騰訊微博效果廣告產品介紹.ppt

騰訊微博效果廣告產品介紹,微博效果廣告是針對中小企業(yè)推出的按點擊付費的精準廣告服務，整合了騰訊微博、QQ、QQ空間等騰訊優(yōu)勢廣告資源，以圖形廣告為主，通過生動多樣的展現形式，助力客戶達成更優(yōu)質的投放效果。,什么是微博效果廣告？,廣告資源布局,用戶群以大學生和成熟白領等都市主流時尚消費人群為主。用戶活躍度高，黏度強。,QQ好友的社交大平臺，滿足其展示、交流、娛樂和生活的需求。,有影響力的“媒體+社交網絡“平臺,優(yōu)質社交平臺,億萬活躍用戶潛在投放量,多樣化的廣告樣式,純圖類,品牌對話類,準確的資金管理,引入財付通充值，保證資金快速到賬,1.Stepbystep的投放過程2.目標用戶的清晰預估3.精確的推薦單價,快速計算點擊數據快速計算賬戶余額,提供從充值廣告投放效果查看的系統(tǒng)化流程，保證了操作的安全,建立campaign，上傳創(chuàng)意、設置點擊單價、監(jiān)控投放效果,規(guī)范的廣告管理,快捷的廣告發(fā)布過程,產品特性,投放系統(tǒng)SNSWIN平臺的主要功能,自助式的投放方法,便捷的充值方式,平臺特性,微博效果廣告中將以下幾種點擊視為惡意點擊：單一IP下的單一Cookie，在一段時間內點擊同一廣告過多的部分；單一IP下的單一Cookie標識，在一段時間內點擊同一廣告主下廣告過多的點擊部分；周期性的點擊過濾，每小時，每2小時，該IP都產生1個或者多個點擊，則認為是非人類行為，這類點擊全部過濾。單一IP、單一Cookie標識在全站點擊率過高，超過5%,該IP/Cookie的點擊全部過濾過濾內部IP的點擊；,廣告的惡意點擊過濾機制,SNSWIN廣告平臺有強大的惡意點擊屏蔽功能，有多種的智能規(guī)則可以屏蔽90%以上的惡意行為。,曝光分配原則-平臺eCPM最大化,綜合考慮各個廣告主的競爭力，eCPM為0.0096的廣告主1將獲得較多曝光。,eCPM=點擊率*競價=曝光機會,（若客戶遠低于其他競爭對手的出價，則會在預篩選環(huán)節(jié)，提前被過濾掉。）,廣告運營策略消耗篇：廣告素材影響點擊率,素材！,看這里用素材吸引您的客戶,影響點擊率最核心的是你和用戶外在接觸的唯一入口：,素材的點擊率會對曝光產生重要影響！,相同出價、定向條件下，基于資源利用效率的考慮，系統(tǒng)會優(yōu)先推薦高點擊率的素材。,廣告點擊率,不同的廣告素材本身具有不同的點擊率,0.160%,0.258%,0.130%,0.205%,猜猜看,素材制作第一步.挖掘目標受眾心理特征,確定清新時尚可愛風格，色彩上可運用明度較高色；,PS：注意風格不要和微博主視覺差距較大,傻瓜簡單式方法,素材制作第二步.準備材料，開始設計,文案怎么寫、圖片怎么選、色彩怎么用的問題？,元素：根據提倡的素材制作法則要求文案：簡短有力，5個文字左右，直擊用戶心理；圖片：圖片清晰精美，更好的展示商品或服務；色彩：1+2原則，1種主色，輔色不超過2種；按鈕：根據整體效果可加可不加；,文案：早春新品搶先款,圖片：,色彩：主色粉紅；輔色黑色,按鈕：增加一下看看效果；,素材制作第三步.自檢素材，不符合法則的要修改,點擊率：0.501%定向：女性,互動率：0.167%,互動率：0.379%,互動率：0.420%,互動率,曝光,互動率,曝光,互動率,曝光,優(yōu)化前問題：,互動率提高了61%，曝光提高了56%，消耗提高了90%,素材優(yōu)化的力量,素材優(yōu)化建議,素材優(yōu)化不是一蹴而就的，而是需要不斷摸索、多次優(yōu)化。,相同出價、定向條件下，基于資源利用效率的考慮，系統(tǒng)會優(yōu)先推薦高點擊率的素材。,具有較強創(chuàng)意能力的客戶可以制作多版素材，對于設計能力有限的客戶可以對現有素材進行微調。,素材投放后一段時間會產生審美疲勞，導致點擊下降，需要不斷優(yōu)化調整，一般周期為4-8天。,A/BTest,客戶1：某設計公司，第4天衰減,客戶2：某培訓學校:，第6天衰減,廣告運營策略消耗篇：定向影響覆蓋人數,多重緯度交叉分析,xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx,用戶行為數據積累,數據分析用戶畫像,多元定向精準方式,大平臺網絡產品,13年數億級用戶數據積累,xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx,核心定向,大平臺數據基礎,用騰訊社交關系和海量數據挖掘資源,區(qū)域定向的選擇決定了廣告的用戶覆蓋基數,區(qū)域定向條件,無定向,寬定向,窄定向,定向條件越寬泛，用戶覆蓋基數越大；定向條件越精細，用戶覆蓋基數越小。在設置廣告定向之前，對廣告主自身的屬性有明確認知需不需要定向？要怎么定向？,時間定向的選擇直接影響廣告曝光和消耗的高峰期,時間定向條件,成都市域城網絡有限公司,德智天成教育科技（北京）有限公司,1,2,客戶1的當日消耗高峰期為下午14:00-下午23:00之間。,不同的行業(yè)、不同的客戶，當日的互動高峰期也不同。廣告主前期在不知消耗高峰期的情況下，可以先進行全天候投放，然后根據數據分析逐步縮小時間范圍。,時間定向：8:00-24:00出價：1.00,時間定向：8:00-23:00出價：0.80,曝光,點擊,曝光,點擊,客戶2的當日消耗高峰期為8:00-9:00&12:00-14:00之間。,“目標人群”如何設定？,一款化妝品要做微博推廣XX牌保濕亮白潤膚乳,客戶按照思維定勢按“目標人群”選擇定向條件,地域：廣州市性別：女年齡：18-35歲場景：辦公室興趣：美容,預估覆蓋人數僅有26萬,化妝品有嚴格的地域限制么？即便只在廣州市鋪貨，是否有省內串貨的可能呢？,男性也會購買化妝品送給女友/老婆,中年女性也有愛美權利或是購買化妝品送給小輩,學校老師不需要？家庭婦女不需要？,女性的化妝需求與興趣無關,作適當微調，預估覆蓋人數可達1200萬,其他定向條件,定向條件不能主觀臆斷，導致過于狹窄。當廣告主無法精準確定定向條件時，可先進行寬定向,定向條件不能主觀臆斷當廣告主無法精準確定定向條件時，可先進行寬定向，然后根據數據情況逐漸縮小范圍。,可是，為什么就只讓這些人看到廣告？,定向是把雙刃劍，需謹慎設置,定向非限定，而是基于對產品、服務、目標人群的分析所做出的選擇。,1、謹慎設置廣告的精準定向。從數據證明，廣告轉化效果（如注冊、購買等）與點擊量密切相關，人群定向越限定，受眾人群將越小，點擊量也將越小，廣告效果很大程度上會受損。,3、在投放過程中，可先投放全流量，進而根據投放效果逐步優(yōu)化調整，找到最合適的廣告投放策略。4、在競爭激烈的時段和資源上，提高單價或點擊率，從而提升競爭力。5、區(qū)域性客戶：目前“北上廣深一線城市，及華東、華南、華北”為重點競爭資源。6、微博PV在晚上19：00-21：00會出現一個點擊高峰。建議在高峰期間增加競爭力度，提高價格。,2、不要主觀判定目標受眾的特性。,廣告消耗運營建議小結,低預算低消耗的客戶：往往定向范圍比較窄。建議：,1、拓寬定向人群。,2、對主要定向區(qū)域進行適當的高溢價以獲得競爭力。,高預算低消耗客戶：消耗往往受限于eCPM。建議：,、提升CTR或提高單價。,、多平臺投放，以滿足大曝光需求且可增加消耗,、該類客戶為消耗潛力最大的客戶，可重點拓展。,增強優(yōu)化意識：查看廣告實際表現效果，分析原因及時調整策略：出價、定向、點擊率（素材）、投放季節(jié)等影響因素出發(fā)持續(xù)不斷優(yōu)化：不斷摸索、多次優(yōu)化，,廣告診斷和優(yōu)化流程,增強廣告消耗優(yōu)化意識！,廣告運營策略到達率提升建議,第三方監(jiān)測工具監(jiān)測到的到達數據和SNSWIN廣告系統(tǒng)中的點擊數據本身存在到達率損耗的問題。相關數據差可參考以下原因：網站質量：如果您的網站打開速度過慢，比如網站圖片過多，Flash過大等原因導致網站打不開，而用戶在無法等待的情況下關閉了網頁。監(jiān)測代碼貼放的位置：一般監(jiān)測代碼會貼置在頁面最底層，如果您的頁面屏數過長，比如拍拍、淘寶商家的頁面，可能一個頁面有十幾屏。如用戶在頁面沒有完全打開的情況下關閉了頁面，也會導致到達率的損耗。時間差異：各種統(tǒng)計軟件以來的時間標準可能不一致，從而到時分時或分日的數據存在差異。,廣告到達和點擊存在數據損耗,refer監(jiān)測,主要形式為網站投放廣告，根據網站跳轉前的源url進行監(jiān)測,URL監(jiān)測,根據廣告目標頁面URL地址參數進行監(jiān)測,來路監(jiān)測原理,用戶通過廣告完全打開一個廣告目標網頁后，處理方法如下:,在該廣告網頁中包含了用于服務器統(tǒng)計信息的js代碼；該js代碼會在用戶瀏覽器中執(zhí)行，執(zhí)行完畢之后，會將包含網頁來路等信息的結果發(fā)送給服務器；服務器收到之后，會對該信息進行處理、統(tǒng)計，從而獲得該廣告的來路站點。（此時的refer就是其上一個頁面的url【】）,該網頁中包含JS代碼,Js獲取到頁面的refer為,refer監(jiān)測,這類廣告根據廣告主頁的URL地址參數進行監(jiān)測。,該網頁中包含JS代碼。類似refer監(jiān)測，該js代碼同樣會在用戶瀏覽器中執(zhí)行，執(zhí)行時會獲得該廣告url地址中的各個參數，將執(zhí)行結果發(fā)送給服務器。服務器根據跳轉過來目標頁面的URL中參數的不同區(qū)分來源,URL監(jiān)測,方便性refer監(jiān)測：更方便。目前頁面貼上監(jiān)測代碼即可進行refer的監(jiān)測。URL監(jiān)測：需要預先設定目標頁面的參數，用帶有參數的目標頁面的url拿去投放。不同的投放為了區(qū)分通常用的參數不同。準確性refer監(jiān)測：會遇到頁面無法獲取refer的情況。造成統(tǒng)計不到來源的情況（歸類為直接輸入）。URL監(jiān)測：對于各種情況都可以準確監(jiān)測來源。用目標參數來區(qū)分。監(jiān)測工具支持refer監(jiān)測：一般的監(jiān)測工具都支持URL監(jiān)測：百度指定廣告跟蹤等支持,Refer監(jiān)測和URL監(jiān)測的比較,推薦使用URL監(jiān)測方式！,應用程序客戶端監(jiān)測,URL:,應用程序客戶端,refer監(jiān)測由于無法獲取到客戶端的url（客戶端無url），普通的監(jiān)測工具會將這部分流量歸類為直接輸入。URL監(jiān)測由于url中帶有固定的參數qqclient?？梢员O(jiān)測到參數的不同，從而推導出流量的來源，比較準確。,1.百度統(tǒng)計會使用上面所講述的refer監(jiān)測和URL監(jiān)測技術，對相關站點進行統(tǒng)計。2.淘寶的量子恒道店鋪經目前只支持refer監(jiān)測。無法支持url監(jiān)測，因此無法獲取refer，將客戶端的流量歸類為直接輸入了。,URL監(jiān)測對應百度統(tǒng)計中的指定廣告跟蹤：,免費監(jiān)測工具,目前，客戶端廣告平均到底率在50%-60%左右，微博廣告平均到達率在70%-80%左右。,廣告到達率優(yōu)化建議,提高到達率的相關優(yōu)化建議：,1、廣告素材優(yōu)化著陸頁需與素材主題相一致，且讓人第一眼就能看見，否則會讓用戶感到受騙或反感。2、優(yōu)化網站質量、網站運營服務器以及服務器的分布等方面進行優(yōu)化。著陸頁的加載速度不易過慢，用戶的等待時間一般不會超過6秒。3、精準人群。若客戶有高ROI的效果要求，建議增加性別定向或年齡段定向等。,微博效果廣告案例分享,投放目的,投放效果,定向人群,通過騰訊微博廣告平臺為網站引流，從而吸引更多的人注冊游戲，帶來更多的優(yōu)質游戲玩家。,投放時長：5天廣告曝光次數：295,215,448次計費互動次數：296,407次游戲注冊數：35,872人平均計費互動單價：0.92元總消耗金額：272,449元,廣州菲音為了吸引更多的人注冊游戲，在定向上選擇了男性人群，保證廣告的精準、有效，同時也節(jié)省了廣告費用。,廣州菲音：帶來35,872個優(yōu)質玩家,投放目的,投放效果,定向人群,上海潔豐干洗經過多年的努力形成了以上海為中心覆蓋全國的綠色干洗連鎖體系和服務體系，近年來公司業(yè)績扶搖直上，實力迅速增強。本次希望通過騰訊微博平臺迅速在互聯(lián)網上打響知名度，拓展全國連鎖加盟店的網絡渠道，提高在全國市場的占有率，實現潔豐干洗成為干洗第一民族品牌的目標。,投放時長：7天廣告曝光次數：20,815,600次全國市場占有率:提升30%網站咨詢數：628次平均計費互動單價：0.63元銷售額:增長3%計費互動次數：30,893次總消耗金額：19,580.95元,為了提高在全國市場的占有率，上海潔豐在地域、性別、聽眾等維度廣泛覆