紅豆居家旗艦店七夕策劃方案

1、紅豆居家旗艦店七夕策劃方案,第三小組成員,丘麗萍、丘少具、溫春聲,劉少婷、彭玉佩、王曼,任俊燕、劉配配、田欽煥,阮劍、沙秀君、翁研娜,2015,年,4,月,12,日,目錄,第一部分,第二部分,第三部分,第四部分,第五部分,第六部分,第七部分,第八部分,第九部分,第十部分,活動(dòng)背景,活動(dòng)目的,活動(dòng)主題,活動(dòng)對(duì)象,活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn),活動(dòng)的前期準(zhǔn)備,活動(dòng)內(nèi)容,經(jīng)費(fèi)預(yù)算,意外防范,效果預(yù)估,活動(dòng)背景,隨著現(xiàn)在社會(huì)的生活節(jié)奏越來(lái)越快，一站式購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣已在越來(lái)越多的消,費(fèi)者中形成。食品超市、服裝超市逐漸開(kāi)始普及，在這波商業(yè)模式的創(chuàng)新中，紅豆,集團(tuán)具有敏銳的商業(yè)意識(shí)，快速反應(yīng)市場(chǎng)，從顧客所需的便利性、物超

2、所值、顧客,服務(wù)出發(fā)，整合集團(tuán)豐富的服裝產(chǎn)品全新推出了,HODOHOME,紅豆居家生活館，打造居,家生活服飾一站式新型商業(yè)連鎖模式，提供物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，在今年,的七夕節(jié)來(lái)臨之際，我公司為答謝廣大消費(fèi)者的厚愛(ài)，特舉行七夕促銷(xiāo)活動(dòng),活動(dòng)目的,1,提高紅豆旗艦店人氣，突出優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，引起,消費(fèi)者更多關(guān)注,2,利用七夕促銷(xiāo)活動(dòng)，誘導(dǎo)刺激消費(fèi)者，促進(jìn),產(chǎn)品銷(xiāo)售,活動(dòng)主題,此次，我們紅豆以“居家產(chǎn)品”為主題，為消費(fèi)者,提供個(gè)性化的服務(wù)，其強(qiáng)調(diào)的“一站式服務(wù)”、“平,價(jià)”、“人性化服務(wù)”等特點(diǎn)，使紅豆居家產(chǎn)品迅速走,紅市場(chǎng)，只要在店鋪中，消費(fèi)者就可以選到滿(mǎn)足居家生,活的所有服飾類(lèi)用品和大部分生活用

3、品，而且還強(qiáng)調(diào)價(jià),格絕對(duì)是物超所值的平價(jià)，讓普通老百姓也能享受到居,家生活的高品質(zhì)，產(chǎn)品豐富多樣，款式快速翻新。讓未,婚的情侶體驗(yàn)婚后的樂(lè)趣,讓已婚的夫妻重拾拍拖的浪,漫記憶,加深情侶間對(duì)彼此的理解,讓愛(ài)永駐心間,活動(dòng)對(duì)象,未婚,情侶,對(duì),象,已婚,夫妻,廣大,群眾,活動(dòng)時(shí)間,2015,年,8,月,10,日至,8,月,20,日,活動(dòng)地點(diǎn),紅豆居家南京湖南路夫子廟店,活動(dòng)前期準(zhǔn)備,1,活動(dòng)宣傳,為使活動(dòng)的推廣覆蓋率達(dá)到最大化，活動(dòng)應(yīng)用多種傳播手段,DM,微信公眾號(hào),微博,POP,整合傳播,PS,DM,廣告全稱(chēng),Direct Mail Advertising,直接郵寄廣告。廣義上包括廣告單頁(yè)，如傳

4、單,優(yōu)惠券等；狹義僅指裝訂成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫(huà)冊(cè)，頁(yè)數(shù)在,20,到,200,多頁(yè)不等,POP,廣告全稱(chēng),Point of purchase advertising,購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告。凡是在商業(yè)空間、零售,商店的周?chē)?、?nèi)部以及商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告。如店長(zhǎng)推薦、直降,元、驚爆價(jià)等,在商品旁放置的小牌子，商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗、服務(wù)指示、進(jìn)行的廣告表演以,及廣播、錄像電子廣告牌等都屬于,POP,廣告,宣傳活動(dòng)一覽,發(fā)布時(shí)間,8,月,14,日,20,日（七夕,8,月,14,日,20,日（七夕,8,月,17,日,20,日（七夕,8,月,17,日,20,日（七夕,8,月,14,日,20,日（七夕,

5、傳單派發(fā),發(fā)布媒體,微信公眾號(hào),微博,POP,DM,宣傳單,發(fā)布次數(shù),每日兩次以上,每日兩次以上,店內(nèi)宣傳,進(jìn)店即可免費(fèi)領(lǐng)取,在活動(dòng)開(kāi)始一星期前，進(jìn)行目標(biāo)人群的活動(dòng)宣,各部門(mén)分工表,部門(mén),采購(gòu)部,企劃部,營(yíng)運(yùn)部,防損部,工作內(nèi)容,相關(guān)采購(gòu)人員加大力度和供應(yīng)商溝通，保證商品的充足供應(yīng)。各廠家必須,做相應(yīng)配合，以保證低價(jià)促銷(xiāo)和提供大批量贈(zèng)品。和合作商家購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)大,型海報(bào)布置，燈箱布置，與印刷廠家采購(gòu)大量彩頁(yè)，同時(shí)采購(gòu)用于增強(qiáng)店,內(nèi)節(jié)日氣氛的布置用品,負(fù)責(zé)門(mén)店的七夕情人節(jié)主題裝飾布置,DM,海報(bào)跟進(jìn)，以及宣傳單、現(xiàn)金抵,用券的制作設(shè)計(jì),門(mén)店個(gè)部門(mén)和采購(gòu)部相關(guān)人員溝通，建議提報(bào)特價(jià)商品，組織商品拍照,

6、門(mén)店堆頭的陳列的合理規(guī)劃和,DM,商品的到貨跟蹤；客服部組織主持活動(dòng),贈(zèng)品發(fā)放和登記，定制廣播特價(jià)信息活動(dòng)方案，以及準(zhǔn)備背景音樂(lè)（要求,具有甜蜜的氣氛,負(fù)責(zé)門(mén)店的秩序，活動(dòng)期間人身和設(shè)備安全,做好活動(dòng)的電源和音響設(shè)備完善工作，做好臨時(shí)展臺(tái)的搭建，拆卸工作,工程部,場(chǎng)地布置,以七夕情人節(jié)甜蜜的節(jié)日氣氛為主題，布,置以暖色調(diào)為主，突出主題商品（如情侶衣服,抱枕等,現(xiàn)場(chǎng)布置包括以下內(nèi)容,1,在門(mén)店所在商場(chǎng)布置顯眼橫幅,2,櫥窗布置氣球，愛(ài)心，彩帶等用以吸引人,流,3,現(xiàn)場(chǎng)主題巨幅、氣球拱門(mén)、垂幅、宣傳展,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)一：分享愛(ài)，盡在七夕紅豆居家,時(shí)間,2015,年,8,月,10,日,8,月,17,

7、日,負(fù)責(zé)人：吳廣德,活動(dòng)內(nèi)容,2015,年,8,月,10,日開(kāi)始，由主辦單位在社交媒體上和各店面門(mén)口播放關(guān)于“七夕紅豆,情滿(mǎn)家園”的宣傳視頻，人們可以通過(guò)以下方式參加活動(dòng),在微博上發(fā)出,七夕紅豆，情滿(mǎn)家園,情侶間的愛(ài)情故事,紅豆居家旗艦店即有機(jī)會(huì)參加本,次活動(dòng),掃描宣傳視頻上的二維碼并關(guān)注或者直接添加紅豆居家旗艦店公眾號(hào)，然后發(fā)送,七夕紅豆,情滿(mǎn)家園,情侶間的愛(ài)情故事,紅豆居家旗艦店即有機(jī)會(huì)參加本次活動(dòng),門(mén)店也可接受現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名,報(bào)名活動(dòng)截止至,2015,年,8,月,17,日，由主辦單位選定參加活動(dòng)的名單及名額，并通知各有關(guān)人員,寓意：分享愛(ài)，充滿(mǎn)愛(ài)。相愛(ài)，是一件非常光榮而自豪的事情。如果你愛(ài),T

8、A,就把愛(ài),說(shuō)出來(lái)，秀出來(lái)，無(wú)論通過(guò)什么方式，大膽的分享愛(ài)，傳達(dá)愛(ài)，讓更多的人學(xué)會(huì)愛(ài),相信愛(ài)，擁有愛(ài)。（好的東西,紅豆居家同樣需要分享，鼓勵(lì)分享。,活動(dòng)二：七夕紅豆，情滿(mǎn)家園,時(shí)間,2015,年,8,月,20,日,地點(diǎn)：紅豆居家旗艦店,負(fù)責(zé)人：劉德華,活動(dòng)內(nèi)容,2015,年,8,月,20,日，由主辦單位在紅豆居家旗艦店舉辦聯(lián)歡活動(dòng)，內(nèi)容包括,參加活動(dòng)的情侶自選一套主辦單位指定的情侶居家服走秀，由主辦單位高層領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任評(píng),委。前,10,名情侶可繼續(xù)參加下一個(gè)活動(dòng)，被淘汰的情侶除可帶走自身走秀服裝外，還可獲,贈(zèng)一份精美小禮品,繼續(xù)參加活動(dòng)的情侶抽簽決定接吻姿勢(shì)，堅(jiān)持時(shí)間最久但不超過(guò),30,分鐘的情侶

9、獲勝。冠,軍送旅游大獎(jiǎng)，亞軍送,500,元購(gòu)物券，季軍送,200,元購(gòu)物券,凡今天在各門(mén)店消費(fèi)滿(mǎn),588,可減免,100,元，消費(fèi)滿(mǎn),988,可減免,200,元,寓意：給情人最好的承諾是什么？是您愿意和對(duì)方組成一個(gè)家庭，一起生活，所,以最誠(chéng)摯的情人節(jié)禮物，就是能傳達(dá)這個(gè)承諾的東西，讓對(duì)方感受到你，滿(mǎn)足它,內(nèi)心不可磨滅的對(duì)精致生活的追求，保證你不會(huì)忽視她對(duì)浪漫的渴望，令她相信,家將是她受寵的天堂,活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算表,項(xiàng)目,精美小禮品,旅游大獎(jiǎng),購(gòu)物券,購(gòu)物券,數(shù)量,10,1,1,1,單價(jià),元,50,3000,500,300,金額,元,500,3000,500,300,備注,購(gòu)物券,辦公費(fèi),7,150,150,1000,DM,海報(bào)、水電,水、水杯,視頻投放費(fèi),宣傳費(fèi),其他,總計(jì),20,4000,2000,7900,第九部分,意外防范,1,預(yù)見(jiàn)、擬訂突發(fā)事件處理辦法，以便