策劃方案(NEW).ppt

1、“美寶蓮” 睫毛彩妝流行趨勢 發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng) 公關(guān)促銷策劃方案,目 錄,一、整體公關(guān)目標(biāo),利用“美寶蓮”瞬盈濃密睫毛膏即將上市時(shí)機(jī)，以公關(guān)發(fā)布活動(dòng)推廣“美寶蓮” 品牌及瞬盈濃密睫毛膏產(chǎn)品；提高產(chǎn)品知名度；擴(kuò)大產(chǎn)品銷售；搶占市場份額,“美寶蓮”定位分析 “美寶蓮” 公關(guān)目標(biāo) 公關(guān)策略構(gòu)想 主題切入：“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng) 主題展示：- - * 主題形式 *主題內(nèi)容 *主題促銷 階段布局策略,二、整合公關(guān)策略,整體公關(guān)目標(biāo),信息發(fā)布,強(qiáng)勢開展,第一目標(biāo),第二目標(biāo),品牌 目標(biāo),受眾 影響,營銷 互動(dòng),第三目標(biāo),效應(yīng)互動(dòng),“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢體驗(yàn)發(fā)布活動(dòng),“

2、美寶蓮”品牌延伸,吸引目標(biāo)客戶了解認(rèn)知產(chǎn)品,活動(dòng)發(fā)布，體驗(yàn)營銷，促銷推廣,整體公關(guān)策略-定位分析,品牌 “美寶蓮”,活動(dòng)方式 新聞發(fā)布會(huì)、路演,公關(guān)時(shí)機(jī) 8月,目標(biāo) 20-45歲的時(shí)尚女性,主題策略,主題策略的確定,是決定公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵,“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),整體公關(guān)策略-目標(biāo)分析,“產(chǎn)品”上市 瞬盈濃密睫毛膏,目標(biāo)客戶 對品牌的認(rèn)可和嘗試,固定客戶 對品牌的忠誠及滿意,“品牌”延伸 “美寶蓮”睫毛膏,“銷售”增長 增長銷售、擴(kuò)大份額,品牌,推廣目標(biāo),整體公關(guān)策略 -定位分析,發(fā)布睫毛 “彩妝”流行 趨勢,“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),推

3、出 瞬盈濃密睫毛膏 發(fā)布上市 及促銷體驗(yàn)促銷,打造一個(gè)國際、時(shí)尚、專業(yè)的彩妝品牌,國際 “彩妝”品牌,1 2 3,廣泛人群,目標(biāo)群體,核心 目標(biāo)群,人群描述：時(shí)尚媒體 關(guān)注習(xí)慣：品牌影響力、品牌知名度、社會(huì)熱點(diǎn)、個(gè)性魅力、等,人群描述：社會(huì)大眾 對象描述：目標(biāo)群體的生活群體等 關(guān)注：產(chǎn)品、品牌知名度、形象、魅力,對象選擇不同 活動(dòng)信息不同 活動(dòng)參與性的不同 傳達(dá)信息的不同 信息效果的不同 。,活動(dòng)工作重點(diǎn),整體公關(guān)策略目標(biāo)受眾分析,整體公關(guān)策略-策略構(gòu)想,整體公關(guān)策略-主題切入,“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),上海,地點(diǎn),流行趨勢發(fā)布會(huì)地點(diǎn)（另定） 體驗(yàn)促銷路演活動(dòng)地點(diǎn) （

4、百盛廣場、正大廣場等）,“美寶蓮”瞬盈濃密睫毛膏,“美寶蓮”體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),“美寶蓮” 睫毛彩妝流行發(fā)布,主題,“美寶蓮” 睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì) 及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),新聞發(fā)布會(huì) 及促銷體驗(yàn)路演活動(dòng),發(fā)布、展示、體驗(yàn)、促銷,形式,整體公關(guān)策略-主題構(gòu)建,“目標(biāo)群體”,整體公關(guān)策略-主題策略,“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),體驗(yàn)路演,瞬盈濃密睫毛膏,彩妝流行趨勢,目標(biāo)受眾,整體公關(guān)策略-主題內(nèi)容,體驗(yàn)路演,瞬盈濃密睫毛膏,彩狀流行趨勢,“睫毛” 美寶蓮 “促銷”,主題內(nèi)容,以睫毛彩狀流行趨勢為主題進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì) 如：1、睫毛化妝時(shí)尚方法；2、睫毛化妝色彩搭配；3、現(xiàn)場演示

5、創(chuàng)意說明：創(chuàng)造時(shí)尚新聞熱點(diǎn)吸引媒體及社會(huì)大眾的關(guān)注,新聞發(fā)布會(huì)同時(shí)發(fā)布“美寶蓮”瞬盈濃密睫毛膏上市信息 1、產(chǎn)品介紹； 2、功能講解， 創(chuàng)意說明：借新聞發(fā)布會(huì)時(shí)機(jī)發(fā)布產(chǎn)品上市信息,選擇時(shí)尚商場的廣場進(jìn)行“美寶蓮”睫毛彩妝體驗(yàn)促銷路演活動(dòng) 1、介紹睫毛化妝技巧和流行趨勢；2、進(jìn)行瞬盈濃密睫毛膏體驗(yàn)促銷活動(dòng) 創(chuàng)意說明：主題與產(chǎn)品體驗(yàn)充分結(jié)合（刺激產(chǎn)品銷售),“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),整體公關(guān)策略-營銷策略,“睫毛”,營銷策略,“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),彩狀流行趨勢,參與群體,流行趨勢,時(shí)尚技巧,美寶蓮 產(chǎn)品,整體公關(guān)策略-營銷策略,營銷策略,“美

6、寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),瞬盈濃密睫毛膏,美寶蓮,參與群體,發(fā)布會(huì),產(chǎn)品介紹,產(chǎn)品上市信息,美寶蓮 瞬盈濃密睫毛膏,整體公關(guān)策略-營銷策略,體驗(yàn)路演,“促銷”,營銷策略,時(shí)尚指導(dǎo),產(chǎn)品體驗(yàn),現(xiàn)場購買獲贈(zèng)護(hù)膚禮品,產(chǎn)品體驗(yàn)、體驗(yàn)營銷,關(guān)懷體現(xiàn)指導(dǎo)促銷,目標(biāo)群體,美寶蓮,“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),整體公關(guān)策略-活動(dòng)細(xì)節(jié),展臺設(shè)計(jì),見下頁,整體公關(guān)策略-活動(dòng)資源,“美寶蓮”睫毛彩妝流行趨勢發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)促銷路演活動(dòng),整體公關(guān)策略-媒體邀請,報(bào)紙 新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、新民晚報(bào)、青年報(bào)、東方早報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海星期三、上海一周、完全生活手冊、周末畫報(bào)、生活映畫、Shanghai Daily、China Daily 雜志 瑞麗、時(shí)尚、ELLE （系列雜志） 、 Vogue、都市麗人、品味、大都市、都市主婦、生活速遞、目標(biāo)、舒適、繽紛、家居主張、目標(biāo)、炫色、新娘、City weekend、Shanghai Walker 電視 生活時(shí)尚頻道、東視新聞娛樂頻道、上視文藝頻道，、東方衛(wèi)視、上視新聞綜合頻道等