狂人創(chuàng)業(yè)+大克勤文化傳播有限公司計(jì)劃書.ppt

1,大克勤文化傳播有限公司計(jì)劃書,2,公司簡(jiǎn)介,1,經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,2,經(jīng)營(yíng)策略,3,預(yù)算,4,目錄,3,一、公司簡(jiǎn)介,4,1.1公司描述,（一）公司名稱：大克勤文化傳播有限公司（二）公司性質(zhì)：集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。（三）公司宗旨：以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為己任，旨在通過(guò)公司科學(xué)、專業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。（四）公司目標(biāo)：打造本土廣告界的專業(yè)品牌，以成為4A公司為目標(biāo)。,5,1.1公司描述,（五）創(chuàng)業(yè)理念：大克勤文化傳播有限公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們已經(jīng)形成一個(gè)共識(shí)，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，從而在本地形成強(qiáng)有力的廣告公司。從最吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越，這才是我們公司發(fā)展的關(guān)鍵。,6,1.2市場(chǎng)調(diào)查,現(xiàn)今佛山廣告公司類型,網(wǎng)絡(luò)廣告公司,平面廣告設(shè)計(jì)公司,攝影廣告公司,廣告材料及耗材公司,DM直投廣告公司,戶外廣告公司,7,1.2市場(chǎng)調(diào)查,對(duì)佛山數(shù)百家大大小小廣告公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論是現(xiàn)在日子過(guò)得還算滋潤(rùn)的，還是靠吃老本聊以支撐的，又或是只能撈些邊角廢料勉強(qiáng)糊口的，活下去肯定是第一位的目標(biāo)，用桂城一家小廣告公司的當(dāng)家人張衛(wèi)先生的話說(shuō)：“做廣告公司只有生與死的差別，沒(méi)有美和丑的界限。吃鮑魚(yú)可以活，但是如果因?yàn)槌圆簧硝U魚(yú)便連腌菜頭都拒吃的話，就只有死路一條?！睆埿l(wèi)先生的公司最初只能接一些POP、單張?jiān)O(shè)計(jì)之類的雜活，但他與合伙人沒(méi)有放棄，“現(xiàn)在創(chuàng)意也做，印刷也做，能熬就是勝利?！迸c這些小廣告公司竭盡心智掙扎求生相對(duì)的是，一些曾經(jīng)非常風(fēng)光的知名公司包括幾家國(guó)際4A，卻悄悄地偃旗息鼓、關(guān)門大吉了。盡管看不出多少兔死狐悲的情緒，接受采訪的廣告公司的老總們對(duì)那些“遇難者”的情況，卻大多能避則避。固然，消失的廣告公司未必是盡數(shù)死亡，有些也許只是轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)了，然而，對(duì)于那些仍想在廣告圈里混的大多數(shù)廣告公司來(lái)說(shuō)，突破行業(yè)整體的悶局，突破自身生存的界限，吃得比別人稍多，跑得比別人稍快，活得比別人更長(zhǎng)，是分分鐘都在發(fā)愁的問(wèn)題。而那些相對(duì)跑在行業(yè)第一方陣的公司，雖然還不能說(shuō)已經(jīng)由他們控制了“大多數(shù)人的生活方式”，但是他們的先行經(jīng)驗(yàn)和蘊(yùn)涵在其行動(dòng)背后的思想，無(wú)疑是值得那些掙扎求生者借鑒一二的。要么專業(yè)化，要么組團(tuán)1、專業(yè)化：廣告公司今后越來(lái)越向?qū)I(yè)化發(fā)展，決定了今后廣告公司今后的人才儲(chǔ)備也將越來(lái)越專業(yè)化。2、整合化：對(duì)于廣告?zhèn)髅綇臉I(yè)人士來(lái)說(shuō)，“整合”的概念并不陌生，但是，在佛山，就缺的是“整合傳播”。,專業(yè)化,服務(wù)范圍明確服務(wù)質(zhì)量保證,整合化,廣告系列項(xiàng)目一條龍服務(wù)節(jié)省時(shí)間，節(jié)省金錢,1.2市場(chǎng)調(diào)查,策劃,創(chuàng)意,代理,制作,調(diào)查,咨詢,9,二、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,10,2.1經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,核心服務(wù),個(gè)性化廣告項(xiàng)目,專業(yè)化廣告項(xiàng)目,核心服務(wù)為客戶提供有效的廣告計(jì)劃及作品是廣告公司為客戶服務(wù)的核心內(nèi)容。,協(xié)助擬定營(yíng)銷計(jì)劃確定市場(chǎng)特定問(wèn)題市場(chǎng)調(diào)查擬定產(chǎn)品概念包裝設(shè)計(jì)建立CIS提出相關(guān)項(xiàng)目之建議等,廣告策略創(chuàng)意發(fā)展促銷活動(dòng)媒體計(jì)劃預(yù)算建議、制作、監(jiān)督活采購(gòu)相關(guān)平面制作物監(jiān)制廣告影片及廣播稿,11,2.1經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,初期業(yè)務(wù)：1.市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)查、客戶服務(wù)2.設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌設(shè)計(jì)、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作3.企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃、公關(guān)活動(dòng)策劃4.廣告攝影：產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝5.客戶出租：慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門、卡通人等宣傳造勢(shì)工具。6.婚禮策劃：婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。成熟期后業(yè)務(wù)：1.推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告2.大力推廣和發(fā)展戶外廣告3.公關(guān)活動(dòng)4.媒介推廣,12,三、經(jīng)營(yíng)策略,XX文化傳播有限公司,行政部,負(fù)責(zé)公司日常人事、財(cái)務(wù)管理以及各項(xiàng)管理。,創(chuàng)作部,負(fù)責(zé)構(gòu)思廣告及執(zhí)行廣告創(chuàng)作,客戶部,與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)作指引,媒介部,為客戶建議合適的廣告媒體(例如：電視、報(bào)章、雜志、海報(bào)、直銷等等)，并為客戶與媒體爭(zhēng)取最合理的收費(fèi),網(wǎng)絡(luò)版,負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的維護(hù)以及管理,3.1公司架構(gòu),14,Management/Administration管理/行政部門ChiefExecutiveOfficer首席行政長(zhǎng)官（常用簡(jiǎn)稱：CEO）ManagingDirector董事總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：MD）GeneralManager總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：GM）HI&AdminManager人事/行政經(jīng)理AdminAssistant行政助理AccountManagement客戶服務(wù)部門AccountDirector客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：AD）AccountManager客戶經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：AM）AccountExecutive客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：AE）AssociateAccountExecutive助理客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：AAE）,3.1公司架構(gòu),Creative創(chuàng)意部門CreativeDirector創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：CD）ArtDirector美術(shù)指導(dǎo)（常用簡(jiǎn)稱：ART或ADA）Copywriter文案（常用簡(jiǎn)稱：CW）Designer設(shè)計(jì)師Producer制作人AssistantProducer助理制作人MediaDepartment媒介部MediaDirector媒介主管MediaPlanner媒介策劃,15,3.2整體規(guī)劃,第一階段（20102011），打基礎(chǔ)，站穩(wěn)腳第二階段（20112012），深挖潛，求發(fā)展第三階段（20122013），創(chuàng)規(guī)模，樹(shù)品牌,三年三步走,16,3.3公司建設(shè)進(jìn)度,第一個(gè)月,與各個(gè)合作公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的商業(yè)伙伴關(guān)系,第二個(gè)月,同時(shí)從硬件和軟件方面建設(shè)公司,第三個(gè)月,正式投入使用，并在過(guò)程中不斷開(kāi)拓新的商業(yè)伙伴關(guān)系、新的往來(lái)客戶，以及完善公司制度和管理。,建設(shè)進(jìn)度：由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)兩個(gè)月的時(shí)間。,17,1.資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。,2.作為新興廣告公司，處于資金投入期和市場(chǎng)開(kāi)拓初始起步期，是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。,3.公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。,4.知名度不高。,公司經(jīng)營(yíng)有可能遇到的問(wèn)題,3.4經(jīng)營(yíng)障礙,18,四、預(yù)算,19,器材：（一次性）場(chǎng)地租金及按金、辦公家具、電腦、打印機(jī)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、其他文具,計(jì)劃支出,人事：15人行政部：5人創(chuàng)意部：4人客戶服務(wù)：4人媒介部：2人,3.1支出,首次支出：合計(jì)：50000元場(chǎng)地租金3000元/月，按金6000元，辦公家具10000元，電腦22000元，傳真機(jī)1000元，打印機(jī)1000元，復(fù)印機(jī)5000元，其他雜項(xiàng)文具2000元每月支出：合計(jì)33800元租金：3000元/月，15人薪金30000元，水電費(fèi)