商業(yè)廣告的畫面藝術(shù)【精品】

1、商業(yè)廣告的畫面藝術(shù)電視廣告一、客戶對電視廣告的要求1、要有吸引力如果電視屏幕沒有吸引人的視覺效果，觀眾是不會長時間停下來觀看的。電視廣告必須做到畫面美、構(gòu)圖巧、創(chuàng)意新，才會引起觀眾對它的興趣和注意力。2、要能夠創(chuàng)造宜人的氣氛和意境電視廣告片作為一種極富魅力的訴求語言，應(yīng)從電視藝術(shù)效果、視覺快感來吸引觀眾，并在某種程度上進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、夸張，用各種技術(shù)手段來創(chuàng)造廣告背景的氣氛和意境，使觀眾能百看不厭，從而在不知不覺中達(dá)到目熟能詳?shù)牡夭健?、能夠打開銷路電視廣告創(chuàng)意、設(shè)計和制作的全部目的就是刺激觀眾的購買力，為產(chǎn)品打開銷路。所以，電視廣告除了滿足上述兩點要求外，更重要的是對產(chǎn)品本身的使用價值及其優(yōu)勢進(jìn)行

2、大政勢的宣傳，使產(chǎn)品做到深入人心，家喻戶曉。提高產(chǎn)品知名度的同時，其可信度也會隨之增加，從而燃起人們的購買熱情。二、電視廣告設(shè)計應(yīng)注意的幾個問題1、電視廣告的創(chuàng)意在電視廣告的設(shè)計中，創(chuàng)意是第一位的，沒有巧妙的創(chuàng)意，就不會成就好的電視廣告片。而優(yōu)秀的創(chuàng)意來源于設(shè)計者對產(chǎn)品內(nèi)容的充分理解和深刻感受，來源于對生活的豐富積累和細(xì)心觀察，來源于自身的閱歷和修養(yǎng)。在創(chuàng)意構(gòu)思時，可以根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品資料進(jìn)行聯(lián)想，但必須把握產(chǎn)品的主題軸心，將設(shè)計意圖濃縮到最有典型意義的一點，這樣的創(chuàng)意才上可取的。如:日本日立電器公司(HITACH)音響設(shè)備的電視廣告，廣告開始是用大廣角立體透鏡拍攝的一只咆哮著的斑斕猛虎特寫

3、頭像，那老虎張著大口怒吼長嘯。剎那間，音響器材立體聲響逼真的效果在觀眾的心中產(chǎn)生了共振，喚起了觀眾的聯(lián)想，達(dá)到了用形象化的藝術(shù)語言來概括主題的目的。又如:蓋天力制藥廠的白加黑電視廣告，一方面，用黑白對比色調(diào)造成與其它同類廣告的顯著區(qū)別,另一方面，白天吃黑片，不瞌睡,晚上吃黑片，睡得香的訴求語言，正中消費者下懷，為他們解決了疾病與工作的矛盾。寓意著白加黑凝聚了蓋天力的拳拳愛心。這實在是獨具匠心的創(chuàng)意。2、電視廣告的色調(diào)和氣氛色調(diào)和光線是創(chuàng)造氣氛的主要因素，是視覺藝術(shù)中傳遞和影響觀眾情緒情感最迅捷、最富沖擊力的要素。心理學(xué)實驗表明，人對色彩有著本能的情緒反應(yīng)，它能直接影響人的心理。鮮明簡潔的色彩可

4、以傳達(dá)一切意蘊(yùn)，而用不著多費口舌。色彩能將情緒影響力推向極致，使它對人們情緒的影響力不再是單一的本能刺激。不同色調(diào)的組構(gòu)可以調(diào)動人們的情感起伏，使他們在不知不覺中接受廣告訴求。如:南方黑芝麻糊的電視廣告，將南方小鎮(zhèn)所特有的夕陽西下、麻石陋巷、扁擔(dān)油燈黃昏色彩，運動地組構(gòu)到暗黃主色調(diào)中，營造了歲月悠悠和拙樸寧靜的美感氛圍。色調(diào)運動看似平淡卻立意悠長，傳達(dá)出訴求以外的豐富內(nèi)涵，將人們帶入封存在記憶中的美好童年，心中涌起化不開的情結(jié)。這以美動人、以情感人的訴求語言和精心營造的氛圍，使人們在認(rèn)知廣告物的同時也獲得了巨大的審美享受。又如:潘婷的電視廣告，未用潘婷前，頭發(fā)蓬亂、黃而少亮澤，臉色蒼白沒有生氣

5、，廣告用黑白色來展示,用過潘婷后，頭發(fā)亮麗而富有彈性，臉色紅潤，精神煥發(fā)，廣告用彩色來表現(xiàn)。黑白與彩色，構(gòu)成了鮮明的對比，突出了潘婷的功效，暗示潘婷使你容光煥發(fā)，使你的生活充滿色彩，有效地揭示了訴求主題。3、電視廣告的寓意想象是藝術(shù)創(chuàng)造的特征，它存在于藝術(shù)形象的創(chuàng)作之中，同樣也存在于藝術(shù)形象的欣賞之中。沒有想象就沒有創(chuàng)作，不能引起想象的作品也滿足不了觀眾在審美過程中的想象和聯(lián)想要求。激發(fā)想象和聯(lián)想最有效的手法，也就是寓意于景的手法。這種手法能克服一覽無余、索然無味的呆板形象設(shè)計，從而達(dá)到言有盡而意無窮的藝術(shù)境界。廣告設(shè)計創(chuàng)作中的寓意形式是多種多樣的，如比喻、隱喻、類比、暗示、象征等等。如:人們

6、天天要用的水的電視廣告，并不意味著在畫面上一定要有飲水、用水的鏡頭?？梢詫λ男枨髲?qiáng)調(diào)在使用后的感受力上，比如用缺水干渴、茫茫大沙漠的人群做背景，以其更深一層的含義誘導(dǎo)觀眾的聯(lián)想活動，從而達(dá)到預(yù)期的效果。又如:兒童冬鞋的電視廣告，用一雙母親溫暖柔和的手捧著一雙兒童小腳的鏡頭聯(lián)想類比，使觀眾心理產(chǎn)生聯(lián)想:像母親的手一樣溫暖柔和的冬鞋，怎能不牽動做父母的心呢?再如:日本航空公司的電視廣告，用特寫畫面展示日本茶道用具，在溫暖的黃色調(diào)氛圍里，空中小姐笑容可掬地為乘客們斟茶。窗外藍(lán)天白云，窗內(nèi)茶香飄逸、充滿溫馨。通過非同場物體的類比，與觀眾心理的聯(lián)想共振，產(chǎn)生了乘坐日本航空公司就像在家里飲茶一樣安全和

7、舒適，即刻讓觀眾有一和賓至如歸的感覺。4、電視廣告的中國特色電視廣告作為產(chǎn)品的宣傳媒介，其所擁有的文化內(nèi)涵應(yīng)該具有自己的特色。要使廣告創(chuàng)意者從單純的產(chǎn)品廣告創(chuàng)意中擺脫出來，就應(yīng)逐步向形象廣告創(chuàng)意過渡，從而創(chuàng)造出具有中國特色的電視廣告來。所謂具有中國特色的電視廣告，是指這種電視廣告的創(chuàng)意與幾千年來中華民族傳統(tǒng)文化相一致，具有崇尚溫柔敦厚、委婉含蓄的品性。如:一條阿膠的電視廣告，場景是三四十年代某中藥鋪。高高的柜臺前，一個小孩給重病的家人買阿膠，當(dāng)老板示意錢不夠時，小孩趕緊取下脖子上自己心愛的長命鎖，雙手遞上。此時，老板慈愛地把長命鎖重新幫他戴上，并親自包好了藥給他，小孩的雙眼頓時充滿了感激的熱淚

8、。這個創(chuàng)意把中華民族仁愛純樸的民族感賦予了商品，引導(dǎo)消費者從對民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)同過渡到對商品的認(rèn)同，從而大大提高了商品的附加值。眾所周知，電視技術(shù)的運動特性，使產(chǎn)品的廣告可以按一定的邏輯線索進(jìn)行歷時性的敘述。而在這其中，設(shè)計者的廣告創(chuàng)意及對色調(diào)、寓意和特色的理解、運用，就顯得尤為重要。否則，歷時性的敘述，只能是邏輯性的、單線條的語言鏈，使電視廣告歷時性的煽情、渲染、對比、比喻等多方位的宣傳和表意功能大為降低，缺乏吸引力就不能給人以印象。所以，電視廣告設(shè)計理應(yīng)為創(chuàng)作實踐和理論所重視。平面廣告平面設(shè)計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設(shè)想和計劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求

9、點。平面設(shè)計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。平面廣告設(shè)計的優(yōu)秀與否對廣告視覺

10、傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。-廣告畫面信息解讀生活中常見的商業(yè)平面廣告大都是由畫面和文字配合構(gòu)成的。廣告畫面信息與語言信息有不同的特點以及作用，大體有以下幾個方面： 語言信息相對于畫面信息較為明確。對一幅畫面來說，不同的人對它的理解可以有很大差異。這是因為畫面?zhèn)鬟f的信息在很大程度上依賴于畫面以外的東西受眾的知識、

11、經(jīng)歷、學(xué)養(yǎng)等。對于同一幅畫，不同的人往往可以“看”出不同的信息來。所以，語言文字就起著“固定”畫面的作用。所謂“固定”，就是從畫面的多種理解中選擇一種固定下來一般來說，傳遞陳述性信息時語言優(yōu)于畫面。但在直觀性營造場面、渲染氣氛方面時，畫面有不可替代的作用。畫面信息是平面狀的，人們的視覺理論上可以同時注意到平面上的全部信息。廣告畫面不同于一般的純藝術(shù)畫，具有強(qiáng)烈的功利目的，它要在很短的時間內(nèi)將商品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。為了做到快捷、準(zhǔn)確，運用語言文字來“固定”是必需的。藝術(shù)作品中的畫面可以“無題”，廣告畫面則必須“有題”。廣告的構(gòu)成要素1、標(biāo)題 表達(dá)平面廣告主題的短句，有主標(biāo)題與副標(biāo)題之分；2、標(biāo)語 表達(dá)企業(yè)的目標(biāo)、主張、政策或商品的內(nèi)容、特點、功能等的完整短句；3、說明文 即平面廣告正文，是針對目標(biāo)訴求對象的功能或特點所做的具體而真實的闡述；4、商標(biāo) 圖案或文字造形的注冊商標(biāo)，能強(qiáng)化印象、加深記憶，有效達(dá)成引起注意和記憶的平面廣告訴求效果；