15秋川大《市場營銷2309》15秋在線作業(yè)

1、市場營銷230915秋在線作業(yè)2一、單選題（共 10 道試題，共 30 分。）1. 在產(chǎn)品生命周期中（ ），銷售促進(jìn)最有效。. 引入期和衰退期. 引入期和成長期. 成長期和成熟期. 成熟期和衰退期正確答案：2. 企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（ ）。. 無差異市場營銷戰(zhàn)略. 密集市場營銷戰(zhàn)略. 差異市場營銷戰(zhàn)略. 集中市場營銷戰(zhàn)略正確答案：3. 企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為（ ）。. 品牌質(zhì)量決策. 家庭品牌決策. .品牌擴(kuò)展決策. 多品牌決策正確答案：4. 市場營銷學(xué)產(chǎn)生于（ ）。. 十九世紀(jì)末.

2、 二十世紀(jì). 二戰(zhàn)末期. 本世紀(jì)五十年代正確答案：5. 某企業(yè)的主營業(yè)務(wù)是家電銷售,近年將觸角伸向餐飲,房地產(chǎn),旅游等業(yè)務(wù),這種多角化增長方式屬于（ ）。. 集團(tuán)多角化. 同心多角化. 水平多角化. 關(guān)聯(lián)多角化正確答案：6. 企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額是以實現(xiàn),還要采取相應(yīng)的鼓勵措施,其中最為常見的是（ ）。. 獎金. 旅游. 傭金. 銷售競賽正確答案：7. 企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是（ ）。. 節(jié)約成本. 方便顧客購買和使用. 通過給消費者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售. 避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽正確答案：8. 在為產(chǎn)品線定價時須考慮各產(chǎn)品項目之間相互影響的程度,如果需求的交叉彈性

3、為負(fù)值,則此兩項產(chǎn)品為（ ）。. 互補品. 選購品. 條件品. 替代品正確答案：9. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉環(huán)保,健康等旗幟,紛紛推出無氟冰箱.它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（ ）。. 推銷觀念. 生產(chǎn)觀念. 市場營銷觀念. 社會市場營銷觀念正確答案：10. 企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為（ ）。. 品牌質(zhì)量決策. 家庭品牌決策. 品牌擴(kuò)展決策. 多品牌決策正確答案： 市場營銷230915秋在線作業(yè)2二、多選題（共 10 道試題，共 40 分。）1. 營銷調(diào)研按照目的進(jìn)行分類,可以分為（ ）。. 探測性調(diào)研. 定期性調(diào)研. 描述性調(diào)研. 因果關(guān)系調(diào)研正確答案：2

4、. 國際市場營銷策略包括（ ）。. 產(chǎn)品策略. 渠道策略. 定價策略. 促銷策略正確答案：3. 行業(yè)結(jié)構(gòu)類型包括（ ）。. 完全壟斷. 完全寡頭壟斷. 不完全寡頭壟斷. 壟斷競爭. 完全競爭正確答案：4. 服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動成本主要包括（ ）。. 郵寄費. 業(yè)余職員的工資. 職員加班費. 服務(wù)地點的清潔費用正確答案：5. 與國際合作和合資經(jīng)營相比,國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點是（ ）。. 形式上的靈活性. 合作關(guān)系緊密. 利潤分配的主動性. 自主經(jīng)營性強正確答案：6. 市場營銷學(xué)主要對下列（ ）進(jìn)行研究。. 消費行為. 政府行為. 供應(yīng)商行為. 市場營銷機構(gòu)行為正確答案：7. 顧客總價值包括（ ）。

5、. 服務(wù)價值. 人員價值. 產(chǎn)品價值. 形象價值正確答案：8. 市場營銷研中實際調(diào)查的方法有（ ）。. 固定樣本連續(xù)調(diào)查. 觀察調(diào)查. 實驗法. 詢問調(diào)查正確答案：9. 細(xì)分消費者市場的標(biāo)準(zhǔn)題有（ ）。. 地理因素. 人口因素. 心理因素. 行為因素正確答案：10. 加工貿(mào)易是國際經(jīng)濟(jì)合作的有效方式，通常有以下（ ）重要形式。. 來料加工. 來樣定制. 來件裝配. 進(jìn)料加工正確答案： 市場營銷230915秋在線作業(yè)2三、判斷題（共 10 道試題，共 30 分。）1. 在企業(yè)的營銷實踐中，品牌和商標(biāo)常常等同。. 錯誤. 正確正確答案：2. 前向一體化指企業(yè)收購、兼并原材料供應(yīng)商，擁有或控制其市場供應(yīng)系統(tǒng)。. 錯誤. 正確正確答案：3. 代理中間商是從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有的權(quán)的批發(fā)商、零售商等。. 錯誤. 正確正確答案：4. 按馬斯洛于二戰(zhàn)后提出了著名的需要層次論，其中層次最低的需要是生理需要。. 錯誤. 正確正確答案：5. 營銷調(diào)研包括產(chǎn)品調(diào)研、顧客調(diào)研、銷售調(diào)研和促銷調(diào)研。. 錯誤. 正確正確答案：6. 環(huán)境是企業(yè)可以控制的因素。. 錯誤. 正確正確答案：7. 市場細(xì)分有利于提高企業(yè)的競爭力。. 錯誤. 正確正確答案：8. 明星類產(chǎn)品指市場增長率降低，不再需要大量資源投入，但相對市場占有率又較高的產(chǎn)品。. 錯