牙膏的包裝設計

1、1,牙膏的包裝設計,不同品牌牙膏的設計分析,2,不同的產品定位需求不同的形態(tài)設計，而在當今社會中，包裝設計在產品形態(tài)中占有重大的比重。如何做好一個包裝設計，除了設計元素的運用，恰當的色彩的運用也必不可少。一款好的產品在包裝上一定要能體現該產品的訴求，達到功能性、審美性、象征性的完美統(tǒng)一。承擔起產品訴求與消費刺激的雙重作用。 當今的消費生活，人們已經和商品離不開交道，選購一個產品，包裝占了人們視覺審美的很大的因素。一款好的包裝是要讓人們看到這個產品就能明白它的功能、特性，并且刺激人的購買欲望，即美學中常說的功能性，審美性，象征性。 所以，產品包裝形態(tài)設計在產品的功能訴求、購買刺激上承擔了更多的責

2、任。在我們日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，更不要說去留意它的包裝設計，但作為放在銷售架上的商品，如何讓消費者在琳瑯滿目的商品中選擇出眾的產品，外包裝設計尤其重要。下面，我將通過幾款牙膏的包裝設計的色彩、形態(tài)運用特征等方面來分析一個產品包裝上的訴求功能的體現。,3,1、兩面針中藥強效配方牙膏,4,產品特性,創(chuàng)新運用現代科技方法，將多種中草藥精華濃縮提煉成的強效配方，高效抑制牙本質過敏、牙周炎、牙齦出血、牙痛等口腔問題。,包裝設計形態(tài)分析 包裝上兩面針品牌的logo一直采用的是一片綠葉的形式，是整個品牌的形象的一個定位“以天然、健康和安全的植物原料來改善和提高人們的生活品質”，樹立了鮮明的

3、品牌形象。同時，樹葉造型在整體的設計分割上呈流線型，優(yōu)雅大方。,5,顏色上，該款產品包裝采用了藍色加綠色的組合方式，突出了兩面針的源出天然、自然清新；海藍色的配色基調讓消費者聯想到牙膏擠出來時誘人的水晶外觀；純綠色包裝盒和白色的產品說明既表達了兩面針草本中藥特性，又突出了該產品的健康主題。,2、中華雙鈣防蛀牙膏,6,產品特性 增加50%微粒鈣，能在口腔中轉化成與牙釉質相似物質，填入牙齒不可見的微小細孔，有效修復早期蛀牙，提供防蛀保護，堅固牙齒。,7,產品包裝分析 中華的這款牙膏主打防蛀牌，乍一看無任何特色，但中華牙膏作為我國最早的牙膏生產品牌，穩(wěn)重實在就是它的氣質。 從包裝上來講，其logo設

4、計帶有濃郁的90年代特色，以華表為主要設計元素，整體包裝顏色也采用偏黃的紅色，樸素大方，中規(guī)中矩，有標準國貨的氣質，符合上個世紀人們的審美喜好。并且從心理學上來講，人們對于老產品總具有一種特殊的親切感，該產品包裝從90年代一直沿用至今，現在也未換包裝。正是因為企業(yè)抓住了人們的這一心理特點。所以，此款牙膏不僅帶表了一個功能訴求的功能，更有承載了上個世紀末的記憶，肩負企業(yè)歷史文化的責任，為該企業(yè)的經典產品。,8,3、高露潔牙膏微笑人文牌,9,產品特性 固齒、清新、美白。,包裝形態(tài)分析 作為一家后起的跨國公司在中國市場上占有如此多的市場份額，與其企業(yè)定位是分不開的。該企業(yè)廣告“甜美的微笑光明的未來”

5、將人類牙齒健康提升到關乎人類生活未來高度，高露潔為全行業(yè)作出了公益性廣告。 這樣的理念體現在包裝上則是產品正面的一家三口甜美微笑的的照片，傳達了自信微笑的理念，同時體現了出濃烈的人文關懷，強調溫馨歡樂的家庭氛圍，與中國傳統(tǒng)的價值觀相契合。 顏色上采用了大膽純正的紅色包裝，色彩以大面積的紅色為主，配以少量的黃色做為陰影和背景，而右側的圖像部分卻以冷色的藍天白云為主體（制作中以藍白漸變代替），這樣做非但沒有顯得格格不入，反而與純紅色黃金并列，使得色彩相得益彰，對比強烈充分運用了色彩的刺激作用，時尚搶眼，辨識度高，能在超市貨架上立刻被消費者認出來，產生消費沖動。 “堅固牙齒、口氣清新” 點明牙膏的特

6、性。,10,牙膏外包裝 在我們日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，更不要說去留意它的包裝設計，但作為放在銷售架上的商品，如何讓消費者在琳瑯滿目的商品中選擇出眾的產品，外包裝設計尤其重要。,牙膏的改進 通過對這三種不同品牌120g牙膏內外包裝的觀察，并測量了牙膏包裝物與內容重量和體積、以及牙膏管內空氣所占空間測量等數據，并在消費者中就牙膏的包裝問題進行了問卷調查。 調查結果顯示，大部分牙膏的大小、粗細程度不同，而外包裝也不盡相同。通過實際測量、計算，發(fā)現同樣重量的不同品牌的牙膏有很大差別。在這三種120g的牙膏中，其內包裝的體積也有差別，兩面針牙膏的內包裝體積最小，說明牙膏有包裝過度問題 。 通過對比，發(fā)現雙管裝、家庭裝、多管裝節(jié)省材料。建議使用雙管或多管的家庭實惠包裝牙膏，這樣比較節(jié)省,11,包裝材料。牙膏內存空氣所占空間值，中華牙膏最大，兩面針牙膏最小。,所以,我覺得牙膏外包裝的紙盒是一種過度包裝。大家都習慣牙膏有個紙盒裝著，但也習慣洗面奶沒有紙盒。這層紙盒沒有什么大用，唯一的理由是有紙盒在超市里可以堆起來，現在的牙膏要是沒有紙盒，估計堆起來承受不了多少壓力。如果為了辨