新生代精品小車“尚致”營銷方案

新生代精英小車“尚致”整合營銷傳播方案,廣告班,車型介紹,由ABC公司研發(fā)的新生代小車“尚致”將于2011年1月正式發(fā)布，這款小車作為ABC公司的年度戰(zhàn)略車型，將發(fā)揚(yáng)公司“新概念新環(huán)保車生活”的發(fā)展理念，為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上一款精英級的概念小車。,目錄,微型轎車市場概況目標(biāo)市場定位營銷方式銷售模式與銷售渠道推廣策略費(fèi)用預(yù)算,微型轎車市場概況,微車市場概況,微車廠商,時(shí)尚小車,運(yùn)動小車,奇瑞QQ3QQ6QQ,實(shí)用小車,全球鷹熊貓,比亞迪FO,全球鷹熊貓,長城M1,長安鈴木奧拓,昌河鈴木北斗星,老牌小車,上汽通用五菱樂馳天津一汽夏利哈飛路寶,長安轎車奔奔MINIlove,微車市場概況,2010年微車銷量排行（1月至10月）,微車市場概況,市場排行前三微車概況,FO,奔奔MINI,QQ3,規(guī)格：3460*1618*1465排量：1.0價(jià)格：4.09-5.09萬優(yōu)勢：省油、外觀可人,規(guī)格：3520*1570*1490排量：1.0價(jià)格：2.69-4.69萬優(yōu)勢：借助長安奔奔的銷售優(yōu)勢,規(guī)格：3550*1495*1485排量：0.8-1.1價(jià)格：3.08-5.08萬優(yōu)勢：產(chǎn)品身入人心,微型車市場概況,影響消費(fèi)者購買微車的因素,微車市場概況,消費(fèi)者對微型車的關(guān)注點(diǎn),消費(fèi)者購買特點(diǎn)政策導(dǎo)向節(jié)能補(bǔ)貼、購置稅優(yōu)惠時(shí)尚有個(gè)性代步80后為主要購買人群,結(jié)論,目前消費(fèi)者對微型車的安全性考慮仍是第一位市場上的微型轎車的外觀個(gè)性十足，都具有較高的可識別性但是小車也被認(rèn)為是過渡階段的代步用車，這種觀念可能我們無法改變，但我們可以創(chuàng)造更加積極的生活理念,可以讓明天更美好,“尚致”產(chǎn)品定位,產(chǎn)品定位,愛安全,我是永遠(yuǎn)的“尚致”,偶爾也愛放縱速度,愛精致,也可以獨(dú)立唱歌到天亮,愛聚會,但也可以喝MC的8元咖啡,就愛奮斗在路上,是我生活的態(tài)度,積極,ABC公司誠品推薦,精致生活無價(jià),產(chǎn)品定位概況,產(chǎn)品概況中檔微型車,排量：0.8、1.1兩個(gè)排量,車身規(guī)格：3590*1570*1620,車身設(shè)計(jì)：雙開門設(shè)計(jì),技術(shù)設(shè)計(jì)：增加安全配置及加強(qiáng)內(nèi)飾工藝,產(chǎn)品優(yōu)勢：安全、空間大、外型時(shí)尚、內(nèi)飾精致,顏色：多色,產(chǎn)品定位消費(fèi)者定位,80后為主要購買人群更看中微車的安全性更希望自已生活的豐富多彩希望自己每天可以熱情積極面對生活,品牌定位,品牌價(jià)值品牌理念積極向上，像人們展示一種積極向上的動力品牌聯(lián)想這是一個(gè)代表積極向上的新車代表能夠給年輕人帶來無限感動的瞬間,結(jié)論,“尚致”要傳達(dá)給購車人的信息購買“尚致”的消費(fèi)人群是不甘于碌碌平淡的生活對生活一直有更多的想法對工作正在不斷的積極向上,“尚致”的營銷方式,營銷方式,借助上海車展,促銷政策,新車上市,開展線上分享活動,活動營銷,開展全國試駕,營銷方式,方式：全國巡回上市，首發(fā)地北京執(zhí)行方：全國各銷售大區(qū)具體內(nèi)容：新車上市發(fā)布發(fā)布售價(jià)現(xiàn)場試駕活動時(shí)間：2011年1月1日-1月15日優(yōu)勢：年初新車上市發(fā)布，媒體及消費(fèi)者關(guān)注,營銷方式,方式：全國試駕活動執(zhí)行方：全國各銷售大區(qū)具體內(nèi)容：招募試駕現(xiàn)場試駕現(xiàn)場抽獎活動時(shí)間：2011年2月14日-3月10日優(yōu)勢：全國活動，媒體報(bào)道曝光率較高,營銷方式,方式：線上分享你目前做的最積極的事情執(zhí)行方：ABC公司公關(guān)部具體內(nèi)容：與主流媒體合作開展線上試駕分享活動網(wǎng)友將故事發(fā)布的網(wǎng)上進(jìn)行評選抽獎得出大贏家獲獎網(wǎng)友得新車使用權(quán)進(jìn)行跟蹤報(bào)道活動時(shí)間：2011年2月14日-3月30日活動后期：2011年5月1日-2012年1月30日優(yōu)勢：大獎吸引關(guān)注，宣傳周期較長,營銷方式,方式：借助4月底上海國際車展執(zhí)行方：ABC公司及上海各經(jīng)銷商具體內(nèi)容：全部車型集中展示，每天安排集中活動時(shí)間現(xiàn)場促銷活動時(shí)間：2011年4月21日-4月28日優(yōu)勢：車展短時(shí)間聚集大量的人氣與媒體關(guān)注,營銷方式,方式：全國開展購車有禮活執(zhí)行方：各銷售大區(qū)及經(jīng)銷商具體內(nèi)容：到店試駕有禮現(xiàn)場訂車有禮貸款購車金融政策活動購車送大禮包活動時(shí)間：2011年1月10日-5月30日優(yōu)勢：消費(fèi)者直接利益關(guān)注點(diǎn)，經(jīng)銷商傳播熱點(diǎn),“尚致”銷售模式與渠道,銷售模式,方式：渠道銷售授權(quán)經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)銷售特定車型,“尚致”推廣策略,推廣策略,公關(guān)傳播,推廣策略以公關(guān)傳播為主，活動傳播制作熱點(diǎn)，引媒體關(guān)注.1.公關(guān)傳播2.廣告推廣3.活動傳播,主題：新車上市內(nèi)容：新E代精致小車上市打造“時(shí)尚精致車生活”媒體選擇：全國日報(bào)類、時(shí)尚生活類、專業(yè)類（平面、網(wǎng)絡(luò)、電視）主題：尚致零距離小車也要安全內(nèi)容：制作專題、評測、對比表現(xiàn)：同級別車中操控性及安全性較好、空間有優(yōu)勢、時(shí)尚動感外觀更引人注意媒體選擇：專業(yè)類，主要網(wǎng)絡(luò)媒體，部分平面媒體,推廣策略,廣告宣傳,推廣策略以公關(guān)傳播為主，活動傳播制作熱點(diǎn)，引媒體關(guān)注.1.公關(guān)傳播2.廣告推廣3.活動傳播,主題：新車上市內(nèi)容：新E代精致小車上市打造“時(shí)尚精致車生活”媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視主要投放媒體為網(wǎng)絡(luò)媒體，前期由ABC公司集中投放，之后由各銷售大區(qū)分派投放時(shí)間：2011年1月1日至5月31日,推廣策略,活動傳播,推廣策略以公關(guān)傳播為主，活動傳