聚焦免費wifi看大佬們各出何招營銷策劃方案

1、 聚焦免費wifi看大佬們各出何招營銷策劃方案 wifi，看大佬們各出何招營銷策劃方案互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的跑馬圈地、模式之爭早已屢見不鮮。當所有高頻使用的app背后都有bat的身影之時，大玩家們紛紛開始把目光下移一層，聚焦至“基礎設施”網(wǎng)絡通路。 就在本周，wifi市場異常火熱，阿里巴巴于23日率先發(fā)布新應用“淘wifi”，用戶可直接使用淘寶帳戶免費上網(wǎng)一小時。緊接著，1月27日，金融巨頭中國平安高調(diào)宣布“平安wifi”要送13 億自有用戶全年免費流量，非平安用戶則共享5億小時供體驗。騰訊則在28日發(fā)布繼wifi安全聯(lián)盟，手機qqwifi后的全新產(chǎn)品“微信連wifi”用戶掃描二維碼或手動尋找附近熱點

2、，關注商家公眾號后完成自動上網(wǎng)。隨著巨頭的紛至沓來，小米、奇虎、盛大等資深玩家累積的先發(fā)優(yōu)勢免不了遭遇折損分流。打開大多數(shù)智能手機的界面，社交、電商、搜索、地圖、應用分發(fā)等顯性功能的歸屬已大局初定，而wifi作為連接移動設備和服務的底層關隘，重要性不言自明。據(jù)百度發(fā)布的移動報告顯示“從移動端用戶的上網(wǎng)習慣來看，wifi已成為用戶首選的聯(lián)網(wǎng)方式。用戶平均有46的時間通過wifi聯(lián)網(wǎng)。其中，通過wifi聯(lián)網(wǎng)的比例達七成以上，尤其是涉及視頻、下載等大流量業(yè)務時，wifi更是備受親睞。 ”wifi背后有意圖縱觀涉足wifi市場的“老錢新貴”，升級技術(shù)裝備的背后，無一例外地著眼生態(tài)建設。先看近年來站在風

3、口正中的小米，硬件圈人，軟件連接，服務黏人謂之其生態(tài)戰(zhàn)略。雷軍曾津津樂道其通過miui系統(tǒng)與商業(yè)wifi運營商的合作能實現(xiàn)小米手機與2萬熱點的一鍵接通，給予用戶超出預期的上網(wǎng)體驗。然而隨著微信連wifi功能上線之后，面對數(shù)倍于小米用戶的微信擁躉，與同樣的商業(yè)wifi運營商合作，小米超出預期的用戶口碑恐將大打折扣。 而作為把持社交移動入口的騰訊，“微信連wifi”絕非其染指wifi領域的第一步棋，早在去年9月，騰訊就依托手機管家平臺，組建了涵蓋邁外迪、光音網(wǎng)絡、維盟、潮wi-fi等十家商用wi-fi提供商的騰訊wifi聯(lián)盟，意欲扼住上游，成為商用wifi的分發(fā)平臺。而此番微信公眾號與商用wifi

4、的深度綁定，則是希望將微信支付、公眾號平臺、微信卡包等產(chǎn)品打包形成整套線下商戶的解決方案，為商戶和用戶帶來更多價值，實現(xiàn)微信公眾號向工具和服務的轉(zhuǎn)型。凡是互聯(lián)網(wǎng)界的故事，阿里從不會缺席。雖坐擁最大的電商平臺，阿里巴巴卻對oto將帶來的萬億市場更為虎視眈眈。xxxx年初，阿里專門成立o2o事業(yè)部，并對外公布“千軍萬馬”和“四通八達”的戰(zhàn)略構(gòu)想。去年“雙十二”一役，線下商圈“支付寶”五折結(jié)算更是將中年大媽也成功收編oto目標客戶。此次推出的“淘wifi”流量服務，無疑是阿里oto閉環(huán)順暢運轉(zhuǎn)的技術(shù)助推器。 “平安wifi”的橫空出世則頗有些出乎意料，但細觀近兩年平安在互聯(lián)網(wǎng)金融領域的亮眼成績，馬明

5、哲出此奇招可謂膽識過人。據(jù)平安首席信息執(zhí)行官陳心穎介紹，截止xxxx年底，平安的互聯(lián)網(wǎng)金融用戶總數(shù)已達13 億，圍繞“醫(yī)食住行玩”等生活需求，已初步形成了以陸金所為主體的資產(chǎn)交易市場，以萬里通為代表的積分交易市場，以及平安好房、好車為代表的房產(chǎn)和汽車交易市場。同時，平安在大數(shù)據(jù)和云計算方面也頗有建樹，形成了管理資產(chǎn)近五千億的資產(chǎn)云和以電子健康檔案和健康管家移動平臺為核心的健康云。僅從用戶數(shù)量單一指標來看，非傳統(tǒng)業(yè)務的用戶數(shù)已超越傳統(tǒng)金融的八千萬客戶量。而平安所有互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務運行的基礎，就在于線上的通路，在于網(wǎng)絡。因此平安wifi的推出不僅順理成章，堪稱勢在必行。用戶體驗是關鍵大佬們雖高瞻遠矚

6、，戰(zhàn)略宏偉，但用戶是否買帳，還得看各家wifi的使用體驗。 首先，從網(wǎng)絡覆蓋范圍來看，阿里淘wifi和平安wifi均是基于移動、聯(lián)通、電信三大運營商和部分專業(yè)wifi運營商的無線網(wǎng)絡。但目前淘wifi在聯(lián)通熱點的覆蓋上僅支持浙江地區(qū)接入，熱點總數(shù)為600萬。而平安wifi則覆蓋三大運營商在全國各地的熱點，總數(shù)累計一千萬。微信連wifi和小米則是與商用wifi提供商合作，主要覆蓋商超、餐館、機場、車站等，熱點總數(shù)不超過十萬。 其次，從使用門檻來說，淘wifi支持淘寶賬號登陸，免費使用時長為一小時，延長時間需用淘金幣換取。平安wifi針對所有平安用戶提供全年免費wifi服務，非平安用戶共享5億小時免費流量。手機號一次登陸后，對應熱點將自動連接，無需任何額外操作。小米wifi只針對本品牌手機用戶，如遇熱點，立即提示自動連接。 “微信連wifi”則需要關注所在商家微信號才能連接免費wifi。最后，針對用戶最關注的安全問題，各家均表示會對用