課件媒介經(jīng)營(yíng)資料整理PPT培訓(xùn)資料

1、1,1,媒介經(jīng)營(yíng)資料整理,2,填空題,3,3,1媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)有三大研究對(duì)象：媒介經(jīng)營(yíng)管理歷史、媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)、媒介經(jīng)營(yíng)管理理論。 2媒介的雙重屬性：政治屬性和產(chǎn)業(yè)屬性,4,4,3媒介的基本形態(tài)： 完全產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介 非產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介 有限產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介 4媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)(5個(gè))： 市場(chǎng)特點(diǎn) 產(chǎn)品特點(diǎn) 消費(fèi)特點(diǎn) 營(yíng)銷特點(diǎn) 生產(chǎn)特點(diǎn),5,5,5媒介產(chǎn)業(yè)資源的分類： 信息資源 版面（節(jié)目、欄目）資源 受眾資源 廣告資源網(wǎng)絡(luò)資源 .人力資源 技術(shù)資源（聲音技術(shù)、著色技術(shù)、電視技術(shù)、電影技術(shù)、通訊技術(shù)、印刷技術(shù)、數(shù)字化存儲(chǔ)技術(shù)等技術(shù) ） 其它資源 （.頻率、頻道資源、社會(huì)環(huán)境資源、外景拍攝基地以及各

2、種社會(huì)關(guān)系等。,6,6,6媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（主業(yè)）、相關(guān)產(chǎn)業(yè)（副業(yè)）、非相關(guān)產(chǎn)業(yè)（另業(yè)）。 7媒介效益的雙重性（一）媒介社會(huì)效益 （二）媒介經(jīng)濟(jì)效益,7,7,8 媒介品牌由媒介自身形象和媒介產(chǎn)品品牌兩部分組成。 9品牌經(jīng)營(yíng)是媒介經(jīng)營(yíng)的最高境界。 10.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，是品牌競(jìng)爭(zhēng),8,8,11媒介創(chuàng)新理念主要包括三個(gè)方面：媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，媒介產(chǎn)品創(chuàng)新，媒介營(yíng)銷創(chuàng)新。 12決定媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化的原因是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和技術(shù)條件 13從新舊媒介的關(guān)系看，媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)是融合。媒介融合主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一是跨行業(yè)的融合；二是跨媒體的融合,9,9,14現(xiàn)代媒

3、介產(chǎn)業(yè)與其他信息行業(yè)正日益融合，一是技術(shù)融合 三是企業(yè)融合 二是功能融合， 15按照媒介作為創(chuàng)新主體與外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系來(lái)劃分，媒介產(chǎn)品創(chuàng)新可以分為自主創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新和合作創(chuàng)新三種基本類型,10,10,16媒介營(yíng)銷創(chuàng)新的原則 ： 1.以吸引受眾的注意力為前提。 2以打造媒介品牌價(jià)值為核心。 3以強(qiáng)化媒介競(jìng)爭(zhēng)力為關(guān)鍵,11,11,17媒介經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容：媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、媒介廣告經(jīng)營(yíng)、媒介產(chǎn)品宣傳的方式 18媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)包括：媒介產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定位 定價(jià)、宣傳、營(yíng)銷等五大環(huán)節(jié) 19修改媒介產(chǎn)品價(jià)格的方法：階段性提價(jià) 折扣定價(jià) 需求差別定價(jià) 降價(jià)促銷 價(jià)格維持,12,12,20報(bào)紙產(chǎn)品的營(yíng)銷方式 委托發(fā)行。自

4、辦發(fā)行。多渠道發(fā)行。特殊發(fā)行無(wú)償發(fā)行。 21媒介產(chǎn)品宣傳的方式 廣告宣傳 公共關(guān)系宣傳 產(chǎn)品展銷 播出推廣 發(fā)行推廣 22廣播電視節(jié)目的營(yíng)銷方式自產(chǎn)自銷 商業(yè)購(gòu)買 委托制作,13,13,23媒介財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容 籌資管理 對(duì)外投資管理 資管理資產(chǎn) 管理成本、 費(fèi)用管理 財(cái)務(wù)監(jiān)督管理 盈利管理 24廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程：設(shè)計(jì)策劃階段，實(shí)際制作階段，節(jié)目的播出傳送階段。 25報(bào)紙的生產(chǎn)管理包括：（1）報(bào)紙的生產(chǎn)流程。（2）采編業(yè)務(wù)管理。（3）印務(wù)管理。 確定報(bào)道選題-采訪實(shí)施-編輯審稿-編輯版面內(nèi)容-審查付印-報(bào)紙發(fā)行-市場(chǎng)調(diào)查,14,14,26媒介集團(tuán)選擇的經(jīng)營(yíng)模式主要有以下三種：橫向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)

5、（橫向一體化經(jīng)營(yíng)）、 縱向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)（縱向一體化經(jīng)營(yíng)）、混合聯(lián)合經(jīng)營(yíng)（混合多元化經(jīng)營(yíng)） 27資源優(yōu)化配置的實(shí)現(xiàn)形式主要是收購(gòu)、兼并、股權(quán)置換、資產(chǎn)重組等。 28媒介資本經(jīng)營(yíng)的主要方式:一、媒介重組 二、媒介并購(gòu) 29并購(gòu)的運(yùn)作程序1尋找可購(gòu)對(duì)象。2進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。 3融通資金。4達(dá)成交易,15,15,30國(guó)內(nèi)媒介嘗試進(jìn)入資本市場(chǎng)主要采取以下兩種方式 A 直接上市（下屬媒介企業(yè)直接上市） B間接上市（借/買殼上市） 31媒介市場(chǎng)的特點(diǎn)1.一元市場(chǎng)。2.二元市場(chǎng)。3.多元市場(chǎng)。 32媒介市場(chǎng)需求可以分為兩類：信息需求、娛樂(lè)需求 。 33媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以劃分為：完全競(jìng)爭(zhēng)模式、完全壟斷模式、壟斷競(jìng)爭(zhēng)模式

6、寡頭壟斷模式,16,16,34媒介策略行為主要是指媒介的促銷行為， 促銷四種策略廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系 35媒介的宏觀管理體制：政府是主角 1媒介的法制管理2媒介的輿論宣傳管理3媒介的行政管理4媒介的經(jīng)濟(jì)管理,17,17,36媒介的微觀管理體制： 1媒介的組織管理機(jī)制。 2媒介的人力資源管理機(jī)制 3媒介的財(cái)務(wù)管理機(jī)制 4媒介的生產(chǎn)管理機(jī)制 5媒介的資本運(yùn)營(yíng)機(jī)制,18,18,37媒介環(huán)境的特點(diǎn)： （一）客觀性（二）復(fù)雜性（三）相關(guān)性（四）系統(tǒng)性（五）多變性 38分析媒介環(huán)境因素,可以從宏觀環(huán)境 ,微觀環(huán)境, 內(nèi)部環(huán)境三方面具體闡釋,19,19,39微觀環(huán)境： 一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 （一）現(xiàn)有

7、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)（二）新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)（三）替代品的競(jìng)爭(zhēng) 二、協(xié)作環(huán)境 （一）縱向協(xié)作環(huán)境（二）橫向協(xié)作環(huán)境,20,20,三、受眾環(huán)境 （一）受眾人口結(jié)構(gòu) 包含受眾的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、教育結(jié)構(gòu)、宗教信仰結(jié)構(gòu)等。 （二）受眾受教育程度和文化素質(zhì) （三）受眾的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理 （四）區(qū)域性受眾環(huán)境,21,21,40內(nèi)部環(huán)境： 一、媒介資源狀況 （一）有形資源 1媒介資金 2媒介頻道、頻率或版面、域名 3媒介物質(zhì)技術(shù)設(shè)備 （二）無(wú)形資源 1媒介人力資源 2企業(yè)文化 3企業(yè)形象 4企業(yè)聲譽(yù),22,22,二、媒介能力狀況 （1）媒介生產(chǎn)能力1采編業(yè)務(wù)能力 2生產(chǎn)制作工藝水平 （2

8、）媒介營(yíng)銷能力1市場(chǎng)分析，劃分目標(biāo)市場(chǎng)的能力 2有的放矢，制定營(yíng)銷策略的能力 3從點(diǎn)到面，鋪建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的能力 （3）媒介新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力1新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類型 2新產(chǎn)品的研制規(guī)律,23,23,4）媒介組織管理能力1媒介組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 2管理者的素質(zhì)能力 （5）媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力1內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力 2品牌競(jìng)爭(zhēng)力 3國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,24,名詞解釋,25,25,經(jīng)營(yíng)管理：是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需要，運(yùn)用人力、財(cái)力、物力等多種資源，通過(guò)計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)和控制等組織功能的發(fā)揮，以實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)和獲取經(jīng)濟(jì)效益的活動(dòng)。 媒介組織是指掌握和經(jīng)營(yíng)媒介并從事信息生產(chǎn)和傳播的機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志社、出版社等,26,26,媒介產(chǎn)

9、品是指媒介組織運(yùn)用各種信息資源和技術(shù)手段生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，如版面、欄目、作品、節(jié)目、期刊、圖書等。媒介產(chǎn)品有有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品之分。 媒介產(chǎn)業(yè)是按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行媒介資源開(kāi)發(fā)和媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的信息產(chǎn)業(yè),27,27,媒介品牌是品牌的一種類型，是指大眾認(rèn)為值得購(gòu)買或收聽(tīng)觀看的具有功能價(jià)值和附加價(jià)值的媒介產(chǎn)品。 范圍經(jīng)濟(jì)（Economies of scope） 指由廠商的范圍而非規(guī)模帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)，也即是當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時(shí)，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟(jì),28,28,規(guī)模經(jīng)濟(jì)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)(economics of scale)又稱“規(guī)模利益”(scale merit)，指在一定科技水平下

10、生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，使長(zhǎng)期平均成本下降的趨勢(shì)，即長(zhǎng)期費(fèi)用曲線呈下降趨勢(shì),29,29,媒介集團(tuán)指由若干具有獨(dú)立法人地位的媒介企業(yè)為提高勞動(dòng)效率、形成規(guī)模效益，基于股權(quán)持有或合同約定，在統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理媒介業(yè)務(wù)的共同利益的基礎(chǔ)上組成的具有多層次的組織結(jié)構(gòu)及多種經(jīng)濟(jì)功能的的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體,30,30,媒介資本經(jīng)營(yíng)：指媒介買賣資產(chǎn)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，是以利潤(rùn)最大化和資本增值為根本目的，以價(jià)值管理為特征，通過(guò)對(duì)媒介生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和媒介資本結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，對(duì)媒介企業(yè)的全部資產(chǎn)進(jìn)行綜合有效運(yùn)營(yíng)的一種經(jīng)營(yíng)方式,31,31,媒介上市經(jīng)營(yíng)是通過(guò)對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行分離和重組，向社會(huì)公開(kāi)募集股份，在證券市場(chǎng)掛牌交易的資本經(jīng)營(yíng)方式。上市

11、經(jīng)營(yíng)既是一種籌資和增資手段，又是壯大企業(yè)實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)的利器,32,32,媒介市場(chǎng)就是媒介生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品滿足受眾、廣告商和其它服務(wù)市場(chǎng)需求的供求關(guān)系的總和。 媒介市場(chǎng)需求：就是指受眾在一定時(shí)期內(nèi)的一定價(jià)格水平上愿意并且能夠購(gòu)買的媒介內(nèi)容產(chǎn)品的總和。媒介市場(chǎng)需求反映了受眾的主觀要求與媒介內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)際狀況之間的關(guān)系，是媒介市場(chǎng)發(fā)展的原動(dòng)力,33,33,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：是指特定市場(chǎng)中企業(yè)和企業(yè)之間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的核心是競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的關(guān)系問(wèn)題。 媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：是指特定的媒介市場(chǎng)中媒體和媒體之間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系,34,34,市場(chǎng)集中度(Market Concentration

12、Rate)是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，它用來(lái)衡量企業(yè)的數(shù)目和相對(duì)規(guī)模的差異，是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo),35,35,媒介管理體制：在媒介的機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃分、運(yùn)行機(jī)制等方面的體系和制度的總稱，是實(shí)現(xiàn)媒介經(jīng)營(yíng)管理總目標(biāo)的制度保證、組織原則和方法,36,36,媒介環(huán)境：就是指以媒介為中心，決定或影響媒介活動(dòng)發(fā)生、進(jìn)行及成效的，因物質(zhì)、能量或信息交換而聯(lián)系起來(lái)的外部條件和內(nèi)部條件因素的總和,37,簡(jiǎn)答題目,38,38,一）經(jīng)營(yíng)與管理的區(qū)別： （1）管理的出現(xiàn)先于經(jīng)營(yíng)。管理是勞動(dòng)社會(huì)化的產(chǎn)物，經(jīng)營(yíng)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。 （2）管理適用于一切組織，經(jīng)營(yíng)只適用于經(jīng)濟(jì)組織，只有以盈利為目的的經(jīng)濟(jì)組織

13、才有經(jīng)營(yíng)活,39,39,3）管理著眼于企業(yè)內(nèi)部多種組織關(guān)系，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；經(jīng)營(yíng)著眼于企業(yè)外部市場(chǎng)環(huán)境，根據(jù)企業(yè)條件和外部環(huán)境制定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 （4）經(jīng)營(yíng)直接與盈利相聯(lián)系，謀求最大經(jīng)濟(jì)效益；管理則在實(shí)施過(guò)程中，努力提高工作效率，保證盈利得以實(shí)現(xiàn),40,40,經(jīng)營(yíng)與管理的聯(lián)系 （1）二者有共同的目標(biāo)指向。經(jīng)營(yíng)與管理的功能都是要在企業(yè)中發(fā)揮作用，二者的目標(biāo)都是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。 （2）二者相互滲透，相互制約。企業(yè)的成功經(jīng)營(yíng)須以有效的管理為前提，管理是經(jīng)營(yíng)的前提和保證；有效的管理要以改善經(jīng)營(yíng)為條件，經(jīng)營(yíng)是管理的最終目的,41,41,媒介經(jīng)營(yíng)管理：是媒介產(chǎn)業(yè)通過(guò)計(jì)劃、組織、領(lǐng)

14、導(dǎo)、激勵(lì)和控制等組織功能的發(fā)揮，運(yùn)用人力、財(cái)力、物力等媒介資源，以實(shí)現(xiàn)媒介組織目標(biāo)的活動(dòng)。 對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的研究有三個(gè)維度，一個(gè)是歷史的考察，一個(gè)是實(shí)踐的總結(jié)，還有一個(gè)是理論的闡釋,42,42,二）媒介組織的主要任務(wù)就是媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)，在整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，媒介組織進(jìn)行信息的生產(chǎn)與加工，在滿足自身信息輸出需要的同時(shí)，向社會(huì)提供信息產(chǎn)品，進(jìn)行信息產(chǎn)品銷售。這樣，在整個(gè)社會(huì)體系中，就存在著一個(gè)以信息的生產(chǎn)、輸出、銷售的市場(chǎng)，各個(gè)部門形成產(chǎn)業(yè)分工，在各種分工之間形成交換，并不斷進(jìn)行媒介信息資源開(kāi)發(fā)。這些從事信息生產(chǎn)、輸出、銷售的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的流動(dòng)就形成一個(gè)完全意義上的媒介產(chǎn)業(yè),43,43,在媒介

15、組織進(jìn)行媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，媒介組織是主體，媒介產(chǎn)品則是客體，媒介組織以媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)為目的，而沒(méi)有媒介組織的系統(tǒng)信息加工過(guò)程，信息也難以通過(guò)媒介這一平臺(tái)發(fā)布，最終為大眾服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)。媒介產(chǎn)業(yè)則是媒介組織進(jìn)行媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售及相關(guān)服務(wù)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈群,44,44,三）媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)(5個(gè))： 1.生產(chǎn)特點(diǎn) ：是一種信息生產(chǎn)，生產(chǎn)信息產(chǎn)品 2.產(chǎn)品特點(diǎn)：媒介產(chǎn)品是一種文化商品，但具有一般商品的屬性，是精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的雙元混合體，是文化與商品的有機(jī)統(tǒng)一。 3.消費(fèi)特點(diǎn)：媒介產(chǎn)品消費(fèi)主要是精神消費(fèi)、文化消費(fèi)、信息消費(fèi)，不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)。 媒介產(chǎn)品通過(guò)其負(fù)載的信息構(gòu)建社會(huì)文化，影響人的

16、意識(shí),45,45,4.營(yíng)銷特點(diǎn)：“二次銷售”。媒介營(yíng)銷是一種二次銷售，即先以低于成本的價(jià)格銷售媒介產(chǎn)品，而后通過(guò)廣告服務(wù)，實(shí)現(xiàn)耗費(fèi)資源的補(bǔ)償，從而獲取利益。它的第一個(gè)市場(chǎng)是媒介產(chǎn)品市場(chǎng)，媒介將內(nèi)容賣給受眾，第二個(gè)市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)，媒介將版面或時(shí)間出售給廣告購(gòu)買商。 5.市場(chǎng)特點(diǎn)：媒介市場(chǎng)的銷售對(duì)象主要有三種：受眾、廣告商、其他社會(huì)公眾。媒介市場(chǎng)主要包括：受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、其它服務(wù)市場(chǎng)。因而媒介市場(chǎng)具有多元性,46,46,四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因 ： 1、專業(yè)化，從亞當(dāng)斯密的著作開(kāi)始，人們認(rèn)識(shí)到分工可以提高效率。規(guī)模越大的企業(yè)，其分工也必然是更詳細(xì)的； 2、學(xué)習(xí)效應(yīng)，隨著產(chǎn)量的增加，工人可以使熟練

17、程度增加，提高效率； 3、可以有效地分擔(dān)研發(fā)費(fèi)用等； 4、運(yùn)輸、訂購(gòu)原材料等方面存在的經(jīng)濟(jì)性； 5、價(jià)格談判上的強(qiáng)勢(shì)地位,47,47,五）縱向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的益處 1.可以把內(nèi)容和傳播渠道結(jié)合在一起； 2.可以把純粹的市場(chǎng)交換關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣緝?nèi)部受到管制的交易關(guān)系，從而減少交易成本，減少因市場(chǎng)的不確定性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。 市場(chǎng)交易廣泛存在交易成本，包括交易雙方提出要求、討價(jià)商談、接受合同、交貨檢驗(yàn)等有關(guān)活動(dòng)的成本。為了減少市場(chǎng)交易成本，在有些條件下就需要將交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部來(lái)完成,48,48,六）媒介資本經(jīng)營(yíng)的意義： 1、資本經(jīng)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的需要 2、資本經(jīng)營(yíng)是高技術(shù)、高投入的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要 3、資本經(jīng)營(yíng)是媒介整合與擴(kuò)張的需要 4、資本經(jīng)營(yíng)是媒介集團(tuán)資源優(yōu)化配置的需要 5、資本經(jīng)營(yíng)是媒介適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)的需要 6、資本經(jīng)營(yíng)是調(diào)整與優(yōu)化媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要,49,49,七）媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題： 1.在所有制結(jié)構(gòu)上，目前我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)基本上是單一的國(guó)家所有制形式，這與建立媒介業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的改革要求和媒介業(yè)參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展要求是不相適應(yīng)的。 2.在媒介產(chǎn)業(yè)的地域結(jié)構(gòu)上，不同的地域之間甚至同一地域不同級(jí)別的媒