空氣凈化器市場報告書.doc

空氣凈化器市場分析報告北京美理來高新技術(shù)發(fā)展有限公司2007年12月14日目 錄1. 環(huán)境污染猛于虎 - 3 2. “殺毒”方式大掃描 - 43. 空氣凈化器市場需求分析- 5 4. 空氣凈化器：市場前景廣闊- 95. 空氣凈化器市場前景與需求潛量-10 在歐美發(fā)達國家，空氣凈化產(chǎn)品已經(jīng)普遍用于家居、辦公生活空間。在我國，近些年來隨著各類流行性傳染疾病的頻繁出現(xiàn)，人們對室內(nèi)空氣質(zhì)量越來越關(guān)注，具有殺菌除塵的空氣凈化產(chǎn)品逐漸成為大眾消費的潮流。據(jù)調(diào)查,中國大中城市居民已達3億多人，我們假定每5人為一個家庭單位并消費1臺空氣凈化器，則有6000萬臺的潛在市場。1.環(huán)境污染猛于虎在綠色經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈中，環(huán)境保護是一個核心話題，而空氣質(zhì)量的好壞無疑是衡量環(huán)境保護的綜合性指標。事實上，除室外空氣以外，室內(nèi)空氣污染所帶來的巨大危害，也引起了全社會的高度重視。有數(shù)據(jù)顯示，由于人們越來越關(guān)注自己經(jīng)常居住的室內(nèi)環(huán)境以及周邊環(huán)境是否被污染，人們對室內(nèi)環(huán)境保護的認知度已由1999年的29.5%上升到現(xiàn)在的81.5%。室內(nèi)環(huán)境專家的一項調(diào)查表明，現(xiàn)代人平均有90%的時間在室內(nèi)，其中65%的時間在家里。而現(xiàn)代城市中室內(nèi)空氣污染的程度則比室外高出多倍！兒童、孕婦、老人和慢性病人最易受到室內(nèi)空氣污染的危害，特別是兒童比成年人更容易受到室內(nèi)空氣污染的危害。這是因為，一方面，由于兒童的身體正在成長中，呼吸量按體重比比成人高50%。另一方面，兒童有80%的時間是生活在室內(nèi)，易誘發(fā)兒童的血液性疾病。醫(yī)學(xué)研究證明，環(huán)境污染已經(jīng)成為誘發(fā)白血病的主要原因。哈爾濱血液腫瘤研究所去年就收治了1500多例兒童血液病患者。其中白血病患者高達80，以4歲兒童居多。為什么兒童成了目前白血病的高發(fā)人群？該所所長馬軍說，除了兒童的免疫功能比較脆弱這一內(nèi)因之外，室內(nèi)裝修材料散發(fā)的甲醛等有害氣體是“殺手”之一。據(jù)了解，空氣凈化器具有調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度、吸附煙霧、濾去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負離子等功能。它通過電機使室內(nèi)空氣循環(huán)流動，被污染的空氣通過機內(nèi)的空氣過濾器后，將各種污染物清除或吸附，然后經(jīng)過裝在出風(fēng)口的負離子發(fā)生器，將空氣不斷電離，產(chǎn)生大量負離子，被微風(fēng)送出，形成負離子氣流，達到清潔、凈化空氣的目的。除此之外，一些功能更全的空氣凈化器還有去除甲醛的功能。隨著人們對裝修環(huán)境污染的重視，為空氣凈化類產(chǎn)品提供了空前的市場機遇。2. “殺毒”方式大掃描為了“掃除毒禍”，現(xiàn)在市場上的空氣凈化器大體有采用以下凈化方式。1、凈化方式：化學(xué)制劑。主要產(chǎn)品為空氣清新劑（車用香水），其產(chǎn)品價格低廉，但也只能掩蓋一些異味，而且在陽光作用下發(fā)生復(fù)雜的化學(xué)反應(yīng)，成為車內(nèi)新的污染，根本無法消除有害氣體。2、凈化方式：化學(xué)分解。主要工作原理是離子器臭氧發(fā)生器，其價格低廉，功能多于清新劑，能增加空氣中負離子數(shù)量和降低空氣中固態(tài)塵埃，有殺菌作用但對分解甲醛等有害氣體作用不大。臭氧發(fā)生器產(chǎn)生大量高濃度臭氧，在殺滅一些病毒細菌的同時也可能殺滅人體白細胞,有導(dǎo)致癌變的可能，負離子易吸附灰塵，從而粘附在車廂內(nèi)壁頂棚，導(dǎo)致內(nèi)飾車廂特別是淺色車會逐漸變成灰黑色。3、凈化方式：吸附、揮發(fā)。是以中草藥為介質(zhì)的凈化器，價格低廉，有一定的抑菌功能，但中草藥在固態(tài)下基本起不到凈化作用，凈化器使用中草藥成分只是微量的，達到飽和后不但不能殺菌而且容易成為細菌的繁衍體，換下的濾芯涉及無害處理的困難。4、凈化方式：吸附。活性炭過濾器，在短時間內(nèi)能吸附一定的細菌和塵土及有害氣體，價格低廉，能過濾一定的細菌和塵土有吸附功能，但無選擇吸附，對水的吸附率為45%，一般一個月后就能達到飽和狀態(tài)需更換。無法再生利用。達到飽和后不但不能殺菌而且容易成為細菌的繁衍體。換下的濾芯也涉及無害處理的困難。5、凈化方式：多層過濾。主要為復(fù)合式凈化器，過濾效果較好，能明顯降低空氣中固態(tài)塵埃，但價格較高，且其過濾裝置使用一段時間后就要求更換，無法再生，對有害氣體基本無作用。耗材多，使用成本高。換下的濾芯涉及無害處理的困難。6、凈化方式：催化、分解。主要是光觸媒凈化器，能分解部分有害氣體，價格相對較低，但目前光觸媒尚處于試驗階段技術(shù)尚未成熟，光觸媒必須依靠太陽光中紫外線的照射才能產(chǎn)生作用，使用紫外線燈容易損壞，更換頻繁，同時紫外線對人體、塑料有傷害。7、凈化方式：過濾吸附。主要用疏水晶態(tài)二氧化硅分子篩為過濾介質(zhì)。效果明顯。能徹底清除苯，二甲苯、三氯甲烷等多種有害氣體，對水及空氣不吸附，能有效吸附多種有害氣體，吸附量大，一次再生可使用一年半。過濾材料可使用簡單方法脫附再生使用，不會產(chǎn)生新的污染源。材料壽命長達十年因而維持費用極低，對降低空氣中的固態(tài)塵埃作用不大，較其它產(chǎn)品一次性產(chǎn)品成本高。3. 空氣凈化器市場需求分析空氣凈化器市場分析一、空氣品質(zhì)對人體健康的重要性 眾所周之，空氣和水一樣，是維持生命體最重要的物質(zhì)之一，同每個人都息息 相關(guān)。據(jù)統(tǒng)計，一個成年人一天的空氣攝入量高達20-30公斤。人體對空氣不 僅僅是一種需要，其所吸入空氣的質(zhì)量將直接影響機體的各項機能?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究表明，呼吸自然新鮮的空氣能促進血液循環(huán)，增強免疫能力，改善心肌營養(yǎng)，消除疲勞，提高人體的神經(jīng)系統(tǒng)功能，提高工作效率；反之則將導(dǎo)致頭暈、乏力、煩悶、精神不振、注意力不集中等癥狀，日積月累，還將引發(fā)各種人體疾病。二、空氣污染現(xiàn)狀分析 漂浮在室內(nèi)空氣中的粉塵、二手煙、細菌、病毒以及裝修材料中釋放的各種污 染物，無時無刻不在危害著我們的身體健康，但由于其看不見、摸不著的特點，往往不易引起我們太多的注意，以致讓它們得以長期逍遙，為所欲為。例如：空調(diào)污染：據(jù)加拿大環(huán)衛(wèi)組織的調(diào)查表明，人類68%疾病是由于室內(nèi)空氣污 染造成的?？照{(diào)系統(tǒng)的使用，更讓這一狀況變得嚴峻?？照{(diào)雖然滿足了人們對環(huán)境溫度的要求，但同時也帶來了另外一些不可忽視的問題由于減少了空氣的流通交換，時間一長，室內(nèi)就會聚集大量揮之不去的粉塵、細菌、病菌和有害氣體；另外由于空調(diào)器內(nèi)部提供的溫暖潮濕環(huán)境，也為病菌的生長繁殖提供了極大的方便，特別是中央空調(diào)，如果長期未進行清洗，隨著機器的運轉(zhuǎn)，內(nèi)部滋長的大量細菌將被源源不斷地吹送到室內(nèi)空氣中。裝修污染：裝修房屋，本是為了獲得更加舒適的生活或者工作環(huán)境，但是裝修過程中使用的膠合板、涂料、膠水等材料都存在著大量對人體有害的化學(xué)物質(zhì)，如苯、甲苯、二甲苯、甲醛等。隨著時間的推移，它們將逐漸揮發(fā)到室內(nèi)空氣中，如不采取有效的方法清除，將嚴重危害著人們的健康。尾氣污染：汽車已成為現(xiàn)代人不可或缺的交通工具，但是隨著汽車擁有量的劇增，其所產(chǎn)生的大量尾氣也讓生活在都市里的人們被迫吞食著這種慢性毒藥。工業(yè)污染：現(xiàn)代城市的繁榮是以發(fā)達的制造業(yè)為基礎(chǔ)的，而傳統(tǒng)工業(yè)必然伴隨著有害廢氣、煙塵的大量產(chǎn)生。這些有害物質(zhì)流動在空氣中，入侵街道和居室，然后通過呼吸進入肺部、最終溶入身體的血液循環(huán)中，為我們的身體帶來不可忽視的安全隱患。三、空氣凈化器市場環(huán)境分析 1. 市場需求環(huán)境分析。隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化、空調(diào)系統(tǒng)的高度普及、嚴重呼吸系統(tǒng)疾病的流行以及國民物質(zhì)生活水平的不斷提升，消費者的健康意識有了極大提高，室內(nèi)空氣環(huán)境問題日益受到人們的重視。凈化空氣環(huán)境，改善空氣品質(zhì)，已經(jīng)成為人們?nèi)找嫫惹械脑竿鸵蟆?由于國家對空氣凈化器還沒有制定出相關(guān)標準，所以目前市場上的凈化器無論從產(chǎn)品性能，還是產(chǎn)品質(zhì)量方面均存在較大的差距。有些產(chǎn)品只是針對部分空氣污染物有一點凈化效果，甚至有的產(chǎn)品根本沒有任何效果還有負作用，也堂而皇之地稱為空氣凈化器或空氣清新器。有的產(chǎn)品雖然有一定的凈化能力，但其使用壽命又太短。更有甚者，個別企業(yè)將其產(chǎn)品的凈化作用夸大或借題發(fā)揮，如單一的負氧離子發(fā)生器美其名曰“氧吧”，臭氧發(fā)生器冠名為“活性氧”等等。市場的不規(guī)范，廠家的惡性競爭，導(dǎo)致空氣凈化器這一在國外非?？春玫漠a(chǎn)品，在我國市場上并未能激發(fā)起消費者的購買熱情。2003年3月1日由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、衛(wèi)生部、國家環(huán)境保護總局共同頒布的我國第一部室內(nèi)空氣質(zhì)量標準開始正式實施，這無疑為空氣凈化器市場的規(guī)范創(chuàng)造了有力依據(jù)。空氣凈化器的春天，將離我們越來越近。 受工業(yè)污染、裝修污染、空調(diào)病、“非典”等因素的影響，國民對提高室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要性已有了相當?shù)恼J識。隨著眾多類似產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的大力宣傳，人們對“要用空氣凈化器凈化室內(nèi)空氣”的認同只是一個時間問題。2. 市場潛量狀況。 為滿足人們對室內(nèi)空氣質(zhì)量的要求，各種家用空氣凈化器應(yīng)運而生?？諝鈨艋魇怯筛邏寒a(chǎn)生電路負離子發(fā)生器、通風(fēng)機、空氣過濾芯片等系統(tǒng)組成，主要有過濾煙塵、清除異味、殺滅細菌和病毒、補充負氧離子、補充活性氧（O3）、清新空氣等功能。發(fā)達國家的空氣凈化器市場目前已相當成熟，日本和美國是世界上兩大空氣凈化器生產(chǎn)國和消費國，其年需求量總和在1000萬臺左右。有消息稱我國家用凈化器今后一至兩年內(nèi)市場的需求規(guī)?？蛇_到1000億元，這是一個潛力巨大的市場?？諝鈨艋鞯闹饕M群體有：高檔寫字樓辦公室、銀行、高檔酒店客房、醫(yī)院特護病房、高級休閑場所；高收入年輕家庭或家有孕婦、老人、嬰兒或病人的家庭等。據(jù)初步統(tǒng)計，僅廈門市就有高級寫字樓近百座，入駐企業(yè)數(shù)萬家，其中外資企業(yè)3千余家；擁有銀行網(wǎng)點400余個；共有衛(wèi)生事業(yè)機構(gòu)758個，床位6054張；3星級以上酒店27家，擁有高級客房數(shù)千間；空調(diào)保有量已超過 十萬臺；年商品房銷售面積約300萬平方米。所有這些都為空氣凈化器提供了廣闊的市場空間。3.競爭者狀況。 目前，國際市場上主要以日本產(chǎn)品為主，有東芝、松下、三洋、合利埃等 主導(dǎo)品牌。在國內(nèi)空氣凈化器市場上介入較早且在業(yè)內(nèi)有較高知名度的品牌主要有亞都、飛利浦、海爾、萬利達、新技、奧得奧等。近年來，國內(nèi)從事空氣凈化器生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量急速增長，目前已達數(shù)百家，品種近千個，可見競爭的火爆。但是整體來講，國內(nèi)空氣凈化器市場還遠未成熟，銷售數(shù)量還非常有限。 4.消費者需求的特點。 家用空氣凈化器市場在我國還處于起步階段和時尚消費階段。通過咨詢 活動發(fā)現(xiàn)，消費者對空氣凈化器的認識還非常有限，存在很多偏差，例如有很多消費者把空氣凈化器當成是氧吧的一種，還有部分消費者把空氣凈化器當作吹風(fēng)機。 由于對凈化室內(nèi)空氣的重要性認識不足及價格因素的制約，空氣凈化器在現(xiàn)階段還無法達到普及，只有部分層次較高的消費者才有購買意識和購買能力。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)對于空氣凈化器，普通消費者普遍關(guān)心產(chǎn)品的價格、凈化效果、使用壽命等問題，高端消費者則更關(guān)注其真正的凈化效果、使用壽命、方便性等問題。5.行業(yè)前景。 盡管家用空氣凈化器市場在我國還處于起步階段和時尚消費階段，但是隨著人們對生活質(zhì)量要求的不斷提高，家用空氣凈化器必將會進入更多的尋常百姓家。四、空氣凈化器產(chǎn)品介紹 工作原理：空氣凈化器通常由高壓產(chǎn)生電路負離子發(fā)生器、通風(fēng)機、空氣過 濾器等系統(tǒng)組成。凈化器運行時，機器內(nèi)的通風(fēng)機使室內(nèi)空氣循環(huán)流動，污染的空氣通過機內(nèi)的空氣過濾器過濾后，將各種污染物清除或吸附，然后經(jīng)過裝在出風(fēng)口的負離子發(fā)生器將空氣不斷電離，產(chǎn)生大量負離子，被微風(fēng)扇送出，形成負離子流，達到清潔、凈化空氣的目的。 主要功能：主要功能是過濾煙塵、清除異味、殺滅細菌和病毒、補充負氧離 子、補充活性氧（O3），清新空氣；其他還有光電傳感遙控、自動煙霧檢測、多檔風(fēng) 速、多向氣流、智能定時及低噪音等。主要類型：市場上的空氣凈化器有多種形式，按安裝的位置分主要有：落地式、壁掛式、吊掛式、吸頂式等多種；按除塵方式可分為靜電式、過濾式和復(fù)合式。材料技術(shù)：光觸媒、活性碳、合成纖維、HEPA高效材料、負離子發(fā)生器?？諝鈨艋魑磥懋a(chǎn)品發(fā)展方向： 1）高效去污型：以活性碳、光觸媒、HEPA、負離子技術(shù)為代表，具有高效集塵、 殺菌、除臭、去裝修污染等特點。 2）自然環(huán)境模擬型：如模擬森林、瀑布、草原、海濱、陰天、雨天、晴天、春天秋天等自然環(huán)境的空氣。3）微氣候調(diào)節(jié)型：集空氣凈化、空氣加濕、溫度調(diào)節(jié)于一體。 4）保健型：中草藥、芳香藥物。5）低耗型：無需更換濾芯的凈化裝置。6）款式、型號、功能多樣化五、經(jīng)營策略分析 公眾對空氣凈化器產(chǎn)品的認知和接受程度還很低，傳統(tǒng)渠道的銷售量還十分有限（通過對競品在傳統(tǒng)渠道的銷量調(diào)查可見端倪）。初期可通過直接拜訪目標很明確的有潛在購買需求及購買能力的集團客戶（如OFFICE、酒店、醫(yī)院、娛樂場所、車商等）的方式，進行面對面的溝通和演示讓顧客了解產(chǎn)品的功能和特點，并通過為客戶提供貼切、具說服力的方案，使其產(chǎn)生購買興趣。與此同時設(shè)法與大的集團客戶建立長期的合作聯(lián)系，并結(jié)成利益聯(lián)盟，為其提供類似產(chǎn)品或者服務(wù)及問題解決方案，實現(xiàn)企業(yè)效益最大化。另外，高檔住宅社區(qū)以及大型商業(yè)廣場等也是重要的宣傳渠道，可以經(jīng)常在這些場所舉辦特賣宣傳活動吸引目標顧客群。因為公眾對空氣凈化器產(chǎn)品的接受程度還很低，目前商場固然不是最好的銷售渠道，但卻是很好的宣傳展示渠道，將增強消費者的信賴程度。 空氣凈化器的車載系統(tǒng)市場優(yōu)勢得天獨厚，無論是消費需求還是車主的消費能力都讓其難以被抗拒，市場空間巨大。如果能與大的汽車廠家或者銷售商建立長期合作關(guān)系，將可為公司帶來穩(wěn)定的利潤來源，公司把車載產(chǎn)品作為未來發(fā)展的一個重要部分。4. 空氣凈化器：市場前景廣闊人們常常會有這種經(jīng)歷，清晨起床時，有時感到憋悶、惡心甚至頭暈?zāi)垦?。其實，這多半是室內(nèi)空氣污染在作祟。據(jù)一項調(diào)查顯示，室內(nèi)空氣中存在的有害物質(zhì)比室外高出數(shù)十倍。而加拿大的環(huán)衛(wèi)組織則發(fā)現(xiàn)，68的疾病是由室內(nèi)空氣污染造成的。建筑材料散發(fā)出的甲醛對眼、鼻、喉有明顯的刺激性，嚴重時甚至致癌；苯則會抑制人體造血功能，長期在這種環(huán)境下人們會頭疼、失眠，嚴重者則導(dǎo)致某些血液疾玻而眾所周知的吸煙所造成的危害就更大了，單其有害物質(zhì)就有一氧化碳、焦油、尼古盯苯等數(shù)十種。據(jù)中央電視臺報道，我國每年因室內(nèi)空氣污染引發(fā)的急性中毒事件竟達400多起，中毒人數(shù)則高達15000人。精明的廠家很快發(fā)現(xiàn)了這塊尚待開發(fā)的環(huán)保產(chǎn)品市場空白，研制開發(fā)出一系列室內(nèi)空氣凈化裝置，例如排風(fēng)扇、抽油煙機、空調(diào)換氣機、新風(fēng)換氣機等等。然而它們各有缺點：抽油煙機可以將灰塵或油煙排出室外，但是并不能殺滅空氣中的細菌病毒；部分空調(diào)換氣機雖然具有一定的殺菌作用，但效果并不理想，很難有效地消除室內(nèi)空氣污染。正鑒于此，中外廠家紛紛開發(fā)出專門提高室內(nèi)空氣質(zhì)量的空氣凈化器?？諝鈨艋髟趪庠缫焉a(chǎn)并投放市場，但在我國才剛剛起步。有調(diào)查表明，室內(nèi)空氣污染的來源包括灰塵、油煙、纖維及細菌、病毒等多種物質(zhì)，但對人體健康的危害主要在于室內(nèi)懸浮的可吸入顆粒物。這是因為造成人體健康損害的細菌、螺旋體、病毒等等微生物，盡管其尺寸僅在0.01到10微米之間，但它們在空氣中是不能單獨存在的，常在比它們大數(shù)倍的顆粒物表面吸附。空氣凈化器通過送風(fēng)機使空氣穿過多孔性濾材（無紡布、濾紙、纖維或泡棉濾材等材料），從而將污染物從空氣中分離出來，達到凈化目的或者通過電暈放電使空氣中污染物帶正電荷，利用集塵裝置捕集帶電粒子達到凈化空氣目的。實驗表明，空氣凈化器對室內(nèi)空氣的除菌效果高達99以上。此外，空氣凈化器還通過高效催化活性碳消除室內(nèi)異味，通過紫外線等輔助手段增強殺菌效果，使病菌的存活率近乎為零。從目前空氣凈化器的消費群體看，主要是一些中高收入的消費者；而廣大的工薪階層購買者并不多。這對凈化器的生產(chǎn)廠家而言有喜有憂。產(chǎn)品消費群體過于集中，這當然不是什么好事，但是從另一方面表明空氣凈化器的消費潛力相當大。因此，如何開發(fā)平民化的空氣凈化器、開拓中低收入消費群體應(yīng)當是凈化器生產(chǎn)廠家密切關(guān)注的課題。5. 空氣凈化器市場前景與需求潛量 空氣品質(zhì)對人體健康的重要性 眾所周之，空氣和水一樣，是維持生命體最重要的物質(zhì)之一，同每個人都息息相關(guān)。據(jù)統(tǒng)計，一個成年人一天的空氣攝入量高達20-30公斤。人體對空氣不僅僅是一種需要，其所吸入空氣的質(zhì)量將直接影響機體的各項機能?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究表明，呼吸自然新鮮的空氣能促進血液循環(huán)，增強免疫能力，改善心肌營養(yǎng)，消除疲勞，提高人體的神經(jīng)系統(tǒng)功能，提高工作效率；反之則將導(dǎo)致頭暈、乏力、煩悶、精神不振、注意力不集中等癥狀，日積月累，還將引發(fā)各種人體疾病。 空氣污染現(xiàn)狀 漂浮