第五章系列化包裝設(shè)計PPT課件

包裝設(shè)計 PACKAGINGDESING 邢臺學(xué)院美術(shù)系 第五章包裝的設(shè)計 第三節(jié)系列化包裝設(shè)計 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 一 系列化包裝的基本概念系列化包裝 SeriesPackaging 又叫 家族式 包裝 它是針對企業(yè)的同類產(chǎn)品 以商標為主體 將同一商標統(tǒng)轄下的所有商品 在形象 色彩 圖案和文字等方面采取共同性設(shè)計 使之與競爭企業(yè)的商品產(chǎn)生差異 更易識別 雀巢飲料 Wild食品 二 系列化包裝設(shè)計原則 一 明晰設(shè)計目標所謂系列化包裝設(shè)計目標 就是指在品牌發(fā)展規(guī)劃和營銷傳播策略的指導(dǎo)下 根據(jù)品牌定位和品牌愿景等方面的要求 以提升品牌價值和維護品牌形象的目的為出發(fā)點 而制定的同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計計劃及擬達到的效果 大部分的系列化包裝設(shè)計目標來自品牌核心基礎(chǔ) 特點 信息屬性 比如 充滿活力的 自信的 傳統(tǒng)而經(jīng)典的 優(yōu)雅而有品味的 等等 一個有前瞻性的設(shè)計目標 應(yīng)該包括基本設(shè)計和延展設(shè)計兩大模塊 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 基本設(shè)計目標包含兩方面的內(nèi)容 一是包裝關(guān)于品牌的注釋 包括產(chǎn)品定位 產(chǎn)品價值 產(chǎn)品個性等 即在包裝中體現(xiàn)品牌的核心價值 系列化包裝常常只針對一類商品和它的目標消費群 過多 過雜的設(shè)計理念會缺乏設(shè)計的重點表達 分散消費者的關(guān)注點 就無法傳達商品的核心價值 二是包裝設(shè)計的方法 包括設(shè)計概念 設(shè)計風(fēng)格 設(shè)計禁忌 設(shè)計手段 設(shè)計技巧等 在基本設(shè)計目標中除了要強調(diào)包裝的品牌特征 還要有創(chuàng)新的理念和個性化表達 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 延展性設(shè)計重在品牌擴張或產(chǎn)品延伸時包裝設(shè)計應(yīng)達到的預(yù)期效果 如產(chǎn)品系列化包裝再設(shè)計等 包括標志 色彩和輔助圖形等在內(nèi)的基本設(shè)計元素必須具有可延展的設(shè)計空間 高提耶的夏日香水伴隨每一個新的夏季到來 都會推出不含酒精的經(jīng)典夏日限量版 JEANPAULGAULTIER香水2003年 JEANPAULGAULTIER香水2007年 JEANPAULGAULTIER香水2009年版 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 二 統(tǒng)一品牌視覺形象就是利用企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)建立統(tǒng)一形象 即通過實行品牌名稱和商標的標準化形象和位置 應(yīng)用企業(yè)標準色 標準文字體以及其他共同特征來消除信息的互異性 以同一品牌的統(tǒng)一形象來區(qū)別其他不同品牌的產(chǎn)品包裝 以利于消費者對品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生記憶力 加深認知度 DuaneReade自有品牌食品 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 三 形成一致性風(fēng)格根據(jù)不同的用途 品質(zhì) 檔次 適用對象進行細分的分支類產(chǎn)品 尤其是藥品 化妝品 食品等 系列化和配套化的一致性包裝設(shè)計原則是非常有益的方法 設(shè)計時可運用色彩的變化 還可變換產(chǎn)品圖片或商標品名 改變編排以區(qū)分不同的產(chǎn)品 但在表現(xiàn)手段和風(fēng)格上要始終堅持同一的格調(diào)來延續(xù)整體品牌的一致性 對于若干個處在不同層面上的品牌組合而成的品牌 要巧妙運用一致性設(shè)計法體現(xiàn)出其間的關(guān)系及整體性 從而使品牌形象得到進一步深化 如DuaneReade自有品牌就確立了具有紐約時尚的包裝風(fēng)格 DuaneReade自有品牌卷紙 DuaneReade自有品牌水 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 四 強化品牌個性表達產(chǎn)品的個性可用具體的形象把產(chǎn)品的主題呈現(xiàn)出來 如包裝的圖形 色彩 字體 形態(tài) 結(jié)構(gòu)以及獨具匠心的編排形式等等 乃至包裝材料給予受眾的觸感體驗 都是強化品牌個性的有利武器 只要把握其中之一的獨特性 也會使包裝卓爾不群 令產(chǎn)品的每一個特征通過包裝傳達給消費者 ABSOLUTVODKA 絕對伏特加 放棄了傳統(tǒng)的瓶型和紙質(zhì)酒標 以完全透明度使消費者感觸到酒質(zhì)的純正和凈爽 絕對伏特加 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 五 整合營銷傳播所謂品牌傳播就是通過公關(guān) 廣告 新聞以及產(chǎn)品包裝等手段 將企業(yè)形象傳遞給目標消費群 來獲得消費者了解和認同的過程 美國的唐 舒爾茨提出了 整合論 的觀點 品牌成功的真正關(guān)鍵在于各個方面的協(xié)同合作 整合營銷傳播 IMC 的中心思想是在與消費者的溝通中 統(tǒng)一運用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段 使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出最佳的 統(tǒng)一的 集中的作用 其目的是協(xié)助品牌建立起與消費者之間的長期關(guān)系 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING P G公司的整合營銷傳播就是把產(chǎn)品包裝與公共關(guān)系 廣告宣傳 人員推銷 營業(yè)推廣等促銷策略集于一身 在整合營銷傳播中 各種宣傳媒介和信息載體互相配合 相得益彰 尤其是POP廣告 在售賣點即時提醒消費者的關(guān)注 并且介紹產(chǎn)品或提供相關(guān)信息 海飛絲POP 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 三 系列化包裝設(shè)計表現(xiàn)形式 一 突出品牌標識品牌標識是創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)和核心 也是商品的特定標記和信譽的載體 品牌標識由商標和品牌名稱組成 其形象特點簡潔概括 利于識別和記憶 在系列化包裝中可以將品牌標識放在醒目的位置 并有意減弱其他視覺元素的可視性 強化品牌標識能使消費者對一個企業(yè)的系列化產(chǎn)品快速識別 瑞士三角巧克力 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 二 規(guī)范版式 字體在幾種系列化包裝設(shè)計中 版面的定位是關(guān)鍵 版面定位就是版面在基本展示區(qū)域內(nèi)的實際位置 品牌標識 圖形和文本各自相對于其他設(shè)計元素的位置 統(tǒng)一的板式設(shè)計意味著將版面定位應(yīng)用在全套系列化包裝設(shè)計之中 即強調(diào)商標位置 字體變化 文本排列 圖形的同一表現(xiàn)形式 包括相同和不同的圖形 的一致性 YOPLAIT冷飲 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 在系列包裝中 文字 尤其是品牌名稱或產(chǎn)品名稱 運用必須統(tǒng)一規(guī)范 無論是文字形態(tài) 比例還是色彩都應(yīng)保持一致 要合理安排字體的位置和大小 使用簡潔的色彩 除此之外還要限定字體的種類 通常最多采用三種左右的字體 墻面漆 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 三 把握主要色調(diào)設(shè)計師可根據(jù)商品的類型和特征 以某種色調(diào)或品牌的專用色作為一個系列范圍的主調(diào)色彩 只在小面積的配色上依產(chǎn)品個性采取變化 使消費者從包裝色彩上直接辨認出產(chǎn)品類型和品牌 另外 也可以直接應(yīng)用不同的色彩在每件包裝上進行區(qū)分 但同樣需要給消費者整體的感受 系列化包裝設(shè)計追求色彩搭配的最佳效果 作為包裝群中的每一件包裝 在用色方面均應(yīng)從系列這一整體出發(fā) 每件包裝與每件包裝之間的色彩要相互搭配 協(xié)調(diào)統(tǒng)一 Nestl Noir巧克力 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 四 統(tǒng)一圖形風(fēng)格在系列包裝設(shè)計中 圖形包括攝影圖片和商業(yè)插圖 無論使用那一種 它們都須忠實于產(chǎn)品的信息傳達 在設(shè)計應(yīng)用中要把握好圖形風(fēng)格的一致性 表現(xiàn)技法的統(tǒng)一性 在一整套系列化包裝中 我們只需選擇其中一種風(fēng)格進行表達 當圖形的統(tǒng)一形象確定 應(yīng)用中還需規(guī)范圖形的構(gòu)圖位置和比例大小 因為系列產(chǎn)品的規(guī)格影響著包裝的體積和形狀 定位圖形也是減少差異 形成統(tǒng)一性的重要舉措 Fresh n果味飲料 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 五 體現(xiàn)造型特征外觀形態(tài)是商品包裝造型 結(jié)構(gòu)的表象 是包裝設(shè)計師展示商品 塑造產(chǎn)品形象的有效手段 在系列化包裝中注入令人賞心悅目的外觀形態(tài)是十分有益的 由于系列化產(chǎn)品規(guī)格的差異性 形成了包裝大小或形狀上的變化 設(shè)計師應(yīng)對不同規(guī)格的包裝造型進行統(tǒng)一設(shè)計 創(chuàng)造具有某種外形特點的包裝結(jié)構(gòu) 使一系列的商品互為整體 GIVENCHY化妝品 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 系列包裝的版面設(shè)計 是通過具體而明確的藝術(shù)手法把商品文字 標志 插圖等信息元素集中而形象地組織排列在包裝中 使包裝在傳遞信息的同時 又不缺乏視覺的吸引力 優(yōu)秀的版面設(shè)計是包裝商品信息傳遞的 催化劑 它能在消費者心中搭建一個完美的品牌形象 對包裝產(chǎn)品的市場生命力將產(chǎn)生重要的影響 四 版面編排設(shè)計 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 一 版面設(shè)計的形式法則 形式美法則的表現(xiàn)是以其法則原理為基礎(chǔ) 對視覺元素進行美感視覺的運用與表現(xiàn) 從而達到信息傳遞的最大化 圖形 文字 色彩是系列包裝設(shè)計中所要表達的主要視覺語言元素 其版面設(shè)計效果表達的優(yōu)與劣 巧與拙 都離不開設(shè)計者對視覺形式美法則的準確領(lǐng)悟和運用 美是和諧 和諧是一切美好事物最基本的特征 它來源于現(xiàn)實本身 合乎統(tǒng)一規(guī)律的過程 追求和諧 在中國傳統(tǒng)文化中被視為美的最高境界 1 和諧帶來的統(tǒng)一美 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 系列包裝版面設(shè)計不只是針對一個平面和單體包裝的表現(xiàn) 而是對立體和群體包裝的相互統(tǒng)一與和諧的表現(xiàn)設(shè)計 是將包裝的各個面中不同的形態(tài) 色調(diào)或是相同的視覺元素 按照一定的目的 進行包裝版面或重復(fù) 或秩序 或相近的安排與設(shè)計 使它們之間起到呼應(yīng)與調(diào)和的作用 讓包裝的整體視覺形象形成既別具一格 又和諧統(tǒng)一的美感 日本泡茶飯配料 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 對比是指畫面中異質(zhì) 異形 異量等差異視覺元素的羅列與運用 使它們的性質(zhì)特征突顯 對比的運用將使畫面的主題更突出 信息更醒目 層次更清晰 表達更具活力 設(shè)計中對比的形式規(guī)律雖然是簡單的 但對比的形式語言卻是豐富多彩的 如視覺元素的大小 色彩 比例 空間 進退 動靜 長短 點線面 疏密 肌理等的對比 2 對比帶來的變化美 Connoisseur冰激凌 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 視覺設(shè)計中的節(jié)奏是指視覺語言元素有規(guī)律地重復(fù)與融合 使閱者體驗到韻律的舒展和審美的升華 節(jié)奏帶來的韻律感能使整個版面具有流動性 它將增加包裝版面設(shè)計的感染力 讓包裝形象產(chǎn)生生命的律動 3 節(jié)奏帶來的韻律美 Smart爆米花 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 平衡在美學(xué)中是指美的客觀對象各部分之間是等量關(guān)系 但不一定是等形 等質(zhì)和等價所帶來的美感表現(xiàn) 平衡與對稱不僅能使包裝體現(xiàn)出一種莊重 穩(wěn)定 還可以讓人處于放松的靜態(tài) 4 平衡帶來的靜態(tài)美 星巴克咖啡 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 在系列化包裝版面設(shè)計中使版面平衡的方法有兩種 一是絕對平衡對稱的構(gòu)圖方式 二是相對平衡對稱的構(gòu)圖方式 MAGNI巧克力 CadburyDairyMilk吉百利牛奶 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 二 系列化包裝的版面經(jīng)營 視覺流程是指人們在進行閱讀時 隨著版面編排的軌跡自然產(chǎn)生的一種視線流動的過程 這是由人們生理和心理的習(xí)慣形成的 一般說來 人們視覺習(xí)慣閱讀的秩序 是從上到下 從左到右 從左上到右下 從大到小 從近到遠等自然產(chǎn)生的一種流動過程 系列化包裝的版面經(jīng)營主要體現(xiàn)在兩個方面 版面的視覺流程及版面構(gòu)成形式 1 包裝版面的視覺流程 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 包裝版面視覺流程表現(xiàn)的目的 是要按照包裝的定位策略 將品牌名稱 形象 廣告語 圖形 廠址 說明文等眾多的信息資料 借助編排中視覺流程的設(shè)計原理 來進行包裝信息之間的輕重 緩急 主次關(guān)系的處理 從而完成視覺信息量傳達的最大化目的 桂格食品 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 其視覺流程的表現(xiàn)可從如下方面開展 DolciEmozioni零食 視覺導(dǎo)向性的流程 視覺位置關(guān)系的流程 創(chuàng)造視覺重心的流程 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 1 水平式構(gòu)成版面水平式構(gòu)成是指版面通過水平式的空間分割 形成明顯上下兩至三塊的組織式樣 水平式構(gòu)成的表現(xiàn) 通常可將圖形元素矩形配置在版面的上或下的位置上 其它文字等元素依次自上而下或自下而上的構(gòu)成安排 構(gòu)成平衡 穩(wěn)定的包裝版面樣式 2 系列化包裝的版面構(gòu)成形式 Life零食 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 垂直式構(gòu)成是依據(jù)垂直軸線 將信息元素圍繞軸線進行變化的基本樣式 具有挺拔向上 流暢雋永的特點 包裝版面垂直式構(gòu)成可用品名文字自上而下的主體安排 也可將圖像 色塊作為軸線式結(jié)構(gòu)的主體排版 其它輔助文字或元素則可圍繞軸線主體進行高低錯落變化 2 垂直式構(gòu)成 日本清酒 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 分割式構(gòu)成是指將版面空間按照設(shè)計主旨 劃分成二個以上相同或不相同的空間格局 將信息元素圍繞設(shè)計的要求進行形狀 方向的安排 使版面結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出嚴謹與秩序 3 分割式構(gòu)成 自由式結(jié)構(gòu)的版面是指不受骨骼線的限定 將信息元素進行自由的 散點式的不規(guī)則性安排 使版面體現(xiàn)出活躍 輕松 自由的結(jié)構(gòu)樣式 4 自由式構(gòu)成 SimplyAsia碗面 Fallen伏特加 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 傾斜式構(gòu)成是系列包裝設(shè)計中常見的結(jié)構(gòu)形式 該版面結(jié)構(gòu)是通過將主題文字或色塊以傾斜的方式進行排版 造成版面主體的一種動勢 給人一種積極的視覺語言樣態(tài) 5 傾斜式構(gòu)成 組合式的版面結(jié)構(gòu)設(shè)計 是將單項系列包裝主要展示面的主題圖形元素 通過由個體到整體的組合擺放 形成系列包裝拼合后的一副整體畫面 6 組合式構(gòu)成 墨西哥碳酸飲料 兒童餅干 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 三 系列化包裝的版面設(shè)計策略 1 系列化包裝版面設(shè)計的原則 1 主題概念清晰 2 內(nèi)容與形式協(xié)調(diào) 3 藝術(shù)性表現(xiàn) 4 系統(tǒng)性表達 VS染發(fā)產(chǎn)品 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 飲料 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 1 統(tǒng)一中求變化法統(tǒng)一中求變化的系列包裝版面設(shè)計 主要是指在強調(diào)版面結(jié)構(gòu)設(shè)計相同 統(tǒng)一的情況下 如何進行求變的設(shè)計 2 系列化包裝版面設(shè)計的表現(xiàn) 2 多樣中求整體法這類表現(xiàn)方法是指在包裝系列化的設(shè)計中 如果版面的設(shè)計以追求變化為主要傾向時 則應(yīng)該找尋合理的表現(xiàn)方法進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體化處理 樂購面包圈 果味飲料 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 包裝視覺傳達設(shè)計是為把產(chǎn)品的信息和情感傳達給受眾的視覺 而進行表現(xiàn)性的造型活動 即 人一信息一視覺元素一人 的過程 視覺傳達運用的基本元素包括 文字 圖形和色彩 它們具有各不相同的訴求職能 又都包含著豐富的視覺語匯 三者相輔相成才能共同建立起完美的包裝世界 因此 包裝的視覺傳達設(shè)計就是關(guān)于三個傳達要素間的組合 構(gòu)成 五 視覺傳達設(shè)計 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 包裝上的文字通常包括以下一些內(nèi)容 商標名稱 副品牌名稱 產(chǎn)品名稱 重量及容量 廣告用語 配料信息 質(zhì)量說明 使用說明 注意事項 生產(chǎn)企業(yè)等 其中產(chǎn)品名稱是包裝文字設(shè)計的重點 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 一 字體設(shè)計 1 包裝的文字類型 在包裝設(shè)計中 文字是傳達商品信息最直接的因素 成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息 調(diào)控購買指向 以至于有些包裝完全拋開圖形 而應(yīng)用文字設(shè)計構(gòu)成視覺中心 1 品牌及產(chǎn)品名稱文字品牌及產(chǎn)品名稱文字是包裝上的重要文字 通常將它們安排在包裝的主要展示面 這部分的文字字體應(yīng)具有美感和個性 并且具有圖形特征 是樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象的重要元素 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING Ariel洗衣粉 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 資料 說明文字屬法令規(guī)定性文字 是由國際有關(guān)組織或一個國家的有關(guān)機構(gòu)對包裝的具體規(guī)定 具有強制性 資料 說明文字包括 產(chǎn)品描述 配料信息 營養(yǎng)成分 容量 型號 規(guī)格 使用說明 生產(chǎn)日期 保質(zhì)期 批準文號 生產(chǎn)企業(yè) 廠址 網(wǎng)址 注意事項等 這類文字的編排位置較為靈活 一般安排在包裝的背面 側(cè)面等非主展示面 也可以放在包裝正面次要部位 文字的設(shè)計提倡簡潔 明了 不宜花哨 可采用規(guī)范的基本印刷字體 值得注意的是編排上的整體感 2 資料 說明文字 為加強促銷力度 有時包裝會出現(xiàn)一些廣告文字 它是用作宣傳商品特點的推銷性文字 文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計相對于其它文字類型更為靈活 多樣 一般可根據(jù)需要選擇楷書體 綜藝體 廣告體 凌波體等輕松 活潑的字體 甚至可直接采用硬筆手寫的形式 使之流露出自然 親切之感 拉近商品與消費者之間的距離 廣告文字的編排宜放在主要展示面上 3 廣告文字 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 達能纖體礦泉水 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 2 包裝字體的功能 1 吸引受眾注意 2 傳遞產(chǎn)品信息 Christie餅干 MiniGiants產(chǎn)品 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 3 強化品牌識別 4 便于閱讀理解 兒童飲料 旺旺小小酥 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 1 突出產(chǎn)品特性字體可以反映語調(diào) 信息和個性 雖然字體選擇在很大程度上是從語境和審美角度來考慮 但功能性仍應(yīng)是關(guān)注的要點 字體設(shè)計要從商品的物質(zhì)特征和文字特征出發(fā) 恰當?shù)淖煮w選擇和運用能使信息的傳達更加流暢 而錯誤的字體選擇和運用則會阻礙信息的傳達 3 包裝字體設(shè)計原則 字體的形式無論是權(quán)威 幽默 趣味或其他種種 運用恰當都能反映出既定產(chǎn)品及其目標受眾的性質(zhì) 所以當選擇字體和變化字體時 注意字體的性格與商品的特征吻合 從而形成一種默契 更生動 更典型地傳達商品信息 資生堂營養(yǎng)品 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 包裝的字體設(shè)計需要滿足易讀性和可讀性 這是文字識別的基本要求 易讀性是關(guān)于文字的能見度 即文字容易看清的程度 而可讀性是關(guān)于文字的閱讀 或者說文字容易閱讀的程度 2 注重文字識別 CadburyDairyMilk吉百利牛奶 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 在進行字體設(shè)計時 因為裝飾美化的需要 往往要對文字運用不同的表現(xiàn)手法進行變化處理 字體創(chuàng)意有時是革命性乃至顛覆性的 但這種變化裝飾應(yīng)在標準字體的基礎(chǔ)上 根據(jù)具體需要對字體進行美化 不可篡改文字的基本形態(tài) 更不要背離產(chǎn)品的信息表達 此外 為提高包裝信息的直觀度 要盡量避免使用混合式的字體和字號設(shè)計 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 字體應(yīng)當表達情感 這句口號是美國設(shè)計師哈伯 路比林 HerbLubalin 率先于二十一世紀五十年代提出來的 文字本身是一種視覺符號 符號除了傳達其所載負的信息內(nèi)容外 它也承擔著一定的情感傳遞作用 3 加強情感傳遞 包裝字體的合理設(shè)計可以傳達強烈的情感 吸引受眾的關(guān)注 在設(shè)計創(chuàng)作過程中 需有意識調(diào)動文字的能動性 不同的字體有不同的個性 帶給我們的視覺感受也各不相同 它可以是莊重的 嚴謹?shù)?活潑的 幽默的或隨性的 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 花體字是一種巴洛克風(fēng)格的字體 典型的花體字筆劃都被加長延伸并且修飾得相當華麗 具有較強的裝飾性 在體現(xiàn)優(yōu)雅 浪漫的感覺時 花體字是最好的選擇 ChateauSteMichelle葡萄酒 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 在系列化包裝中 文字設(shè)計的美不僅僅體現(xiàn)在局部 更體現(xiàn)在對字形 結(jié)構(gòu)以及整體設(shè)計的把握上 因此 字體形態(tài)借助于編排 色彩等元素的綜合表現(xiàn) 更能夠產(chǎn)生個性化 風(fēng)格化的設(shè)計語言 Fun Fit營養(yǎng)早餐 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 包裝中的文字信息有主有次 這就意味著設(shè)計師要諳熟字體設(shè)計及編排原則 信息層次感離不開所設(shè)定的視覺流程 視覺流程是指是視線隨著各視覺元素的空間沿一定軌跡運動的過程 設(shè)計師必須首先了解包裝中的文字信息等級 精心營造品牌名稱 產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品說明 品種類型 地址電話等文字內(nèi)容的視覺流程 即利用視覺移動規(guī)律 有目的性的合理安排文字 誘導(dǎo)消費者的視覺隨著編排中各要素的有序組織 從主要內(nèi)容依次觀看下去 如此使觀者有一個清晰 流暢 迅速的信息接受過程 4 展示信息層次 FUNMIX什錦餅干 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 包裝中的字體運用不宜過多 否則會給人凌亂不整的感覺 一般而言 用三種左右的字體為好 且每種字體的使用頻率也要加以區(qū)別 以便重點突出 在系列化包裝中有時因產(chǎn)品的數(shù)量和形狀不同 而造成包裝規(guī)格的差異 所以 字體在每件單體包裝中的應(yīng)用尤其要把握好統(tǒng)一性設(shè)計原則 5 形成統(tǒng)一風(fēng)格 借助均衡 調(diào)和 秩序等形式法則予以實現(xiàn)系列化包裝字體的協(xié)調(diào)性 田園之鑰護膚品 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 二 圖形設(shè)計 包裝的圖形設(shè)計就是通過對產(chǎn)品的相關(guān)視覺形象進行信息內(nèi)容的有序組織 使之形成可以明晰表達信息內(nèi)容的完整 視覺語言 圖形語言的可視化和可讀性 使之能夠跨越地域 民族的界限以及語言的障礙和文化的差異 這正是包裝設(shè)計中圖形被廣泛運用的原因 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 1 產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品直接形象和產(chǎn)品間接形象 產(chǎn)品直接形象是指所包裝商品的自身形象 是圖形設(shè)計中使用率最多的形象 它能使消費者對包裝內(nèi)容物的外形 色彩等有一目了然的認識 產(chǎn)品間接形象是指產(chǎn)品使用的原料形象 如液態(tài)狀的果汁 粉粒狀的速溶咖啡 均可通過該產(chǎn)品的原始材料形象予以表達 1 包裝圖形類型 在包裝設(shè)計中一般采用攝影 插畫等形式 除此之外還可以利用包裝中的 開窗 方式 或直接運用透明包裝材料來體現(xiàn)產(chǎn)品 menu玻璃杯包裝 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 人物形象是以商品使用對象為訴求點的圖形表現(xiàn) 某些商品為了傳達出產(chǎn)品消費者的定位人群 而選用受眾形象反映使用對象的特征 以此拉近產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系 產(chǎn)生親切感 此外 部分商品與廣告相結(jié)合 表現(xiàn)出該產(chǎn)品的形象代言人 2 人物形象 準確的人物形象的應(yīng)用 也可有效傳達商品的信息 加深消費者對商品的印象 yoga緊身服 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 一些特殊的商品為了讓消費者掌握該產(chǎn)品的使用程序和方法 而使用說明示意圖 或以圖文并茂的形式 給消費者更清晰 生動的注解 說明形象多以線描或漫畫形式出現(xiàn) 常用于家用電器 食品 醫(yī)藥用品等包裝設(shè)計中 3 產(chǎn)地形象 為了傳達一定的地域文化風(fēng)貌或者產(chǎn)品原產(chǎn)地的信息 包裝圖形可以選擇產(chǎn)地形象作為訴求 使消費者了解產(chǎn)品的來源 4 說明形象 藥品 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 一些商品的包裝設(shè)計 為使包裝產(chǎn)生極強的形式感 而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象 5 裝飾形象 Pout化妝品 視覺傳達設(shè)計專業(yè) PACKAGINGDESING 插畫形式 1 具象圖形具象圖形主要用插畫和攝影形式來表現(xiàn) 2 圖形的傳遞形式 MoxieSozo茶葉包裝 攝影形式