網(wǎng)絡(luò)營銷講義(二)ppt課件

29.04.2020,.,1,網(wǎng)絡(luò)營銷講義（二）,29.04.2020,.,2,主要內(nèi)容網(wǎng)站推廣方法,選擇一個好的域名做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)科學(xué)登錄搜索引擎投放網(wǎng)絡(luò)廣告開展電子郵件營銷,Copyright1998-2003HotSales.Allrightsreserved,29.04.2020,.,3,一、選擇一個好的域名,常用取名手法：漢語拼音、英文單詞、名稱縮寫、諧音、加前后綴、中英文結(jié)合等域名后綴選擇：comcnnetorg,基本原則：域名應(yīng)該簡明易記，便于輸入域名要有一定的內(nèi)涵和意義,29.04.2020,.,4,一、選擇一個好的域名,域名估價模式：長度：A(20)含義：A(常用單詞)、B(簡短拼音)、C(兩詞合成)、D(三詞合成)、E(無明顯含義).com域名估價=域名價格指數(shù)*10000(人民幣),.net域名來說，價格乘上0.25這個因子，其他頂級域名乘上0.1。長度為A級、含義為B級，估價應(yīng)在20萬-500萬元。,29.04.2020,.,5,二、做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO),1、避免過多使用圖片和FLASH,過猶不及2、確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，一般限定在五個以內(nèi)。（企業(yè)簡稱，產(chǎn)品統(tǒng)稱，行業(yè)簡稱）3、優(yōu)化每一個網(wǎng)頁的標(biāo)簽（如：title、link和meta）4、爭取10個以上活躍網(wǎng)站的外部鏈接，有利于提高pagerank值5、讓網(wǎng)頁“靜”下來，首頁常更新6、做好網(wǎng)站地圖,29.04.2020,.,6,三、科學(xué)登錄搜索引擎,29.04.2020,.,7,三、科學(xué)登錄搜索引擎,1、百度與Google：投放關(guān)鍵詞廣告提升網(wǎng)站自然排名2、3721：推薦網(wǎng)絡(luò)實名、行業(yè)實名和排名3、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站：組合使用登錄產(chǎn)品，取得良好搜索排名結(jié)果4、通用網(wǎng)址：選擇行業(yè)詞匯效果明顯，可獲得多個門戶與合作網(wǎng)站的訪問流量（BANNER廣告和文字鏈接）,29.04.2020,.,8,四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告,1、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、交互式廣告、郵件廣告等2、網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式：CPM：廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。CPC：廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。CPA：按照用戶的每一交互行為收費(fèi)。按位置、時段和廣告形式的綜合計費(fèi),29.04.2020,.,9,四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告,3、投放網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)考慮的問題：媒體組合廣告訴求費(fèi)用水平點擊率與Pageview運(yùn)作周期廣告方式,29.04.2020,.,10,五、開展電子郵件營銷,1、Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。2、Email營銷有三個基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。3、開展電子郵件營銷的步驟：建立企業(yè)自己的郵件列表（列表來源：電子雜志訂閱用戶、企業(yè)網(wǎng)站注冊會員、客戶聯(lián)系email、其他途徑得到的有效郵件資源）制作郵件內(nèi)容（促銷信息、企業(yè)新聞動態(tài)信息、廣告郵件、客戶服務(wù)通訊、新產(chǎn)品發(fā)布信息）定期發(fā)送（有選擇性的定向發(fā)送，提供退訂功能