商家活動方案策劃方案

1、商家活動方案策劃方案餐飲商家聯(lián)盟策劃方案各大商家通過促銷活動，吸引大量目標消費者，寫一個好的活動方案可以事半功倍。下面xx給大家介紹關于商家活動方案策劃書的相關資料，希望對您有所幫助。商品的活動策劃書范文篇一一、前言21世紀是信息的時代，也是中國發(fā)展的黃金時代。作為中國的通訊巨頭移動，又將如何來面對中國這個世界最大的市場呢?據(jù)電子工業(yè)展望：中國報告：20XX年中國手機用戶已達億戶，成為世界第一大市場。截止到20XX年6月底，中國的移動電話用戶總數(shù)達到億，累計新增用戶萬，比去年同期增長%。平均每月以500萬戶左右的速度遞增。20XX年中國移動電話用戶的增長可保持在6000萬左右，未來5年內(nèi)仍將以

2、每年6000萬左右的速度增長據(jù)移動電話消費行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長，其中以21-25歲最為明顯，由20XX年的%上升到20XX年的%而逐步成為一支重要的消費群體，其中以大學生的消費數(shù)量占73%左右，大學生已經(jīng)成為了一股不容忽視的消費群體。二、活動意義中國移動校園推廣活動策劃方案大學生是一個極為特殊的群體，這個群體本身有著多種特征。他們擁有較強的消費欲望和一定的消費能力，而且在校大學生也是未來幾十年內(nèi)的消費主力，如能在校園內(nèi)就在大學生心目中樹立良好的品牌美譽度和忠誠度，這對企業(yè)的未來將產(chǎn)生及其深遠的影響。三、活動環(huán)境分析1、消費群體分析：隨著學生這個消費群體的日益龐大，許多商家

3、都已經(jīng)把眼光轉移到對它的開拓上。目前的校園活動已經(jīng)到了泛濫的地步，有品位有意義的活動卻十分罕見。而且過多的商業(yè)活動也使得校方對活動的支持力度一降再降。根據(jù)大學生中的調(diào)查顯示，大于45%的同學對于商家在校園的促銷活動提不起興趣。因此如何提起大學生對此次活動的興趣以及怎樣獲得校方的大力支持是這次活動的重點，也是能否做好這次活動的關鍵。2、競爭對手分析：目前的國內(nèi)通訊依然呈移動、聯(lián)通、電信“三足鼎立”的局面，移動雖然在消費者比重上遙遙領先于后兩者，但聯(lián)通、電信的價格戰(zhàn)卻也使得移動在競爭上處于尷尬的局面。雖然移動優(yōu)良的信號傳輸仍能使自己立于不敗的境地，但是后兩者對于信號傳輸方面積極的改進使得移動不得不

4、處于前狼后虎的境地。另外資費方面仍然是移動最大的弱勢。中國傳統(tǒng)的經(jīng)濟理念經(jīng)濟實惠仍深深的印在人們的心中，這一點對于移動仍是最大的“敵人”。如何解決這一問題仍是今后移動發(fā)展所面臨的最大障礙。商品的活動策劃書范文篇二一、期限自*年*月*日起至*年*月*日止，為期3個月。二、目標把握購物高-潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷*公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。三、目的把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購*產(chǎn)品，以達到促銷效果?！敖恿Υ蟀峒摇被顒釉贏、B、C三地舉行，借此活動將*進口家電，重點引向*國市常四、對象以預備購買家電之消費者為對

5、象，以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買*公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。訴求重點：1.性能訴求：真正世界第一!*家電!訴求：買*產(chǎn)品，現(xiàn)在買!趕上年貨接力大搬家!五、廣告表現(xiàn)為配合年度公司“*家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。以*公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。TV廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15廣告用C

6、F一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。POP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。七、廣告活動內(nèi)容活動預定進度表注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：1.圣誕前后正是購貨高-潮期，應予把握。2.圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理?；顒拥貐^(qū)在*國A、B、C三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行?；顒营勵~1.“接力大搬家”幸運獎額A地2

7、00名，B地150名，C地150名，如下表：表5-4“接力大搬家”幸運獎地域分布區(qū)別次別A地B地C地首次抽獎100名70名70名二次抽獎100名80名80名合計200名150名150名以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。每戶10分鐘，以接力方式進行。2.“猜猜看”活動獎額完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈*品牌家庭影院一套，超抽簽決定?；顒觾?nèi)容說明1.收件期間：自*年*月*日至*年*月*日，在A、B、C三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于*月*日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15C

8、F“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。2.分兩次抽獎原因：早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎?；顒悠陂g較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復銷售高-潮。3.參加資格及辦法超級市場接力大搬家部分凡自活動日起購買*公司產(chǎn)品價值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送。如電視5120美元即送5張。幸運券填妥寄*總公司。三地各分北、中、南三區(qū)，幸運券亦分3色區(qū)別。以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：不限買*家電方可參加，對所有*公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。B.讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力

9、較強。C.對預算獎額并無差異。D.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領幸運券，可以其為用。E.*公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效?！安虏驴础辈糠秩魏稳硕伎梢詤⒓?，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人，各贈*牌家庭影院一套。*月*日截止。幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結婚期*公司產(chǎn)品之銷售。獎額預算300萬美元以內(nèi)。與上次“超級接力大搬家”改進之點1.*公司、*公司經(jīng)銷商，以及參與企

10、劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效。2.活動期間酌情拉長為兩個月。3.重點在促銷，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”，幸運券之分配，當較為妥善均勻。4.用TV做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放15CF，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。5.積上次經(jīng)驗，針對百貨公司之簽約，當立下多利于我之條件，不致超出預算。6.搬家時間全部均定為10分鐘。7.搬家日，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。8.報紙及此活動之廣告表現(xiàn)，均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。9.媒體運用趨向于廣告面廣，并對超級市場之說明予以加強。10.整個活動分兩個高-潮，促銷效果大，并將試搬提

11、前，對購買欲望之提高，將較有助益。11.經(jīng)銷商政策已做全面改進。尤以物大量補充。指名率高。12.售后服務，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進頗多。八、預算分配活動部分1.獎額美元包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。2.雜項11000美元包括費、主持人費、車馬費、誤餐費等。費用10000美元包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。廣告媒體費用1.報紙美元2.電視節(jié)目美元美元4.雜志12500美元5.電臺50000美元總合計：美元注：整理費用擬利用工廠臨時作業(yè)員兩人協(xié)助，不另編列預算。電臺部分提高為8萬美元。應增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費之費用約1萬美元。待呈準后，應詳列預算表，并附正式估價單報準。廣告媒體之選擇分析：1.報紙部分為配合“*公司家電”市場開拓，此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加，并就此次活動，多發(fā)消息，以助其宣傳。2.電視部分改