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文檔簡介

1、第九講代言人傳播,一、品牌代言人的定義,1.聘請的外部品牌代言人。 2.企業(yè)內(nèi)部人員企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與普通員工,二、品牌代言人的作用,1.發(fā)出品牌的聲音 品牌代言人是表達(dá)品牌核心價(jià)值和支持品牌形象使其與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通的工具,2.愛屋及烏效應(yīng) 消費(fèi)者對品牌代言人的喜愛會遷移到對品牌的喜愛上,二、怎樣運(yùn)用代言人宣傳品 牌,總體原則 ： 代言人的使用應(yīng)以品牌為中心，圍繞品牌展開。品牌宣傳以突出品牌價(jià)值，展示品牌個(gè)性為主,品牌代言人 在大中華地區(qū)，曾擔(dān)任百事可樂代言人的名人包括： 陳慧琳 王菲 郭富城 鄭秀文 周杰倫 蔡依林 陳冠希 古天樂 謝霆鋒 F4 黃曉明 羅志祥 等等,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人 個(gè)人品牌定位：

2、專業(yè)技能、個(gè)人性格、言行,員工 GE,三、品牌代言人宣傳途徑,1）廣告 在廣告中擔(dān)任角色，介紹品牌。（中華電信,2）公關(guān)活動 理查德 布蘭森 在每一次維珍品牌延伸時(shí)，布蘭森都會身體力行地進(jìn)行一次獨(dú)特的做秀,他曾經(jīng)只穿三角短褲和美國肥皂劇海灘護(hù)衛(wèi)隊(duì)的女主角帕美拉合拍維珍健力飲料的廣告；他曾和 20 個(gè)幾乎全裸的模特打著“所見即所得”的標(biāo)語在倫敦街頭為維珍手機(jī)做促銷宣傳；他開著坦克駛?cè)爰~約時(shí)代廣場宣傳維珍唱片連鎖進(jìn)軍美國,3）言行傳播 員工企業(yè)中流動的最鮮活的血液，不但有可能把廣告做到任何一個(gè)角落，更重要的是能夠使廣告起到最生動、最具說服力的效果,企業(yè)的員工通過出差、考察、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等公務(wù)活動和探親、訪友、旅游等私人活動。與此同時(shí)，

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