城市宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

1、高 文【摘要】城市宣傳片作為宣傳城市和地域文化特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其創(chuàng)意表現(xiàn)手法是作品制作成功的重要因素。本文主要從以畫(huà)面為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法和以聲音為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法兩方面，就城市宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)手法做了初步的探討?！娟P(guān)鍵詞】城市宣傳片：創(chuàng)意；表現(xiàn)手法城市宣傳片主要是基于城市發(fā)展定位，從歷史、人文、政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，通過(guò)特殊的鏡頭語(yǔ)言，展示城市特有的魅力和形象，達(dá)到傳播地域文化的目的。一部成功的城市宣傳片離不開(kāi)具有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，本文就此淺談幾點(diǎn)看法。創(chuàng)意作為藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域的一個(gè)常用詞匯，在電視創(chuàng)作上主要是介于策劃和創(chuàng)作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，是將抽象的理念化的東西轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)化的過(guò)程，城市宣傳片

2、為了突出創(chuàng)作新意，新穎性和可理解性成為其成功的關(guān)鍵性因素。目前，城市宣傳片的創(chuàng)意主要是通過(guò)畫(huà)面和聲音得以實(shí)現(xiàn)的，二者作為創(chuàng)意表現(xiàn)手法的載體，在觀(guān)眾理解宣傳作品主題的同時(shí)，更能使其體會(huì)到作品所要表達(dá)的情緒。一、以畫(huà)面為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法對(duì)于城市宣傳片的受眾群，觀(guān)眾所接受到的最直接的信息就是畫(huà)面，或者說(shuō)畫(huà)面是觀(guān)眾接受作品信息的窗口，因此，畫(huà)面效果的好壞直接關(guān)系到宣傳片是否激發(fā)了觀(guān)眾的觀(guān)片興趣、作品的宣傳創(chuàng)意能否傳達(dá)給觀(guān)眾等等方面。以畫(huà)面為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法主要包括以下幾方面1場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換這種創(chuàng)意表現(xiàn)手法主要是運(yùn)用不同視覺(jué)距離的鏡頭，將多種鏡頭一起運(yùn)用起來(lái)，通過(guò)不同的組合形式有利于表達(dá)作品中情緒的起伏

3、，還可以通過(guò)鏡頭的轉(zhuǎn)換表達(dá)作品整體的節(jié)奏，更加可以使得作品中含有的人與人、人與物、物與物之間的關(guān)系連貫地傳達(dá)給觀(guān)眾，方便作品跳脫時(shí)間和空間的限制，達(dá)到豐富畫(huà)面的效果。2不同鏡頭的運(yùn)用手法以畫(huà)面為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法離不開(kāi)不同鏡頭在作品中的表達(dá)應(yīng)用，鏡頭主要包括升降鏡頭、甩鏡頭以及旋轉(zhuǎn)鏡頭等等。升降鏡頭主要是指攝像機(jī)上下運(yùn)動(dòng)拍攝畫(huà)面的過(guò)程，運(yùn)用多視點(diǎn)的手法表現(xiàn)場(chǎng)景，由于采用空間上的高度和仰俯角度的改變?yōu)榕臄z手法，視覺(jué)效果將會(huì)更加豐富和立體。甩鏡頭主要是指在一個(gè)電視畫(huà)面結(jié)束之后，拍攝鏡頭迅速地轉(zhuǎn)到另一個(gè)方向，而在鏡頭搖轉(zhuǎn)的過(guò)程中畫(huà)面內(nèi)容會(huì)變得模糊不清，這點(diǎn)與人們的視覺(jué)習(xí)慣十分相似，因此，甩鏡頭的應(yīng)用

4、主要是用于在作品內(nèi)容強(qiáng)調(diào)空間轉(zhuǎn)換時(shí)或者同一時(shí)間中不同場(chǎng)景中所發(fā)生的并列情景論文時(shí)，從而達(dá)到情景之間迅速過(guò)渡的效果。為了增加作品中人物在旋轉(zhuǎn)過(guò)程中的主觀(guān)視線(xiàn)或者眩暈的感覺(jué)，旋轉(zhuǎn)鏡頭常常呈現(xiàn)出作品中被拍攝主體或背景呈現(xiàn)旋轉(zhuǎn)效果的畫(huà)面。3不同的組接形式不同的組接形式主要包括畫(huà)面的隊(duì)列及黑白格組接、同鏡頭及特寫(xiě)鏡頭組接、動(dòng)作組接等形式。首先，畫(huà)面的隊(duì)列組接形式主要是在后期剪輯的過(guò)程中，通過(guò)將不同主體在不同鏡頭下拍攝的畫(huà)面連接起來(lái)，直接向觀(guān)眾傳達(dá)不同畫(huà)面之間的關(guān)系，使對(duì)比更加鮮明。其次，為了增加宣傳片特殊的視覺(jué)效果。黑白格組接中，將畫(huà)面中閃亮部分換作白格，可充分表達(dá)出閃光燈的效果，又如黑色格可用于表現(xiàn)時(shí)

5、間或思想的瞬間停頓，渲染氣氛、增加懸念。另外，同鏡頭及特寫(xiě)鏡頭的組接在強(qiáng)調(diào)特有畫(huà)面的象征性含義和輕松自然的轉(zhuǎn)換場(chǎng)景或敘述內(nèi)容方面有著自己獨(dú)有的作用。最后，動(dòng)作組接主要是基于作品整體創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，通過(guò)將人或物之間的動(dòng)作和動(dòng)勢(shì)連貫地組接起來(lái)，使得多個(gè)相同的主題和呈現(xiàn)方式不同的部分有機(jī)地銜接到一起的方式。二、以聲音為載體的創(chuàng)意表現(xiàn)手法一部完整并成功的城市宣傳片，不僅需要完美的畫(huà)面，其聲音同樣具有重要的作用。當(dāng)然，一部成功的城市宣傳片，不僅是聲音和畫(huà)面的簡(jiǎn)單組合，更是聲音和畫(huà)面有機(jī)結(jié)合，是充滿(mǎn)意境的藝術(shù)片。相對(duì)畫(huà)面而言，聲音在作品中的作用主要體現(xiàn)在對(duì)作品節(jié)奏的控制及其烘托情緒方面。以聲音為載體的創(chuàng)意表

6、現(xiàn)手法主要包括：1劃分段落在一部城市宣傳片后期的創(chuàng)作中，聲音可以通過(guò)解說(shuō)詞或畫(huà)外音及畫(huà)內(nèi)音的形式作為畫(huà)面和段落之間的轉(zhuǎn)場(chǎng)。2配樂(lè)為了呈現(xiàn)一座城市特有的文化，城市宣傳片可運(yùn)用當(dāng)?shù)氐奶厣魳?lè)作為背景配樂(lè)，一方面可以體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥赜械某鞘形幕饩?，另一方面又可以與畫(huà)面交相輝映，烘托出整個(gè)作品的氛圍。3無(wú)聲無(wú)聲作為一種具有積極意義的表現(xiàn)手法，在宣傳作品中常常被應(yīng)用于氣氛或者心情的烘托。另外，無(wú)聲與有聲也可在情緒和節(jié)奏上形成鮮明的對(duì)比，使得作品更加具有感染力。三、結(jié)語(yǔ)任何一部城市宣傳片中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法都不是獨(dú)立存在的，都是與作品中其他的創(chuàng)作元素相互影響、相互作用的，因此，在城市宣傳片創(chuàng)意手法的探討上仍然需要結(jié)合實(shí)際運(yùn)用效果，不斷地進(jìn)行研究和實(shí)踐，總結(jié)出其中作用的規(guī)律。作為一個(gè)長(zhǎng)期的實(shí)踐探索過(guò)程，我們應(yīng)不斷地借鑒優(yōu)秀作品，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，不斷豐富理論知識(shí)，做到在今后的實(shí)際操作中，其運(yùn)用效果更加理想和完善。參考文獻(xiàn)1任運(yùn)紀(jì)錄片的理念與方法M中國(guó)廣播電視出版社20082李紅，淺談城市形象宣傳片的策劃