第七屆全國大學(xué)生房地產(chǎn)策劃大賽方案(招商版草案).doc

第七屆全國大學(xué)生房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃大賽組織方案（草案）2013年4月目錄組織機(jī)構(gòu)2一、 大賽主題：2二、 賽區(qū)安排2三、 賽制2四、 賽事進(jìn)度與工作安排3(一)核心高校碰頭會(huì)3(二)新聞發(fā)布會(huì)3(三)初賽4(四)復(fù)賽4(五)全國總決賽準(zhǔn)備4(六)總決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)4五、 獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)金設(shè)置5(一)團(tuán)體獎(jiǎng)項(xiàng)：5(二)個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)5(三)高校組織獎(jiǎng)5六、招商合作5(一)活動(dòng)優(yōu)勢分析5(二)企業(yè)贊助形式6七、參賽說明8(一)參賽及作品要求8(二)評(píng)分規(guī)則9八、大賽宣傳方案10附12 組織機(jī)構(gòu)主辦單位：工程管理專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)中國建設(shè)教育協(xié)會(huì)中國房地產(chǎn)協(xié)會(huì)中國房地產(chǎn)策劃師聯(lián)誼會(huì)協(xié)辦單位：（贊助商待定）總決賽承辦單位： 房教中國、北京建筑大學(xué)組委會(huì)成員單位：哈爾濱工業(yè)大學(xué)；大連理工大學(xué)；東北財(cái)經(jīng)大學(xué)；天津大學(xué)；天津商業(yè)大學(xué)；清華大學(xué)；中國人民大學(xué)；北京師范大學(xué)；北京交通大學(xué)；北京理工大學(xué)；中央財(cái)經(jīng)大學(xué)；中央美術(shù)學(xué)院；北京林業(yè)大學(xué)；北京化工大學(xué)；北京工業(yè)大學(xué)；首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)；北京建筑大學(xué)；北方工業(yè)大學(xué)；北京工商大學(xué)；西安建筑大學(xué)；西安科技大學(xué)；同濟(jì)大學(xué)；復(fù)旦大學(xué)；華東理工大學(xué)；東南大學(xué)；南京大學(xué)；南京理工大學(xué)；河海大學(xué)；蘇州大學(xué)；浙江大學(xué)；浙江理工大學(xué)；河海大學(xué)；湖南大學(xué)；中南大學(xué)；武漢大學(xué)；華中科大；長江大學(xué)；四川大學(xué)；成都大學(xué)；重慶大學(xué)；廣州大學(xué)；中山大學(xué)；華南理工大學(xué)（擬邀請(qǐng)名單）組委會(huì)辦公室：北京建筑大學(xué)經(jīng)管學(xué)院一、 大賽主題：策動(dòng)“4C理念”，謀劃“輝煌時(shí)代”注：暫定主題，協(xié)調(diào)好主辦單位后，將聯(lián)系確定協(xié)辦企業(yè)共同商定主題。二、 賽區(qū)安排(一) 賽區(qū)劃分：本次大賽共分為10個(gè)城市進(jìn)行比賽，分別是 東北：哈爾濱，大連 華北：北京 西北：西安 華東：上海，南京，杭州 華中：武漢，重慶 華南：廣州注：協(xié)調(diào)好主辦單位后，將聯(lián)系邀請(qǐng)各賽區(qū)的承辦高校(二) 賽區(qū)聯(lián)絡(luò)：由組委會(huì)確定的各城市承辦高校為牽頭院校，負(fù)責(zé)本賽區(qū)所有高校的組織聯(lián)絡(luò)工作。三、 賽制本次大賽分為初賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段。如圖所示：初賽（校內(nèi)選拔賽）：由各高校自行負(fù)責(zé)組織實(shí)施。學(xué)生免費(fèi)報(bào)名，專業(yè)不限每個(gè)高校選拔出3支隊(duì)伍復(fù)賽（城市角逐賽）：每個(gè)學(xué)校選拔出的2支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)進(jìn)入復(fù)賽，由城市牽頭院校負(fù)責(zé)組織實(shí)施。10個(gè)城市共選拔出24支隊(duì)伍總決賽（全國）：10個(gè)城市共選拔出24支優(yōu)秀隊(duì)伍進(jìn)入總決賽，由組委會(huì)直接負(fù)責(zé)組織實(shí)施。（其中哈爾濱、大連、西安、上海、南京、杭州、武漢、重慶、廣州各選拔出2支優(yōu)秀隊(duì)伍，北京選拔出4支優(yōu)秀隊(duì)伍進(jìn)入總決賽。另組委會(huì)有權(quán)在所有參賽隊(duì)伍中選拔出2支優(yōu)秀隊(duì)伍直接進(jìn)入總決賽）注：本次大賽任一比賽階段所采用的題目均統(tǒng)一使用組委會(huì)所指定的地塊，使用組委會(huì)所公布的評(píng)分細(xì)則；組委會(huì)對(duì)各分賽區(qū)復(fù)賽項(xiàng)目的分?jǐn)?shù)評(píng)定具有復(fù)核權(quán)四、 賽事進(jìn)度與工作安排(一) 核心高校碰頭會(huì)（1）時(shí)間：2013年4月12日（2）事項(xiàng)： 傳達(dá)大賽精神及相關(guān)事宜 初賽與復(fù)賽地塊確定以及招商贊助等事宜確定 確定賽程安排，初賽、復(fù)賽以及總決賽截止時(shí)間(二) 新聞發(fā)布會(huì)(1) 時(shí)間：2013年4月20日(2) 事項(xiàng)： 宣布活動(dòng)正式啟動(dòng)； 公布大賽官方網(wǎng)站、各城市牽頭院校等相關(guān)事宜； 邀請(qǐng)各參賽學(xué)校代表、相關(guān)企業(yè)、媒體參加發(fā)布會(huì)。(三) 初賽(1) 時(shí)間：2013年5月中旬查看初賽地塊，2013年7月底完成初賽選拔。(2) 事項(xiàng)： 各高校參賽團(tuán)隊(duì)通過大賽官網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)名和作品網(wǎng)上提交等相關(guān)事宜； 各高校根據(jù)組委會(huì)授權(quán)進(jìn)行校內(nèi)初選，擇優(yōu)推薦學(xué)生團(tuán)隊(duì)參加城市復(fù)賽； 各高校建立“信息員制度”，了解本校初賽準(zhǔn)備、進(jìn)行情況，搜集信息并及時(shí)更新官方網(wǎng)站。(四) 復(fù)賽(1) 時(shí)間：2013年8月初查看復(fù)賽地塊，2013年9月底完成復(fù)賽選拔。(2) 事項(xiàng)： 各高校復(fù)賽團(tuán)隊(duì)通過大賽官網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上確認(rèn)和作品網(wǎng)上提交等相關(guān)事宜； 由各城市牽頭院校根據(jù)組委會(huì)授權(quán)組織本賽區(qū)內(nèi)高校進(jìn)行比賽； 根據(jù)評(píng)審結(jié)果推薦優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)參加全國總決賽； 各高校信息員負(fù)責(zé)官方網(wǎng)站信息的更新。(五) 全國總決賽準(zhǔn)備(1) 時(shí)間：2013年10月初查看總決賽地塊(2) 事項(xiàng)： 各城市總決賽團(tuán)隊(duì)通過大賽官網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上確認(rèn)和作品網(wǎng)上提交等相關(guān)事宜； 由各城市牽頭院校組織。帶領(lǐng)本賽區(qū)選手統(tǒng)一到組委會(huì)統(tǒng)一指定的地塊進(jìn)行參觀和研究； 選手回到各自學(xué)校進(jìn)行為期20天左右的總決賽作品準(zhǔn)備工作； 各高校信息員負(fù)責(zé)官方網(wǎng)站信息的更新。(六) 總決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì)(1) 時(shí)間：2013年11月(2) 地點(diǎn)：北京(3) 活動(dòng)安排：時(shí)間安排活動(dòng)進(jìn)程8:30-12:00由各城市推選出的參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行作品展示并現(xiàn)場答辯評(píng)比（上半場）12:00-12:30午休12:30-17:00由各城市推選出的參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行作品展示并現(xiàn)場答辯評(píng)比（下半場）根據(jù)評(píng)審結(jié)果確定一、二、三等獎(jiǎng)及其他單項(xiàng)獎(jiǎng)17:00-18:00“非你莫屬”優(yōu)秀選手與優(yōu)秀企業(yè)互相選擇，現(xiàn)場簽約18:30-21:00頒獎(jiǎng)晚宴：全面回顧本次大賽歷程，并對(duì)各獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行表彰頒獎(jiǎng)五、 獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)金設(shè)置(一) 團(tuán)體獎(jiǎng)項(xiàng)：獲獎(jiǎng)名稱名額獲獎(jiǎng)金額（元）金獎(jiǎng)2隊(duì)10000銀獎(jiǎng)4隊(duì)5000銅獎(jiǎng)6隊(duì)3000優(yōu)秀獎(jiǎng)6隊(duì)2000營銷創(chuàng)意獎(jiǎng)1隊(duì)2000現(xiàn)場表現(xiàn)獎(jiǎng)1隊(duì)2000經(jīng)濟(jì)分析獎(jiǎng)1隊(duì)2000建筑與規(guī)劃設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1隊(duì)2000(二) 個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)特設(shè)“房策未來領(lǐng)袖人才獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)選手，將現(xiàn)場簽約中國知名地產(chǎn)企業(yè)或知名地產(chǎn)策劃公司，年薪10-20萬元。最佳組織獎(jiǎng)名額獲獎(jiǎng)金額（元）一等獎(jiǎng)2名3000二等獎(jiǎng)4名2000三等獎(jiǎng)6名1500優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名1000(三) 高校組織獎(jiǎng)注：該獎(jiǎng)項(xiàng)由大賽組委會(huì)進(jìn)行評(píng)選六、招商合作(一) 活動(dòng)優(yōu)勢分析(1) 覆蓋面廣本次大賽覆蓋全國東北、華北、西北、華東、華中和華南六大區(qū)域。在全國多所高校進(jìn)行集中宣傳和比賽，并針對(duì)房地產(chǎn)、工程管理、土地經(jīng)濟(jì)、建筑學(xué)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行有效宣傳。 (2) 企業(yè)項(xiàng)目宣傳中國建設(shè)教育協(xié)會(huì)、工程管理專業(yè)教育委員會(huì)、中國房地產(chǎn)協(xié)會(huì)、中國房地產(chǎn)策劃師聯(lián)誼會(huì)等機(jī)構(gòu)將為合作企業(yè)的項(xiàng)目大力宣傳。(3) 人才選拔本屆大賽將在十座城市同時(shí)啟動(dòng)，屆時(shí)將有數(shù)十所高校參加，其中包括清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華中科大等高校，大賽將評(píng)比出眾多專業(yè)知識(shí)豐富并具有很強(qiáng)綜合能力的優(yōu)秀學(xué)生，合作企業(yè)可全面了解學(xué)生情況，并當(dāng)場面試，尋求可用人才。(4) 增強(qiáng)企業(yè)影響力本次大賽全國進(jìn)行，覆蓋面廣，宣傳力度大，并且合作企業(yè)將作為嘉賓參與全國總決賽，提高企業(yè)在各地區(qū)的影響力，提高企業(yè)在業(yè)界的知名度。(二) 企業(yè)贊助形式(1) 鉆石贊助商1、贊助金額：50萬人民幣鉆石贊助商資格名額僅限一家，尊貴的禮遇、全方位的宣傳攻勢、專業(yè)的傳播效應(yīng)，使贊助商借助本次大賽契機(jī)，有的放矢，成為行業(yè)內(nèi)眾選手矚目焦點(diǎn)。2、鉆石贊助商禮遇：l 贊助商獲得大賽總冠名權(quán)（如“AAA第七屆全國大學(xué)生房地產(chǎn)策劃大賽”）；l 贊助商將在大賽各級(jí)比賽中最重要的位置進(jìn)行大幅獨(dú)家標(biāo)示并充分展示企業(yè)LOGO；l 大賽中一切對(duì)外資料、宣傳冊(cè)、海報(bào)等宣傳資料，所有宣傳廣告（平面、電視）中，均會(huì)出現(xiàn)贊助商名稱與LOGO；l 贊助企業(yè)將在總決賽中獲得與房地產(chǎn)名企領(lǐng)導(dǎo)與地產(chǎn)名家面與面交流的機(jī)會(huì)；l 在大賽的頒獎(jiǎng)盛典上主持人將隆重介紹贊助商名稱，同時(shí)，贊助商主要領(lǐng)導(dǎo)將受邀作為頒獎(jiǎng)儀式貴賓；l 在決賽現(xiàn)場，由主持人對(duì)贊助商進(jìn)行特別鳴謝，并邀請(qǐng)贊助商代表上臺(tái)宣講（10分鐘）；l 在會(huì)場具體布置中處處突出體現(xiàn)贊助商的名稱和LOGO；l 贊助商享有頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場的禮品袋的超值獨(dú)家廣告權(quán)；l 大賽組委會(huì)將在頒獎(jiǎng)慶典上為贊助商頒發(fā)的特制榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯；l 贊助方將獨(dú)家擁有大賽決賽現(xiàn)場巨幅廣告牌2塊；l 贊助商LOGO作為屏幕角注貫穿全程；(2) 白金贊助商1、贊助金額：20萬人民幣白金贊助商資格名額每個(gè)城市僅限一家。2、白金贊助商禮遇：l 贊助商將在城市角逐賽的重要位置進(jìn)行大幅獨(dú)家標(biāo)示并充分展示企業(yè)LOGO；l 在城市角逐賽中一切對(duì)外資料、宣傳冊(cè)、海報(bào)等宣傳資料，所有宣傳廣告（平面、電視）中，均會(huì)出現(xiàn)贊助商名稱與LOGO；l 贊助企業(yè)將在總決賽中獲得與房地產(chǎn)名企領(lǐng)導(dǎo)與地產(chǎn)名家面與面交流的機(jī)會(huì)；l 在城市的頒獎(jiǎng)盛典上主持人將隆重介紹贊助商名稱，同時(shí)，贊助商主要領(lǐng)導(dǎo)將受邀作為頒獎(jiǎng)儀式貴賓；l 在決賽現(xiàn)場，由主持人對(duì)贊助商進(jìn)行特別鳴謝；l 在會(huì)場具體布置中處處突出體現(xiàn)贊助商的名稱和LOGO；(3) 實(shí)物贊助商1、贊助金額：價(jià)值大約2-10萬大賽指定實(shí)物或用品，如場地、午宴、車輛、酒水、飲品、禮品、速遞、印刷服務(wù)等。2、實(shí)物贊助商禮遇：l 大賽主要對(duì)外資料、宣傳冊(cè)、海報(bào)等宣傳材料，所有宣傳廣告（平面、電視）中，均出現(xiàn)贊助商；l 大賽決賽現(xiàn)場提供贊助商易拉寶廣告位置1塊；l 大賽頒獎(jiǎng)盛典上主持人將隆重介紹贊助商名稱；(4) “棟梁之才”贊助商該贊助商將提供優(yōu)秀選手的實(shí)習(xí)/就業(yè)名額。l 贊助商擁有優(yōu)先挑選決賽現(xiàn)場的優(yōu)秀參賽選手的權(quán)力；l 大賽主要對(duì)外資料、宣傳冊(cè)、海報(bào)等宣傳材料，所有宣傳廣告（平面、電視）中，均出現(xiàn)贊助商；l 大賽決賽現(xiàn)場提供贊助商易拉寶廣告位置1塊；l 大賽頒獎(jiǎng)盛典上主持人將隆重介紹贊助商名稱；(5) “未來領(lǐng)袖”贊助商該贊助商將提供冠軍選手的工作名額，年薪10-20萬元起，資格名額僅限一家。l 贊助商將獲得大賽優(yōu)秀的冠軍選手；l 大賽主要對(duì)外資料、宣傳冊(cè)、海報(bào)等宣傳材料，所有宣傳廣告（平面、電視）中，均出現(xiàn)贊助商；l 大賽決賽現(xiàn)場提供贊助商易拉寶廣告位置1塊；l 大賽頒獎(jiǎng)盛典上主持人將隆重介紹贊助商名稱；(6) 評(píng)委贊助商該贊助商將擔(dān)任城市角逐賽的評(píng)委，為優(yōu)秀選手提供專業(yè)輔導(dǎo)。l 城市現(xiàn)場主持人將隆重介紹贊助商企業(yè)及評(píng)委信息；七、參賽說明(一) 參賽及作品要求(1) 組隊(duì)要求1. 組別界定：大賽不分研究生和本科生 各校在讀研究生和本科生均可在本學(xué)校內(nèi)跨學(xué)院、專業(yè)或年級(jí)組隊(duì)參賽； 在讀專科生可參加比賽；2. 每名學(xué)生只限參加一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)3. 人數(shù)要求：創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人數(shù)須3-9人（包含）4. 專業(yè)組成：不限專業(yè)，只要是對(duì)房地產(chǎn)策劃感興趣的同學(xué)均可參加(2) 作品要求1. 主要內(nèi)容：要求符合大賽主題，具有創(chuàng)新點(diǎn)2. 報(bào)名及作品提交形式a) 初賽需提交報(bào)名表，并上交完整的word電子版作品，內(nèi)容在40頁左右，并且使用分辨率較高的圖片。b) 復(fù)賽及決賽作品提交全部實(shí)行網(wǎng)上提交c) 決賽需上交演示稿PowerPoint電子版，要求內(nèi)容簡介明了，演講時(shí)間控制在2-3分鐘注：具體報(bào)名參賽方式及作品提交方式，參見大賽官方網(wǎng)站，具體網(wǎng)址待大賽官網(wǎng)上線后通知。(3) 權(quán)利歸屬1. 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)所創(chuàng)作的策劃方案享有著作權(quán)，凡所引用的數(shù)據(jù)、圖片必須標(biāo)明出處；2. 學(xué)校對(duì)策劃方案享有在校內(nèi)基于教學(xué)目的的使用權(quán)；3. 大賽組委會(huì)可以在通知?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)的情況下對(duì)策劃作品進(jìn)行出版；4. 大賽組委會(huì)保留最終解釋權(quán)。(二) 評(píng)分規(guī)則(1) 評(píng)分方式本次比賽作品評(píng)比采用累積得分制：1. 復(fù)賽與決賽滿分均為100分；2. 總分計(jì)算方法：由復(fù)賽分?jǐn)?shù)、決賽分?jǐn)?shù)、大眾評(píng)審分?jǐn)?shù)共同構(gòu)成總分?jǐn)?shù)=復(fù)賽分?jǐn)?shù)30% + 決賽分?jǐn)?shù)70%+大眾評(píng)審分?jǐn)?shù)(1) 復(fù)賽、決賽分?jǐn)?shù)均由專家評(píng)審進(jìn)行評(píng)分；(2) 大眾評(píng)審評(píng)分：大眾評(píng)審團(tuán)由20名來自各地產(chǎn)企業(yè)的HR總監(jiān)構(gòu)成；每位大眾評(píng)審將3張票投給3支不同的隊(duì)伍；每支隊(duì)伍得到的大眾評(píng)審票數(shù)即為大眾評(píng)審分?jǐn)?shù)(2) 評(píng)委：1. 評(píng)委構(gòu)成：為了選出更有價(jià)值的作品，本次大賽的評(píng)委將采用校企結(jié)合的方式，即評(píng)委組由專家教授與房企高管共同構(gòu)成。a) 校內(nèi)選拔賽：該階段比賽的評(píng)選工作由各高校自行完成，組委會(huì)不做統(tǒng)一安排b) 城市角逐賽：該階段建議各城市邀請(qǐng)5名以上奇數(shù)位評(píng)委。c) 全國總決賽：該階段評(píng)委由組委會(huì)負(fù)責(zé)邀請(qǐng)；評(píng)委包括專家教授、房企高管組成；大眾評(píng)審由20位地產(chǎn)企業(yè)HR總監(jiān)組成2. 評(píng)委職責(zé)a) 專家評(píng)審職責(zé)：對(duì)參賽隊(duì)伍的展示及作品進(jìn)行打分；對(duì)參賽隊(duì)伍進(jìn)行提問；評(píng)選出綜合一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和營銷策劃獎(jiǎng)、經(jīng)濟(jì)分析獎(jiǎng)、建筑與規(guī)劃設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和綠色建筑四個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)；其他與比賽專業(yè)性相關(guān)事宜。b) 大眾評(píng)審的職責(zé)：對(duì)總決賽參賽隊(duì)伍打分；評(píng)選出“房地產(chǎn)未來領(lǐng)袖獎(jiǎng)”；部分企業(yè)HR總監(jiān)將代表企業(yè)現(xiàn)場簽約獲獎(jiǎng)學(xué)生。(3) 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1. 評(píng)分細(xì)則評(píng)分大項(xiàng)（100分）評(píng)分細(xì)項(xiàng)分值產(chǎn)品定位（25分）大市場分析2分區(qū)域市場分析2分競爭項(xiàng)目分析5分客群分析5分SWOT分析5分產(chǎn)品定位6分經(jīng)濟(jì)分析（10分）建安成本（含地價(jià)）3分開發(fā)計(jì)劃3分經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)4分產(chǎn)品設(shè)計(jì)（20分）小區(qū)布局及交通設(shè)計(jì)5分綠化及公共空間5分配套設(shè)施5分戶型設(shè)計(jì)5分綠色建筑（15分）節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材5分保護(hù)環(huán)境與減少污染5分綠色創(chuàng)新技術(shù)5分營銷策劃（20分）定位、客群分析、賣點(diǎn)打造3分銷售周期3分項(xiàng)目定價(jià)5分營銷方案9分特色與創(chuàng)意（10分）創(chuàng)意特色10分八、大賽宣傳方案(1) 大賽官方網(wǎng)站：1）通過開通大賽官方網(wǎng)站，成為大賽核心陣地：實(shí)時(shí)發(fā)布大賽所有權(quán)威