商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理ppt課件

.,商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理,彭學(xué)龍中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心adobepeng基于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角,.,引論,商標(biāo)法上的基礎(chǔ)概念商標(biāo)：企業(yè)用以標(biāo)示和區(qū)分商品或服務(wù)出處（功能）的標(biāo)志（符號(hào)、東西）。這一定義包含了商標(biāo)制度的主要元素，也是商標(biāo)理論研究的出發(fā)點(diǎn)。商標(biāo)的構(gòu)成要件（顯著性）包含在該定義中。商標(biāo)侵權(quán)的核心問(wèn)題也隱含在上述定義中。換言之，凡是極有可能妨礙商標(biāo)功能正常發(fā)揮的行為都可歸入商標(biāo)侵權(quán)之列?；煜埠?，淡化也罷，概莫能外。,.,引論,商標(biāo)制度研究的多維視角商標(biāo)制度看似一目了然，實(shí)則充滿玄機(jī)：在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)語(yǔ)境下，商標(biāo)是信譽(yù)機(jī)制的重要載體；從符號(hào)學(xué)視角而言，商標(biāo)是由能指（標(biāo)志）、所指（出處）和對(duì)象（商品）構(gòu)成的三元符號(hào)；透過(guò)心理學(xué)分析，商標(biāo)本質(zhì)上是一種心理財(cái)產(chǎn)。只有堅(jiān)持研究方法的多樣性和分析視角的多元化，才能準(zhǔn)確把握商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理。,.,本次講座擬從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，在市場(chǎng)背景下，分析商標(biāo)主要功能及其運(yùn)行機(jī)理，進(jìn)而研究為確保商標(biāo)功能的正常發(fā)揮，商標(biāo)法應(yīng)然的制度設(shè)計(jì)，并檢討中華人民共和國(guó)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定及其中隱含的基本理念，以期為該法第三次修訂提供些許參考。,.,大綱,一、信息不對(duì)稱與信譽(yù)機(jī)制二、商標(biāo)主要功能及其運(yùn)行機(jī)理三、商標(biāo)品質(zhì)保證功能的誤讀與澄清四、商標(biāo)法應(yīng)然的制度設(shè)計(jì)五、商標(biāo)法與其他法律的關(guān)系：信譽(yù)機(jī)制與法律機(jī)制的協(xié)調(diào)六、結(jié)論：修法建議,.,一、信息不對(duì)稱與信譽(yù)機(jī)制,（一）信息不對(duì)稱對(duì)市場(chǎng)交易的負(fù)面影響及其克服信息不對(duì)稱，是指在交易中一方比另一方擁有更多的信息，亦即存在一方知道而另一方不知道的“私人信息”。,.,“檸檬市場(chǎng)”理論（二手車交易）,賣方,買方,比買方更清楚車況,往往不了解車況,擔(dān)心賣方以次充好，往往以劣車的價(jià)格出價(jià),好車無(wú)法賣到合理價(jià)錢，退出市場(chǎng),最終留在市場(chǎng)上的只有劣車，形成劣車驅(qū)逐好車的后果,這就是由信息不對(duì)稱導(dǎo)致的“逆向選擇”,.,在現(xiàn)實(shí)世界，存在信息問(wèn)題的并不限于二手車市場(chǎng)，幾乎所有商品交易都存在或強(qiáng)或弱的信息不對(duì)稱，因此，“檸檬市場(chǎng)”理論具有普遍意義。按照上文的分析，所有市場(chǎng)都不可能存在。實(shí)際情形卻并非如此，原因就在于，企業(yè)和消費(fèi)者采取了各種措施降低信息不對(duì)稱。那么，誰(shuí)更有激勵(lì)這樣做呢？,想擁有高質(zhì)量商品的買方,高質(zhì)量商品的賣方,.,在降低信息不對(duì)稱對(duì)交易負(fù)面影響的各種措施中，商標(biāo)的使用具有典型意義。“商標(biāo)不僅標(biāo)示著商品質(zhì)量，而且在商品質(zhì)量達(dá)不到預(yù)期時(shí)，賦予了消費(fèi)者一種報(bào)復(fù)手段。如不滿意，消費(fèi)者在將來(lái)可以縮減對(duì)同一品牌商品的購(gòu)買量。在市場(chǎng)上，企業(yè)常常采用老品牌推銷新產(chǎn)品，其目的就是為新產(chǎn)品的質(zhì)量向消費(fèi)者提供一種擔(dān)保?！?.,具體說(shuō)來(lái)，商標(biāo)通過(guò)縮小商品信息的范圍，亦即將商品劃分為各種品牌，降低消費(fèi)者搜集信息的成本。,在購(gòu)物時(shí)檢測(cè)商品性能的難度越大,購(gòu)物者對(duì)銷售者聲譽(yù)的依賴就越強(qiáng),商品偏離質(zhì)量預(yù)期所造成的后果越嚴(yán)重,商標(biāo)的作用也越大,.,（二）信譽(yù)機(jī)制的博弈分析：以商標(biāo)為考察對(duì)象,博弈,.,博弈模型,委托人,（0，0）,不信任,（-5，10）,（5，5）,誠(chéng)實(shí),欺騙,信任,.,假設(shè)交易只進(jìn)行一次,委托人,（-5，10）,（5，5）,誠(chéng)實(shí),欺騙,信任,納什均衡,如果委托人有理性預(yù)期，知道代理人會(huì)選擇欺騙，委托人選擇不信任得到0收益，選擇信任有5單位損失，委托人的最優(yōu)選擇為不信任。交易不會(huì)發(fā)生,.,長(zhǎng)期博弈,假定在每次博弈結(jié)束前，雙方都預(yù)期有的概率進(jìn)行再次交易，且每次博弈的結(jié)果相同。,委托人,（-5，10）,（5，5）,誠(chéng)實(shí),信任,欺騙,代理人總收益為10,代理人此次收益為5，總的期望收益為：5+5+52+53+=5/（1-）,代理人收益為5,誠(chéng)實(shí),.,只要5/（1-）10，也就是0.5，誠(chéng)實(shí)就是代理人的最優(yōu)選擇，而委托人的觸發(fā)戰(zhàn)略也是最優(yōu)的，合作關(guān)系就可以建立。這就是重復(fù)博弈所創(chuàng)造的信譽(yù)機(jī)制。在實(shí)踐中，代理人選擇欺騙的單次收益越大，信譽(yù)機(jī)制越難建立。另一方面，即便代理人選擇欺騙，委托人也可能獲得正的收益，如小于5的某個(gè)數(shù)字，這種正收益的存在可能導(dǎo)致委托人不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)代理人的欺騙，也轉(zhuǎn)而增加了代理人不講信譽(yù)的激勵(lì)。我們可以把某種商品的消費(fèi)者理解為委托人，將商標(biāo)使用人理解為代理人。對(duì)于日用品，人們會(huì)反復(fù)購(gòu)買，重復(fù)交易的概率遠(yuǎn)大于0.5，趨近于1。即便是耐用品，購(gòu)買、消費(fèi)的周期長(zhǎng)，消費(fèi)者也可以口碑相傳，加上現(xiàn)代媒體的監(jiān)督，有欺騙行為的商家很快就會(huì)曝光。信息的快速流通使消費(fèi)者結(jié)合成一個(gè)整體，消費(fèi)者與商家之間重復(fù)交易的概率同樣趨近于甚至等于1。因此，無(wú)論什么商品，只要借助于商標(biāo)，消費(fèi)者得以識(shí)別不同的經(jīng)營(yíng)者，企業(yè)就有建立信譽(yù)的激勵(lì)。,.,二、商標(biāo)主要功能及其運(yùn)行機(jī)理,廣告宣傳,彰顯個(gè)性,標(biāo)示來(lái)源,品質(zhì)保證,國(guó)內(nèi)學(xué)者,.,（一）商品的分類：搜尋品與經(jīng)驗(yàn)品,商品本身的差異如質(zhì)量、售后服務(wù)并不能解釋所有的價(jià)格差異，某些價(jià)格差異實(shí)際上與消費(fèi)者對(duì)商品信息的匱乏有關(guān)。在這種情況下，消費(fèi)者進(jìn)行信息搜尋可以獲得經(jīng)濟(jì)上的節(jié)省。,.,有關(guān)商品質(zhì)量的信息在買者和賣者之間越不對(duì)稱，買者越容易受到賣者欺騙，則商標(biāo)越重要。相對(duì)于經(jīng)驗(yàn)品，搜尋品的質(zhì)量信息較易獲取，信息不對(duì)稱的程度不高，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的依賴較弱。換言之，使用商標(biāo)對(duì)于經(jīng)驗(yàn)品具有更大的價(jià)值。,.,商品本身的屬性固然是企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)決策時(shí)必須考慮的重要因素，需求方或消費(fèi)者的特點(diǎn)也同樣不容忽視。,國(guó)際生產(chǎn)資料市場(chǎng),國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng),生產(chǎn)資料的買方都是專業(yè)企業(yè)，只要我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)出性價(jià)比高的商品，對(duì)方就愿意買，商標(biāo)的作用并不大。,企業(yè)面對(duì)的是普通消費(fèi)者，商標(biāo)就非常重要，我國(guó)企業(yè)要想占領(lǐng)消費(fèi)品市場(chǎng)，必須首先培育國(guó)際知名的品牌。,“在不同產(chǎn)品中，原材料品牌優(yōu)勢(shì)最小，中間產(chǎn)品稍高一點(diǎn)，最終產(chǎn)品最高，而銷售系統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì)最重要?！鄙鲜銮樾沃饕怯刹煌袌?chǎng)上買方在檢測(cè)、獲取商品質(zhì)量信息能力方面的差異造成的。,.,（二）商標(biāo)的基礎(chǔ)功能：標(biāo)示和區(qū)分商品出處,商標(biāo)最原初、最基本的功能就在于，標(biāo)示和區(qū)分商品出處。但在不同的時(shí)代，這一功能卻有著不同的意義。在中世紀(jì)的歐洲，行會(huì)也要求手工業(yè)者在商品上使用標(biāo)記，以便追蹤缺陷商品的出處。這些標(biāo)記具有以下特征：,1.其使用出于強(qiáng)制而非自愿,2.目的在于維護(hù)行會(huì)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和壟斷地位，而不是為了建立聲譽(yù),.,隨著現(xiàn)代貿(mào)易的發(fā)展，在一國(guó)乃至全球范圍內(nèi)，商品都是經(jīng)過(guò)進(jìn)口商或批發(fā)商、零售商的中介才到達(dá)最終消費(fèi)者手中，即便是使用了商標(biāo)的商品，其具體出處也并不一定為普通消費(fèi)者知曉。商標(biāo)所標(biāo)示的是附有該商標(biāo)的商品都源于同一個(gè)或許是匿名的出處，或者與其他令消費(fèi)者滿意并附有該商標(biāo)的商品一樣，都是通過(guò)同樣的流通渠道到達(dá)消費(fèi)者手中的。品質(zhì)保證并不意味著商標(biāo)代表了一種高品質(zhì)，而是標(biāo)示著某種穩(wěn)定的質(zhì)量，亦即，使用同一商標(biāo)的商品，品質(zhì)具有同一性和可預(yù)期性。由此，商標(biāo)的品質(zhì)保證功能逐漸走向前臺(tái)。,預(yù)示某種穩(wěn)定的品質(zhì),標(biāo)示匿名出處,表明具體來(lái)源,科技發(fā)展促成生產(chǎn)工藝日益標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)果,.,盡管如此，從中世紀(jì)到近代乃至現(xiàn)當(dāng)代，標(biāo)示和區(qū)分商品出處始終是商標(biāo)最基本的功能?，F(xiàn)代商標(biāo)的品質(zhì)保證功能正是建立在出處區(qū)分功能的基礎(chǔ)之上。標(biāo)示和區(qū)分出處是因，品質(zhì)保證是果。進(jìn)而言之，品質(zhì)保證不過(guò)是出處功能正常運(yùn)行的附帶結(jié)果。因此，那種認(rèn)為“商品出處理論沒(méi)有事實(shí)上的根據(jù)”的觀點(diǎn)不能成立。,.,（三）商標(biāo)的延伸功能：傳遞商品信息與建立信譽(yù)機(jī)制,在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)語(yǔ)境下，商標(biāo)具有兩大功能：,.,第一、傳遞商品信息：降低消費(fèi)者搜尋成本,在一個(gè)具有完全和完美信息的世界，消費(fèi)者無(wú)需任何成本就可準(zhǔn)確判斷商品質(zhì)量，商標(biāo)毫無(wú)價(jià)值。在現(xiàn)實(shí)世界，市場(chǎng)上的商品魚龍混珠，消費(fèi)者難以準(zhǔn)確取舍。有了商標(biāo)，有進(jìn)取心的企業(yè)可以向消費(fèi)者傳遞有關(guān)其商品質(zhì)量的信息，降低消費(fèi)者的搜尋成本并使自身獲益。進(jìn)入二十世紀(jì)，日益興起的大眾傳媒為廣告業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。借助于廣告，商標(biāo)傳遞信息的功能得到進(jìn)一步強(qiáng)化，而商標(biāo)的使用又為廣告宣傳帶來(lái)極大的便利。商標(biāo)既有助于企業(yè)節(jié)省廣告用語(yǔ)，降低信息傳遞成本，又便于消費(fèi)者記憶，減少其獲取信息的成本。長(zhǎng)期下來(lái)，消費(fèi)者就會(huì)將商標(biāo)與特定企業(yè)的商品聯(lián)系在一起，商標(biāo)成為企業(yè)所有信息投入的具體體現(xiàn)，或者說(shuō)有形載體。,.,對(duì)于商品的搜尋特征，企業(yè)會(huì)做廣告，這不難理解，因?yàn)橄M(fèi)者能輕松驗(yàn)證廣告內(nèi)容的真假。對(duì)于商品的經(jīng)驗(yàn)屬性，購(gòu)買者難以驗(yàn)證商品是否具備廣告所宣稱的質(zhì)量，為什么企業(yè)也同樣投入大量的廣告資金？,.,在這種情況下，廣告最大的作用不在于傳遞有關(guān)商品質(zhì)量的具體信息，而是發(fā)送一種質(zhì)量信號(hào)。作為信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，信號(hào)發(fā)送是指擁有私人信息的代理人通過(guò)采取某種可被觀察的行動(dòng)來(lái)向委托人顯示自己的真實(shí)信息。此時(shí)，廣告所傳達(dá)的首要信息就是，這種品牌的商品在做廣告。由于只有消費(fèi)者成為品牌商品的重復(fù)購(gòu)買者，企業(yè)做廣告才劃算，對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳就能發(fā)送出這樣的信號(hào)：企業(yè)深信其商品能夠吸引回頭客。亦即，其商品質(zhì)量是可靠的。,擁有私人信息的代理人,某種可被觀察的行動(dòng),代理人的真實(shí)信息,.,要確保使用商標(biāo)這一行為有效發(fā)送上述信號(hào)，還必須滿足一個(gè)條件，那就是，企業(yè)使用商標(biāo)完全出于自愿。如果法律強(qiáng)行規(guī)定，某一行業(yè)的所有企業(yè)都必須使用商標(biāo)，商標(biāo)就會(huì)喪失信號(hào)發(fā)送功能。,我國(guó)商標(biāo)法第6條：“國(guó)家規(guī)定必須使用注冊(cè)商標(biāo)的商品，必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得在市場(chǎng)銷售。”,.,第二、建立信譽(yù)機(jī)制：激勵(lì)企業(yè)提高商品質(zhì)量,信譽(yù)機(jī)制本質(zhì)上是一種激勵(lì)機(jī)制。其正常運(yùn)行的前提條件是，合作、誠(chéng)實(shí)或不欺騙對(duì)交易雙方都是有利的。具體說(shuō)來(lái)，則取決于下列因素：,當(dāng)事人要有足夠的耐心，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的追求。,不合作或欺騙行為能很快被發(fā)現(xiàn)，這就要求，信息傳輸速度足夠快。,受損方有積極性和可能性對(duì)不講信用的一方實(shí)施報(bào)復(fù)。,.,（四）商標(biāo)各功能之間的關(guān)系,標(biāo)示和區(qū)分商品出處不僅是品質(zhì)保證功能的基礎(chǔ)，也是信息傳遞功能與信譽(yù)機(jī)制正常運(yùn)行的前提,標(biāo)示和區(qū)分商品出處,品質(zhì)保證功能,信息傳遞功能,信譽(yù)機(jī)制正常運(yùn)行,.,商標(biāo)的信息傳遞功能與其構(gòu)建的信譽(yù)機(jī)制,信息傳遞功能,信譽(yù)機(jī)制,.,三、商標(biāo)品質(zhì)保證功能的誤讀與澄清,（一）品質(zhì)保證功能的準(zhǔn)確含義品質(zhì)保證功能，亦稱質(zhì)量保證或擔(dān)保功能，是指以同一商標(biāo)所表明的商品或服務(wù)具有同樣的品質(zhì)，即具有品質(zhì)的同一性。商標(biāo)的品質(zhì)保證功能并非保證商標(biāo)所標(biāo)示的商品是高品質(zhì)的，而是指同一商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有一致的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和一定的質(zhì)量水平。品質(zhì)保證功能只是建立在出處區(qū)分基礎(chǔ)上的信譽(yù)機(jī)制（激勵(lì)機(jī)制）正常運(yùn)行的結(jié)果。換言之，“品質(zhì)保證”與“建立信譽(yù)機(jī)制”不過(guò)是商標(biāo)同一功能的不同表述。,.,對(duì)于品質(zhì)保證功能，還可從正反兩方面做進(jìn)一步的闡釋：,正面,反面,市場(chǎng)上的各種商品，質(zhì)量一般都能保持穩(wěn)定，這正是采用商標(biāo)的結(jié)果，而不是源于生產(chǎn)者的利他之心。,假使不使用商標(biāo)，消費(fèi)者無(wú)從區(qū)分優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品，企業(yè)就不能從改進(jìn)商品質(zhì)量中獲利，只能在生產(chǎn)過(guò)程中偷工減料，以圖通過(guò)降低價(jià)格吸收消費(fèi)者。其結(jié)果必然導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)相生產(chǎn)劣質(zhì)品。,.,品質(zhì)保證是信譽(yù)機(jī)制正常運(yùn)行的結(jié)果，這一功能的實(shí)現(xiàn)同樣具有“自我執(zhí)行”的特點(diǎn)。,企業(yè)受到激勵(lì),穩(wěn)定的商品質(zhì)量,消費(fèi)者信賴,企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志品質(zhì),“商標(biāo)法不規(guī)定商標(biāo)權(quán)人的品質(zhì)保證義務(wù)，商標(biāo)權(quán)人為長(zhǎng)期的商業(yè)信譽(yù)同樣會(huì)追求商標(biāo)的品質(zhì)?！边@表明，品質(zhì)保證功能從來(lái)就不是基于法律規(guī)定，而是商標(biāo)制度正常運(yùn)行的結(jié)果。對(duì)于這一功能，商標(biāo)法不必、也無(wú)從規(guī)定。,.,（二）我國(guó)商標(biāo)法中的“品質(zhì)保證”條款,第一條,第七條,第四十五條,第四十八條,“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)?！?“使用注冊(cè)商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，由各級(jí)工商行政管理部門分別不同情況，責(zé)令限期改正，并可以預(yù)以通報(bào)或者處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。”,“使用未注冊(cè)商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，由地方工商行政管理部門預(yù)以制止，限期改正，并可以預(yù)以通報(bào)或者處以罰款。”,“促使生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)”,.,商標(biāo)法的上述規(guī)定不僅有違商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理，而且與我國(guó)承擔(dān)的國(guó)際公約上的義務(wù)相悖。,在實(shí)踐中，我國(guó)商標(biāo)行政管理機(jī)關(guān)從未由于商品質(zhì)量問(wèn)題而撤銷注冊(cè)商標(biāo)。第45條和第48條的初衷是加強(qiáng)消費(fèi)者保護(hù)，適用效果卻適得其反。,巴黎公約和與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定都明確規(guī)定，使用商標(biāo)的商品的性質(zhì)不應(yīng)成為商標(biāo)注冊(cè)的障礙。商標(biāo)法也并未要求企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)對(duì)其商品質(zhì)量提供擔(dān)?；蛘f(shuō)明。既然企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)并不承擔(dān)保證商品質(zhì)量的義務(wù)，在注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)后自然也無(wú)此類義務(wù)。,.,（三）商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可中的“品質(zhì)保證”問(wèn)題,基于商標(biāo)制度運(yùn)行的信譽(yù)機(jī)理，商標(biāo)受讓人和一般商標(biāo)使用人一樣，有提高和保證商品質(zhì)量的激勵(lì)。被許可人本身也有保證商品質(zhì)量的激勵(lì)。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可使用關(guān)系的法定質(zhì)量保證義務(wù)，表面看來(lái)是商標(biāo)品質(zhì)保證功能的具體體現(xiàn)，實(shí)則違背商標(biāo)制度運(yùn)行的信譽(yù)機(jī)理，相關(guān)法律條款最終必然淪為既不具有可操作性又無(wú)適用空間的具文。,.,四、商標(biāo)法應(yīng)然的制度設(shè)計(jì),（一）使用商標(biāo)和制定商標(biāo)法的激勵(lì)：基于信息成本分擔(dān)的解釋,.,（二）商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,商標(biāo)是由企業(yè)設(shè)計(jì)、使用和注冊(cè)的標(biāo)志，其帶來(lái)的利益卻并非為企業(yè)獨(dú)享，消費(fèi)者乃至整個(gè)市場(chǎng)都是商標(biāo)制度的受益者。作為信譽(yù)機(jī)制的載體，商標(biāo)并不專屬于企業(yè)，而是屬于整個(gè)市場(chǎng)。法律為什么將商標(biāo)產(chǎn)權(quán)賦予企業(yè)而非消費(fèi)者呢？,企業(yè)是商標(biāo)機(jī)制的最大受益者，有更強(qiáng)的激勵(lì)去維護(hù)商標(biāo)機(jī)制的正常運(yùn)行。,單個(gè)消費(fèi)者損失與維權(quán)成本相比顯得微不足道。沒(méi)有足夠的積極性去起訴假冒者。,從司法制度的運(yùn)行效率而言，有利于提高訴訟效率，降低維權(quán)成本。,保護(hù)商標(biāo)權(quán)人合法利益的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了保護(hù)消費(fèi)者的目的,.,（三）商標(biāo)法具體的制度設(shè)計(jì),理解商標(biāo)制度運(yùn)行機(jī)理的鑰匙：,顯著性,“混淆”與“混淆可能性”,“淡化”與“淡化可能性”,.,五、商標(biāo)法與其他法律的關(guān)系：信譽(yù)機(jī)制與法律機(jī)制的協(xié)調(diào),在現(xiàn)代社會(huì)，法律和信譽(yù)是維持市場(chǎng)有序運(yùn)行的兩種基