現(xiàn)代包裝設(shè)計

現(xiàn)代包裝設(shè)計淺論現(xiàn)代包裝設(shè)計的特點班級：醫(yī)碩1401班 姓名：胡銘哲 學(xué)號：A 現(xiàn)代社會的蓬勃發(fā)展使得人們的生活水平不斷提高，人們對物質(zhì)的需求也有了更高的要求。現(xiàn)代包裝設(shè)計隨著社會和技術(shù)的發(fā)展，有著它獨有的特征?，F(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)滿足人們的審美需求，不僅外觀新穎，還要有獨特的生命力和情感表現(xiàn)力，這樣才能讓人們在選購的過程中，購買到稱心如意的商品，因此包裝設(shè)計是人類生活中不可缺少的一部分?，F(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)趨向于綠色包裝，不僅要保證商品的性能完好，還要考慮到環(huán)保因素，現(xiàn)代包裝設(shè)計必然會隨著社會的發(fā)展而不斷地向前發(fā)展。 包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)符合人們?nèi)找娉墒斓南M觀念和不斷提高的審美要求?，F(xiàn)代社會里，人們對商品包裝的結(jié)構(gòu)、造型、功能等的要求越來越高。因此包裝設(shè)計要具有一定的時代感，分析包裝與市場的發(fā)展趨勢，順應(yīng)時代潮流，更新觀念，及時應(yīng)用新材料、新方法，更新、創(chuàng)造和開發(fā)適合現(xiàn)代人們消費需求與引導(dǎo)市場潮流的新包裝。 一、現(xiàn)代包裝設(shè)計要具有審美性、功能性、多樣性等特點 （一）包裝設(shè)計要符合現(xiàn)代人們的審美觀念 人們的審美意識是隨著時代發(fā)展而變化的，不同時代的人們，由于所處的時代背景不同，有著不同的審美情趣。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代包裝設(shè)計對商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要的意義，包裝設(shè)計具有美化商品的意義，給人以美的視覺享受，包裝設(shè)計要有美的外觀，才能給人視覺沖擊力并促使人們?nèi)ハM?！皭勖乐?，人皆有之”，每個人都會對美有所追求，因此，當(dāng)人們看到美的事物時，就會特別地關(guān)注。包裝設(shè)計也是運用這一理念來抓住人們的心理。所謂造型精美，重點突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外形精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。 （二）包裝設(shè)計應(yīng)具有功能性 現(xiàn)代包裝設(shè)計必須具有一定的功能性，要適應(yīng)商品的儲藏、運輸、展銷和人們的攜帶等。確保商品和人們使用的安全是包裝設(shè)計最根本的出發(fā)點。在商品包裝設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性考慮商品使用方面的安全保護(hù)措施，不同的商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料十分廣泛，諸如：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，又要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃等問題，確保商品在任何情況下都完好無損。因此，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時，必須充分考慮到，包裝要方便于人們使用，例如：常見的手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式和綜合形式的組合等，都是為了適應(yīng)人們的使用需求，這也是所謂的人性化設(shè)計。包裝設(shè)計要符合相應(yīng)的功能才能體現(xiàn)出其價值所在。 （三）現(xiàn)代包裝設(shè)計要具有多樣性的特點 現(xiàn)代包裝設(shè)計形態(tài)萬千，造型各異。當(dāng)我們走進(jìn)超市時，商品琳瑯滿目，各類商品包裝都各不相同，包裝設(shè)計的形式足以讓我們眼花繚亂。 現(xiàn)代社會是一個飛速發(fā)展的社會，人們對包裝設(shè)計的形式要求日益提高，包裝設(shè)計是根據(jù)商品的特性，對類型的樣式進(jìn)行合理的、目的性的巧妙設(shè)計，如袋、盒、瓶、罐、套等樣式，包裝設(shè)計的多樣性是在人們追求包裝的便攜式及現(xiàn)代包裝所要求的美感基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的。超市在陳列商品讓顧客選購時，吊掛式、便攜式、堆疊式、并列式、系統(tǒng)化等陳列方式也讓包裝設(shè)計體現(xiàn)出商品的自身價值。包裝設(shè)計的形式多樣，主要是結(jié)合包裝的功能與造型等因素，主要解決包裝承受、容納、排列、支撐、隔離、固定、封合，保護(hù)內(nèi)裝物品，以及方便加工生產(chǎn)、儲存、開啟與消費應(yīng)用等問題，現(xiàn)代包裝設(shè)計形式的多樣性體現(xiàn)出一個時代的進(jìn)步。 二、現(xiàn)代包裝設(shè)計要富有生命力和情感表現(xiàn)力 （一）包裝設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)出時代的精神 現(xiàn)代社會的發(fā)展體現(xiàn)了一個時代的精神，而現(xiàn)代社會強(qiáng)調(diào)的是一種“個性化”與“人性化”的發(fā)展。把這種“個性化”與“人性化”的時代精神應(yīng)用在包裝設(shè)計上是客觀要求。 個性化包裝設(shè)計是一種牽涉事物非常廣泛而影響較大的設(shè)計，主要是針對超市、倉儲式銷售等因地制宜而采用的不同的設(shè)計。不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質(zhì)、獨特風(fēng)格來吸引人們。現(xiàn)代人們喜歡購買自己喜歡的和感覺很好的商品，同樣是一堆橘子，人們喜歡挑好看的，體形飽滿的，包裝也是如此，所以，設(shè)計時就必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，明確應(yīng)考慮的因素。如運用酒桶造型的“酒桶酒”，運用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平安酒”，運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”等的仿生個性化造型設(shè)計，其構(gòu)思標(biāo)新立異，個性鮮明、突出，視覺效果非常強(qiáng)烈。這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起人們的興趣，被人們接受，又不失現(xiàn)代感。 （二）包裝設(shè)計的色彩應(yīng)體現(xiàn)出情感 色彩是對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息語言。日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人對色彩的注意力占人視覺的80%左右，而對形的注意力僅占20%左右。因此，色彩對于包裝設(shè)計有著舉足輕重的作用。色彩的三要素包括色相、純度、明度。色相是色彩的相貌特征，色相能體現(xiàn)事物的固有色和冷暖感。純度是色彩在質(zhì)的方面定性的指標(biāo)。明度是指色光對人眼的刺激量。面對不同的色彩，人就會產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、脹縮等不同心理反應(yīng)。 商品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。色彩設(shè)計應(yīng)該能使人們聯(lián)想出商品的特點、性能。需要強(qiáng)調(diào)的是，不論什么顏色，都應(yīng)當(dāng)以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點。商品包裝的色彩要能使人們聯(lián)想出包裝中的商品，譬如綠色能體現(xiàn)青豆罐頭，橘黃色則能體現(xiàn)橙汁飲料。如果色彩用得不適當(dāng)，就可能誤導(dǎo)人們，從而不利于商品銷售。譬如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使人們從黑洞洞的包裝聯(lián)想到晶瑩清亮的礦泉水。在色彩學(xué)中，這種體現(xiàn)商品屬性的色彩被稱為形象色。形象色的運用應(yīng)當(dāng)遵循恰如其分、生動形象的原則。一般情況下，紅色調(diào)寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍(lán)色調(diào)寓意寧靜、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運動器具、冷飲、風(fēng)扇、冰箱等，將藍(lán)色調(diào)用于五金機(jī)械、電器能給人以清新之感，此外，紫色調(diào)寓意高貴、典雅、神秘，常用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品；黃色調(diào)寓意愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會使人倍感溫馨。但是，需要指出的是，形象色的運用并非一成不變、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。 歸根結(jié)底，商品包裝應(yīng)當(dāng)滿足人們的審美需求，表達(dá)人們的情感心理。只有用色彩體現(xiàn)和誘發(fā)了人們的美好情感，才可能激發(fā)起人們的購買欲望。英國的一項市場調(diào)查表明，家庭主婦到超級市場購物時，由于包裝色彩的吸引而購買的商品通常超過預(yù)計的45%左右，足見包裝色彩的魅力之大。 三、結(jié)論 現(xiàn)代包裝設(shè)計已廣泛應(yīng)用于社會生活中，它是商品生產(chǎn)和營銷的重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)代包裝設(shè)計具有審美性、功能性、多樣性等特點，我們要設(shè)計出符合人們心理的商品包裝，這樣才能激發(fā)人們的消費心理，最終體現(xiàn)出商品包裝的價值?，F(xiàn)代包裝設(shè)計有著它獨特的生命力和情感表現(xiàn)力，學(xué)會把