航美奧運專題節(jié)目推廣方案.ppt

1、2007年9月,目錄,第一部分：“奧運時間”節(jié)目廣告合作價值分析 第二部分：航美奧運專題“奧運時間” 第三部分：廣告報價 附錄：航美傳媒資源列表 “奧運時間”可贊助客戶名單,9家航空公司 52家主要機場 2,000多條航線 3.2億航空旅客吞吐量 5億人次機場總?cè)肆髁?國際航線,傾力打造中國航空電視聯(lián)播網(wǎng)！,航美傳媒媒體，覆蓋全國92.3%航空旅客,第一部分：“奧運時間”節(jié)目廣告合作價值分析 航美傾力打造奧運專題節(jié)目 “奧運時間”平臺介紹 廣告合作價值分析,航美傾力打造奧運專題節(jié)目,傾力打造一檔獨特的奧運 專題節(jié)目 “奧運時間” 航美利用航空媒體資源優(yōu)勢，成為奧組委一個重要的傳播渠道； 在航美

2、特有的傳播平臺上，配合奧組委做好奧運宣傳工作； 協(xié)助各奧運合作伙伴企業(yè)，更好地利用奧運熱潮，推廣自身品牌 和產(chǎn)品；,奧運時間,奧運帶來無限商機,“奧運時間”平臺介紹,廣告合作價值分析,高端平臺熱門主題帶來最佳宣傳契機,第二部分：走近航美奧運專題“奧運時間” 欄目簡介 “奧運時間” 節(jié)目及廣告形式,奧運時間是航美傳媒在北京奧組委的大力支持和幫助下，利用獨家經(jīng)營航空電視聯(lián)播網(wǎng)傳播平臺宣傳北京奧運文化的奧運欄目。 欄目以航美傳媒覆蓋全國的“中國航空電視聯(lián)播網(wǎng)”為播出平臺，通過在包括北京、上海、廣州等航美機場電視和國航飛機上進(jìn)行滾動播放。,奧運時間 以“時間”為線索，講百年奧運的風(fēng)雨歷程。,欄目簡介,

3、欄目主要有四大節(jié)目選取方向，在保證奧運宣傳片的播出的基礎(chǔ)上，再有效補充其他三部分。,欄目簡介節(jié)目編排,奧運宣傳片,奧運英語,奧運故事,奧運中國,將“更高、更快、更強”的奧林匹克精神濃縮到奧運宣傳片中。宣傳片包括 “北京2008奧運系列宣傳片”，以及 “奧運系列公益廣告”。,內(nèi)容以服務(wù)為理念，突出大眾參與的特色。短短一分鐘，卻是“同一個世界、同一個夢想”的和諧體現(xiàn)。,通過一個個鮮活的人物故事進(jìn)行展現(xiàn)，重溫歷史上那些讓人難以忘懷的片斷，以宏大的視角展現(xiàn)奧運的人文風(fēng)采。,全面展現(xiàn)中華民族5000年悠久歷史和燦爛文化，體現(xiàn)濃郁的中國韻味為主題，并從各方面突出“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念。,播

4、出媒體,包括北京、上海、廣州、深圳、成都在內(nèi)的共計30余家國內(nèi)主要機場的娛樂電視系統(tǒng)中,奧運會制定航空公司國航的機載娛樂電視系統(tǒng)中,5 冠名,特約播出,節(jié)目中角標(biāo) 節(jié)目右下滾動角標(biāo)約3分鐘,15”x 3,15”x 3,15”x 3,15”x 3,10秒奧運Logo,欄目內(nèi)容節(jié)目及廣告設(shè)置,備注： 此顏色代表必須為奧運會簽約合作伙伴（詳見附件）,10秒奧運Logo,欄目內(nèi)容廣告形式,形式1：奧運客戶 貼片廣告 15片頭后（3個） 15片尾前（3個） 形式2：航美客戶 貼片廣告 15片頭前（3個） 15片尾后（3個）,形式 1：節(jié)目冠名 5冠名標(biāo)版 口播內(nèi)容： *與您一起共享奧運時間 （可根據(jù)企業(yè)

5、要求個性化定制） 形式 2：特約播出 （字幕） 廣告內(nèi)容： *為奧運時間特約贊助單位,形式：3企業(yè)LOGO角標(biāo) 在節(jié)目中出現(xiàn)贊助企業(yè)LOGO名稱角標(biāo) 角標(biāo)停留時間： 播出節(jié)目時角標(biāo)在屏幕下方停留，總時長約3分鐘,廣告形式,廣告形式,廣告形式,第三部分：廣告方案及報價 機場電視,一、奧運合作伙伴欄目冠名,特別聲明：此簽約價格有效期為2008年1月-12月,回報形式： 15”貼片 + 5”冠名片頭 + 特約播出 + 3分鐘角標(biāo) 播出頻次：15次/天 投放期：4周 總價值：500萬 特惠價格：320萬,備注：15秒貼片片前或片后任選其一,回報形式： 15”貼片(可選擇節(jié)目前，或者節(jié)目后) + 特約播

6、出 播出頻次：15次/天 投放期（最小投放單位）：4周 總價值：300萬 特惠價格：198萬,一、奧運合作伙伴廣告貼片,特別聲明：此簽約價格有效期為2008年1月-12月,備注：15秒貼片片前或片后任選其一,回報形式：節(jié)目前15” 廣告或節(jié)目后15” 廣告 播出頻次：15次/天 投放期（最小投放單位）：4周 總價值：260萬 特惠價格：180萬,15 片前廣告,奧運合作伙伴,節(jié)目3分鐘角標(biāo),注：節(jié)目時長5分鐘,奧運片頭LOGO,奧運片尾 LOGO,15 片后廣告,奧運合作伙伴,二、非奧運合作伙伴欄目前后廣告,特別聲明：此簽約價格有效期為2008年1月-12月,備注：15秒貼片片前或片后任選其一

7、,第三部分：廣告方案及報價 2.國航機載電視,回報形式： 15”貼片*2 + 5”冠名片頭 + 特約播出 + 3分鐘角標(biāo) 播出頻次：1次/航班 投放期（最小投放單位）：3個月 總價值：513萬 特惠價格：300萬 （如只要一個15秒貼片，則180萬）,一、奧運合作伙伴欄目冠名,特別聲明：此簽約價格有效期為2008年1月-12月,回報形式： 15”貼片(可選擇節(jié)目前，或者節(jié)目后) + 特約播出 播出頻次：1次/航班 投放期（最小投放單位）：1個月 總價值：45萬 特惠價格：38萬,5 冠名,15 貼片廣告,特約播出,節(jié)目3分鐘角標(biāo),注：節(jié)目時長5分鐘,節(jié)目開始,節(jié)目結(jié)束,一、奧運合作伙伴廣告貼片

8、,15 貼片廣告,特別聲明：此簽約價格有效期為2008年1月-12月,備注：15秒貼片片前或片后任選其一,回報形式：節(jié)目前15” 廣告節(jié)目后15” 廣告（共兩條廣告） 播出頻次：1次/航班 投放期（最小投放單位）：1個月 總價值：80萬 特惠價格：70萬,15 貼片廣告,奧運合作伙伴,節(jié)目3分鐘角標(biāo),注：節(jié)目時長5分鐘,奧運片頭LOGO,奧運片尾 LOGO,15 貼片廣告,奧運合作伙伴,二、非奧運合作伙伴廣告貼片,特別聲明：此簽約價格有效期為2008年1月-12月,附錄,“奧運時間”可贊助客戶名單,不是“北京奧運”贊助或合作伙伴的客戶，可考慮做節(jié)目前，及欄目后廣告,奧林匹克全球合作伙伴,北京2

9、008合作伙伴,“奧運時間”可贊助客戶名單,贊助商,獨家供應(yīng)商,供應(yīng)商 泰山曙光英孚愛國者理想飛揚水晶石科技 元培德爾奧康立白 普華永道 大運 首都信息 優(yōu)派克 微軟（中國） 國譽新奧特盟多,不是“北京奧運”贊助或合作伙伴的客戶，可考慮做節(jié)目前，及欄目后廣告,機場內(nèi)閉路電視媒體形式,媒體形式：全國34家機場內(nèi)電視屏幕及大屏幕 媒體位置：電視分布于候機廳、出發(fā)大廳、行李提取區(qū)、 安檢區(qū)、到達(dá)大廳等醒目區(qū)域 播出時間：平均每天15小時,欄目播放媒體介紹機場電視,航美傳媒機場媒體資源一覽表,吞吐量數(shù)據(jù)來源：中國民航總局,航美傳媒機場媒體資源一覽表,吞吐量數(shù)據(jù)來源：中國民航總局,航美傳媒機場媒體資源一覽表,吞吐量數(shù)據(jù)來源：中國民航總局,中國國際航空公司 機載電視媒體形式,飛機總數(shù) 220架 有電視飛機數(shù) 127架 主要機型 747、777、767、737、 A319、 A320、 A340