秦皇島國(guó)際帆船節(jié)策劃案.doc

秦皇島國(guó)際帆船節(jié)策劃案秦皇島國(guó)際帆船節(jié)策劃案一、前言 航海直接推動(dòng)著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，促進(jìn)著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展。帆船運(yùn)動(dòng)是健康、環(huán)保、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)方式。帆船運(yùn)動(dòng)傳承了優(yōu)秀的航海文化:勇于探索、交流合作、與自然和諧共生，所體現(xiàn)的執(zhí)著、勇敢、探索、合作、大局觀，與企業(yè)家精神高度契合。各地政府積極推動(dòng)帆船運(yùn)動(dòng)，還提供相關(guān)法規(guī)政策和資金，吸引更多的市民參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)航海產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。二、活動(dòng)背景近年，國(guó)內(nèi)沿海城市青島、深圳等地，帆船賽事不斷涌現(xiàn)，盡管和國(guó)外帆船節(jié)相比影響力和民眾的參與度有很大差距，但可以看出帆船運(yùn)動(dòng)越來越受到人們熱愛，帆船對(duì)這些城市旅游業(yè)發(fā)展和城市形象上有積極影響。三、活動(dòng)目的致力于打造成國(guó)內(nèi)最好，國(guó)際知名的帆船節(jié)，成為秦皇島靚麗的城市名片。將帆船等水上運(yùn)動(dòng)與旅游、文化、商務(wù)、貿(mào)易跨界結(jié)合。吸引國(guó)內(nèi)外高凈值人士、企業(yè)家、演藝明星共同參與。傳遞正能量，引領(lǐng)健康、環(huán)保、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑方式。把帆船等水上運(yùn)動(dòng)與旅游、文化、商務(wù)、貿(mào)易跨界結(jié)合，打造秦皇島城市名片 四、活動(dòng)名稱秦皇島國(guó)際帆船節(jié)五、活動(dòng)主題以帆船運(yùn)動(dòng)為核心，商務(wù)交流為紐帶，嘉年華活動(dòng)實(shí)現(xiàn)大眾參與。六、活動(dòng)時(shí)間 二0一六年五月二十九 七、活動(dòng)地點(diǎn)河北省秦皇島市八、主辦單位河北省體育局、秦皇島市人民政府九、承辦單位秦皇島市體育局，秦皇島市旅游發(fā)展委員會(huì)十、活動(dòng)板塊（一）帆船名人賽擬邀請(qǐng)帆船領(lǐng)軍人物、奧運(yùn)冠軍、企業(yè)家、社會(huì)活動(dòng)家、演藝明星參加帆船賽。（二）船東盛會(huì)1.商業(yè)精英與船東巔峰論壇：航海與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帆船運(yùn)動(dòng)與企業(yè)家精神。2.海洋保護(hù)公益活動(dòng)倡議大會(huì)：中國(guó)帆船領(lǐng)軍人物聯(lián)合倡議簽名大會(huì)。3.成立國(guó)際帆船節(jié)俱樂部聯(lián)盟：國(guó)際國(guó)內(nèi)知名帆船航海俱樂部簽署戰(zhàn)略合作。（三）航海嘉年華融入賽事中的藝術(shù)空間、音樂季、大型歌舞晚宴，獨(dú)具特色文化的、有地方特色的社會(huì)活動(dòng)，以吸引全國(guó)各地的游客匯聚秦皇島，共享航海嘉年華。 1.水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：如皮劃艇、游艇、水球、水上飛行表演等；2.大眾項(xiàng)目：帆船攝影展、燈光秀、郵輪出海、帆船角色扮演、大眾票選人氣王、航海夏令營(yíng)、航海知識(shí)培訓(xùn)；3.體驗(yàn)項(xiàng)目：各航海俱樂部游樂項(xiàng)目，商戶提供的帆船參與體驗(yàn)項(xiàng)目。4.娛樂項(xiàng)目：帆船寶貝選拔賽、明星演出晚會(huì)、世界美食盛會(huì)。十一、參與人群（一） 精英群體1.航海領(lǐng)軍人物：擬邀請(qǐng)魏軍、郭川、徐京坤、吳亮等國(guó)際知名航海大咖2.精英人士：船長(zhǎng)、俱樂部發(fā)起人、來自華爾街的海歸等高凈值人士3.商務(wù)人士：成功企業(yè)家、全國(guó)64家院校EMBA和MBA等優(yōu)秀人士4.高影響力人士：著名學(xué)者、評(píng)論員5.贊助企業(yè)：船廠制造商，帆船俱樂部，經(jīng)銷商（二） 明星團(tuán)隊(duì)1.國(guó)內(nèi)一線明星代言（可根據(jù)秦皇島政府定位選擇）2.知名活動(dòng)策劃人，央視主持人 3.帆船寶貝、知名模特、明星藝人 4.知名記者、媒體人、自媒體大咖（三） 大眾群體度假游客、帆船項(xiàng)目愛好者、當(dāng)?shù)鼐用瘛⑶嗌倌?十二、參與機(jī)構(gòu)（一）政府和組織國(guó)家體育總局、中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、中國(guó)星企聯(lián)盟、聯(lián)合國(guó)海陸絲綢之路城市聯(lián)盟、中國(guó)眾籌聯(lián)盟、中國(guó)國(guó)家機(jī)關(guān)戶外健身運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、中國(guó)社群生態(tài)聯(lián)盟 （二）學(xué)院和公司縱橫運(yùn)動(dòng)學(xué)院 、北大縱橫后MBA 、E-MBA云商學(xué)院、北大縱橫明星學(xué)院、全球品逸女性學(xué)院、中國(guó)餐飲商學(xué)院、中國(guó)眾籌商學(xué)院、中國(guó)新三板學(xué)院、北大縱橫農(nóng)業(yè)電商學(xué)院縱橫一二一體育文化(北京)有限公司、北京嗨帆體育文化發(fā)展有限公司、閑閑邦(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京賽拉松體育文化有限公司十三、媒體宣傳（一）主流媒體1.電視媒體：中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、北京電視臺(tái)、河北電視臺(tái)、秦皇島電視臺(tái)等2.網(wǎng)絡(luò)媒體：央視網(wǎng)、中國(guó)MBA教育網(wǎng)、新華網(wǎng)、FT中文網(wǎng)、新浪教育網(wǎng)、36氪等3.報(bào)刊雜志媒體：秦皇島日?qǐng)?bào)、秦皇島晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、視聽之友、旅游縱覽等（二）宣傳方式1.多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹帆船節(jié)，數(shù)萬張海報(bào)在各地發(fā)放;全國(guó)各類媒體新聞發(fā)布;專業(yè)報(bào)刊雜志發(fā)布；利用微博、微信等移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)宣傳等2.點(diǎn)線成面。城市宣傳采訪跟蹤報(bào)道；帆船節(jié)相關(guān)活動(dòng)、文藝文化活動(dòng)花絮，帆船節(jié)人物專欄等3.鋪天蓋地。召開新聞發(fā)布會(huì)，衛(wèi)視頻道直播比賽盛況，網(wǎng)絡(luò)媒體直播或轉(zhuǎn)播比賽，新聞媒體進(jìn)行全方位賽程跟蹤報(bào)道，發(fā)布帆船節(jié)專題新聞，重點(diǎn)企業(yè)、人物專訪等十四、活動(dòng)意義（一）社會(huì)價(jià)值1. 傳遞時(shí)尚休閑的生活方式2. 促進(jìn)全民健身活動(dòng)的開展3. 推動(dòng)中國(guó)航海和帆船運(yùn)動(dòng)的發(fā)展4. 推廣環(huán)保、人與自然和諧相處的理念5. 服務(wù)于群眾文化體育生活和區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)6. 傳播正能量，推廣健康向上的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)方式7. 提升區(qū)域形象和價(jià)值、打造城市靚麗名片的活動(dòng)8. 是城市品牌建設(shè)創(chuàng)新探索之路,使秦皇島在國(guó)內(nèi)外更具影響力9. 豐富高端度假旅游目的地的內(nèi)涵,讓秦皇島成為更具有文化和人文情懷的城市（二）經(jīng)濟(jì)價(jià)值1.精準(zhǔn)引流優(yōu)質(zhì)群體:商業(yè)精英、成功企業(yè)家、高凈值人士的參加，有利于秦皇島吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐；促進(jìn)與本土企業(yè)間的交流、合作、投資、入駐、招商、引資2.大量媒體宣傳報(bào)導(dǎo):促進(jìn)秦皇島高品質(zhì)旅游的發(fā)展，吸引更多高端人士來秦皇島休閑度假旅游3.打造水上運(yùn)動(dòng)城市品牌:結(jié)合“避暑勝地”度假品牌，打造“水上運(yùn)動(dòng)城市”旅游觀光品牌；引領(lǐng)帆船運(yùn)動(dòng)新潮流，樹立權(quán)威，形成標(biāo)志性國(guó)際帆船節(jié)盛宴4.帆船界領(lǐng)軍人物聯(lián)袂出席、帆船界重大戰(zhàn)略合作隆重啟動(dòng)5.覆蓋性廣、代表性強(qiáng)、社會(huì)影響力大，國(guó)內(nèi)一流媒體宣傳報(bào)導(dǎo)，精確引流高端人士6.參與各方陣容強(qiáng)大、實(shí)力雄厚、品牌號(hào)召力強(qiáng)，集各方之力構(gòu)建的品牌、資源、人脈的舞臺(tái)7.帆船界矚目盛宴、含金量高，最具影響力和品牌價(jià)值8.引進(jìn)和舉辦高端水上運(yùn)動(dòng)賽事、扶持與引導(dǎo)北戴河水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展，引領(lǐng)中國(guó)航海產(chǎn)業(yè)前沿十五、參考案例（一）澳大利亞維多利亞