醫(yī)院開業(yè)營銷方案（word版）

1、傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對您有幫助，可雙擊去除！醫(yī)院開業(yè)宣傳計劃 及營銷策劃方案預案隨著我院前期籌備工作的不斷深入，各項工作也在有條不紊的進行中，為了讓我院開業(yè)期間在市民和政府機構中留下良好的影響，迎來開門紅；為我院以后的發(fā)展奠定堅實的口碑和社會基礎，企劃部特針對目前的市場實際情況以及消費者就醫(yī)觀念制訂以下開業(yè)運作計劃和營銷方案：我院具體運作計劃：運作計劃分三步走1、準備預熱階段時間：6月10日6月25日，責任到人，由企劃部負責完成。1外部整合宣傳，（計劃由企劃部出具）：主要針對鎮(zhèn)江市場消費人群做出營銷、推廣分析，以便廣告效果評估落到實處；各種宣傳品及廣告營銷計劃的制定，以電視媒體、平面

2、媒體、廣播、較有影響DM雜志、戶外廣告等等有效宣傳載體，借助媒體優(yōu)勢，穿插播出、刊出，做到優(yōu)勢互補，縱橫交錯宣傳，從點到面，將輻射半徑覆蓋到整個鎮(zhèn)江市，爭取做到有的放矢。2內(nèi)部整合宣傳：A、主要以開業(yè)前期的宣傳品為主，委派專人聯(lián)系轄區(qū)社區(qū)廣告牌、醫(yī)院10公里內(nèi)重點路段和公交站牌廣告（具體內(nèi)容由文案提供）；我院DM雜志定稿、折頁、手提袋、紙杯（6月15日前完成），具體負責聯(lián)系員工以書面形式上報企劃部負責人；B、試營業(yè)期間系列宣傳軟文（開業(yè)前10天）：整版3篇，第一篇“感恩回報篇”：以形象宣傳為主線，重點突出我院辦院的公益性和在政府大力扶持下順應市場誕生的必然性；我院的落成、開業(yè)將為鎮(zhèn)江市民的健康

3、理念帶來新的詮釋，也會徹底顛覆和改變鎮(zhèn)江市民的整體就醫(yī)觀念；第二篇“市場開拓篇”：以醫(yī)院專家陣容和設備實力為主打，推出我院救死扶傷、以人為本的服務理念，重點宣傳知名專家和先進診療設備；第三篇“現(xiàn)場診療篇”；主要以醫(yī)院開業(yè)當天政府部門關懷和醫(yī)院就診人群特寫為主，以分鏡頭的方式再現(xiàn)開業(yè)當日的火爆場面和政府及市民關注程度；半版軟文5篇，開業(yè)前10天與整版軟文穿插投放，可選擇不同的平面媒體，重點內(nèi)容與整版遙相呼應；新聞稿10篇：動態(tài)新聞為主，以醫(yī)院開業(yè)會有何種惠民舉措，拋出吸引媒體傳播優(yōu)秀Word版文檔 ，希望對您有幫助，可雙擊去除！“繡球”，爭取讓媒體主動參與采訪刊發(fā)新聞稿，引起市民的高度關注和激起

4、患者期待欲望；C、硬廣告（開業(yè)前5天）：確定兩家平面媒體開業(yè)前一個禮拜推出形象、公益活動、惠民措施、具體行動等半版乃至8通版硬廣告（不建意刊發(fā)整版硬廣告；注：硬廣告延續(xù)刊發(fā)一個月）D、其他媒體配合（開業(yè)前5天）：在刊發(fā)軟文和硬廣告的同時，制作10秒、30秒、60秒電視廣告各一期，內(nèi)容一定要與平面媒體刊發(fā)內(nèi)容相結(jié)合；盡快完善我院網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)，及時刷新我院動態(tài)新聞和惠民措施，最大可能發(fā)揮整合營銷優(yōu)勢。2、修改、確定、評估階段時間：7月26日8月10日，此期間所有的前期準備工作應全部完成、匯總上報主管負責人，同時召開醫(yī)院營銷大會就宣傳、營銷方案做出討論、評估、決策，集團報批；3、刊發(fā)實施階段：時間：8月12日開始投放所有軟文和硬廣告六、開業(yè)營銷系列活動方案1、主題：“首屆健康節(jié)”2、意義：通過一個月的大量宣傳和公益活動，突出我院為了人民的身體健康所做出的努力，打造便捷、實惠、誠信、切實惠民醫(yī)療機構的信心和決心；3、目的：通過此活動提升我院在消費者和政府部門心目中的品牌美譽度，達到穩(wěn)步增加產(chǎn)值和提升經(jīng)濟效益的目的；4、主辦單位：醫(yī)院5、協(xié)辦單位：市衛(wèi)生局、市民政局、市消協(xié)、市計生委、日報、電視臺6、系列活動內(nèi)容：1“家庭免費體檢套餐”2“免費看名醫(yī)”傳播優(yōu)秀Wor