法國(guó)個(gè)性時(shí)尚店Colette品牌設(shè)計(jì).docx

國(guó)內(nèi)奢侈品商場(chǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)還處于起步階段，業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)百貨經(jīng)營(yíng)者們?yōu)榱藰?biāo)榜High fashion地位，將國(guó)人所熟知的一眾奢侈品牌陸續(xù)引入，而這些大牌為了保證“高貴”血統(tǒng)的純正性，從店鋪設(shè)計(jì)到貨品陳列，所銷貨品的門(mén)類都是大同小異。因此，各大百貨的品牌高度同質(zhì)化，店鋪設(shè)計(jì)高度同質(zhì)化，銷售商品高度同質(zhì)化。而這，其實(shí)并不符合新一代消費(fèi)者的要求。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，主力消費(fèi)群體越來(lái)越年輕化，從60、70后逐漸轉(zhuǎn)移到80、90后，他們的國(guó)際視野更開(kāi)擴(kuò)，信息渠道更多，個(gè)人生活方式也更具個(gè)性化。同質(zhì)化的奢侈品大牌，并不再是他們所必然追求的。新鮮、好玩、個(gè)性、與眾不同，才是80、90后消費(fèi)群體的所好。所以，雖然同質(zhì)化堆砌大牌所堆砌的百貨現(xiàn)在依然業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但下一個(gè)10年、20年，中國(guó)高端商場(chǎng)必然會(huì)重新洗牌，個(gè)性化商場(chǎng)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。Select Shop是一種專門(mén)出售各類精美服飾的小型商店，它有別于大型百貨和單一品牌專賣(mài)店，所賣(mài)的東西，基本取決于買(mǎi)手的個(gè)人喜愛(ài)。因?yàn)橘I(mǎi)手的獨(dú)到眼光，會(huì)容易發(fā)掘出時(shí)尚界不斷涌現(xiàn)的新興品牌，從而創(chuàng)立了第三座引導(dǎo)大眾流行的風(fēng)向標(biāo)。在這個(gè)非in即out的年代，Select Shop代表的是更多、更另類的好東西、更新鮮的設(shè)計(jì)、展覽、書(shū)籍、音樂(lè)，歐美甚至東京在瘋的cross-over商品、頂級(jí)的食材好料。店鋪銷售的不再只局限于時(shí)裝領(lǐng)域，而是從衣食住行各個(gè)方面，給予你一場(chǎng)感官上精美絕倫的“先鋒生活秀”，而這就是未來(lái)那班80、90年的時(shí)尚奮青們所追求的。Select Shop基本走在了潮流的最前端，有眾多設(shè)計(jì)師品牌的聚集，有熱門(mén)設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家與店鋪限量合作系列推出，這都決定了它在時(shí)尚界的地位和影響力。雖然銷售量上，Select Shop還無(wú)法和老牌百貨比肩，但是你卻能在那里購(gòu)買(mǎi)到百貨公司絕對(duì)不可能出現(xiàn)的頂級(jí)潮物，它對(duì)最新潮流的主導(dǎo)早已超過(guò)百貨公司。Select Shop界“一哥”Colette這家始于1997年的巴黎潮店，紅了十幾年，設(shè)計(jì)、音樂(lè)、跨界、店中店等概念被其演繹地得心應(yīng)手，但是始終沒(méi)有開(kāi)設(shè)分店的意思，要的就是“獨(dú)一家”這個(gè)范。而每季巴黎時(shí)裝周，各國(guó)時(shí)尚編輯朝圣地的名號(hào)，更是印證了它今日Select Shop界“一哥”的地位。Colette分為三層，首層的內(nèi)部設(shè)計(jì)和陳列十分簡(jiǎn)潔，充滿了極簡(jiǎn)和未來(lái)主義的影子，售賣(mài)的主要是街頭版“潮物”，包括書(shū)籍、雜志、CD、DVD、高科技產(chǎn)品、手表、配飾、運(yùn)動(dòng)鞋和T恤。一整面的限量版運(yùn)動(dòng)鞋墻和那間掛滿各品牌T恤的透明玻璃屋，絕對(duì)是“街頭文化”粉絲們的心頭好。一整面的限量版運(yùn)動(dòng)鞋墻和那間掛滿各品牌T恤的透明玻璃屋二層的主題絕對(duì)是時(shí)裝，而女人是這一層的主人。該層展示的貨品每周定期更換，絕大多數(shù)都是極具個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌的女裝系列和配飾，當(dāng)然還包括一小部分買(mǎi)手們精心挑選的男裝單品，這其中就包括了Tom Ford、Michael Bastian、Kris Van Assche 和 Lanvin的大作。二樓店鋪陳設(shè)的女裝作為潮流文化的倡導(dǎo)者和推廣者，Colette在二層專門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)區(qū)域，供一干潮牌開(kāi)設(shè)臨時(shí)店中店，期間不但銷售專屬限量版貨品，同時(shí)店鋪門(mén)面設(shè)計(jì)也會(huì)迎合當(dāng)期主題，作出有趣布置。2009年，先后有Cacharel、Rodarte、Uniqlo、 Maison Martin Margiela 、Comme des Garcons等合作者。其中尤以Maison Martin Margiela的合作最為特別，展示了品牌自1999年開(kāi)立的13家居飾品系列之作，并特別打造了一系列純白色主題的生活用品，包括玻璃瓶臺(tái)燈、鵝毛筆、棉質(zhì)月歷、水晶球、俄羅斯娃娃等，整體櫥窗的陳列更以20年紀(jì)念為概念基礎(chǔ)打造。Maison Martin Margiela開(kāi)設(shè)的店中店二層延伸了一個(gè)夾層，做為Colette的藝術(shù)品、攝影作品展示區(qū)，現(xiàn)在展示的是美國(guó)攝影家Jim Krantz的人像和風(fēng)景攝影作品。逛完這些時(shí)髦玩意后別忘了到地下室一游，充滿后現(xiàn)代氣息的地下室以冷色系為主，仿佛歐洲古堡中隱居的貴婦。本以為這里會(huì)有法國(guó)名酒出售，不想?yún)s是各式各樣的礦泉水，約摸百多種。巴黎時(shí)裝周期間，特地來(lái)看時(shí)裝秀的時(shí)裝編輯們多半都會(huì)走來(lái)這里喝水。Colette家的花園最初，Colette出售的是零星小商品，而今天，無(wú)數(shù)品牌為了能擠進(jìn)Colette而特地推出了只有在 Colette 才能買(mǎi)到的限量版。當(dāng)然其價(jià)格也會(huì)比普通商品貴上幾成。這也算是一種品牌之間的 CROSSOVER 吧。許多愛(ài)逛 Colette 的人，未必會(huì)在這里買(mǎi)東西，但定期到此一游已成了他們緊跟潮流的必要功課。店主 Sarah 是個(gè)相當(dāng)?shù)驼{(diào)的“型人”，鮮有人知道她的全名，更不用說(shuō)她的相片。據(jù)說(shuō)，每天 Sarah 都會(huì)去 Colette 巡場(chǎng)