手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書(shū)

1、大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查方案一、引言 進(jìn)入世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展進(jìn)步的今天，企業(yè)不再是為生產(chǎn)而生產(chǎn)，而是根據(jù)消費(fèi)者的需要和市場(chǎng)的需求來(lái)生產(chǎn)的。隨著消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的深化，也已經(jīng)由以前的感性消費(fèi)逐漸向理性認(rèn)識(shí)過(guò)渡，因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要了解市場(chǎng)需求的變化與特點(diǎn)，然后根據(jù)自己的實(shí)力來(lái)生產(chǎn)適合市場(chǎng)的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位，才能獲得利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，購(gòu)買手機(jī)的大學(xué)生越來(lái)越多，而且更換手機(jī)的頻率也越來(lái)越快，因?yàn)榇髮W(xué)生是對(duì)新生事物和新潮流反映最快的一個(gè)群體，而且大學(xué)生屬于手機(jī)消費(fèi)的主流群體，因此，了解他們對(duì)手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費(fèi)傾向和各種需求是很有必要的，所

2、以這次調(diào)查主要針對(duì)大學(xué)生群體，從而了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)偏好的選擇，了解手機(jī)的市場(chǎng)需求及其發(fā)展方向。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查。二、調(diào)查的目的和內(nèi)容（一）調(diào)查目的通過(guò)對(duì)承德大學(xué)園區(qū)各大高校大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查，全面了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的市場(chǎng)容量及其結(jié)構(gòu)，質(zhì)量，價(jià)格，品牌等內(nèi)容以及相關(guān)市場(chǎng)情況，為手機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的市場(chǎng)信息。、研究消費(fèi)者的行為與心理，了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況與習(xí)慣。、手機(jī)及其手機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)在大學(xué)生使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場(chǎng)需求。、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的媒體消費(fèi)情況及接受態(tài)度、理論與實(shí)際相結(jié)合，在市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)題，提高各

3、個(gè)方面的能力。通過(guò)深入市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，初步學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)的理論，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議。(二）調(diào)查內(nèi)容基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:大學(xué)生對(duì)品牌印象與認(rèn)知情況如何?大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的影響因素有哪些?大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?三、調(diào)查事實(shí)說(shuō)明(一)調(diào)查方法： 1. （1）由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容，以書(shū)面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問(wèn)卷。（2）以書(shū)面文件形式確定，打印成普通問(wèn)卷制成常規(guī)調(diào)查問(wèn)卷。 2. 電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯(cuò)測(cè)試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。 3. 動(dòng)員調(diào)查小組所有

4、成員進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答 4. 調(diào)查完成后，由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析 （二）調(diào)查對(duì)象這次調(diào)查是以承德大學(xué)園區(qū)大學(xué)生為對(duì)象，由于條件限制具體調(diào)查對(duì)象主要以承德大學(xué)園區(qū)各大高校學(xué)生為主，并以河北旅游職業(yè)學(xué)院為重點(diǎn)調(diào)查單位。（三）調(diào)查人數(shù) 400人（200名男生其中大一100人大二100人，200名女生其中大一100人大二100人）四、提交報(bào)告的方式電子郵件以及書(shū)面文檔五、調(diào)查進(jìn)度表第一步,準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間：11月1日第二步,調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：11月3日第三步,制定調(diào)查問(wèn)卷；時(shí)間：11月10日第

5、四步,二手資料收集；時(shí)間：11月15日第五步,實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：11月20日第六步,調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：11月25日第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：11月29日第八步，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：12月2日第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：12月5日六、調(diào)查費(fèi)用 問(wèn)卷方案設(shè)計(jì)費(fèi)用:共120元打印問(wèn)卷：0.15元/張，共400張。0.15400=60元 車費(fèi)：10元/人，共8人。108=80元撰寫報(bào)告及調(diào)查匯報(bào)費(fèi)用：100元總計(jì)：120+60+80+100=360元七、附件河北旅游職業(yè)學(xué)院大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷同學(xué)您好！我們是大學(xué)城網(wǎng)絡(luò)商城市場(chǎng)調(diào)查小組。為了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的需求狀況，以便為學(xué)生提供心儀的機(jī)型和更

6、好的服務(wù)，我公司特邀請(qǐng)您參與此次調(diào)查。萬(wàn)分感謝您能夠抽出寶貴的時(shí)間參與此次調(diào)查！調(diào)查地點(diǎn)：河北旅游職業(yè)學(xué)院 調(diào)查時(shí)間：2010年12月 1. 您的性別A：男 B:女2. 您的年級(jí)A：大一 B:大二 C：大三 D：大四3. 您的月生活費(fèi)是多少？A：500元以下 B：501-800元 C:801-1000元 D:1001元以上4.您理想中的手機(jī)價(jià)格是多少？A:1000元以下 B:1001-1500元 C:1501-2000元 D:2001-2500元E:2501-3000元 F:3001元以上5.您所持有的手機(jī)品牌是：A:諾基亞 B:摩托羅拉 C:三星 D:聯(lián)想 E:蘋果F:索尼 G：西門子 H:

7、波導(dǎo) I:康佳 J:飛利浦 K:其他:(請(qǐng)注明)_6.您正在使用的手機(jī)款式：A:直板 B:翻蓋 C:滑蓋 D:旋轉(zhuǎn)7.您對(duì)目前正在使用的手機(jī)是否滿意？A:不滿意，很想更換 B:一般，湊合著用 C:較滿意，適用 D：很滿意，我的最愛(ài)8.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)款式A:直板 B:翻蓋 C:滑蓋 D:旋轉(zhuǎn)9.您下次準(zhǔn)備購(gòu)買的手機(jī)品牌A:諾基亞 B:摩托羅拉 C:三星 D:聯(lián)想 E:蘋果F:索尼 G：西門子 H:波導(dǎo) I:康佳 J:飛利浦 K:其他:(請(qǐng)注明)_10.您對(duì)手機(jī)的要求比較注重什么？（選取三項(xiàng)）_A:質(zhì)量 B:價(jià)格 C:服務(wù) D:功能 E:外觀款式 F:配置 G:健康 H:擴(kuò)展性 I:品牌 J

8、：重量 K：顏色 L:待機(jī)時(shí)間 M：其他_11.您最注重手機(jī)的什么功能？（多選）_A:手機(jī)QQ B:拍照攝像 C:通話 D:藍(lán)牙 E:游戲娛樂(lè) F:MP3、MP4 G:藍(lán)牙功能 H:導(dǎo)航功能 I:超長(zhǎng)待機(jī) J：3G上網(wǎng) K：其他_12.您喜歡手機(jī)的顏色類型是？A:單一色調(diào) B：多種色彩13.您認(rèn)為手機(jī)外殼哪種最好看？A:金屬 B:皮革 C:塑料 D:其他_14.您對(duì)手機(jī)了解的渠道來(lái)自？（可多選）A:電視 B:報(bào)紙 C:網(wǎng)絡(luò) D：同學(xué)朋友之間相互交流E:宣傳活動(dòng) F:賣場(chǎng)廣告 G：廣播 H:雜志 I:其他_15.您一般多久更換手機(jī)A：半年以內(nèi) B:半年到一年 C:一年到兩年 D：兩年以上 16.您一般到