版面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

1、自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第 1 章2016 年 03 月 03 日第 1 章版面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素版面設(shè)計(jì)的基本要素及特點(diǎn)版面設(shè)計(jì)中的 具象要素 是文字、圖形、圖片等，抽象要素 則為點(diǎn)、線、面，版面設(shè)計(jì)中，無論是抽象形還是具象形，不論以何種形式出現(xiàn)，并等間隔排列時(shí)會(huì)使人感到一種嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)律、秩序之美。點(diǎn)在自由排列時(shí)給人的感覺是輕松、活潑，且具有抒情性。線與點(diǎn)、面相比，線是更活躍、更富有個(gè)性和易于變化的元素。面在版面設(shè)計(jì)中常常占有著重要的位置， 應(yīng)用十分廣泛， 視覺效果最為顯著。版面設(shè)計(jì)的黑、 白、灰是指在版面中不同明度的色彩與版面之間的基調(diào)關(guān)系。通常情況下，白色是敏銳的，其次是黑色，最遲鈍的是灰

2、色，也就是說亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的遠(yuǎn)景?？臻g，是各種事物活動(dòng)的“環(huán)境”。版面設(shè)計(jì)的基本要素及相互關(guān)系在版面設(shè)計(jì)中具象與抽象往往是并駕齊驅(qū)的， 具象的形和抽象的形并不是孤立的，具象的美 在設(shè)計(jì)中易于把握和接受，抽象的美 由形態(tài)轉(zhuǎn)化到精神功能，抽象思維有兩種作用，一是冷靜、理智地認(rèn)識(shí)事物才可能有創(chuàng)新，二是情感意念的傳達(dá)，并為版面設(shè)計(jì)帶來了無限創(chuàng)意的空間。版面的黑、白、灰關(guān)系在取得整體和諧的意境中起著重要的作用。它可以在不知不覺的情況下影響人的情感。強(qiáng)烈的黑、白、灰對(duì)比關(guān)系有它的優(yōu)勢(shì)，使人感到明快、飽滿、視覺興奮，但它也會(huì)使人感到不安、刺激和視覺疲勞。統(tǒng)一的色調(diào)會(huì)給人一種柔

3、和、淡雅、含蓄之美，但同時(shí)也有輕微不足的感覺，因此誤導(dǎo)視覺興趣減弱。過分統(tǒng)一而缺少對(duì)比關(guān)系，就缺少活力，顯得呆板、平淡。黑、白、灰之間的互相作用、 互相對(duì)比之下會(huì)千變?nèi)f化， 所產(chǎn)生的直接性和間接性心理感應(yīng)也同樣是千變?nèi)f化。如何使畫面呈現(xiàn)和諧之美，只有在對(duì)比中求得統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求得變化， 使它們之間的關(guān)系在調(diào)和的情況下， 才能夠達(dá)到藝術(shù)美的境1 / 13界。版面強(qiáng)調(diào)形態(tài)與色彩變化的秩序感，將形態(tài)的諸因素與色彩的諸因素，在服從內(nèi)容的前提下依照一定秩序進(jìn)行組合，才能發(fā)揮出其特有的作用。設(shè)計(jì)是將有限的空間轉(zhuǎn)化到心理上所希望的空間。利用組合、分割、重疊及點(diǎn)線面的運(yùn)動(dòng)等方法，擴(kuò)展空間效應(yīng)。設(shè)計(jì)構(gòu)圖就是空間

4、處理。自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第 3 章2016 年 03 月 03 日第 3 章 版面設(shè)計(jì)形式法則重點(diǎn)：版面形式法則原理， 是從感性上升到理性的邏輯思維，按照心理規(guī)律并利用形態(tài)構(gòu)成去創(chuàng)造。各個(gè)單項(xiàng)的形式法則通常情況下既對(duì)立又統(tǒng)一地共存于一個(gè)版面之中。3.1位置位置在版面中，對(duì)重心、穩(wěn)定、均衡、輕重，在心理上有很大的牽引力。對(duì)位置的認(rèn)識(shí)是版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。3.2方向方向不同，同樣會(huì)給人視覺帶來很大的牽引力。三角形是最穩(wěn)定的視覺圖形，1.水平方向：人的視線向其左右運(yùn)動(dòng)，給人的概念是寬度，使人感到舒展、開闊、平靜。2.垂直方向：人的視線向其上下運(yùn)動(dòng)，給人的概念是高度，使人感到崇高、肅穆。3.傾

5、斜方向：充滿速度、滑行、運(yùn)動(dòng)之感。3.3空白在版面設(shè)計(jì)中巧妙恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)空白，對(duì)襯托主題、高效率地傳達(dá)信息是十分重要的。2 / 133.4比例與分割自古以來，公認(rèn)最美的比例為黃金分割比率關(guān)系。它的比率是1： 1.618 ，呈現(xiàn)矩形。分割可分為兩種不同的表現(xiàn)形式，一種是有形的分割， 能夠清楚地看到直線或曲線的分割， 它通過美的比例在面積、 位置、方向、疏密上有條理、有秩序地進(jìn)行分割。另一種分割是看不到分割線，由形象的組織排列自然形成的塊面，或者由不同的色彩關(guān)系組成的色面積， 這一形式使得畫面疏密有致、大小穿插， 既有統(tǒng)一又有變化，突出了整體韻味。3.5對(duì)稱與均衡對(duì)稱是一種規(guī)則的組織， 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，

6、莊重大方。 版面構(gòu)成元素的各部位與版面的中軸線或?qū)蔷€處于等距離狀態(tài)， 形態(tài)互相對(duì)折， 構(gòu)成秩序井然的畫面， 能夠從視覺上取得穩(wěn)定莊重的效果。對(duì)稱有上下對(duì)稱、左右對(duì)稱或?qū)菍?duì)稱這三種。對(duì)稱是我國造型藝術(shù)中一種傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式，均衡這一版面設(shè)計(jì)形式的視覺效果較對(duì)稱而言更富于變化，具有動(dòng)中有靜、 靜中有動(dòng)的形態(tài)美。如果將對(duì)稱比喻為一架天平，那么均衡則可理解為一桿稱，面積不等但量是相等的。3.6漸變、重復(fù)、特異3.6.1漸變漸變是指形態(tài)的逐步變化，并不僅僅指形體的外形輪廓的形狀。而位置、大小、方向、色彩均可成為漸變的因素。3.6.2重復(fù)相同的形象在版面中重復(fù)出現(xiàn)， 它可以加強(qiáng)人們對(duì)某一形象的認(rèn)識(shí)， 加

7、強(qiáng)視覺沖擊力，在構(gòu)筑完整統(tǒng)一的版面上有其獨(dú)特的效果。規(guī)則的重復(fù)是指重復(fù)形的排列是按照完全相同的格式進(jìn)行的，它呈現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)、 平穩(wěn)、靜態(tài)之美。不規(guī)則重復(fù)則是不依據(jù)任何格式的制約，自由排列， 有靈活、 多變的動(dòng)態(tài)之美（圖 3-6-5 ）。重復(fù)的基本形大而少，其視覺效果醒目、強(qiáng)烈，3 / 13重復(fù)的基本形小而密，其視覺效果柔和、統(tǒng)一。3.6.3特異特異是指形體在重復(fù)的統(tǒng)一中， 其中某一部位或某一形體突然改變存在的方式， 使其與眾不同而呈現(xiàn)的視覺效果。3.7節(jié)奏與韻律韻律、節(jié)奏、反復(fù)有著內(nèi)在的聯(lián)系。韻律是富于變化的節(jié)奏，節(jié)奏開始于反復(fù)，這里包含著直線運(yùn)動(dòng)與曲線運(yùn)動(dòng)。節(jié)奏是最能引起視覺快感的法則， 節(jié)奏是

8、運(yùn)動(dòng)語言的運(yùn)動(dòng)頻率， 它給大腦以刺激， 使讀者與這種頻率產(chǎn)生共振。自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第 4 章2016 年 03 月 03 日第 4 章版面設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意4.1形式與內(nèi)容圖片、圖形藝術(shù)對(duì)情感的抒發(fā)是來源于造型形象，而文稿表述是靠讀者閱讀產(chǎn)生聯(lián)想形象，所以聯(lián)想形象不可能代替視覺形象。4.2局部與整體整體指版面的全局。整體由局部組成，但并非各個(gè)局部的拼湊和簡單相加。4.3信息性、審美性、趣味性以傳播信息為最終目的，是信息時(shí)代對(duì)版面設(shè)計(jì)的基本要求。信息性、審美性、趣味性，已作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的熱點(diǎn)，最佳的版面設(shè)計(jì)應(yīng)該通過閱讀最省力原則，來吸引觀者的注意力。自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料

9、第 5 章4 / 132016 年 03 月 03 日第 5 章版面設(shè)計(jì)構(gòu)圖原理一個(gè)版面構(gòu)圖就是一種空間限定，它在某種程度上維護(hù)著版面中的力自由作用而不受周圍背景的干擾和束縛， 強(qiáng)調(diào)內(nèi)部秩序， 注重畫面形象之間的呼應(yīng)和聯(lián)系， 以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼w構(gòu)圖來自我完善。通過畫面內(nèi)部形成的動(dòng)勢(shì)及相互間變化著的組織方式來加強(qiáng)視覺沖擊力。自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第 6 章2016 年 03 月 03 日第 6 章版面設(shè)計(jì)文字編排6.1文字文字部分往往是版面設(shè)計(jì)的核心，也是版面中視覺傳達(dá)最直接的方式。不同的字體具有不同的個(gè)性，選擇切合主題內(nèi)容的字體更有助于版面信息的傳達(dá)。6.1.1字體的對(duì)比字體的對(duì)比能產(chǎn)生強(qiáng)列

10、的視覺效果，更引人注目。其中有字體的大小對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比、疏密對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比（空字、實(shí)字對(duì)比）、不同風(fēng)格字體的對(duì)比等。6.1.2和諧的字體是控制版面整體效果不可缺少的因素。文字相同、相近的風(fēng)格，相同、相近的大小，相同、相近的粗細(xì)，在版面中都具有完整、清新、淡雅、穩(wěn)定的視覺效果。6.2字號(hào)字號(hào)是表示字體大小的術(shù)語。計(jì)算機(jī)字體的大小采用號(hào)數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制。點(diǎn)也稱磅（pt ），每一點(diǎn)相當(dāng)于0.35mm，版面上用的文字大小差異大，視覺沖擊力強(qiáng)。5 / 13用細(xì)小的文字構(gòu)成版面，給人以精密、典雅之感。6.3字距與行距不同的字距、行距會(huì)給人視覺與心理上帶來不同的牽引力。一般的規(guī)律是，行距要大于字距，行距大都為正

11、文字號(hào)的二分之一或四分之三。6.4文字編排的形式6.4.1左右均齊文字可橫排也可豎排，一般橫排居多。 橫排從左到右的寬充要整齊，豎排從上到下的長度要整齊，使人感到規(guī)律、條理、大方、美觀。6.4.2齊左或齊右齊左讓每一行的第一個(gè)字或字母均統(tǒng)一在左側(cè)的軸線上，右邊可長可短，給人以優(yōu)美自然、愉悅的節(jié)奏感。齊左的排列方式非常適合人的閱讀習(xí)慣，容易產(chǎn)生親切感。齊右讓邊的字尾均統(tǒng)一在右側(cè)的軸線上， 與人們的視覺習(xí)慣相違背， 但新穎別致， 很有格調(diào)，成為具有現(xiàn)代超前意識(shí)的版面構(gòu)成。6.4.3齊中以版面的中軸線為準(zhǔn)，位子居中排列，左右兩端字距長短不一。這種排列方式能使視線集中，有優(yōu)雅、端莊的感覺。6.4.4圖

12、文穿插圖文穿插的手法在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，特別是產(chǎn)品樣本、宣傳冊(cè)、文學(xué)作品等。這一形式給人以親切、生動(dòng)、平和的感覺。6.4.5首字強(qiáng)調(diào)一篇文章的開頭， 或一段文章的起頭， 為了視覺上引起讀者的注意， 從心理上有一個(gè)新鮮的感覺， 往往在第一個(gè)字上做些變化， 比如第一個(gè)字放大尺寸或變換顏色、變換字體、達(dá)到醒目的效果，給讀者留下印象。6 / 136.4.6自由編排自由編排能夠打破所有的條條框框， 使版面更加活潑、新穎。 動(dòng)靜結(jié)合， 但要注意避免雜亂無章的感覺，要遵循一定的規(guī)律，在變化與對(duì)比中還要有統(tǒng)一，以保持版面的完整性。6.4.7標(biāo)題編排標(biāo)題有大標(biāo)題、 小標(biāo)題。 一篇文章的題目為大標(biāo)題，每一章

13、節(jié)的標(biāo)題為小標(biāo)題。標(biāo)題在版面中起著畫龍點(diǎn)睛、引人注目的作用。標(biāo)題的位置、大小、字體、形狀、方向等的處理方式，直接關(guān)系到版面的藝術(shù)風(fēng)格， 設(shè)計(jì)師要根據(jù)具體情況而定。 標(biāo)題不一定按照一般視覺導(dǎo)向來編排，有時(shí)也可不受一般順序的約束，可以居中、橫向、豎向、傾斜、置邊等排列。自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第 7 章2016 年 03 月 03 日第 7 章版面設(shè)計(jì)圖片編排圖片在版面設(shè)計(jì)中是以形象方式被瞬間接受和評(píng)價(jià)的。圖片以其莊重、精美、細(xì)膩的形式使版面的視覺效果更加集中穩(wěn)定。圖片以單純的塊面格局與文字形成強(qiáng)弱對(duì)比， 讓人充分感覺到比例之美， 從而更能突出版面的表現(xiàn)力。7.1圖片的編排形式7.1.1塊面

14、式最常見、最基本的圖片形式。它能完整地傳達(dá)主題，富有直接性和親和性。構(gòu)成后的版面莊重、大方，具有靜態(tài)之美。7.1.2退底式將圖片所需部分沿邊裁剪下來，去掉背景的圖片形式。此形式富有自由、靈活、突出形象的視覺效果。7.1.3跨頁式7 / 13將圖片從一頁延伸到展開的另一頁，將兩頁有機(jī)地聯(lián)系起來形成統(tǒng)一的整體，擴(kuò)展了人的視線，使畫面呈現(xiàn)出舒展大氣的感覺。7.1.4烘托式以大塊面的底色或具有統(tǒng)一效果的背景圖片形式，來烘托主題形象，增加主題氣氛， 使畫面更加突出。7.1.5重疊式將圖片與圖片根據(jù)畫面所需將邊緣或部分重疊起來，又不失原有圖片的審美性。這種形式自由多變，重疊的部位可根據(jù)設(shè)計(jì)靈活而定，使畫面

15、更顯活躍和時(shí)代氣息。7.2圖片的位置圖片的位置直接關(guān)系到版面的構(gòu)圖。在版面中，上下、左右以及對(duì)角線的四角是視覺焦點(diǎn)，在這些點(diǎn)上恰到好處地安排圖片，會(huì)有很強(qiáng)的視覺沖擊力。7.3圖片的面積圖片面積的大小關(guān)系到版面視覺效果和情感的傳達(dá)。圖片大引人注目， 感染力強(qiáng)。 但大圖片的選用要根據(jù)內(nèi)容所需而定。 從屬的小圖片有時(shí)也可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用。7.4圖片的數(shù)量版面上圖片多能夠活躍畫面，圖片少會(huì)更加突出圖片的分量，有精致與莊重之感。自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第 8 章2016 年 03 月 03 日第 8 章版面設(shè)計(jì)圖形編排圖形與圖片相比更具有靈活、多變、自由的特點(diǎn)。8 / 13圖形是最易識(shí)別和記憶

16、的信息載體。用圖形形式進(jìn)行信息傳播最易引起人的注目，圖形由于它的視覺形式的直觀性、具體性、 準(zhǔn)確性及其它特有的諸多心理刺激作用，構(gòu)成了大眾傳播中最具情緒感染力和精神滲透力的信息傳導(dǎo)形式。成為與觀眾心靈直接溝通的感應(yīng)語言形式。8.1圖形創(chuàng)意8.1.1寓意性寓意性圖形以其特有的想象，意形轉(zhuǎn)化，用形象來構(gòu)建視覺語言，用獨(dú)特的視覺語言以一種暗示和象征性的手法構(gòu)成獨(dú)特的圖形語言。圖形是視覺語言中的形象簡語，8.1.2抽象性抽象圖形是以符號(hào)、色塊、點(diǎn)、線、面以及點(diǎn)線面形態(tài)的組合構(gòu)成的圖形。抽象圖形具有深刻的內(nèi)涵和含蓄、神秘的視覺感。8.1.3具象性具象圖形具有鮮明的形象特征，可以是攝影圖片、寫實(shí)繪畫， 也

17、可以是裝飾繪畫造型。具象圖形以一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表述的內(nèi)容，具有通俗性與直觀的視覺效果。8.2圖形編排形式圖形在版面的編排主要分為主題式、輔助式和提圖式。8.2.1主題式主題式圖形在版面中不僅面積占有主要的位置，而且也是完整和獨(dú)立的主題思想傳遞的主體造型形象。這種形式廣泛應(yīng)用于招貼廣告、期刊封面、商品包裝等。8.2.2輔助式輔助式圖形在版面中配合主題文字穿插于文稿之中，情節(jié)性強(qiáng)，益于渲染版面氣氛，使主題思想得到有效傳達(dá)。9 / 13輔助式更多地應(yīng)用于書籍插圖以及樣本、宣傳冊(cè)等之中。8.2.3提圖式提圖式圖形通常情況下在版面中少而精，面積雖小但與主題文告內(nèi)涵呼應(yīng)，增加版面的藝術(shù)效果。

18、這種圖形形式主要應(yīng)用于文學(xué)作品、賀卡、請(qǐng)柬等之中。自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第 9 章2016 年 03 月 03 日第 9 章版面設(shè)計(jì)應(yīng)用9.1書籍版面設(shè)計(jì)書籍版面設(shè)計(jì)包括圖書、期刊、雜志、畫冊(cè)等。書籍設(shè)計(jì)始終以信息傳遞、知識(shí)傳播為設(shè)計(jì)的訴求中心及最終目的。文字是構(gòu)筑信息的基本元素，至今仍然在書籍形態(tài)中占主導(dǎo)地位，但它不是唯一的要素。書籍形態(tài)的整體構(gòu)成是以文字、 圖像、圖表、符號(hào)、 色彩等一切可調(diào)動(dòng)的視覺形象的捕捉和運(yùn)籌來傳達(dá)書籍內(nèi)容的核心的。書的正文內(nèi)頁版面與書的外觀是一個(gè)設(shè)計(jì)整體的兩部分，均不容忽視。9.1.1書籍封面設(shè)計(jì)書的封面是版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，它能反映出書的內(nèi)涵與風(fēng)格。封面設(shè)計(jì)是

19、視覺傳達(dá)領(lǐng)域中重要的設(shè)計(jì)課題，它是書籍的第一形象，承擔(dān)著反映書籍內(nèi)涵、宣傳書籍和保護(hù)書籍的多重任務(wù)。9.1.2書的正文版面設(shè)計(jì)書的正文版面主要構(gòu)成要素是文字。文字設(shè)計(jì)包括文字的選用、字距、行距、段落、章節(jié)、標(biāo)題、首字、線框以及版面欄數(shù)的精心設(shè)計(jì)。10 / 139.1.3書籍插圖插圖在書籍設(shè)計(jì)中已占有特定地位的視覺因素。插圖藝術(shù)既有繪畫、攝影的一般規(guī)律及要素，如構(gòu)思、構(gòu)圖、造型、色彩、基本情調(diào)及畫面效果， 又具有它的特殊規(guī)律即個(gè)性。 優(yōu)秀的插圖可以獨(dú)立成為藝術(shù)作品，但一般的繪畫、照片不能代替插圖。9.2樣本、宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì)樣本通常是商業(yè)所用，如介紹商品種類、規(guī)格、性能、特點(diǎn)等。宣傳冊(cè)包括內(nèi)容較為

20、廣泛，商業(yè)、文化、公益、旅游、體育、娛樂等。其主要作用是對(duì)特定內(nèi)容的宣傳、介紹、擴(kuò)展影響、提高知名度等。9.3產(chǎn)品包裝版面設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是依附于商品立體之上的平面設(shè)計(jì)，同樣存在著版面設(shè)計(jì)原理。產(chǎn)品包裝的信息功能包括；應(yīng)用性信息和推銷性信息這兩大信息功能。應(yīng)用性信息如：商品的商標(biāo)、品名、成分、使用方法等。推銷性信息更多的是指包裝設(shè)計(jì)視覺上所產(chǎn)生的吸引力，9.3.1包裝版面設(shè)計(jì)要素1.應(yīng)用性信息版面設(shè)計(jì)任何產(chǎn)品包裝上都必須有商標(biāo)、品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等，它是上市產(chǎn)品不可缺少的部分。商標(biāo)：商標(biāo)通常是由文字、符號(hào)、圖形構(gòu)成或組成，在視覺上具有一定的獨(dú)特性。品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家：這些均為產(chǎn)品包裝的文字部分，相對(duì)圖形而言較為平淡，但它是消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容。2.推銷性信息版面設(shè)計(jì)11 / 13推銷性信息更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的一面，圖形、色彩、 字體等這些都成為設(shè)計(jì)上追求個(gè)性化及特殊性的切入點(diǎn)，同時(shí)也傳達(dá)著產(chǎn)品包裝特定的信息。圖形可以把商品信息借助其特有的視覺作用傳達(dá)給消費(fèi)者，將所傳達(dá)的信息內(nèi)容，用簡潔、明了、醒目、生動(dòng)、新穎、有序、準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來，這里包含了審美與情感，因?yàn)橹挥忻啦拍芤l(fā)消費(fèi)者的興趣，留下深刻印象，只