《標志設計》教學教案

1、標志設計教學教案第一章、標志設計的基本概念當今我們正處在信息時代，商品市場競爭日益激烈，標志的應用范圍也在日益廣泛，它不僅是企業(yè)與商品的代表，而且是質量的保障，是溝通人與產品、企業(yè)與社會的最直觀的中介之一.在品牌效應普遍重視的今天，著名標志已成為一種精神的象征，一種地位的炫耀，一種個人價值的體現，一種企業(yè)形象的展示.標志作為一種世界性的語言和文明的象征，展示了其新的價值.不難看出，標志在科學文化和社會文明高度發(fā)展的今天，越來越富有現實意義并發(fā)揮著重要的作用.因此，“標志設計”已成為藝術設計的重要課題.（一）、標志的定義標志由“標”與“志”兩個字組成.所謂“標”是指標準，而“志”的含義為記號.標

2、志,是指代表特定內容的標準識別記號.廣義的標志，包括所有通過視覺、觸覺、聽覺所識別的各種標準識別記號.狹義的標志是指：以視覺形象為載體，代表某種特定事物內容的符號象征圖案.在社會生活中，各種不同性質、目標、質量、規(guī)模等內容的信息，都可以用標志的代表作用，加以有效地限定和區(qū)別.標志可以說是將事物抽象的精神內容，以具體可見的文字、圖形表達出來.同時，它也是代表商品以及各種組織、機構特定的標記和榮譽的象征.設計優(yōu)秀的標志兼有優(yōu)美的藝術形象與完整的構圖，使人們留下深刻的印象和美好的記憶.（二）、標志的分類標志按照不同的標準可以有不同的分類.按照特性分類標志從其特性上分類，有三種不同的類型.1 徽標2公

3、共標識3商標（1）企業(yè)標志（2）品牌標志（3）商務行業(yè)標志按照物化結構分類按照物化結構來分類，標志有平面標志、立體標志、聲音標志和時間維度標志等4種基本形式.1平面標志2立體標志3語音標志4時間維度的標志（三）、標志的特點由于標志設計在表現形式和社會功能方面的特殊性，導致了標志設計的思維方式、表現手段、設計語言和審美觀等方面都具有自己的特征.1、醒目性2、識別性3、簡潔性4、準確性5、文化性6、藝術性7、時代性8、國際性（四）、中國標志設計的起源與發(fā)展歷程1中國標志的起源中國標志的起源可以追溯到原始社會中部族的圖騰、手工藝品及其物品上的符號和記號.2標志的發(fā)展到了漢代，隨著社會政治經濟的繁榮和

4、發(fā)展，生產和交流更加廣泛和頻繁.全國除了原有的官辦作坊外，還出現了大量的私營作坊，其產品都刻有各自的標志并銷往全國各地.這一時期最具代表性的是傳世銅鏡尚方工官鏡，比較著名的制作商還有董氏和嚴氏.這些銅鏡和其他傳世銅器和漆器產品都分別刻有各自的標志.3注冊商標的開端中國政府開始辦理商標注冊，始于1904年，當時清政府頒布了商標試辦章程，但此章程是由總稅務司的英國人赫德（18351911年）代擬的，并由外國人控制下的海關執(zhí)行.此外，北洋軍閥政府和國民黨政府，也曾設有商標管理機構，頒發(fā)過商標法令.4近現代標志的發(fā)展黨的十一屆三中全會以后，標志設計經歷了以下幾個階段，才得到正常的發(fā)展.（1）崇洋媚外階

5、段（2）帝王將相階段（3）老標志的重新使用（4）成熟期（20世紀90年代中期及以后）（五）、外國標志設計的歷史1外國古代的標志2國外的現代標志設計第二章、標志分類設計能力（一）、圖形造型要素1、以圖形為造型元素的標志1.1 具象表現具象表現：忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象經過概括與簡化、濃縮與精練、變形與夸張形成具象圖形的一種表現形式.它具有鮮明的形態(tài)特征，直接運用有代表性的物象直觀表達涵義.具象圖形標志強調真實形象，視覺的直接化，其特點是生動直觀、含義真切.具象標志設計的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強求形似，而是以圖形化的方式進行組織處理；抓住對象的精神氣質，強化形象的形態(tài)特征，簡化結構

6、的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來呈現所要表達的具體內容.具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為人們所接受.1.1.1 人物造型：1.1.2 動物造型1.1.3 植物造型1.1.4 器物造型：1.1.5 自然造型：1.2. 抽象表現抽象表現是從抽象形態(tài)的角度出發(fā)，以抽象的圖形符號來表達標志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現形式.這種表現形式是將抽象的理念、概念轉化為清晰可辨的視覺形象，在設計創(chuàng)意時應把表達對象的特征部分抽象出來，借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構成象征性或模擬性的形象.如表現

7、設備、技術、資料的機構常用此類表現方式.1.2.1 圓形造型1.2.2方形造型1.2.3 三角形造型1.2.4 多向形造型2、文字類標志文字和圖形都是傳情達意的媒介符號，文字表達抽象理念，圖形表現具象感性，各有優(yōu)勢、相互補充.文字是一種約定性的記號，以文字為主要設計元素可以明確、清晰、直接地表達概念，在這樣的文字基礎上結合圖形、符號或其他文字元素進行設計再創(chuàng)造，即可以保留原有文字的概念特征，又可以增添新涵義、新信息，并因其新涵義、新信息的介入而改變原有文字的形象，成為耳目一新的視覺形象.2.1.漢字標志2.2.字母標志2.3.數字圖形標志3、 綜合類標志綜合表現就是將文字與圖形相互混合表現.在

8、設計中將文字與圖形兩種形態(tài)相結合并不是一種簡單的拼湊，而是發(fā)揮各自所特有的優(yōu)勢，相互襯托、相互補充.文字能夠避免圖形符號在傳達過程中多義的缺點，而圖形能夠表現文字、語言無法表達的意境、氣氛，同時圖形還具有不受地域限制的、超越國界的共通性.因此，文字與圖形結合的效果是相乘性的.在字體表現和圖形表現的組合設計中要有整體意識，注意文字或圖形中的主次關系，相互配合.3.1. 用圖形取代文字的局部3.2.文字與圖形并存3.3.由單個或多個文字排列構成圖形第三章、360解密標志創(chuàng)意能力（一）、創(chuàng)意源于市場1、市場需求創(chuàng)意任何一個品牌都面臨著這樣一個永恒的挑戰(zhàn)：如何通過設計將自己的產品、服務及觀念等有效地傳

9、遞給買方.要做到這點，我們必須首先了解品牌與市場的重要關系，這種關系正好是設計師市場調研份內之事.企業(yè)進行市場調查來發(fā)現市場上有什么需求和欲望，于是企業(yè)創(chuàng)造了產品，滿足市場需求.而設計師是通過市場的相關信息中尋找創(chuàng)意的突破口，從而為品牌制定出有效的設計定位，以便更好的為市場服務.2、以消費者為核心的創(chuàng)意聯(lián)合利華董事長邁克爾佩里先生論及品牌，有兩句經典名言：“品牌是消費者如何感受一個產品”、“消費者建立品牌的形象，就如同鳥兒筑巢一樣，從他們隨手頡起的稻草、雜物建造而成”.這兩句話很清楚告訴我們：（二）、創(chuàng)意源于客戶1、客戶需求是標志創(chuàng)意的驅動力客戶是上帝.客戶需要設計，大部分客戶都有很明確的目的

10、，我要什么，你來幫我設計，這種設計師和客戶的關系，其實就是自然而然的發(fā)生過程，設計就是解決問題.客戶他有一個品牌，他想請設計師設計一個LOGO，他想讓這個LOGO傳達一些品牌的信息，他希望這個LOGO能夠在市場上有一定的市場存活期，能夠吸引客戶眼球，他希望建立一個永久的品牌，他需要設計師給他解決這些問題，設計師通過給他解決問題的同時獲得回報，形成設計這個行業(yè).1.1 創(chuàng)意源于企業(yè)需求任何企業(yè)都有其誕生、發(fā)展、成熟的過程，在企業(yè)發(fā)展的過程中，制定企業(yè)cis戰(zhàn)略是建立企業(yè)形象的有效途徑.1.1.1 以品牌名為核心創(chuàng)意品牌名常常是我們從客戶手中得到的第一手信息，研究品牌名也就成為設計創(chuàng)意的第一個突破

11、口.企業(yè)名簡稱或品牌名的創(chuàng)意企業(yè)名簡稱或品牌名的字首或關鍵字為主的創(chuàng)意(1) 漢字標志創(chuàng)意(2) 字母標志創(chuàng)意1.1.2 以企業(yè)經營內容、行業(yè)特征創(chuàng)意在標志設計中，從企業(yè)的經營內容、行業(yè)特征出發(fā)，概括出能代表企業(yè)的經營內容、行業(yè)特征的圖形符號.直觀性創(chuàng)意思維是這種創(chuàng)意的特點，直觀性創(chuàng)意思維就是在構思中直接、明確地傳遞信息，易懂，不會引起誤會.在這里，我想提醒大家，有些設計是直截了當的，不宜隱晦，其實這吻合了標志設計中的一個非常重要的特征直觀性和準確性.如銀行直接以錢幣為圖形標志元素、鉆石珠寶公司直接用鉆石為元素創(chuàng)意設計.1.1.3 以企業(yè)精神、文化理念創(chuàng)意當企業(yè)導入cis時，首先強調的是企業(yè)c

12、is的理念識別，即MI.MI是企業(yè)cis的核心和原動力，因為它規(guī)范了企業(yè)的精神和文化，制定了經營策略、經營信條，決定了企業(yè)性格等.企業(yè)所需的標志主要是按上述企業(yè)cis的核心理念進行創(chuàng)意，通過用文字或圖形來設計創(chuàng)意.無論是在企內涵上還是在藝術表現上，設計一個有內而外、表里如一的美好形象.1.2創(chuàng)意源于老板需求在中國，企業(yè)文化從某種意義上說就是老板文化，它是中國企業(yè)文化的重要特征之一.在當今中國企業(yè)文化發(fā)展中，乃至世界企業(yè)文化發(fā)展中，老板所起的作用是很至關重要的，因此研究企業(yè)老板和老板的需求，是對企業(yè)文化深入研究的敲門磚.（三）、創(chuàng)意源于文化藝術設計是一種文化創(chuàng)造.這其中包含了兩層含義：一是藝術設

13、計是社會歷史文化積淀到一定程序后的產物；二是優(yōu)秀的藝術設計是對人類文化的新貢獻，并構成文化的一部分.相應地，設計美的文化性也體現在這兩個方面，即設計美的審美主體與審美客體既是社會文化積淀的產物，同時又是促成人類文化不斷生成、發(fā)展的動因.“文化”是人們生活方式的集中體現，平常我們常說藝術源于生活，從生活里可以得到創(chuàng)意，從“文化”里面當然也可以得到創(chuàng)意.1、標志設計是一種文化在當今社會，“文化”早已在設計的各個領域，各種層面存在，并開花結果.文化已經成為我們這個時代的一種專業(yè)語言，只要談到“文化”，大家都可以說出很多道理，大家對文化的追求也是非常熱忱.現代設計在文化的傳承和表現上是非常突出的，很多

14、設計作品就是一種文化的詮釋.“文化”對現代標志設計的影響是偉大的，主要表現在兩方面：第一，“文化”對標志設計內容即文化理念內涵的影響.第二，“文化”對標志設計風格即藝術魅力的影響.2、標志的文化內涵標志中的文化理念內涵創(chuàng)意是一種精神的載體，一種文化的物化形式，一種個人價值的體現，一種世界性語言和文明的象征，體現文化理念內涵是標志設計的命脈，現代標志設計無不在詮釋著各種文化的內涵.3、標志的藝術魅力現實中，標志的藝術魅力也可叫形色之美.四、創(chuàng)意源于靈感任何藝術設計中，優(yōu)秀的設計作品是需要好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意是需要靈感的.標志創(chuàng)意中，靈感的需要也不例外，捕捉到創(chuàng)意的靈感是很快樂的事，但是靈感的出現又

15、不是每個人能遇到的事.有這樣一個故事，創(chuàng)造靈感，重在發(fā)現.我們每天走的路上，都鋪滿了磚，有一天，當我們其中一個人發(fā)現路上的鋪路磚中有一塊是金磚，于是這個人撿到了并告訴其他人，其他人都驚詫了，非常遺憾地說：哎！我們怎么沒有發(fā)現.哈哈！靈感就是這樣.其實很多創(chuàng)意是擺在你面前，只是你沒有看到它.好的創(chuàng)意就是意料之外，情理之中的事.1、靈感源于生活2、捕捉靈感3、想象力是人類靈感的動力五、創(chuàng)意源于創(chuàng)新一部人類文明發(fā)展史，實際上是一部創(chuàng)造史，人類總是在不斷創(chuàng)造中前進，在不斷的追求新的理想，開拓新的領域，發(fā)現新的價值.人類生活的本質就是創(chuàng)造，人類文明的源泉就是創(chuàng)造.標志設計是現代設計史中的一個重要組成部分

16、，標志的存在是為企業(yè)、品牌、商品、產品等而存在的，是企業(yè)、品牌、商品、產品等區(qū)別于其它的重要識別符號，固然，標志創(chuàng)新是個性的體現，品牌的需要.1、標新立異創(chuàng)造是標志設計的本質.在設計思維的領域中，設計的創(chuàng)作總是強調不斷創(chuàng)新，在藝術的風格、內涵、形式、表現等諸多方面強調與眾不同.標新立異的標志設計中強調個性的表現，個性表現是設計的生命力所在.2、創(chuàng)新三步曲第一、 標志設計思路的創(chuàng)新.第二、 標志設計元素的創(chuàng)新.第三、 標志設計藝術風格的創(chuàng)新.第四章、標志設計之藝術風格探究（一）、傳統(tǒng)藝術的借用本書中所講述的傳統(tǒng)藝術表現的標志設計，主要指的是在中國傳統(tǒng)文化影響下的標志設計，汲取了傳統(tǒng)文化藝術中的瑰

17、寶和精神，以此作為靈感，創(chuàng)作現代標志，使其成為具有中國精神、中國氣派、中國神韻的識別符號.成功的傳統(tǒng)藝術表現形式的標志設計承載著凝重的中華文化傳統(tǒng)與先進的審美觀念和昂揚的時代激情，使中華文明在世界設計藝術領域里發(fā)揚光大.1、 中國書法藝術2、 中國印章藝術3、 中國民間藝術 4、 傳統(tǒng)吉祥圖案5、 傳統(tǒng)繪畫藝術（二）、現代構成藝術手法1.簡化變形2.虛構3. 圖與底的相互映襯4.共用形5.變異和替代6.自由群構7. 對稱8.重構9.漸變10.發(fā)射11.打散構成12.空間表現（三）、電腦技術的運用標志的發(fā)展猶如科技進步的代名詞，全方位接受信息及技術革命帶來的蛻變，深受高科技的影響，并成為精致的時

18、尚圖形.這種現象的起源在一定程度上應歸因于現代科技企業(yè)的興起、先進的電腦制圖技術，使繪制更為精美的標志成為可能，為其提供了主觀條件.通過仔細的比較分析，我們可以發(fā)現，這種不同于以往的設計理念，擁有無與倫比的視覺傳達優(yōu)勢，這就是現代電腦藝術表現.電腦藝術表現手法與前面兩種有很多的不同，有時代和科技的優(yōu)勢，也有前面兩種表現不出來的優(yōu)勢.綜合起來標志設計的電腦藝術表現，主要表現在三個方面.1三維圖形藝術表現2. 材質和光澤的表現3. 視覺肌理的表現第五章、標志設計之色彩應用遠看色彩近看花，任何藝術設計的視覺傳達中，色彩的傳達往往是最迅速的，當我們還沒有來得及辨別形態(tài)的時候，色彩確已經迅速的印在我們腦

19、海里了.標志設計，同樣離不開色彩的選擇與表現，色彩的地位也顯得十分重要.標志作為一種圖形符號，所要傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征、多樣的心理效應與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力.合理的色彩定位對于喚發(fā)人們的情感、描述主題思想、準確傳達主體理念和創(chuàng)造藝術化新意的標志至關重要，色彩設計成為了藝術設計專業(yè)學生學習和標志設計師工作的一個重點.1標志色彩的心理表現（1） 標志色彩的識別心理紅色的“可口可樂”，藍色的“百事可樂”，黃色的“柯達”，還有紅色和黃色的經典搭配 “麥當勞”等等.（2）標志色彩的感應心理標志色彩的感應心理源于人自身的生活經驗，與自身的個性、氣質、習慣和追求有關.

20、（3） 標志色彩的適應心理不同的國家、民族、地區(qū)，由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的差異，對色彩的感受和愛好會有所不同.2標志色彩的設計形式（1）單色設計（2）多色設計（3）色彩漸變設計（4）色彩異構設計第六章、標志設計的訓練方法在日常生活與學習中，不管是日常生活中非常見到的標志，還是欣賞專門的標志作品，都會有大量的信息積累在我們的腦海中，善于分析標志作品的含義，找出其中的優(yōu)點和不足.因此，善于發(fā)現與積累素材，尋找新鮮的視角，顛覆習慣思維，在生活中敏銳的感受平常中的不尋常，從而，培養(yǎng)生活中的探索性思維方式；善于整理和分析，思考，這都是學習的最有效的方法，在標志設計的學習和練習的表現方法上，可以依據標志

21、設計的基本設計程序，通過實際方案的模擬訓練或直接參與市場設計，都將迅速提高標志設計的思維能力和表現能力.一、標志設計的基本設計程序（一）印象歸納（二）市場調研（三）構思創(chuàng)意（四）草圖表現（五）確立方案（六）設計完稿（七）推廣驗證（八）注冊查詢二、標志設計項目實踐能力實訓今日女報標志分析第七章、標志設計新視覺語言的探究訓練方法在當今信息化、數字化時代，標志設計在東西方文化思潮的影響下，經歷了不斷創(chuàng)新的過程，呈現出一派嶄新的面貌.1設計語言多元化設計語言多元化主要表現在以下幾個方面：（1）綠色、環(huán)保（2）本土、民族（3）唯美、怡人（4） 娛樂、幽默（5） 科技、夢幻2設計思路延展化在以往，標志設計所遵循的原則往往是單一的、靜態(tài)的，環(huán)境變化但標志卻是相對不變的，這樣的目