湖北省中國健身象棋大賽策劃方案ppt課件

1、國粹競技 湖北省中國健身象棋大賽 策劃方案,序 幕,一場搖旗吶喊的有聲廝殺！ 一種超凡脫俗的美妙境界！ 一件傳播文化的大型賽事！ 一道全民健身傳承國粹的大門 將在這里打開。 湖北省中國健身象棋大賽 落戶鄂州 2013 在這片吳都大地上 一場風生水起的天驕風云 即將上演 ,前 言,跨入新世紀的今天，時代的發(fā)展均以效率為本。假如您花費不少的資金投放的廣告總是與消費者擦肩而過，相遇而不相識，損耗的僅僅是時間和金錢嗎？假如廣告宣傳缺少了靈魂，就算您投入的廣告再多又能吸引多少消費者的眼球呢？沒有觀賞價值的廣告難道不會影響您的企業(yè)形象嗎？ 在這里，呈現(xiàn)在您面前的是一場空前絕后的健身象棋表演賽。本場大賽由X

2、XXXXX（單位）XXX（資深主持人）擔任，“2013湖北省中國健身象棋大賽”是由湖北省體育局、湖北省教育廳、湖北人力資源和社會保障廳、共青團湖北省委、楚天都市報主辦，湖北省鄂州市健身象棋協(xié)會、XXX廣告?zhèn)鞑ビ邢薰境修k。我們相信，此次活動現(xiàn)身吳都，一定會轟動吳都文化市場，吸引眾多象棋愛好者們前來參與，同時也會給各贊助企業(yè)帶來無形的社會宣傳價值及豐厚的產品推廣收益。,活動背景,象棋是一種古老的體育運動，同時也是一種益智形式，很受人們的喜愛。有時為了讓人們更好的欣賞和觀看棋局，往往將棋子和棋盤制成大型的棋子和棋盤，在使用大型棋子時需要搬動棋子，這就使得在下棋的同時能達到很好的運動健身效果。如中國

3、專利授權公告號為：CN201299960Y，公告日為：2009年9月2日的實用新型專利公開了一種運動健身巨型象棋，屬于娛樂或體育用具。所述的棋子由筒體和筒蓋組成，筒蓋蓋在筒體的開口上，在筒蓋的上方設置有棋名符號，在筒體內部盛裝有重物。重物可進行調整，通過搬動棋子使下棋者或使用者同時得到運動健身鍛煉。,中國健身象棋是一項新穎的具有很強的娛樂性、趣味性和對抗 性的激烈比賽項目，適合男女老少等不同群體共同參與的群體性活 動。既可以強身健體，又可以培養(yǎng)激發(fā)人的智力。同時如果經過有 組織的周密策劃，可以獲得良好的商業(yè)廣告效益，形成一項新型的 商業(yè)運作模式，最終成為國家體育總局認可的正式比賽項目。 未來中

4、國健身象棋發(fā)展市場是一個極具潛力的市場。隨著人們 物質文明生活水平的提高以及對精神文明生活的追求，必然會引發(fā) 人們對于提高生命健康品質的物品的熱愛。隨著改革開放帶來的精 神與健康浪潮的沖擊，中國健身象棋將會越來越散發(fā)出獨特的魅力 。中國健身象棋是一個無論是高端客戶還是低端客戶，都將會有市 場，而根據(jù)客戶的不同，可以制定相應的價格來匹配客戶購買力。,市場分析,冠名優(yōu)勢,冠名社會認知度高，市場廣闊 本次大賽是由湖北省體育局、湖北省教育廳、湖北人力資源和社會保障廳、共青團湖北省委、楚天都市報主辦，湖北省鄂州市健身象棋協(xié)會、XXX廣告?zhèn)鞑ビ邢薰境修k的。湖北省所有高校同時參與的一場巨型中國象棋表演賽。

5、通過冠名參與可增加企業(yè)社會認知度，加強與政府部門和社會各界的聯(lián)系并借勢建立良好關系氛圍，進而開拓市場。本次大賽合作媒體有湖北電視臺、搜狐、湖北日報、體育周報、楚天都市報、楚天金報、楚天音樂廣播、湖北交通廣播電臺、武漢交通廣播電臺等著名媒體，并邀請XXXXXX（單位）XXX（資深主持人）先生擔任大賽主持人，邀請湖北省國家級特級象棋大師柳大華先生擔任大賽技術總顧問。廣告受眾人群廣闊，公眾形象好，廣告宣傳收益豐厚。,贊助商,通過賽事 使五類利益群體獲益,抓住大賽契機，品牌互動、強強聯(lián)合，實現(xiàn)多嬴，是我們組織方的宗旨。,主辦單位：湖北省體育局 湖北省教育廳 湖北人力資源和社會保障廳 共青團湖北省委 楚

6、天都市報 策劃承辦：湖北省鄂州市健身象棋協(xié)會 XXX廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?組委會成員 主任:李建明(湖北省體育局局長) 常務副主任:楊植濤(鄂州職業(yè)大學黨委書記) 副主任:趙文(鄂州健身象棋協(xié)會會長) 副主任:劉華(鄂州健身象棋協(xié)會副會長，武漢商學院教授) 技術總顧問:柳大華(湖北省國家級特級象棋大師) 根據(jù)工作需要,組委會下設辦公室作日常辦事機構, 內設宣傳策劃組、對外聯(lián)絡組、后勤保衛(wèi)組、裁判評審組等。,第一階段:大賽宣傳及準備,時 間：2013年3月2013年4月 宣傳方式：媒體宣傳、形象代言 電視媒體 湖北電視臺 湖北衛(wèi)視 湖北經視 湖北體育頻道 湖北教育頻道 武漢電視臺 鄂州電視臺 網絡媒

7、體 騰訊網 搜狐 新浪網 報刊媒體 湖北日報 、體育周報 楚天都市報 楚天金報、武漢晚報 廣播媒體 中央人民廣播電臺“都市之聲” 楚天音樂廣播 湖北交通廣播電臺 武漢交通廣播電臺 宣傳片及海報 武漢公交媒體 湖北各大高校宣傳欄 物料準備 宣傳海報 宣傳單 畫冊 X展架 報名表 入場券 比賽服裝 場地安排 湖北各大高校校園或各區(qū)市體育館（報名、海選、預選賽） 武漢XX五星級酒店（頒獎晚會） 名人邀請 湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵先生 湖北省國家級特級象棋大師柳大華先生,邀請著名主持人汪涵先生擔任本次大賽的主持人。,第二階段：大賽進行,2013年4月20日5月15日,2013年5月20日5月26日,20

8、13年6月25日6月30日,賽事行程具體安排,一、報名及海選 比賽時間：4月20日5月15日在省內各城市打響。 報名方式：由省內各城市象棋協(xié)會組織安排，本次大賽采用湖北省省內各城市同時參與的形式， （這樣讓更多的參賽者全面了解贊助企業(yè)產品和參與這次比賽）。所有報名點都將在省內各城市象棋協(xié)會及分賽區(qū)協(xié)辦單位的通力合作下開展。 比賽方式：由每個高校報名人員進行抽簽對決淘汰賽，取20名為種子選手參加預選賽。 比賽場地：由每個高校校方禮堂或校方體育館作為比賽場地。 賽事評委：由各地體育局專業(yè)選手以及校方相關領導和分賽區(qū)協(xié)辦單位共同作為初賽評委。 二、預選賽 比賽時間：5月20日5月26日在各大高校舉行

9、。 比賽方式：由每個高校預選賽選手進行抽簽10組對決，取前10名為種子選手，然后由前10名進行 再次定臺比賽5輪選出正式排名，取前5名為校方正式晉級選手，取第6、7名為替補隊 員組隊參加晉級賽報名。 比賽場地：由每個市級體育館或重點校方體育場作為比賽場地。 賽事評委：由各地體育局專業(yè)選手以及校方相關領導和分賽區(qū)協(xié)辦單位共同作為比賽評委。 三、晉級賽（半決賽） 報名方式：由各大高校選拔出的校方代表隊組隊在5月26日-6月05日到湖北體育局棋牌管理中心 報名（洪山體育中心內）。 比賽方式：組織各參賽隊在6月10日-6月25日進行57輪定臺團體賽，選拔團隊前八名進入決賽 比賽場地: 冠名企業(yè)確選地址

10、（學?；蝮w育中心） 賽事評委：體育局象棋教練、國家級象棋大師柳大華贊助企業(yè)及政府相關領導。,四、 總決賽 比賽方式：組織晉級賽勝利的團隊前八名進行單敗淘汰賽，決出各名次，最后與本大賽特邀國家象棋大師進行爭鋒對決表演,6月25號-6月30號。 比賽場地：總冠名企業(yè)確選地點 比賽評委：體育局象棋教練、國家級象棋大師柳大華贊助企業(yè)及政府相關領導。,贊助目的,1、達到雙贏局面：贊助企業(yè)通過與湖北高校象棋邀請賽的合作，在企業(yè)形象、市場推廣等諸多方面取得豐碩的成果，從而形成“雙贏”的有利局面。 2、樹立企業(yè)形象：贊助企業(yè)通過與湖北省高校象棋邀請賽的合作，表達對支持素質教育、關注大學生的社會公益活動的愿望，

11、得到高校師生的極大好感和認同，樹立健康、文明、公益、充滿活力的企業(yè)形象。 3、鞏固品牌聯(lián)盟：贊助企業(yè)將與湖北省首屆巨型中國象棋高校邀請賽共同發(fā)展，鞏固品牌聯(lián)盟、不斷擴大社會影響，接觸并影響新的消費群體。 4、增強親和力：湖北省高校象棋邀請賽直接向大學校園傳遞贊助企業(yè)支持教育、關愛大學生的公益形象，增強與青年一代的親和力。 5、增加受眾率：贊助企業(yè)的產品、品牌深入高等院校校園，在大學生中建立積極、健康、向上的品牌形象；增加贊助企業(yè)品牌受眾率，讓更多的消費者了解贊助企業(yè)的產品。 6、發(fā)展?jié)撛诳蛻簦和顿Y“年輕人銀行”，從人們意識和觀念的根本入手，直面宣傳贊助企業(yè)品牌及產品等相關信息，從心理上打動消費

12、者，為培育和占有市場奠定基礎。 7、搶占市場先機：借助湖北省高校象棋邀請賽完善的校園平臺網絡渠道，贊助企業(yè)的企業(yè)感召和產品信息可以以“最直接”的方式進入封閉的大學校園，面對自己的消費群體，產生“最強勁”的品牌沖擊力，搶先進入大學校園以培育潛在的消費市場，并逐步樹立贊助企業(yè)的優(yōu)勢地位。 8、最佳企業(yè)宣傳：充分將湖北省高校象棋邀請賽與贊助企業(yè)的宣傳有機結合，整合運用廣告、公關等手段，通過湖北省高校象棋邀請賽火爆現(xiàn)場和校園媒體強化湖北省高校象棋邀請賽與贊助企業(yè)之關聯(lián)，擴大贊助影響和企業(yè)宣傳。,活動概況,一、準備階段 通過新聞發(fā)布會、報紙、電視、廣播、網絡媒體及戶外大屏對大賽進行新聞廣告宣傳，同時在武

13、漢各主要公交線路；車身、車載電視、候車亭、公交內看板廣告宣傳；全省各大高校?？?、宿舍、食堂、教學樓、宣傳欄等人流量多且顯眼位置張貼活動宣傳海報。 二、報名及海選及預選賽階段 在各高校報名點設置以冠名企業(yè)為主題的個性化宣傳展臺及報名表,通過以贊助企業(yè)相關品牌文化的游戲問答互動方式報名,比賽現(xiàn)場擺放贊助企業(yè)的宣傳資料及相關品牌宣傳廣告牌，在校內校外顯眼位置張貼活動海報宣傳；在各繁華商業(yè)地段散發(fā)大賽宣傳單，先在各地區(qū)高校進行初賽選拔，再在各地區(qū)市級城市進行預選賽選拔，入選選手進入半決賽。 三、半決賽階段 半決賽賽場地分為宜昌、黃石、武漢（冠名企業(yè)確選)。冠名企業(yè)員工可組織方隊現(xiàn)場助陣宣傳、活動現(xiàn)場懸

14、掛彩氣球,大型拱門等活動宣傳條幅，比賽現(xiàn)場由身著主題為“2010XXX杯湖北巨型中國象棋表演賽運動服的運動員走動棋子，提供動態(tài)宣傳，由多方各界新聞媒體現(xiàn)場錄轉播比賽現(xiàn)場實況及配合跟蹤報道，進行國內國際賽事新聞報道宣傳，從而提高冠名企業(yè)知名度。 四、總決賽及頒獎晚會 總決賽賽場根據(jù)總冠企業(yè)要求定選； 比賽中場穿插女子12樂坊古典樂器現(xiàn)場演奏，比賽現(xiàn)場主持人多次鳴謝各贊助企業(yè)，頒獎晚會精彩節(jié)目表演。邀請各冠名企業(yè)領導人舉行慶功宴、并致辭及頒獎，晚宴活動中促進冠名企業(yè)與省市政府領導及相關政府單位關系對接和商務合作，從而達到名利雙收。,尾 語,本次大賽組織時間長，規(guī)模大，社會輻射面廣，參與廣泛，影響力

15、深遠，整個大賽中安排了多條新聞線索，便于不同的新聞媒介根據(jù)不同的媒體風格及報道要求展開宣傳攻勢，輕重緩急，有張有弛，不斷掀起輿論高潮。同時也為各贊助企業(yè)提供了展示企業(yè)形象和產品推廣的極好機會。我們大賽組委會誠邀貴企業(yè)參與協(xié)辦宣傳（在各大媒體上頻頻亮相），把握時機，以小搏大，從而借冕增譽，巧妙地提升貴企業(yè)及旗下品牌的美譽度、社會形象，為進一步拓展貴企業(yè)營銷市場奠定堅實的基礎。 組委會聯(lián)系人：余主任海報圖樣,注： 本海報將張貼于湖北省128所高校宿舍、教學內、食堂宣傳區(qū)內(湖北高校在校師生達350萬受益人群),冠名企業(yè)名稱及LOGO,報紙圖樣,注：本圖樣為報紙1/4版，將刊登于 湖北日報娛樂版、楚天都市報娛樂版 楚天金報娛樂版,冠名企業(yè)名稱及LOGO,候車亭圖樣,注：候車亭將發(fā)布于武漢 各城區(qū)主次干道,冠名企業(yè)名稱及LOGO,車內看板圖樣,特別鳴謝單位,注：發(fā)布于武漢1000輛公交車內,冠名企