蘋果公司未來發(fā)展計劃(西南交大)ppt課件

蘋果公司未來發(fā)展計劃,產(chǎn)品發(fā)展方向,市場發(fā)展方向,1,獨家媒體內容,蘋果坐擁大筆現(xiàn)金，除了向股東們返現(xiàn)，蘋果還應該用這些現(xiàn)金購買一些獨家內容。撒切爾表示，微軟Xbox游戲主機擁有光環(huán)（Halo）的獨家授權，而這也是Xbox獲得成功的關鍵點。如果蘋果也能夠擁有獨家授權內容，將能夠推動消費者購買蘋果的產(chǎn)品和服務，比如AppleTV機頂盒、iTunesRadio音樂電臺串流服務、iPhone和iPad等。,2,汽車,不久前，蘋果推出了CarPlay車載服務，感覺上類似于AppleTV電視機頂盒的AirPlay流媒體服務。CarPlay是一款在汽車儀表盤中運行的蘋果軟件。CarPlay目前還處于初期研發(fā)階段，一旦該服務研發(fā)完成，并被廣泛采用，其將會成為蘋果生態(tài)系統(tǒng)的關鍵。蘋果現(xiàn)在并未在該服務中盈利，不過，該服務卻加強了用戶對iPhone的使用，并為蘋果開辟了新的途徑，讓其能夠找出如何“在路上”實現(xiàn)商業(yè)化的方法。,3,蘋果電視,蘋果最終還是涉足電視機業(yè)務的。這是沒辦法的事，對吧？也許在不久的將來，我們將會看到一個擁有AppStore應用商店和游戲功能的全新AppleTV電視機頂盒。麥格里分析師本撒切爾（BenSchachter）認為，蘋果能夠通過更新AppleTV銷售很多應用和內容。撒切爾還認為，蘋果大可發(fā)布一款大尺寸顯示屏高清電視機，不過他警告道，他的亞洲同事一直在對蘋果供應鏈進行追蹤，對于蘋果電視機的誕生，他們持懷疑態(tài)度。,4,AppleWatch/可穿戴設備,蘋果已研發(fā)一款AppleWatch可穿戴設備。到目前為止，消費者們對于可穿戴設備的興趣，一直是不冷不熱。人們希望的是，蘋果能夠發(fā)布硬件產(chǎn)品，并向人們給出一個擁有智能手表的理由。這一直是蘋果的強項，看向一個市場，看著競爭入手如何一個個搞砸，然后帶著消費者們真正渴望的產(chǎn)品突入市場。,5,移動支付,一直以來，移動支付行業(yè)都一團糟，就像是一盤散沙。不過，蘋果已經(jīng)為一些大動作埋下了伏筆。蘋果為iPhone配備了安全指紋掃描功能，其還擁有基于藍牙的iBeacons智能手機室內通信平臺。撒切爾預計，在未來一年內，（蘋果）或會推出與移動支付相關的服務產(chǎn)品。,6,家庭自動化,蘋果iOS軟件能夠將觸角拓展至家中其他地方。撒切爾預計，“專注于家庭能源、醫(yī)療健康、安全監(jiān)控及娛樂等功能的產(chǎn)品”。谷歌收購智能家居公司Nest之時，很多人都感到驚訝，因為Nest似乎會是蘋果喜歡類型的企業(yè)?；蛟S可能是蘋果略過了Nest，因為其計劃自己動手研發(fā)家庭自動化產(chǎn)品。,7,發(fā)行中低端智能手機,蘋果目前的主營業(yè)務是以智能手機為主的硬件，而其供應鏈也部署在中國，發(fā)行低價iPhone，在供應鏈的生產(chǎn)上勢必要做出調整，以富士康為代表的生產(chǎn)商將為蘋果提供可靠后援。此外，若推出低價iPhone，短期內勢必對直接競爭對手三星造成沖擊，在量的層面上拓寬市場。再者，如果同中移動合作，按數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國近10億手機用戶中，中移動占6.5億，其中3G用戶不足6000萬，這樣蘋果便能輕松擁有上億用戶。想想庫克一月訪華時見了誰？答案：工信部部長苗圩，此中的意味不言而喻。聯(lián)系到國內智能手機市場，小米、諾基亞均發(fā)行低端智能手機，并取得了良好的市場反饋，蘋果的軟硬件實力推出合適的低價手機，無疑是具有極大競爭力。此外，從長期來看，蘋果在以中低端智能手機盈利后，培養(yǎng)的用戶習慣以及良好的用戶體驗建立起的新的用戶關系為其他蘋果產(chǎn)品打下基礎。,8,蘋果公司轉型的必經(jīng)之路,如果說庫克把蘋果手機賣到99美元，勢必會引起一大批喬布斯的粉絲憤怒，但是不能不客觀地承認：從高價策略向低價市場進軍，豐富產(chǎn)品線，擴大市場份額是蘋果的必經(jīng)之路。福布斯中文版副主編尹生認為：“智能手機的高速增長時代即將結束，蘋果不想錯失擴大用戶規(guī)模的最后機會，但又不想通過直接降價的方式傷害在中高端用戶中的品牌形象，過快降低盈利水平，所以差別化產(chǎn)品和定價可能是相對穩(wěn)妥的選擇。除此之外，似乎沒有太好的選擇。”如何以新的工業(yè)設計來說服消費者，蘋果推出的是低端機而非廉價機，這恐怕是庫克將面臨的下一個問題。從蘋果產(chǎn)品推出的循環(huán)周期從側面說明蘋果公司所面臨喬布斯去世帶來的公司震蕩。如何從以喬布斯為主打的創(chuàng)業(yè)公司轉變?yōu)榉招凸荆瑫r并不丟失其為人追捧的蘋果文化，這是蘋果推出低價iPhone的必然性和面對的問題。,9,產(chǎn)品發(fā)展方向,汽車,蘋果電視,AppleW