畢業(yè)論文開題報告--百貨商店.doc

XXXXXX畢業(yè)論文開題報告中文題目 中國百貨商店的發(fā)展與對策研究 學生姓名 系 別 經(jīng)濟管理系 專業(yè)班級 指導教師 開題時間 一、研究目的和意義最早的百貨店出現(xiàn)于19世紀50年代的法國巴黎。他的出現(xiàn)被學術界稱為“現(xiàn)代商業(yè)的第一次革命”20世紀50年代，西方傳統(tǒng)百貨商店從成熟期步入衰退期。尤其到20世紀90年代，一些歷史悠久的著名百貨公司如蒙哥馬利、伍爾沃滋公司紛紛倒閉。隨著中國商品經(jīng)濟進入快速發(fā)展期以來，直到上世紀90年代末，百貨商店一直都是服務于百姓民生的最主要生活資料提供方式，1995年來，中國的百貨商店業(yè)日漸不景氣，百貨店關門轉(zhuǎn)型屢見不鮮。2000年以后更是步履為艱。但中國的百貨店是否如西方國家一樣正步入衰退期？正隨著城市基礎建設的提速,傳統(tǒng)商圈進入二次開發(fā)的規(guī)劃發(fā)展軌道。實施中的地產(chǎn)項目為零售商提供了更多發(fā)展壯大的機會。根據(jù)商圈消費功能日趨多樣化和專業(yè)化的要求,零售業(yè)必須不斷調(diào)整自身的經(jīng)營策略。百貨商店在新的機遇和挑戰(zhàn)中將扮演什么樣的角色？獲得怎樣的生存發(fā)展空間？已成為百貨從業(yè)者關注的焦點。本文將就新時期下傳統(tǒng)百貨商店這種零售方式如何在新營銷環(huán)境下發(fā)揮其作用做一探討。二、該選題的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢百貨商店作為零售業(yè)的一種形式在我國起步較早，但近年來的研究文獻相對較少，它的研究涉及宏觀的市場管理和微觀的銷售管理，在所搜集到的近幾年來的文獻中，對于百貨商店研究的系統(tǒng)綜述并不多，且多數(shù)為理論研究，未見對于百貨零售實務全面實證分析的相關文獻，多數(shù)文獻只是在營銷策略研究中提到過百貨零售店這種營銷方式，且多為佐證分析。其次，在此之前有文獻對于與百貨商店營銷相關的一些問題做出了一定研究，如連鎖，網(wǎng)購，服務距離，賒銷和囤貨風險等。三、主要參考文獻1. Leanne H.Y.Too，Anne L.Souchon，Peter C.Thirkell.Relationship Marketing and Customer Loyalty in a Retail Setting: A Dyadic ExplorationJ.Journal of Marketing Management,2001(17)；4.2. 劉巧蘭.中國零售業(yè)未來的發(fā)展趨勢J.科技情報開發(fā)與經(jīng)濟,2007(35). 3. （美）科特勒（Kotler，P.），（美）阿姆斯特朗（Armstrong，G.）著，郭國慶等譯.市場營銷原理M.清華出版社, 2007；5.4. Graham Hooley,John Saunders,Nigel Piercy. Marketing Strategy and Competitive PositioningM.Financial Times/Prentice Hall,2007.5. 胡紅青.新環(huán)境條件下百貨店的營銷創(chuàng)新J.合作經(jīng)濟與科技,2008(15).6. 韓純.零售業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢J.上海商業(yè),2005；9.7. 于苗.事件營銷的作用機制及消費者特征的調(diào)節(jié)作用研究以百貨商店為對象J.北京工商大學學報(社會科學版),2010；1.四、主要研究內(nèi)容及預期目標主要研究內(nèi)容：1.百貨商店的歷史沿革及國內(nèi)發(fā)展進程狀況。2.國內(nèi)百貨商店營銷形式近年來衰退的主要原因。3.國內(nèi)百貨商店營銷形式的創(chuàng)新和創(chuàng)新應用。4.百貨零售商店的新增長點（包括主營和附加業(yè)務）。預期目標：1.明確傳統(tǒng)百貨商店營銷形式的滯后原因。2.得到百貨商店這種營銷形式的轉(zhuǎn)型規(guī)則或突破方法。3.研究傳統(tǒng)百貨商店的創(chuàng)新營銷手段具體實施和開展。五、研究方案擬采用的研究方法通過對相關研究文獻的思路匯總，理清研究過程中的關鍵要素。通過市場調(diào)查，確定研究課題的各個層面，并盡力發(fā)現(xiàn)其中影響百貨商店發(fā)展的癥結，發(fā)現(xiàn)待解決問題。對研究要素的結果進行定性分析。使用已經(jīng)得出的階段性成果和前人經(jīng)驗總結，對百貨商店營銷模式形成一個包括定量分析在內(nèi)的整體改進方案。提出個人認為可行的創(chuàng)新戰(zhàn)略措施，從理論上建立多元發(fā)展戰(zhàn)略。準備工作情況及主要措施1.確定研究對象的細致定義。2.利用圖書館，電子閱覽，信息檢索等手段搜集相關文獻。3.對現(xiàn)有的市場進行初期調(diào)查分析。4.對研究流程提出明確方案。5確定研究目標，并有針對性的加以實施調(diào)研分析和匯總評價。六、工作進度安排指導教師意見：指導教師（簽字）： 年 月 日教研室意見： 教研室主任（簽字）： 年 月 日注：1如果學生做的是畢業(yè)論文，封皮上就是“畢業(yè)論文開題報告”；如果學生做的是畢業(yè)設計，封皮上就是“畢業(yè)設計開題