品牌提升價值 商標(biāo)積累財(cái)富及品牌商審核OEM企業(yè)文件清單

1、品牌提升價值 商標(biāo)積累財(cái)富及品牌商審核OEM企業(yè)文件清單商標(biāo)積累財(cái)富 市場經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，企業(yè)商標(biāo)注冊問題越突出。商標(biāo)經(jīng)注冊后具有專用權(quán)，受法律保護(hù)，所以及時注冊商標(biāo)，既有利于開拓市場又有利于防止假冒和搶注。在二一世紀(jì)，商標(biāo)已經(jīng)成為了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)中的重要部分，一個商標(biāo)的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)本身。在世界歷史500強(qiáng)企業(yè)的排名中，西方國家的企業(yè)占絕大多數(shù)，這些大企業(yè)成功的標(biāo)志都是擁有多個知名和弛名商標(biāo)。據(jù)有關(guān)部門的引證，世界經(jīng)濟(jì)全球人均財(cái)富9、6萬美金，其中無形資產(chǎn)占78%，超過了自然資本的4%，也超過了生產(chǎn)資本17%。有研究表明，在市場份額中，20%的強(qiáng)勢品牌占有80%的市場份額，20%的擁有馳名商標(biāo)的

2、企業(yè)為社會提供80%的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。我們有過不重視商標(biāo)的時代 許多名牌因?yàn)闆]有依法注冊商標(biāo)專用權(quán)，已被別人掠奪使用。1999年，海信商標(biāo)也曾被德國某公司搶注，但由于海信之前的工作做得扎實(shí)有效，尤其是在商標(biāo)創(chuàng)設(shè)當(dāng)中的獨(dú)有性，使海信集團(tuán)在此次糾紛中，于公理于法律都占據(jù)絕對主動。該案最終以“海信”同意和解告終。這是成功的案例，我多的是失敗的案例，如聯(lián)想集團(tuán)的集體換標(biāo)，如“五星啤酒”在美國銷路頗佳，因讓美商捷足先登，注冊了“五星”，出口商品被迫改注“九星”，這使其銷路大受影響?！巴侍谩薄ⅰ褒埦痹谌找某晒ψ?，使我們公司至今不能進(jìn)入日本市場。歷史的教訓(xùn)提醒廣大企業(yè)和企業(yè)家：企業(yè)對商標(biāo)不僅是關(guān)注問題，一

3、定要有超前意識。當(dāng)一種產(chǎn)品尚在研制中，或剛剛具有雛形時，就應(yīng)提前注冊商標(biāo)。由于受計(jì)劃體制影響，許多企業(yè)的商標(biāo)意識仍比較淡薄，認(rèn)為，只有做到知名品牌后才有必要研究商標(biāo)問題?？删驮谶@時，別人已經(jīng)搶注了商標(biāo)，買過來，就得付出昂貴費(fèi)用。擁有自主商標(biāo)的好處 無錫太湖制衣廠原為設(shè)在祠堂里的小廠，他們選用唐代詩人王維的名作“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝”中的“紅豆”二字作商標(biāo)，從此利市百倍，銷售額突破1億元。在孟子的故鄉(xiāng)山東鄒縣，有一段孟子救了一家酒廠的佳話。1986年，該縣酒廠負(fù)債7萬元，全廠只剩下15人。后來該廠收集孟子府上坊的釀酒技術(shù)，注冊“孟府”商標(biāo)，改廠名為孟府酒坊，結(jié)果一炮打響，經(jīng)濟(jì)效益猛增。遼寧省遼

4、中縣減速機(jī)廠注冊的“金龜”商標(biāo)，由于金龜在東南亞被視為吉祥物，加之用在減速機(jī)上，蘊(yùn)含力量、長壽、緩慢、穩(wěn)定等意，深受東南亞代理商及用戶歡迎，并積極主動與該減速機(jī)廠合作，現(xiàn)已成為中外合資企業(yè)?！敖瘕敗鄙虡?biāo)名稱為企業(yè)帶來了好的經(jīng)濟(jì)效益。童話大王的主辦人、作家鄭淵潔，前幾年創(chuàng)辦了“鄭淵潔少兒用品開發(fā)有限公司”，鄭淵潔說，凡公司推出的商品，商標(biāo)都將以他童話中的詞匯，或作品名稱，或作品中的地名，或作品中的形象命名。一般童裝以著名形象“皮皮魯”、“魯西西”作為商標(biāo)，高檔童裝則以另兩個著名形象“舒克”、“貝塔”作為商標(biāo)。他說：“我在開始童話創(chuàng)作時，就有意識地反復(fù)地強(qiáng)化這幾個形象，而沒有寫很多形象，其目的，就

5、是為有朝一日能經(jīng)商作鋪墊。改革開放三年來，中國的商標(biāo)事業(yè)從小到大走過了一條不平凡的道路，從不懂商標(biāo)，到了解商標(biāo)、尊重商標(biāo)、認(rèn)識商標(biāo)，全社會為商標(biāo)的戰(zhàn)略作出了自己的貢獻(xiàn)。我國商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施起著非常重要的作用。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造馳名商標(biāo)品牌是企業(yè)和國家擺脫當(dāng)前國際金融危機(jī)的手段。隨著全民族文化素質(zhì)的提高，賦予商標(biāo)以特定的文化內(nèi)涵，成為當(dāng)代商標(biāo)命名的一個大趨勢，這個文化應(yīng)當(dāng)是以本民族的文化為基礎(chǔ)，中國漢字中蘊(yùn)藏著豐富的人文精神和文化底蘊(yùn)，這都需我們以與時俱進(jìn)的時代精神不斷去挖掘和保護(hù)，如知名商標(biāo)策劃專家，民族商標(biāo)的先行者吳家杰先生注冊的一些商標(biāo)就可以說是優(yōu)秀漢字商標(biāo)中的代表，“韌”韌字商標(biāo)是一字萬金

6、?！捌匠Ｐ摹痹诤椭C中尋找精神家園，“領(lǐng)跑”張揚(yáng)中國的奮進(jìn)精神，“國韻”中國茶品中尊貴品牌，還有“國蘊(yùn)”以國之天寶藏民族之蘊(yùn)等等，文化就是商標(biāo)的膽，沒有了文化，就沒有了靈魂！ 因此，中國的商標(biāo)要想走向世界，其中重要的一部分就是我們需要把民族商標(biāo)中的文化進(jìn)行全新詮釋,需要深入提煉,更需要大力推廣。品牌商審核OEM企業(yè)文件清單 序號 文件 重要 指數(shù) 序號 文件 重要指數(shù)1 工廠簡介包括平面圖520 一年內(nèi)工資記錄12 組織架構(gòu)圖321 工商記錄53 質(zhì)量手冊522 處罰記錄24 質(zhì)量程序文件423 衛(wèi)生記錄45 內(nèi)審記錄424 消防演習(xí)與培訓(xùn)記錄46 最近一次管理評審報(bào)告425 員工體檢與健康記錄37 糾正與預(yù)防措施記錄426 企業(yè)保險(xiǎn)與員工保險(xiǎn)記錄48 客戶抱怨處理記錄427 稅務(wù)記錄59 新產(chǎn)品測試程序與記錄428 環(huán)保計(jì)劃與改善記錄410 安全可靠性測試記錄429 來料檢查記錄411 供應(yīng)商評估程序與記錄430 來料化驗(yàn)報(bào)告與保證書512 合格供應(yīng)商名單331 制成檢查記錄413 采購程序與采購單332 成員檢查記錄314 ISO9000證書433 利器管理辦法與記錄215 全廠人事檔案234 測試儀器校驗(yàn)記錄