北京千萬級豪宅（緣溪堂）策略及平面.ppt

緣溪堂 溝通方略索引 北京今久廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?一 解讀緣溪堂的核心價值 僅有的300戶宅邸 匹配了姓氏所銘記的族史 人脈中潛藏的力量 緣溪堂豈止是一個住所 這里隱匿著一個不可企及的 圈層 圈層 estate 狀態(tài) 不動產(chǎn) 時期 階層 財產(chǎn) 圈層 惟有隱匿在契合自身的圈層中 方可避免你的個人操守被質(zhì)疑 核心價值a 以歸屬感消除身份焦慮 八一湖南岸的這片區(qū)區(qū)1 8萬平米的土地 其價值遠非地段和區(qū)域可以估量 更不能用自然和人文來泛指 對人生而言 這里是一個巧逢機緣 場合 場合 occasion 指某個特定的時間和空間外交場合 無論任何場合 場合 所有的團體 實際上各種人類的利益 每一種善和每一種富有成果的行動 都是建立在妥協(xié)和交易的基礎(chǔ)之上 核心價值b 社交資源經(jīng)濟化 二 規(guī)劃緣溪堂的傳播策略 圈層 與身份歸屬感 場合 與外交資源經(jīng)濟化國之建筑 中的精神 產(chǎn)品層面的有形利益 品牌層面的無形價值 三 策略指導(dǎo)下的創(chuàng)意呈現(xiàn) 創(chuàng)意系統(tǒng)a 第一篇 歸屬于圈層對于個體存在的現(xiàn)實意義身份焦慮觀念動蕩的時代 曾經(jīng)十分穩(wěn)定的外部世界瓦解了 對如何定義未來身份感到不確定 產(chǎn)生焦慮 一旦轉(zhuǎn)型的方向變得明確 一旦優(yōu)勝劣汰成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢 身份問題將被置于新的背景下 惟有隱匿在契合自身的生態(tài)圈中 方可避免你的個人操守被質(zhì)疑 北臨玉淵潭 東望世紀(jì)壇 呼應(yīng)釣魚臺300 500平米景觀大宅 僅供294席 1200 1500平米珍藏penthouse 僅供6套實用主義與審美價值的融合 中國文脈與西方經(jīng)典的兼容本項目僅供匹配人士雅正 亦秉承對貴賓隱私嚴(yán)格保密的原則如欲參觀 請?zhí)崆?8小時預(yù)約 861068588888 創(chuàng)意系統(tǒng)a 第二篇 圈層中處理沖突與秩序的東方政治力學(xué)學(xué)習(xí)妥協(xié)所有的團體 實際上各種人類的利益 每一種善和每一種富有成果的行動 都是建立在妥協(xié)和交易的基礎(chǔ)之上 現(xiàn)實永遠不可能是簡單一元化的 而要實現(xiàn)多元化的力量的制衡 就必須面對錯綜復(fù)雜的現(xiàn)實并與之妥協(xié) 妥協(xié)是一種兼容的姿態(tài) 在沖突與秩序中尋求和解 北臨玉淵潭 東望世紀(jì)壇 呼應(yīng)釣魚臺300 500平米景觀大宅 僅供294席 1200 1500平米珍藏penthouse 僅供6套實用主義與審美價值的融合 中國文脈與西方經(jīng)典的兼容本項目僅供匹配人士雅正 亦秉承對貴賓隱私嚴(yán)格保密的原則如欲參觀 請?zhí)崆?8小時預(yù)約 861068588888 創(chuàng)意系統(tǒng)a 第三篇 圈層提倡的品性和處世哲學(xué)停止俯視俯視的姿態(tài)是與生俱來的本性 臨淵的境界殊不知意味著何其兇險 欲成大器者 不可忘守微之妙 昔文王三分天下有其二 猶服事殷 此用柔也 韜光養(yǎng)晦 切忌暴露內(nèi)心的姿態(tài) 北臨玉淵潭 東望世紀(jì)壇 呼應(yīng)釣魚臺300 500平米景觀大宅 僅供294席 1200 1500平米珍藏penthouse 僅供6套實用主義與審美價值的融合 中國文脈與西方經(jīng)典的兼容本項目僅供匹配人士雅正 亦秉承對貴賓隱私嚴(yán)格保密的原則如欲參觀 請?zhí)崆?8小時預(yù)約 861068588888 創(chuàng)意系統(tǒng)b 為數(shù)不多的人 知曉 這片土地 僅有少許人最后入籍 緣溪堂 北京中樞區(qū)核心府邸 300席城市大宅 直面玉淵潭 呼應(yīng)釣魚臺 東望世紀(jì)壇 遙瞰西山 不與爭 玉淵潭 釣魚臺 世紀(jì)壇 300席 300 1200平方米城市大宅 為數(shù)不多的人實現(xiàn)了被人仰望 僅有少許人從一開始就習(xí)慣了俯視 緣溪堂 北京中樞區(qū)核心府邸 300席城市大宅 直面玉淵潭 呼應(yīng)釣魚臺 東望世紀(jì)壇 遙瞰西山 不與爭 玉淵潭 釣魚臺 世紀(jì)壇 300席 300 1200平方米城市大宅 創(chuàng)意系統(tǒng)c1 地相 眾星共之 以靜默洞悉周圍世界的變遷 以無語證明與生氣脈 以優(yōu)雅俯察人生族運 不為修辭 于潛默中升騰對 中樞 的敬仰 竟無地相 隨命達觀 若北辰 居其所而眾星共之 緣溪堂 地相中樞 地相 通 地脈 對地形 地貌 景觀 氣候 生態(tài)等自然居住環(huán)境要素和歷史 人文 淵源等人文居住環(huán)境要素的綜合評價 為北斗星緣溪堂 北京中樞區(qū)核心 300席城市大宅 直面玉淵潭 呼應(yīng)釣魚臺 東望世紀(jì)壇 遙瞰西山 不與爭 玉淵潭 釣魚臺 世紀(jì)壇 300席 300 1200平方米城市大宅 創(chuàng)意系統(tǒng)c2 圈層 大象無形 低調(diào)或者低姿態(tài) 作為基本立場存在 只有極少數(shù)的人 如此理解 我們謂之 圈層 可以凌駕于財富之上的顛峰 反而更重視心境的平和 大象無形 大音稀聲 緣溪堂 圈層核心 圈層 通 階層 但比 階層 的定義更為集中 少數(shù)具有類似社會背景 家世淵源 并且具有類似的人生價值觀的群體 緣溪堂 北京中樞區(qū)核心 300席城市大宅 直面玉淵潭 呼應(yīng)釣魚臺 東望世紀(jì)壇 遙瞰西山 不與爭 玉淵潭 釣魚臺 世紀(jì)壇 300席 300 1200平方米城市大宅 四 今久對緣溪堂的服務(wù) 合作模式 雙方簽署年度廣告全案代理合作協(xié)議 全年服務(wù)費為人民幣捌拾伍萬元整 850 000 00 簽約之日起10個工作日內(nèi) 客戶方一次性支付人民幣壹拾叁萬元整 130 000 00 作為基礎(chǔ)策劃費 其余部分按月支付 每月月服務(wù)費為人民幣陸萬元整 60 000 00 12個月服務(wù)費合計人民幣柒拾貳萬元整 720 000 00 趙宏偉今久傳播董事總經(jīng)理1994年 中央電視臺 1996年 陽光燦爛廣告有限公司 文案 1998年 今久傳播 創(chuàng)意總監(jiān) 2000年 意大利贊邦制藥集團 中國區(qū) 市場部經(jīng)理 事業(yè)部經(jīng)理2002年 今久傳播 總經(jīng)理 工作案例 95年春節(jié)聯(lián)歡晚會 敦煌藝術(shù)展 西藏文化展 經(jīng)濟觀察報 形象推廣 美比達 富露施 全國市場行銷 北京東方瑞景全案推廣 北京森根國際全案推廣 科技財富中心全案推廣 北方合生品牌推廣 西環(huán)廣場全案推廣 執(zhí)行顧問 賀一鵬今久傳播副總經(jīng)理 藝術(shù)總監(jiān)1996年 海天網(wǎng)聯(lián)公關(guān)顧問機構(gòu) 設(shè)計總監(jiān)1999年 優(yōu)弧 北京 廣告有限公司 藝術(shù)總監(jiān)2001年 今久傳播 藝術(shù)總監(jiān) 工作案例 海德堡 中國品牌形象推廣 思科 中國品牌公關(guān)形象推廣神州數(shù)碼公關(guān)形象推廣 富頓中心全案推廣 朝陽無限全案推廣 solo2全案推廣 北方合生品牌推廣 海航 海闊天空全案推廣 視覺統(tǒng)籌 尹濤今久傳播策略總監(jiān)歷任唐都傳播事業(yè)集團大中華區(qū)品牌副總監(jiān) 廣州唐都廣告有限公司品牌經(jīng)理 北京唐都廣告有限公司客戶總監(jiān) 天津唐都廣告有限公司執(zhí)行總經(jīng)理 服務(wù)客戶 曾擔(dān)綱主持中國電信 神州數(shù)碼 紅星股份 同仁堂國藥 tcl集團 北汽福田等不同行業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)個品牌的整合行銷傳播及產(chǎn)品推廣活動 在地產(chǎn)領(lǐng)域 有幸服務(wù)于廣州星河灣 東莞第一國際 天津泰達城 北京新城國際 北京西環(huán)廣場 重慶奧林匹克花園 重慶香港城等品牌型地產(chǎn) 城市運營項目 策略統(tǒng)籌 夏天今久傳播創(chuàng)意副總監(jiān)2001 畢業(yè)于北京交大會計學(xué)本科2002 廣州凌視廣告2003 體壇周報 廣告部2004 北京瑞得廣告公司2005 北京今久廣告?zhèn)鞑ビ邢薰景芽卣麄€創(chuàng)作流程 嚴(yán)格執(zhí)行策略核心 作品質(zhì)量監(jiān)督 曾服務(wù)地產(chǎn)客戶 西山美墅館 珠江帝景 玫瑰碗 鴻華高爾夫莊園 上谷 天津 城市之光 天津 合生創(chuàng)展品牌推廣等 文案統(tǒng)籌 sting今久傳播美術(shù)指導(dǎo)負責(zé)項目廣告創(chuàng)意 現(xiàn)場包裝 印刷品等全部視覺表現(xiàn)的設(shè)計 服務(wù)客戶 萬年花城 萬年基業(yè) 富頓中心 天創(chuàng)科技大廈 燕清 園 海航 海闊天空 天安 豪園等 創(chuàng)意執(zhí)行 黃河今久傳播美術(shù)指導(dǎo)