VI標(biāo)準(zhǔn)色ppt課件.pptx

,標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的設(shè)計(jì),企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),色彩的三屬性色彩的具體聯(lián)想與抽象情感色彩的民族特性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的管理,色彩的三屬性(色相、純度、明度),暖色包含紅、橙、黃以及這三種顏色的變種。它們分別是烈焰、落葉以及日出和日落的顏色，它們通常象征活力、激情和積極。紅和黃這兩種顏色都屬于三原色，而橙色則處于兩種顏色之間，這意味著紅色和黃色是真正的暖色，沒(méi)法通過(guò)混和一種暖色和冷色而獲得。你在設(shè)計(jì)中使用暖色以體現(xiàn)出激情，快樂(lè)，熱忱和活力的主調(diào)來(lái)。,暖色,色彩的具體聯(lián)想與抽象情感,紅色,紅色是一種非常強(qiáng)烈的顏色，使人聯(lián)想到烈焰，暴力戰(zhàn)爭(zhēng)。它也使人聯(lián)想到愛(ài)與激情。在古時(shí)候，它即與惡魔有關(guān)，也與愛(ài)神丘比特有關(guān)。實(shí)際上紅色會(huì)給人帶來(lái)身體上的反應(yīng)，提升血壓和呼吸頻率。也有資料表明它可以加快人體的新陳代謝。在設(shè)計(jì)中，紅色是一種很重的色彩，如果在設(shè)計(jì)使用過(guò)多，會(huì)產(chǎn)生一種壓倒性的感官效果，尤其是使用純紅色時(shí)。如果設(shè)計(jì)師想在設(shè)計(jì)中添加進(jìn)力量和激情的感覺(jué)，紅色就是一種非常不錯(cuò)的顏色。不過(guò)淺紅更能體現(xiàn)活力，而深紅則更能體現(xiàn)力量和優(yōu)雅的一面。,暗紅色：力度和優(yōu)雅的感受,真正的紅色調(diào)在黑色背景反襯中非常顯眼，帶來(lái)一種高端的感受,充滿活力和運(yùn)動(dòng)的感覺(jué),暗紅色與白色或是灰色結(jié)合使用，給人一種非常優(yōu)雅和專(zhuān)業(yè)的印象,黃色,黃色被認(rèn)為是最明亮、最具活力的暖色。它讓人聯(lián)想到快樂(lè)和陽(yáng)光，不過(guò)，黃色也與欺詐和懦弱有關(guān)。在設(shè)計(jì)中，鮮黃色（brightyellow）可以增添快樂(lè)和愉悅感覺(jué)。柔和的黃色通常用作嬰兒和小孩的中性色（相對(duì)藍(lán)色或者粉紅色）。淡黃色（Lightyellows）相對(duì)鮮黃色而言給人是一種更內(nèi)斂的快樂(lè)感受。深黃色和金黃色有時(shí)很有古韻，當(dāng)需要營(yíng)造一種永恒的感覺(jué)時(shí)，則可使用這種顏色。,鮮黃色的頁(yè)眉和圖片給網(wǎng)站增添了一種活力和積極向上的感覺(jué)。,這里的頁(yè)眉中，淺黃色是作為一種中性色加以運(yùn)用的，配上手畫(huà)的插畫(huà)，給人一種非常愉悅的感受,淺黃色的高亮區(qū)將觀眾的注意力帶向了網(wǎng)站最重要的一個(gè)部分。,冷色,冷色系包含綠色、藍(lán)色和紫色，相對(duì)暖色，強(qiáng)度要弱。它們是夜、水和自然的代表顏色，通常給人感覺(jué)是舒緩，放松，以及有一點(diǎn)冷淡。藍(lán)色是冷色系中唯一的原色（primarycolor），這意味著其他顏色是由藍(lán)色混合某種暖色而成（混合黃色得到綠色，混合紅色得到紫色），綠色繼承了黃色的一些屬性，而紫色則繼承了紅色的一些屬性。在設(shè)計(jì)中使用冷色可以營(yíng)造一種冷靜或?qū)I(yè)的感覺(jué)。,藍(lán)色,在英語(yǔ)中，藍(lán)色通常與憂傷有關(guān)。藍(lán)色也廣泛用來(lái)象征冷靜和責(zé)任。淺藍(lán)色有一種非常清新和友好的感覺(jué)。而深藍(lán)色則是更多表示可靠和力度。藍(lán)色也與和平有關(guān)。在許多文化中，藍(lán)色有靈魂和宗教上的寓意。藍(lán)色的含義很大程度上取決于色調(diào)和暗色澤。在設(shè)計(jì)中，你所選用的藍(lán)色的暗色澤會(huì)對(duì)極大地影響力作品給人的感受。淺藍(lán)色通常表示放松和平靜，而亮藍(lán)色則通常表示活力和清新，而深藍(lán)色則非常適合公司類(lèi)型的網(wǎng)站，這類(lèi)場(chǎng)合，感染力和可靠性是很重要的。,深藍(lán)色給人帶來(lái)一種可靠的感覺(jué)，而亮藍(lán)色和淺藍(lán)色則不會(huì)給人以穩(wěn)重的感覺(jué)。,網(wǎng)站的深藍(lán)色給人一種非常專(zhuān)業(yè)的感受，當(dāng)結(jié)合白色背景時(shí)，尤其如此，而淺藍(lán)色則給網(wǎng)站增添了一絲趣味。,網(wǎng)站的天藍(lán)色給人一種年輕、時(shí)髦的感覺(jué)，而淺紅色高亮區(qū)則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了這點(diǎn)。,色彩應(yīng)用,色彩的民族特性,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定,色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)是指企業(yè)指定一組色彩系統(tǒng)，是企業(yè)形象系統(tǒng)戰(zhàn)略之一，運(yùn)用在設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用要素中，通過(guò)色彩的視覺(jué)刺激和心理反應(yīng)，以突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特征、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容等。,2008年北京奧運(yùn)會(huì)的色彩設(shè)計(jì)被公認(rèn)為是成功的,尤其是中國(guó)紅、青花藍(lán)、琉璃黃等基本元素(色標(biāo))的提取,被國(guó)內(nèi)外人士一致認(rèn)為是具有鮮明特色的“中國(guó)元素”。在整個(gè)色彩基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)應(yīng)用方面,以其鮮明的整體性和靈活的元素組合為本次奧運(yùn)會(huì)的色彩系統(tǒng)增色不少。,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)指定或配置設(shè)定某一特色的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用要素中，通過(guò)色彩的視覺(jué)刺激和心理反應(yīng)，以突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特征、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容等。標(biāo)準(zhǔn)色具有強(qiáng)烈明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)形象系統(tǒng)戰(zhàn)略之一，是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)定位,1、體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性：選擇適合于該企業(yè)形象的色彩2、突出差異性：不同行業(yè)的差異：建筑類(lèi)&紡織品類(lèi)，交通運(yùn)輸類(lèi)&食品酒水類(lèi)同行業(yè)的差異：企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)需要突出不同企業(yè)的個(gè)性特點(diǎn)（表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念，文化傳統(tǒng)，產(chǎn)品特點(diǎn)等）3、符合消費(fèi)者心理處于不同文化群體中的消費(fèi)者對(duì)于不同的色彩有著不同的感受。如黃色對(duì)于古代中國(guó)人和西方信奉基督教的人來(lái)說(shuō)，一個(gè)是至高無(wú)上的象征，一個(gè)是低微的象征。,標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。科學(xué)化（禁忌、情感性、協(xié)調(diào)性）標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計(jì)符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織框架和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，滿足消費(fèi)形態(tài)和市場(chǎng)需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過(guò)客觀的、合理的、科學(xué)化的作業(yè)，達(dá)到建立企業(yè)形象的目的。,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則,差別化（沖擊性）企業(yè)用色彩表達(dá)企業(yè)理念特點(diǎn)、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特色，突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性，體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，恰到好處的色彩定位有助于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同。,系統(tǒng)化（規(guī)范性）當(dāng)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色決定之后，必須與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)密切配合，在運(yùn)用要素中，這種三位一體的組合是不能分離和改變的。另外，還要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，考慮到企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適應(yīng)性的系統(tǒng)化色彩體系。,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)形式標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定并非僅限于單色，可以根據(jù)表現(xiàn)企業(yè)形象的需要，選擇單色或多色組合，一般設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色有下列三種情況：1.單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色強(qiáng)烈、刺激，追求單純、明了、簡(jiǎn)潔的藝術(shù)效果。容易被消費(fèi)者記憶，是最為常見(jiàn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。如：“可口可樂(lè)”的紅色，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的綠色，中國(guó)移動(dòng)的藍(lán)色。,2.復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色并不局限于單色的表現(xiàn)，許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，追求色彩搭配、對(duì)比的效果，以增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，完整地說(shuō)明企業(yè)的特征。如“家樂(lè)福”的紅與藍(lán)的組合；荷蘭“殼牌”石油的紅與黃組合等。,3.多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色：標(biāo)準(zhǔn)+輔助有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)色，主要利用色彩的差異性、易讀性，區(qū)分集團(tuán)公司與分公司、公司內(nèi)部各部門(mén)、不同類(lèi)別商品。利用色彩的差異性達(dá)到瞬間區(qū)分識(shí)別的目的，但有一種色是主要的。,標(biāo)準(zhǔn)色的程序企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)策略等總體的因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序，基本上可分成以下四個(gè)階段：1企業(yè)色彩情況調(diào)查階段調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間標(biāo)準(zhǔn)色彩方面的差異。,2表現(xiàn)概念階段不同的色彩具有不同的聯(lián)想和內(nèi)涵，一般而言可根據(jù)色彩的職業(yè)性進(jìn)行大體分類(lèi),生活中美好的事物,色彩計(jì)劃的提煉,獨(dú)特的色彩表現(xiàn)風(fēng)格,3色彩形象、效果測(cè)試階段即對(duì)初步確定的VI色彩進(jìn)行具體物的聯(lián)想，抽象感情聯(lián)想。4標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)準(zhǔn)管理本階段是對(duì)色彩傳達(dá)的過(guò)程進(jìn)行管理規(guī)范，針對(duì)不同材料、油墨、技術(shù)等制作執(zhí)行的問(wèn)題，予以明確化的數(shù)值規(guī)定，制定共同遵循的色彩管理系統(tǒng)。,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的管理,標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)注方法,一般來(lái)說(shuō)，采用四色（CMYK）標(biāo)注法或三色（RGB）標(biāo)注法來(lái)進(jìn)行標(biāo)注。,4、標(biāo)準(zhǔn)色