電子商務畢業(yè)設計 顏怡臻美網店平臺推廣方案設計.doc

表A-1 金華職業(yè)技術學院畢業(yè)教學環(huán)節(jié)課題任務書課題名稱顏怡臻美網店平臺推廣方案設計學 院金義網絡經濟學院專業(yè)/班級電商132學生姓名汪蘇恩學 號201337040190115指導教師高瑜君單位/職稱金華職業(yè)技術學院/講師課題來源成果形式論文合作單位同組同學一、課題的主要內容、任務和目標、基本要求等：就目前來說，無論是當前的經濟形勢還是政府的政策都顯示了網上商店發(fā)展更加具有活力。不管是企業(yè)網店還是個人網店，只要充分滿足了消費者的需求，適應消費者不斷變化的心里訴求，都將取得巨大的回報，在網上購物已經是一種新的消費方式，而開網店自然也成為一種在互聯(lián)網下誕生的新的銷售平臺。隨著網上開店的人越來越多，網商們競爭也越來越激烈。在這激烈的競爭中網店的推廣成為了一個店鋪在同行中能否成功凸顯的關鍵因數。 如何推廣和不同階段選擇一個合適的平臺推廣網店是本課題的關鍵內容。為了開好一個網店，必須要掌握淘寶網店的推廣方法，了解各推廣平臺的推廣方式和推廣流程： 1淘寶站內搜索：關鍵詞、發(fā)布時段、圖片、關聯(lián)推薦位； 2付費推廣：直通車、鉆展位、淘寶客、其它廣告位；3社區(qū)推廣：論壇、博客、淘寶江湖、淘幫派、微博、空間；4活動：促銷活動、淘寶活動； 5關系推廣：老客戶關懷、旺旺回復； 6友情鏈接 7網絡通訊工具推廣；本課題是要求學生獨立地完成相關數據的搜索與整合，鍛煉學生的操作、分析、整合等能力，在推廣過程中促進學生的分析與研究的能力。通過論文寫作的方式，可讓學生在實踐的過程學會理論操作并用，從而提高學生的實踐經驗。要求學生了解淘寶各大推廣平臺、操作和推廣方式等方面的知識，并努力付諸實踐。同時要求學生按規(guī)定的實習時間在電子商務相關的崗位進行畢業(yè)實習，鍛煉電子商務技能，提高個人素養(yǎng)，將課堂知識與現行的工作相結合，為即將進入社會做好準備和進行必要的熱身和適應。二、進度安排1.畢業(yè)選題方向 2015年10月15日前2.確定論文題目 2015年10月30日前3.任務書 2015年11月10日前4.開題報告 2015年11月20日前4.初稿 2015年12月10日前6.修改稿 2016年12月20日前7.終稿及答辯時間 2016年6月三、推薦的主要參考資料：1 劉濤. 深度解析淘寶運營. 電子工業(yè)出版社, 2015-09-012 孫東云. 網店應該這樣推廣 (第2版). 電子工業(yè)出版社, 2015-01-013 葛存山. 淘寶網開店裝修管理推廣一冊通 第二版. 人民郵電，2013-01-014 5年運營小仔. 爆款手把手教小白做網店運營. 電子工業(yè)出版社，2015-4-15 劉珂. 淘寶、天貓網上開店速查速用一本通. 北京時代華文書局，2015-066 王雪峰.網絡零售市場：現狀、問題及對策.中國科技投資，2011-10指導教師簽名 年 月 日專業(yè)級機構負責人簽名 年 月 日 （注：課題來源填企業(yè)生產（管理）任務、產品開發(fā)、創(chuàng)新設計、科研課題、社會問題等。）表A-2 金華職業(yè)技術學院畢業(yè)教學環(huán)節(jié)課題開題報告課題名稱顏怡臻美網店平臺推廣方案設計學 院金義網絡經濟學院專業(yè)/班級電商132學生姓名汪蘇恩聯(lián)系電導教師高瑜君單位/職稱金華職業(yè)技術學院/講師一、選題的背景和意義化妝品既是一個產業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，借用猶太人的一句話：“女人和孩子的生意是最好的商機”！世界各地和各族人民都使用化妝品，盡管由于文化習俗的不同，人們把自己打扮的更具魅力的方法也不同，但是一些護膚用品以及美容的辦法卻世世代代的流傳下來。隨著社會的 進步發(fā)展，化妝品也日益成為人們日常生活中不可缺少的物質?；瘖y品對于保護人體皮膚的健康具有重要的不可輕視的作用。被稱為“美麗經濟”的中國化妝品市場，經過20多年的迅猛發(fā)展，現今已取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產業(yè)大軍。淘寶網作為亞洲最大的網絡零售貿易平臺，已成為人們網上購物的首選。淘寶網提供給我們的不僅是方便、快捷、安全的購物環(huán)境，重要的是淘寶網給了我們提供了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機會。因此網上開店成為了一種創(chuàng)業(yè)和就業(yè)趨勢，并且越來越多的人選擇網上創(chuàng)業(yè)。隨著網上（開店）創(chuàng)業(yè)人數的增加，網店的推廣成為了網商們競爭的主要手段。近五年間，網上購物的規(guī)模以100%以上的超速度迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)零售渠道形成了一定沖擊。2006年，僅淘寶網就銷售出4000萬件香水和化妝品，其成交額遠遠高于通訊設備、圖書、珠寶首飾等類產品，成為網上購物最熱門的品類之一。任何事物都有利有弊。對于化妝品企業(yè)來說，應在品牌精髓的統(tǒng)一引導下，用傳統(tǒng)渠道覆蓋目標消費者，用網上購物擴大信息覆蓋面，用專柜專賣店塑造品牌形象；利用傳統(tǒng)渠道的人員溝通優(yōu)勢維系品牌獨特的親和力，利用網上購物的方便快捷開辟新的銷售渠道，建立完善信息交互反饋通道，逐步形成維護顧客的增值服務體系。在網絡飛速發(fā)展的今天，網絡營銷與傳統(tǒng)銷售就像企業(yè)的左右腳，不可或缺。只有兩只腳都走路，并且都走得很好，才能形成整合營銷的雙向統(tǒng)一，才會和諧發(fā)展，美麗永存。二、文獻綜述劉珂的淘寶、天貓網上開店速查速用一本通中說到：化妝品。愛美是人的天性，現在人的生活、工作壓力特別大，很容易使人憔悴，化妝品可以讓女人更美麗。而只有女人才用的化妝品，現在男人也開始使用，市場需求更大。淘寶大學所著網店推廣電子商務運營淘寶開店領域參考教材中有提出在推廣單品的過程中，可能會需要參加一些淘寶的官方活動，而大部分的淘寶的官方活動對商品的銷量都是有一定要求的，商品銷量越高越容易報名成功，從這一點考慮，我們也應該去選擇有一定銷量的商品來進行推廣。遼寧經濟管理干部學院宋林林一篇電子商務網站的推廣策略解析中有提到鏈接類推廣策略：1. 交換鏈接推廣；2. 導航網站推廣；3. 行業(yè)網站推廣。中國化妝品終端變革提出我們行業(yè)的上行發(fā)展空間已經打開，變革已經開始，機遇就在眼前，已經做好準備的人將是這次歷史性機遇的把握者。讓歷史告訴未來。精準分析定位中國化妝品專營店行業(yè)的歷史沿革，對于正確判斷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，是非常必要的。綜上所述，電子商務推廣在營銷和電商企業(yè)運營中變得越來越重要，這就要求我們必須與時俱進，學習如何在互聯(lián)網上推廣，并利用現有的推廣平臺和創(chuàng)新的推廣方式更好的為網店做推廣。三、論文的主要內容 （一）淘寶網店簡介（二）化妝品行業(yè)的現狀，發(fā)展趨勢 1目標客戶分析2 SWOT分析3 網店定位（三）推廣平臺了解與分析（四）網店推廣方案（五）項目小結（六）謝辭四、進度安排：1.畢業(yè)選題方向 2015年10月15日前2.確定論文題目 2015年10月30日前3.任務書 2015年11月10日前4.開題報告 2015年11月20日前4.初稿 2015年12月10日前6.修改稿 2016年12月20日前7.終稿及答辯時間 2016年6月五、參考文獻：1 劉濤. 深度解析淘寶運營. 電子工業(yè)出版社, 2015-09-012 孫東云. 網店應該這樣推廣 (第2版). 電子工業(yè)出版社, 2015-01-013 葛存山. 淘寶網開店裝修管理推廣一冊通 第