牙膏的包裝設(shè)計(jì)

1、1,牙膏的包裝設(shè)計(jì),不同品牌牙膏的設(shè)計(jì)分析,2,不同的產(chǎn)品定位需求不同的形態(tài)設(shè)計(jì)，而在當(dāng)今社會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品形態(tài)中占有重大的比重。如何做好一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，除了設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，恰當(dāng)?shù)纳实倪\(yùn)用也必不可少。一款好的產(chǎn)品在包裝上一定要能體現(xiàn)該產(chǎn)品的訴求，達(dá)到功能性、審美性、象征性的完美統(tǒng)一。承擔(dān)起產(chǎn)品訴求與消費(fèi)刺激的雙重作用。 當(dāng)今的消費(fèi)生活，人們已經(jīng)和商品離不開交道，選購(gòu)一個(gè)產(chǎn)品，包裝占了人們視覺審美的很大的因素。一款好的包裝是要讓人們看到這個(gè)產(chǎn)品就能明白它的功能、特性，并且刺激人的購(gòu)買欲望，即美學(xué)中常說的功能性，審美性，象征性。 所以，產(chǎn)品包裝形態(tài)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的功能訴求、購(gòu)買刺激上承擔(dān)了更多的責(zé)

2、任。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，牙膏可能是最不起眼的日用品，更不要說去留意它的包裝設(shè)計(jì)，但作為放在銷售架上的商品，如何讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中選擇出眾的產(chǎn)品，外包裝設(shè)計(jì)尤其重要。下面，我將通過幾款牙膏的包裝設(shè)計(jì)的色彩、形態(tài)運(yùn)用特征等方面來分析一個(gè)產(chǎn)品包裝上的訴求功能的體現(xiàn)。,3,1、兩面針中藥強(qiáng)效配方牙膏,4,產(chǎn)品特性,創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代科技方法，將多種中草藥精華濃縮提煉成的強(qiáng)效配方，高效抑制牙本質(zhì)過敏、牙周炎、牙齦出血、牙痛等口腔問題。,包裝設(shè)計(jì)形態(tài)分析 包裝上兩面針品牌的logo一直采用的是一片綠葉的形式，是整個(gè)品牌的形象的一個(gè)定位“以天然、健康和安全的植物原料來改善和提高人們的生活品質(zhì)”，樹立了鮮明的

3、品牌形象。同時(shí)，樹葉造型在整體的設(shè)計(jì)分割上呈流線型，優(yōu)雅大方。,5,顏色上，該款產(chǎn)品包裝采用了藍(lán)色加綠色的組合方式，突出了兩面針的源出天然、自然清新；海藍(lán)色的配色基調(diào)讓消費(fèi)者聯(lián)想到牙膏擠出來時(shí)誘人的水晶外觀；純綠色包裝盒和白色的產(chǎn)品說明既表達(dá)了兩面針草本中藥特性，又突出了該產(chǎn)品的健康主題。,2、中華雙鈣防蛀牙膏,6,產(chǎn)品特性 增加50%微粒鈣，能在口腔中轉(zhuǎn)化成與牙釉質(zhì)相似物質(zhì)，填入牙齒不可見的微小細(xì)孔，有效修復(fù)早期蛀牙，提供防蛀保護(hù)，堅(jiān)固牙齒。,7,產(chǎn)品包裝分析 中華的這款牙膏主打防蛀牌，乍一看無任何特色，但中華牙膏作為我國(guó)最早的牙膏生產(chǎn)品牌，穩(wěn)重實(shí)在就是它的氣質(zhì)。 從包裝上來講，其logo設(shè)

4、計(jì)帶有濃郁的90年代特色，以華表為主要設(shè)計(jì)元素，整體包裝顏色也采用偏黃的紅色，樸素大方，中規(guī)中矩，有標(biāo)準(zhǔn)國(guó)貨的氣質(zhì)，符合上個(gè)世紀(jì)人們的審美喜好。并且從心理學(xué)上來講，人們對(duì)于老產(chǎn)品總具有一種特殊的親切感，該產(chǎn)品包裝從90年代一直沿用至今，現(xiàn)在也未換包裝。正是因?yàn)槠髽I(yè)抓住了人們的這一心理特點(diǎn)。所以，此款牙膏不僅帶表了一個(gè)功能訴求的功能，更有承載了上個(gè)世紀(jì)末的記憶，肩負(fù)企業(yè)歷史文化的責(zé)任，為該企業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品。,8,3、高露潔牙膏微笑人文牌,9,產(chǎn)品特性 固齒、清新、美白。,包裝形態(tài)分析 作為一家后起的跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)上占有如此多的市場(chǎng)份額，與其企業(yè)定位是分不開的。該企業(yè)廣告“甜美的微笑光明的未來”

5、將人類牙齒健康提升到關(guān)乎人類生活未來高度，高露潔為全行業(yè)作出了公益性廣告。 這樣的理念體現(xiàn)在包裝上則是產(chǎn)品正面的一家三口甜美微笑的的照片，傳達(dá)了自信微笑的理念，同時(shí)體現(xiàn)了出濃烈的人文關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)溫馨歡樂的家庭氛圍，與中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀相契合。 顏色上采用了大膽純正的紅色包裝，色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側(cè)的圖像部分卻以冷色的藍(lán)天白云為主體（制作中以藍(lán)白漸變代替），這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對(duì)比強(qiáng)烈充分運(yùn)用了色彩的刺激作用，時(shí)尚搶眼，辨識(shí)度高，能在超市貨架上立刻被消費(fèi)者認(rèn)出來，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。 “堅(jiān)固牙齒、口氣清新” 點(diǎn)明牙膏的特

6、性。,10,牙膏外包裝 在我們?nèi)粘Ｉ钪?，牙膏可能是最不起眼的日用品，更不要說去留意它的包裝設(shè)計(jì)，但作為放在銷售架上的商品，如何讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中選擇出眾的產(chǎn)品，外包裝設(shè)計(jì)尤其重要。,牙膏的改進(jìn) 通過對(duì)這三種不同品牌120g牙膏內(nèi)外包裝的觀察，并測(cè)量了牙膏包裝物與內(nèi)容重量和體積、以及牙膏管內(nèi)空氣所占空間測(cè)量等數(shù)據(jù)，并在消費(fèi)者中就牙膏的包裝問題進(jìn)行了問卷調(diào)查。 調(diào)查結(jié)果顯示，大部分牙膏的大小、粗細(xì)程度不同，而外包裝也不盡相同。通過實(shí)際測(cè)量、計(jì)算，發(fā)現(xiàn)同樣重量的不同品牌的牙膏有很大差別。在這三種120g的牙膏中，其內(nèi)包裝的體積也有差別，兩面針牙膏的內(nèi)包裝體積最小，說明牙膏有包裝過度問題 。 通過對(duì)比，發(fā)現(xiàn)雙管裝、家庭裝、多管裝節(jié)省材料。建議使用雙管或多管的家庭實(shí)惠包裝牙膏，這樣比較節(jié)省,11,包裝材料。牙膏內(nèi)存空氣所占空間值，中華牙膏最大，兩面針牙膏最小。,所以,我覺得牙膏外包裝的紙盒是一種過度包裝。大家都習(xí)慣牙膏有個(gè)紙盒裝著，但也習(xí)慣洗面奶沒有紙盒。這層紙盒沒有什么大用，唯一的理由是有紙盒在超市里可以堆起來，現(xiàn)在的牙膏要是沒有紙盒，估計(jì)堆起來承受不了多少壓力。如果為了辨