A環(huán)保漆品牌故事《A之道》電子手冊

1、3A環(huán)保漆品牌故事3A之道電子手冊3A之道第一季：十三年沉淀的3A故事13A之道第二季：3A環(huán)保漆勾勒“純環(huán)?！贝蟀鎴D43A之道第三季：3A環(huán)保漆的品牌宣言63A之道第四季：涂料空間的純凈之美93A之道第五季：3A環(huán)保漆的環(huán)保營銷113A之道第六季：3A之道133A之道第一季：十三年沉淀的3A故事回溯3A環(huán)保漆的歷史，必須從二十世紀(jì)末談起。1998年，3A環(huán)保漆成立，是佛山乃至中國最早專注于環(huán)保涂料的企業(yè)之一；十余年的環(huán)保道路，始終堅持環(huán)保是一種責(zé)任，更是一種態(tài)度。經(jīng)過十余年發(fā)展，3A環(huán)保漆已成為一個集人才、資金、技術(shù)為一體實力雄厚的現(xiàn)代化、專業(yè)化、規(guī)?；纳a(chǎn)企業(yè)；依托雄厚的集團(tuán)公司，200

2、8耗資20個億打造宿遷工業(yè)園，2009年公司再注資興建20億四川崇州工業(yè)園，逐步構(gòu)建國內(nèi)4大生產(chǎn)基地，立志打造涂料業(yè)航母。十三年不變的環(huán)保承諾管理大師阿里德赫斯的長壽公司中曾經(jīng)分析到“生命型企業(yè)”與“經(jīng)濟(jì)型公司”的不同生存之道，作為生命型企業(yè)，需要把企業(yè)作為一個有理想、有目標(biāo)并與生存環(huán)境相平衡的“生物有機(jī)體”來培養(yǎng)和管理；需要考慮企業(yè)產(chǎn)品與當(dāng)前消費(fèi)需求的結(jié)合，而且要考慮到產(chǎn)品所代表和引導(dǎo)的趨勢和潮流，以及所產(chǎn)生的社會價值、企業(yè)戰(zhàn)略的遠(yuǎn)見、創(chuàng)新等因素。這樣的企業(yè)生存能力和發(fā)展?jié)摿殡S肌體的健康成長不斷延續(xù)，企業(yè)生命的延續(xù)可帶來持久的經(jīng)濟(jì)利益，并形成發(fā)展的良性循環(huán)。在國內(nèi)知名涂料品牌行列中，3A

3、環(huán)保漆就是這樣一家建立有持續(xù)發(fā)展能力的生命型企業(yè)，經(jīng)過十三年的發(fā)展，已經(jīng)穩(wěn)健地發(fā)展為國內(nèi)知名的涂料品牌，并且是“中國馳名商標(biāo)”，享譽(yù)“中國環(huán)保漆第一品牌”、“中國十大涂料品牌”。曾記得有人說過，一個品牌的成功不僅僅在于產(chǎn)品過硬的質(zhì)量，還在于整個團(tuán)隊的合作與不懈的創(chuàng)新精神，在于做企業(yè)人的心。3A環(huán)保漆自“出道”便秉承著“人無我有，人有我優(yōu)”的技術(shù)研發(fā)理念，立誓要成為中國環(huán)保漆第一品牌，將環(huán)保事業(yè)視為己任，將國民健康居于首位，從心出發(fā)，不斷踐行有責(zé)任的環(huán)保承諾，終成就環(huán)保涂料品牌大業(yè)。十三年的努力拼搏，3A環(huán)保漆建立了完善的環(huán)保涂料產(chǎn)品體系，擁有木器裝修漆、內(nèi)外墻漆、藝術(shù)涂料、家具漆、氟碳漆等系列

4、產(chǎn)品。2006年，青藏鐵路的全線竣工，標(biāo)志著3A環(huán)保漆成功挑戰(zhàn)5000米顛峰，驗證了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。2008年，國內(nèi)首家與美國杜邦結(jié)成品牌戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，引入Teflon表面保護(hù)科技，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品的國際化品質(zhì)；2009年入圍國家財政部、環(huán)保部聯(lián)合發(fā)文公布的第四期“環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品政府采購清單”，成為政府指定采購的環(huán)保產(chǎn)品，產(chǎn)品承諾一路向前，贏得了越來越廣泛的認(rèn)可。如今3A環(huán)保漆口碑依然，品牌知名度也不斷攀升，做“國內(nèi)環(huán)保第一漆”的承諾卻始終如一，從未改變。并在此基礎(chǔ)上拓展創(chuàng)新，不斷為企業(yè)注入新鮮血液。消費(fèi)者也因這個十年不變的承諾，對3A環(huán)保漆建立了深深的信賴，經(jīng)久不衰?！拔覀儼褲M足消費(fèi)者的現(xiàn)

5、實和潛在需求價值看得比單純追求經(jīng)濟(jì)目標(biāo)重要得多。”也正是這種豁達(dá)和開放的精神使3A環(huán)保漆逆勢飛揚(yáng)，建立起了牢固的贏取未來的能力和優(yōu)勢。成就主流主流者，當(dāng)代表著行業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品之趨勢。每個行業(yè)里都有一些規(guī)模和名氣較大的知名品牌，這些品牌的行為往往都會受到更多的關(guān)注和研究，而在涂料行業(yè)里，榮列“涂料十大品牌”等排行榜上的涂料企業(yè)同樣如此，這些品牌在品牌、產(chǎn)品和營銷、服務(wù)等方面的持續(xù)創(chuàng)新不斷推動著行業(yè)的進(jìn)步，同時也帶給消費(fèi)者更多的好產(chǎn)品和優(yōu)惠，研究他們的發(fā)展歷程、成長基因和創(chuàng)新動力源，是一件很有意義的事情。環(huán)保對于每個企業(yè)來說都是力所能及的參與，而3A環(huán)保漆卻把它作為一種責(zé)任、一種態(tài)度、一種為民而益

6、的追求，終成就環(huán)保大浪中的主流。2005、2006、2008、2009、2010年，3A環(huán)保漆連續(xù)獲得“中國質(zhì)量500強(qiáng)”及“中國涂料行業(yè)十大質(zhì)量品牌”、“中國馳名商標(biāo)”稱號等多項聲名赫赫的權(quán)威評定和認(rèn)可，其整個發(fā)展過程和所創(chuàng)造的成就基本上代表了整個涂料行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以主流的高度帶動環(huán)保涂料的前進(jìn)。與此同時，憑借S6色彩體系等領(lǐng)先技術(shù)奠定了技術(shù)主流企業(yè)的地位。這種對品質(zhì)、對環(huán)保、技術(shù)、色彩、空間崇尚的基因和文化同時延伸到了涂料產(chǎn)品研發(fā)和環(huán)保家居生活的理解上，追溯到1998年3A環(huán)保漆創(chuàng)建開始，3A環(huán)保漆將環(huán)保定位為公司未來發(fā)展的動力引擎，實現(xiàn)涂料空間的多元藝術(shù)，在涂料、家居中注入更多的文化內(nèi)

7、涵和人性關(guān)懷，創(chuàng)造人與空間的交流與溝通。在3A環(huán)保漆的涂料產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)系統(tǒng)中，涂料不僅是功能性的裝飾材料，更是裝飾性的存在、生活的元素，涂料可以像藝術(shù)品一樣裝飾空間、向客人展示，是高品質(zhì)生活不可缺少的裝點(diǎn)和構(gòu)成。正是這種在環(huán)保和技術(shù)上的堅持、創(chuàng)新，3A環(huán)保漆始終創(chuàng)領(lǐng)潮流，而終成就主流，標(biāo)桿之美也正在這種創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)領(lǐng)中得以盛大彰顯。環(huán)保生活的圖騰生活中，圖騰是一種象征，一種景仰，它承接著從古至今人們的追求、文化。隨著人類獨(dú)立意識的逐漸形成，圖騰信仰也就接近尾聲了！但在歷史中，圖騰信仰并未完全銷聲匿跡，他還在文化、藝術(shù)、生理等方面產(chǎn)生著影響。幾千年后的今天，圖騰文化已很少被提及，而圖騰所代表的

8、或許已不僅僅是單純的信仰，是一種生活態(tài)度，一種對未來生活的美好向往。為此，3A環(huán)保漆將環(huán)保巧妙地融入企業(yè)文化，在產(chǎn)品中完美體現(xiàn)，讓涂料創(chuàng)造宜人美居，同時帶來賞心悅目之體驗，融入生活、服務(wù)生活、美化生活，植入人們生活空間的每個角落，并設(shè)計出屬于自己的代表性圖騰3A環(huán)保漆LOGO，并賦予其“環(huán)保生活圖騰”的象征與主張。它是由兩片綠色樹葉托起代表清澈江水和碧海藍(lán)天的圓環(huán)組成，圓內(nèi)的藍(lán)色代表澄凈的藍(lán)天。整個LOGO寓意著3A致力于用綠色環(huán)保的產(chǎn)品貢獻(xiàn)于社會環(huán)境的保護(hù)以及人類的健康。3個A分別代表A級的環(huán)保色彩、A級的環(huán)保品質(zhì)、A級的環(huán)保服務(wù)，一同為消費(fèi)者打造3A級的純凈生活空間。有人說，建筑是一種充滿

9、活力的物象，除了直觀看外形、內(nèi)部的居住空間，人們可以通過各種色彩與裝飾材料的應(yīng)用，使人們在居中體現(xiàn)它創(chuàng)造的享受，而3A環(huán)保漆所倡導(dǎo)的純凈生活空間，正是一種超越建筑空間物理層面之上，全面提升居住品質(zhì)、生活品質(zhì)，以舍得、用心、創(chuàng)新為開發(fā)特征的新型涂料。也有人說，3A環(huán)保漆是涂料技術(shù)方面的專家，色彩方面的能手，空間設(shè)計方面的高手，旋風(fēng)般的速度在鋒芒的內(nèi)斂中綻放品質(zhì)。 而更多的人則看到，以環(huán)保為主張的3A環(huán)保漆，贏得了不同凡響的認(rèn)可，其通過3A級環(huán)保品質(zhì)體系，以及精品環(huán)保涂料產(chǎn)品的演繹及其在家居空間里的應(yīng)用營造一種生活體驗，被設(shè)計師和消費(fèi)者們視為“中國都市環(huán)保家居生活的圖騰”。（源自3A環(huán)保漆品牌故事

10、3A之道第一季）3A之道第二季：3A環(huán)保漆勾勒“純環(huán)?！贝蟀鎴D從2008年開始，全程環(huán)保、立體環(huán)保、純環(huán)保相繼成為熱門關(guān)鍵詞；2010年時，“因愛更美”的環(huán)保傳播更是風(fēng)縻大江南北，引起新一代環(huán)保涂料的升級換代風(fēng)潮。在這背后，人們都能看到一個品牌的身影：3A環(huán)保漆，在人們普遍認(rèn)為傳統(tǒng)環(huán)保涂料已經(jīng)達(dá)到完美時，3A環(huán)保漆沒有滿足，而是不斷創(chuàng)造，促動環(huán)保涂料的升級換代，向“純環(huán)保”這一更高境界邁進(jìn)，引發(fā)了環(huán)保涂料的一次又一次革命。不僅如此，在3A環(huán)保漆“純環(huán)?！钡拇蟀鎴D上，品牌的環(huán)保定位、產(chǎn)品技術(shù)的環(huán)保升級、生產(chǎn)過程的節(jié)能環(huán)保、家居空間的環(huán)保締造、營銷的環(huán)保進(jìn)化，進(jìn)而延伸到生活方式的純凈環(huán)保，形成了一

11、幅壯觀的環(huán)保畫景。從中可以看到一條核心的思路，也即：通過涂料產(chǎn)品不斷改善人類的居家生活，將輕松、自由、文化元素融入到每個空間中，進(jìn)而營造出家居空間環(huán)保、優(yōu)雅、品位的氛圍。 品牌的環(huán)保定位：A級的環(huán)保色彩+ A級的環(huán)保品質(zhì)+ A級的環(huán)保服務(wù)品牌是一種無形資產(chǎn)，是知名度、美譽(yù)度、忠誠度的結(jié)合，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動力。在目前市場趨向成熟、競爭白熱化階段，企業(yè)競爭已經(jīng)由最初單純的產(chǎn)品競爭、價格競爭發(fā)展到品牌競爭，也正是這種高級競爭，具有不可替代的差異化能力，是競爭對手不易甚至是無法模仿的，具有持續(xù)贏利的能力，更具有獲取超額利潤的溢價能力。早在涂料行業(yè)還處于價格競爭的草莽階段之

12、時，3A環(huán)保漆已經(jīng)高瞻遠(yuǎn)矚地邁上了品牌建設(shè)之路，屬于國內(nèi)最早專注于環(huán)保涂料技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，并且始終倡導(dǎo)與踐行“全程環(huán)?！崩砟睿浴癆級的環(huán)保色彩+ A級的環(huán)保品質(zhì)+ A級的環(huán)保服務(wù)”的模式構(gòu)建起立體化的環(huán)保涂料品牌體系。由兩片綠色樹葉托起代表清澈江水和碧海藍(lán)天的圓環(huán)的LOGO、“專注環(huán)保 專業(yè)服務(wù)”的品牌口號、純凈生活方式的倡導(dǎo)、自由放達(dá)觀念的主張、“讓環(huán)保成為一種生活方式”的追求，水乳相融下，帶給人們的是環(huán)保之美、色彩之美、公益之美、純凈之美。正是這樣的主張和理念、追求，越來越多的擁躉加入3A環(huán)保漆大家庭。技術(shù)的環(huán)保提升：純環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)家裝涂料的技術(shù)發(fā)展從未停止過前進(jìn)的步伐，一般都具備的九

13、大功能也逐漸為消費(fèi)者所熟悉，比如低VOC、凈味、透氣防潮、防裂、耐擦洗性強(qiáng)、防霉抗藻、高遮蓋力、高附著力、可調(diào)色等。在一二線涂料品牌中，3A環(huán)保漆以推出純環(huán)保的涂料技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而聞名，比如3A環(huán)保漆2006年時推出3A銀離子抗菌墻面漆，以抗菌功能將環(huán)保涂料提升到新的檔次，而不僅僅在超低VOC與凈味方面有出色的表現(xiàn)。2008年末，3A環(huán)保漆引進(jìn)擁有近70年發(fā)展歷程的杜邦Teflon表面保護(hù)科技，對環(huán)保涂料的九大功能進(jìn)行二次優(yōu)化，高調(diào)推出“優(yōu)耐凈”高抗污全效墻面漆，把凈味、超低VOC、透氣防潮、防霉抗藻等變成了環(huán)保涂料最基本的性能構(gòu)成，通過超易擦洗、高抗污不沾塵漬和高效凈味的突出表現(xiàn)再一次改善了整個家

14、庭裝修用涂料的環(huán)保性能，“優(yōu)耐凈”正成為2009年環(huán)保涂料的代名詞。 2009年底推出“愛寶貝”純環(huán)保墻面漆，采用全新的IPS凈味技術(shù)，純正無氣味、無溶劑、不含APEO等有害物質(zhì)，采用領(lǐng)先國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)，成為新一代兒童房裝修用漆的代表產(chǎn)品，熱銷各地。在對全球頂尖的涂料色彩技術(shù)和應(yīng)用潮流進(jìn)行了充分的研究基礎(chǔ)上，3A環(huán)保漆的研發(fā)團(tuán)隊與世界同步，率先在中國市場實現(xiàn)了國際頂級的無APEO純凈色彩技術(shù)，研發(fā)并生產(chǎn)出S6環(huán)保色漿產(chǎn)品，打造出純環(huán)保色彩體系“炫彩生活”配色中心，這種技術(shù)不添加APEO、不添加VOC、不添加甲醛并實現(xiàn)清新凈味，引領(lǐng)國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，再度助力“純環(huán)?！睒?biāo)準(zhǔn)的完善，實現(xiàn)了環(huán)保涂料技

15、術(shù)的提升。產(chǎn)品的環(huán)保創(chuàng)造：創(chuàng)領(lǐng)潮流 純凈環(huán)?？臻g解決方案專家“產(chǎn)品常新 企業(yè)長青”，這是企業(yè)界流行的一句格言，其中的道理很明顯，我們只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，才能永葆企業(yè)青春活力。涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅包括功能方面不斷攀越巔峰，還包括材質(zhì)等方面的不斷改進(jìn)，以及裝飾能力的提高、整體空間塑造的水平提升。注重創(chuàng)造的3A環(huán)保漆從最初為人們提供一件件環(huán)保涂料產(chǎn)品，包括銀離子漆、“優(yōu)耐凈”高抗污全效墻面漆、“愛寶貝”純環(huán)保漆等，逐步升級，到現(xiàn)在致力于為人們營造一個舒適、愜意、釋放心靈的純凈環(huán)保涂料空間，這一變化的率先完成讓3A環(huán)保漆成就了與眾不同的品牌聲譽(yù)，從單一產(chǎn)品制造商到整體涂料空間服務(wù)商，整體涂料解決專家由

16、此誕生。資深人士評價認(rèn)為，基本價值層次是每一個品牌都能提供且很難差異化的東西，而市場競爭是核心價值和附加值層面的競爭。3A環(huán)保漆與眾不同之處就在于從銷售產(chǎn)品到銷售涂料空間解決方案的轉(zhuǎn)變，以及到生活方式的延伸。與其他同類企業(yè)相比，同樣是做涂料，帶給客戶的購物體驗和生活體驗卻是截然不同的，更能體現(xiàn)主人的不凡和品味，更具擁有價值。營銷的環(huán)保進(jìn)化：360度的環(huán)保傳播 3A環(huán)保漆在環(huán)保營銷傳播上投入了相當(dāng)大的力度，在涂料行業(yè)，甚至整個家居建材領(lǐng)域都是不多見的，從提倡并堅持“全程環(huán)?！崩砟?，到提出純凈家居生活方式，從舉辦“3A環(huán)保星大賽”，到攜手世界氣候組織“百萬森林”項目啟動“1桶漆 1棵樹：愛心成就夢

17、想之林”大型環(huán)保公益活動，從“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”超級寶寶環(huán)保秀，到“愛寶貝”親子涂鴉大賽，從3A真人環(huán)保日歷面世到3A環(huán)保涂料服裝展現(xiàn)身萬里長城，通過多種互動傳播環(huán)保，加深與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，評價認(rèn)為，這種在環(huán)保傳播方面的投入與創(chuàng)新之舉，尚無其它品牌可超越之。2011年上半年，3A環(huán)保漆推出了諸如“3A真人環(huán)保日歷”、“3A環(huán)保指數(shù)”、“3A環(huán)保涂料服裝展”等一系列關(guān)注度非常高的事件，品牌曝光率穩(wěn)居涂料界前列，影響力顯著提升。以3A真人環(huán)保日歷為例，這是一組由環(huán)保美女參拍的真人日歷，全年分成四個季度拍攝，涉及了生活中的數(shù)百個細(xì)節(jié)，比如用水、省電、開車、家居設(shè)計、清潔衛(wèi)生等，最終還會制作成

18、臺歷、掛歷，以環(huán)保美女形象與行動為內(nèi)容、以真人日歷的形式宣傳環(huán)保，在家居品牌營銷史上堪稱首創(chuàng)。與此同時，在營銷渠道、營銷管理、執(zhí)行力塑造方面，3A環(huán)保漆皆經(jīng)歷了整個商業(yè)史上曾發(fā)生的過程，5S生產(chǎn)管理體系、多渠道運(yùn)作、系統(tǒng)化渠道管理和提升機(jī)制、統(tǒng)一企業(yè)的語言、品牌化經(jīng)營、戰(zhàn)略化推進(jìn)、知識管理、學(xué)習(xí)化組織建設(shè)等，皆圍繞環(huán)保展開，其營銷進(jìn)化史堪稱整個涂料行業(yè)的品牌營銷發(fā)展史，而在環(huán)保的深入挖掘與行動實現(xiàn)方面，更可稱得上“環(huán)保傳播史上的一朵奇葩”。有觀察家曾這樣評價，這場關(guān)于環(huán)保的演義才剛剛開始，有鹿共逐的涂料大舞臺上，正是3A環(huán)保漆上演的這場環(huán)保大片，讓觀眾品鑒了不可多得的精彩。（源自3A環(huán)保漆品牌

19、故事3A之道第二季）3A之道第三季：3A環(huán)保漆的品牌宣言品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，與其相關(guān)的概念包括品牌定位、品牌文化、品牌聲浪、品牌資產(chǎn)、品牌識別、品牌符號、品牌個性、品牌形象、品牌延伸、品牌結(jié)構(gòu)、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等等。這里我們提到的是“品牌宣言”，概括了一個品牌的愿景、使命、價值、特性、內(nèi)涵等多方面，與其他品牌可進(jìn)行明顯的區(qū)分，3A環(huán)保漆給人們以整體的品牌印象是“3A品質(zhì) 環(huán)保第一”，在3A環(huán)保漆的品牌宣言中，其明顯的特征可以概括為五個關(guān)鍵詞：綠色、誠信、持續(xù)創(chuàng)新、安全與健康、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)。綠色堅守環(huán)保路，用環(huán)保的產(chǎn)品、色彩、服務(wù)，為消

20、費(fèi)者創(chuàng)造純凈的生活空間，以恒久不變的綠色經(jīng)營理念為基礎(chǔ)定義3A品牌愿景，這是3A環(huán)保漆最明顯的特征。那么3A環(huán)保漆是如何做到“綠色”呢？八大綠色經(jīng)營理念與方式可以揭開面紗。一是綠色創(chuàng)新，不斷開發(fā)綠色技術(shù)、使用綠色材料、導(dǎo)入綠色觀念于產(chǎn)品研發(fā)，從源頭上確保綠色化；二是綠色采購，強(qiáng)化綠色供應(yīng)鏈管理、符合國際綠色產(chǎn)品規(guī)范；三是綠色生產(chǎn)，不斷改善生產(chǎn)制程，降低對環(huán)境沖擊、落實節(jié)能減排；四是綠色運(yùn)籌，表現(xiàn)在使用環(huán)保包裝材料，實現(xiàn)運(yùn)輸效能最大化；五是綠色服務(wù)，包括提供綠色產(chǎn)品、就地服務(wù)、提供合作伙伴綠色知識及策略，共創(chuàng)永續(xù)經(jīng)營；六是綠色再生，比如提高產(chǎn)品材料回收率、實施廢棄物資源化等；七是綠色公益，比如積

21、極參與“百萬森林”等環(huán)保項目，捐贈數(shù)十萬棵樹木，建立綠色屏障；八是綠色傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)及終端店面舉辦各種環(huán)?；踊顒?、事件，實踐環(huán)保，宣傳環(huán)保，比如環(huán)保寶寶秀、真人環(huán)保日歷、環(huán)保涂料服裝展等，八大措施系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)，共融共合，最終實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、經(jīng)營上的綠色化，為實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)新意味著朝氣蓬勃、勇于開拓、永不滿足、不斷超越自我，意味著主動應(yīng)變，積極靈活地應(yīng)對機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對3A環(huán)保漆而言，創(chuàng)新是積極響應(yīng)用戶和市場需求的重要前提，能夠在企業(yè)內(nèi)部形成持續(xù)發(fā)展的推動力，促使企業(yè)超越對手，造就競爭優(yōu)勢。3A環(huán)保漆如何做到創(chuàng)新有活力？十余年中，3A建立了由產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、

22、服務(wù)創(chuàng)新、擴(kuò)張創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新構(gòu)成的強(qiáng)大創(chuàng)新體系，大膽嘗試，不斷突破現(xiàn)狀，靈活、迅速地發(fā)掘并響應(yīng)客戶需求，不斷推出先進(jìn)獨(dú)特的、極富時代感的產(chǎn)品及服務(wù)，包括愛寶貝純環(huán)保墻面漆、優(yōu)耐凈高抗污全效墻面漆、銀離子抗菌墻面漆、凈味凈醛環(huán)保墻面漆、凈絲滑環(huán)保墻面漆、生態(tài)星墻面漆等。安全與健康涂料與人們的身體健康密切相關(guān)，高品質(zhì)的涂料及優(yōu)秀的配色方案，能夠給家居空間或辦公空間帶來更好的體驗，并且更有利于健康生活。對3A環(huán)保漆而言，所生產(chǎn)的每一桶涂料產(chǎn)品都完全保證環(huán)保涂料所具備的九大功能，包括低VOC、凈味、透氣防潮、防裂、耐擦洗性強(qiáng)、防霉抗藻、高遮蓋力、高附著力、可調(diào)色等，并且根據(jù)不同的涂刷需求，每

23、款產(chǎn)品在某一項性能上更加優(yōu)秀，更具有針對性、適用性。3A環(huán)保漆又是如何充分保障涂料的安全與健康呢？首先從觀念上建立大安全與大健康的意識，不僅僅是從色彩與凈味方面著手的，而是以環(huán)保品質(zhì)作底蘊(yùn)，以色彩、功能、空間設(shè)計、服務(wù)為保障；并且從原材料的源頭、技術(shù)研發(fā)中心的軟件硬實力配備上確保涂料健康品質(zhì)，3A環(huán)保漆擁有超過5000萬元的技術(shù)研究和質(zhì)量檢測設(shè)備，有包括行內(nèi)知名專家在的強(qiáng)大研發(fā)隊伍，與國內(nèi)外著名的化工原材料供應(yīng)商保持著密切的聯(lián)系和合作關(guān)系，是拜耳、科萊恩、BYK、巴斯夫、漢高，德固賽、杜邦、韓國TIOCHEM等公司在中國的戰(zhàn)略合作伙伴之一，2009年行業(yè)率先同步世界，全面實現(xiàn)無APEO、無VO

24、C、不添加甲醛的純凈環(huán)保色彩體系。 A級專業(yè)服務(wù)A級專業(yè)服務(wù)強(qiáng)調(diào)注重客戶體驗，深度洞察客戶需求，通過完善的服務(wù)體系、專業(yè)的服務(wù)人才、豐富的服務(wù)經(jīng)驗、快速的服務(wù)響應(yīng)來服務(wù)客戶，超越客戶期望，創(chuàng)造客戶感動。對3A環(huán)保漆而言，服務(wù)始終是整個業(yè)務(wù)鏈條上核心的一環(huán)，A級專業(yè)服務(wù)的提供，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的雙向促進(jìn)，是提高客戶滿意度和品牌美譽(yù)度的主要途徑，是增強(qiáng)企業(yè)競爭力的重要方式。3A環(huán)保漆如何做到A級專業(yè)服務(wù)？在整個品牌價值體系中，“專業(yè)專注，用心服務(wù)，超越期望，創(chuàng)造感動”是3A服務(wù)的核心觀念，而在3A環(huán)保漆的品牌命名中，3個A中就有一個A代表了服務(wù)，即A級的環(huán)保服務(wù)。3A環(huán)保漆同時實踐了這樣一系列的

25、服務(wù)細(xì)節(jié)，從而成功建立起A級專業(yè)服務(wù)的聲譽(yù)，包括：全身心投入于消費(fèi)需求的鉆研，發(fā)現(xiàn)客戶的潛在需求，尊重并關(guān)懷客戶，提供體貼、周到、個性化、微笑的售前、售中、售后服務(wù)，實現(xiàn)高水平的客戶滿意度；根據(jù)客戶的實際情況，提供個性化的環(huán)保涂料產(chǎn)品與空間裝飾配色方案，以及一站式快捷的環(huán)保涂裝服務(wù)，幫助客戶實現(xiàn)最大增值；不斷培育強(qiáng)大的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊，遵循以客戶為中心的理念，以親和、耐心的服務(wù)態(tài)度，為客戶提供專業(yè)高效、高品質(zhì)的全方位服務(wù)；強(qiáng)大、完善的客戶服務(wù)體系，提供高效快速服務(wù)。專業(yè)的服務(wù)流程，快速的服務(wù)響應(yīng)，超越期望的服務(wù)結(jié)果，頂級的服務(wù)感受，從而建立創(chuàng)造感動、同步世界的服務(wù)信譽(yù)。（源自3A環(huán)保漆品牌故事3A

26、之道第三季）3A之道第四季：涂料空間的純凈之美社會的高速發(fā)展以及來自四面八方的壓力，讓我們整個身心不斷處于迷茫、焦慮中；再加上人們對環(huán)境的破壞，健康的生活環(huán)境似乎離我們越來越遠(yuǎn)。單純的美感已不能滿足人們對生活的追求，緊張的心態(tài)需要放松，需要純凈、低碳、健康的生活空間。用涂料創(chuàng)造宜人美居，融入生活、服務(wù)生活、美化生活，同時帶來賞心悅目的體驗，塑造一種宜人、舒適的生活環(huán)境，是目前一線涂料品牌努力為都市生活提供的家居解決方案，同時，這也是家裝涂料在整個家居生活中所扮演的最具挑戰(zhàn)的角色之一。無限風(fēng)光在險峰。3A環(huán)保漆不斷創(chuàng)新研發(fā)、完善涂裝配色方案、提升系統(tǒng)服務(wù)能力，將“用環(huán)保的產(chǎn)品、色彩、服務(wù)，為消費(fèi)

27、者創(chuàng)造純凈的生活空間”作為品牌使命，以“A級環(huán)保品質(zhì)+A級環(huán)保服務(wù)+A級環(huán)保色彩”締造純凈空間，尤其是其環(huán)保之美、色彩之美、公益之美、純凈之美凝聚成了3A環(huán)保漆的稀世魅力，被眾多室內(nèi)設(shè)計師評價為“純凈生活之美”，同時深受消費(fèi)者喜愛。純凈產(chǎn)品之美涂料空間的純凈之美，無法離開最高水平的產(chǎn)品元素，3A環(huán)保漆正是在環(huán)保涂料產(chǎn)品上實現(xiàn)了同步世界水平的能力，從而保證了純凈空間的創(chuàng)造。2005年，3A環(huán)保漆首推銀離子漆，引入納米銀離子技術(shù)，通過接觸反應(yīng)和光催化反應(yīng)產(chǎn)生抗菌、抑菌、防霉、除臭去味、降解苯類/甲醛/VOC等多種強(qiáng)勢功能，有效并且持續(xù)的抵抗日常家居環(huán)境中的各類常見細(xì)菌及有害物質(zhì)，鑄就了環(huán)保涂料發(fā)展

28、史上的新技術(shù)制高點(diǎn)，環(huán)保涂裝邁入銀離子階段。2008年，3A環(huán)保漆又聯(lián)手全球化工巨頭美國杜邦推出了3A“優(yōu)耐凈”高效抗污全效墻面漆，以超級耐擦洗和高效凈味、高抗污不沾塵漬的“雙凈”賣點(diǎn)而深受全國消費(fèi)者的青睞，將環(huán)保涂料帶到了“雙凈”的全新階段，打響了國內(nèi)涂料企業(yè)比肩國際水平的攻堅第一槍。2010年，3A環(huán)保漆再推力作，愛寶貝純環(huán)保墻面漆再塑傳奇，集同步歐標(biāo)的無APEO化合物科技、超低VOC、抗污耐洗三項頂級技術(shù)與“炫彩生活”S6系列環(huán)保色彩技術(shù)于一體，環(huán)保、健康、美麗，更臻完美。純凈色彩之美人類的本性之中包括了追求美，正是因為有了這一種追求美的本性，所以人類社會才不斷向前發(fā)展，向前進(jìn)步。我們追

29、求一切美好的東西，我們希望這個世界變得美麗，所以我們總是在不斷努力的去改變這個世界，創(chuàng)造各種美的元素和事物。色彩便是人們追求美最直觀的表現(xiàn)之一。正是因為有了繽紛的色彩，才使我們這個世界變得更加美麗，讓人感到心情愉悅。色彩不但裝扮了一個繽紛的世界，而且也給了我們一個漂亮的家。現(xiàn)代人和以前不同，特別是80后的年輕人。他們對美的追求更加富有創(chuàng)意，對色彩的搭配更加富有想象力。他們追求獨(dú)特、大膽、別有韻味的色彩組合。3A環(huán)保漆深度洞察這種色彩多元的需求，在家居色彩方面再度開創(chuàng)新的境界，推出了領(lǐng)先國際水平的“炫彩生活”純凈環(huán)保色彩體系，并發(fā)布了領(lǐng)先潮流的家裝色彩六大趨勢：環(huán)保生態(tài)、暖情港灣、綻放希望、休閑

30、空間、浪漫永恒，以及兒童房裝修解決方案“斑斕童夢”，為年輕群體對于色彩的訴求提供了多種富有創(chuàng)意的選擇。有評價認(rèn)為，從保守的白色系到帶有微黃的淺黃色系，以及各種紅、藍(lán)、黑、灰、棕、黃等諸多色澤交相演繹，3A環(huán)保漆“炫彩生活”色彩體系的出現(xiàn)，演繹了一場有關(guān)色彩的涂料大片。業(yè)內(nèi)資深人士評價認(rèn)為，上海世博會倡導(dǎo)“城市讓生活更美好”，3A環(huán)保漆則通過提供A級的環(huán)保色彩幫助消費(fèi)者實現(xiàn)“炫彩生活空間 讓家居更美好”之愿景，在中國風(fēng)尚成為全球潮流的當(dāng)下形成了遙相呼應(yīng)之勢，“色彩之美”成就生活之美、締造純凈之美。純凈體驗之美伏特加，純凈的絕對魅力，給人的第一印象是簡單，它的生產(chǎn)原則非常簡單追求最終產(chǎn)品的最大純度

31、，沒有任何雜質(zhì)可殘留在酒中，因為它無法藏身。伏特加是最清澈純凈的酒精飲料，伏特加追求的是清澈和精致。不管是何種風(fēng)格，精細(xì)雅致是所有著名伏特加共同的特點(diǎn)。正是遵循這種獨(dú)具一格的風(fēng)范，3A環(huán)保漆創(chuàng)造了不凡的純凈體驗，深受人們親睞。3A環(huán)保漆旗下的優(yōu)耐凈、愛寶貝漆等王牌產(chǎn)品，擁有優(yōu)于歐標(biāo)的環(huán)保性能、抗污耐洗、色彩選擇豐富、保色性強(qiáng)、超柔滑手感、高效防霉等完美表現(xiàn)，尤其是與同類產(chǎn)品比較，安全系數(shù)更高，不含任何有害物質(zhì)；抗污耐擦洗能力更強(qiáng)，更易清潔，凈味水平更高，營造綠色、純凈、健康、多彩的生活空間，“純凈之美”讓人留連忘返。體驗不僅在于產(chǎn)品帶來的功能與感觀，還包括圍繞這種產(chǎn)品的服務(wù)、終端互動等環(huán)境塑造

32、，3A環(huán)保漆在這方面同樣表現(xiàn)出色，精心打造的“A級環(huán)保品質(zhì)3.15感恩大回饋”、“1桶漆1棵樹愛心成就夢想之林”大型公益活動、“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”、“3A真人環(huán)保日歷”、“愛寶貝”親子涂鴉大賽、“3A環(huán)保涂料服裝展”等終端活動提供了充分的立體化體驗，給參與者留下了深刻的印象，并為擁有這樣的環(huán)保和美麗而欣悅不已，涂料空間的純凈之美得以深入大眾，融入生活。（源自3A環(huán)保漆品牌故事3A之道第四季）3A之道第五季：3A環(huán)保漆的環(huán)保營銷 以某一核心主題組織系統(tǒng)的整合營銷，并且持續(xù)數(shù)年，在業(yè)界形成顯著影響力，這種現(xiàn)象在跨國品牌和本土一線品牌中較為常見，比如以色彩為主題的色彩營銷、以某種文化為主題的文

33、化營銷、以環(huán)保為主題的環(huán)保營銷等，這里我們要看的是3A環(huán)保漆的環(huán)保營銷。近幾年中，3A環(huán)保漆在環(huán)保營銷方面成績卓著，連續(xù)推出重磅舉措，以“1桶漆 1棵樹：愛心成就夢想之林”、“3A環(huán)保星大賽”、“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”、“愛寶貝 親子涂鴉大賽”、“3A指數(shù)”、“3A真人環(huán)保日歷”、“3A環(huán)保涂料服裝展”等為主題的環(huán)保傳播正將這種環(huán)保文化的滲透力和影響力提升到更高的層面。同時，3A報、3A形象片，以環(huán)保為主題的情景短劇等構(gòu)成了3A漆環(huán)保文化戰(zhàn)略的傳播載體，多管齊下的環(huán)保營銷策略，有利地推動了3A環(huán)保漆在眾多涂料品牌中脫穎而出，塑造起“中國環(huán)保漆第一品牌”的形象。環(huán)保公益營銷：“百萬森林”捐贈活

34、動環(huán)保營銷，公益先行。2009年底，3A環(huán)保漆攜手氣候組織“百萬森林”項目發(fā)起“1桶漆 1棵樹：愛心成就夢想之林”活動，旨在通過三年時間捐植三十余萬棵沙棘樹，共計2000余畝來造就“夢想之林”，同時也號召社會大眾重視環(huán)保、關(guān)注貧困地區(qū)、推行“低碳生活”，實現(xiàn)“小行動 改變大氣候”的環(huán)保使命。在該活動期間，凡購買一桶愛寶貝純環(huán)保墻面漆或優(yōu)耐凈高抗污墻面漆的消費(fèi)者，3A環(huán)保漆將為其捐贈一棵沙棘樹，并成為愛心生態(tài)林的一員。這是國際知名非政府組織和國內(nèi)知名涂料品牌首次大規(guī)模攜手公益合作，3A環(huán)保漆也是國內(nèi)首家做出此種創(chuàng)舉的涂料品牌，同時是整個建材行業(yè)里目前唯一攜手“百萬森林”活動的知名品牌。而且在各大

35、企業(yè)推行減碳環(huán)保公益活動中，3A環(huán)保漆捐贈30多萬棵沙棘樹、建造夢想之林的項目，頗為引人矚目，一度獲得“2010減碳明星”的網(wǎng)絡(luò)評價。環(huán)保親子營銷：“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”、“愛寶貝 親子涂鴉大賽”從2009年開始，面向親子持續(xù)組織富有創(chuàng)意的環(huán)?；踊顒樱?A環(huán)保漆整個環(huán)保營銷版圖的一大風(fēng)景線，比如2009年的“環(huán)保星”大賽、2010年的“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”大賽、2011年的“愛寶貝 親子涂鴉大賽”，主要以寶寶的才藝展示、日常生活中環(huán)保小行動、環(huán)保涂鴉等為主題內(nèi)容，每場活動均吸引了上千家庭的參加，數(shù)百萬網(wǎng)友的關(guān)注。值得一提的是，3A環(huán)保漆舉辦環(huán)保親子活動并不僅僅是宣傳品牌，同時旨在向

36、公眾傳播親子環(huán)保的主張。3A環(huán)保漆認(rèn)為，“一切從娃娃抓起”，讓寶寶從小就對環(huán)保生成一種積極的態(tài)度，并在環(huán)保行動中讓寶寶發(fā)現(xiàn)無限樂趣，讓寶寶知道環(huán)保的重要性，有利于環(huán)保人才的培養(yǎng)，才能將環(huán)保責(zé)任無限地傳承下去。環(huán)保指數(shù)營銷：3A指數(shù)首創(chuàng)“中國家居生活環(huán)保水平”指數(shù)與營銷結(jié)合，屢見于國內(nèi)外企業(yè)界，又名為“指數(shù)營銷”。指數(shù)營銷可以不同程度地幫助提升品牌在公共決策界、同業(yè)及公眾中的社會形象，比如蘋果IPODNano指數(shù)、麥當(dāng)勞漢堡指數(shù)、福田指數(shù)等。在國內(nèi)大多指數(shù)一片黯然的情況下，3A環(huán)保漆2011年推出3A指數(shù)，建立起一套分析家居生活環(huán)保水平的體系，通過全國30個城市的樣本調(diào)研，評估當(dāng)?shù)爻鞘屑揖迎h(huán)保水

37、平和人們的環(huán)保意識、城市的環(huán)保能力，并且在上述調(diào)研基礎(chǔ)上形成城市家居環(huán)保排行榜。此舉引發(fā)了上百家媒體報道，并且引發(fā)了網(wǎng)友圍繞城市環(huán)保水平熱議。環(huán)保日歷營銷：3A真人環(huán)保日歷更為精彩的是，3A環(huán)保漆在2011年分四個季度分別推出一組由多名清新靚麗的美女參拍的3A真人環(huán)保日歷，涉及了生活中的各種環(huán)保細(xì)節(jié)，總計達(dá)到近400項，比如用水、省電、開車、家居設(shè)計、清潔衛(wèi)生、節(jié)能、參加環(huán)?；顒拥?，這組日歷將延續(xù)全年，最終還會制作成臺歷、掛歷，發(fā)放到全國的終端店面，贈送予購漆的消費(fèi)者。資深人士評價認(rèn)為，這種以美女形象結(jié)合行動為內(nèi)容，真人日歷的形式宣傳環(huán)保，堪稱家居行業(yè)首次，3A環(huán)保漆再次創(chuàng)新環(huán)保營銷手法。環(huán)保

38、技術(shù)營銷：純環(huán)保涂料標(biāo)準(zhǔn)及純凈生活空間普及推廣 在一線環(huán)保涂料品牌中，3A環(huán)保漆最早專注于環(huán)保涂料技術(shù)研發(fā)，并倡導(dǎo)與踐行“全程環(huán)?！迸c“純環(huán)?！睒?biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品線覆蓋木器漆、內(nèi)墻漆、外墻漆、氟碳漆等系列，曾在青藏鐵路、神木鐵路沿線站點(diǎn)等重要的環(huán)保工程上得到應(yīng)用。在整個環(huán)保技術(shù)營銷中，3A環(huán)保漆主要有這樣幾大表現(xiàn)：“炫彩生活”純環(huán)保色彩體系的面世及推廣應(yīng)用；愛寶貝、優(yōu)耐凈等王牌環(huán)保涂料產(chǎn)品在性能上的領(lǐng)先；“A級環(huán)保色彩A級環(huán)保品質(zhì)A級環(huán)保服務(wù)”立體環(huán)保體系的構(gòu)建；在國內(nèi)推行“純凈家居解決方案”和“低碳生活”理念，幫助用戶營造“純凈生活空間”；“宅即麗”內(nèi)墻翻新解決方案的成熟應(yīng)用等。以“愛寶貝”純環(huán)保墻

39、面漆為例，這款同步世界水平的環(huán)保涂料產(chǎn)品采用全新的IPS凈味技術(shù)，純正無氣味、無溶劑、不含APEO等有害物質(zhì)，在2010年成為兒童房裝修專用漆中的“寵兒”，同時也被列入環(huán)保技術(shù)營銷中的典型案例。環(huán)保行為藝術(shù)營銷：3A涂料服裝展現(xiàn)身萬里長城以環(huán)保為主題，將環(huán)保創(chuàng)意用涂料表述在服裝上，采用美女的各種行動來傳播環(huán)保，這種新穎的方式無疑能給人留下最為深刻的印象。2011年9月底，3A環(huán)保漆工作人員攜帶著涂料和上百件環(huán)保道具登上了萬里長城，用一場行為藝術(shù)的方式向游客們宣傳A級環(huán)保主張。在長城上，多名美女模特身上以一幅幅用涂料繪就的作品來表達(dá)環(huán)境保護(hù)寓意，或是一棵頂著地球的大樹，或是等待澆水的花朵，或是飛

40、過沙漠哭泣的小鳥。富有創(chuàng)意的作品，新穎的方式，美麗的環(huán)保模特，投入環(huán)保的熱情，吸引了不少中外游客駐足觀看，同時在網(wǎng)上也吸引了上萬網(wǎng)友的正面評價，報道認(rèn)為，3A涂料服裝展不僅是環(huán)保宣傳的標(biāo)桿創(chuàng)新，同時為中國涂料行業(yè)增添了一抹新綠。（源自3A環(huán)保漆品牌故事3A之道第五季）3A之道第六季：3A之道如果一定要給3A環(huán)保漆下一個定義，我們恐怕很難用“賣涂料的”這樣簡單的詞語來描述，嗅覺靈敏的人已感覺到3A身上的變化：它是一個涂料品牌，更像一位家居空間的設(shè)計師，而且還是一位生活方面的專家、環(huán)保方面的布道者。這種品牌印象的形成非一日之功，我們不妨從3A環(huán)保漆早期創(chuàng)建時所描繪的LOGO講起，如此，我們完全能夠

41、從3A環(huán)保漆的LOGO中發(fā)現(xiàn)一個品牌宏大的精神印象：這個精心打造的圖形是由兩片綠色樹葉托起代表清澈江水和碧海藍(lán)天的圓環(huán)組成，圓內(nèi)的藍(lán)色代表澄凈的藍(lán)天。整個LOGO寓意著3A致力于用綠色環(huán)保的產(chǎn)品貢獻(xiàn)于社會環(huán)境的保護(hù)以及人類的健康。細(xì)化來看，地球內(nèi)是3A的字樣，而“3A”分別代表A級的環(huán)保色彩、A級的環(huán)保品質(zhì)、A級的環(huán)保服務(wù)，一同為消費(fèi)者打造3A級的純凈生活空間。在這樣一種品牌圖騰的號召下，再來深度回顧3A環(huán)保漆十?dāng)?shù)年的發(fā)展歷程與所走過的道路，我們可以看到一家富有遠(yuǎn)景的品牌如何在時代發(fā)展的各個階段做出應(yīng)對，以及如何形成越來越清晰的以環(huán)保為核心主題戰(zhàn)略、促動行業(yè)及社會發(fā)展的內(nèi)生力量。精神之道這個世

42、界需要英雄，需要他們作為一個精神的象征，去引導(dǎo)人們的思想與前行的步伐，即使是環(huán)保，也是這樣。不過，英雄都不是天生的，需要痛苦的磨練、艱難的洗禮，1998年，3A環(huán)保漆建立之初，也是名聲不顯。不過經(jīng)十?dāng)?shù)年之打磨，3A環(huán)保漆一直堅守不變的精神，向人們灌輸統(tǒng)一的思想：環(huán)保，歷經(jīng)風(fēng)雨考驗，當(dāng)“環(huán)?！北蝗藗兌炷茉斨?，3A環(huán)保漆漸漸被捧向了“環(huán)保英雄”高臺。人們的目光對準(zhǔn)了“英雄”，關(guān)注他的一舉一動，研究他的思想與行為，有意識或者無意識地去模仿，環(huán)保行動也變得理所當(dāng)然起來。喬吉拉德說過：你一生中賣的唯一產(chǎn)品就是你自己。這一觀念非常經(jīng)典，揭開了不少品牌的暢銷真諦。3A環(huán)保漆在完成精神與形象的塑造之后，確

43、實已經(jīng)不是賣涂料產(chǎn)品，而是在銷售一種“英雄形象”、一種“精神”，涂料產(chǎn)品變成了這種形象、精神下的具體承載?；仡欉@種環(huán)保精神的同時，我們還能夠從3A環(huán)保漆的“品牌愿景”、“品牌宣言”、“環(huán)保承諾”中發(fā)言精神之道的內(nèi)涵，比如品牌愿景中所描述的“通過持續(xù)創(chuàng)新與完善服務(wù)成為中國環(huán)保漆第一品牌”之宏大，比如品牌宣言中所描述的“3A環(huán)保漆致力于打造中國環(huán)保漆第一品牌，努力為促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。我們倡導(dǎo)低碳生活，提升全民低碳實踐力；我們倡導(dǎo)綠色純凈家居，增強(qiáng)全民健康生活品質(zhì)；我們倡導(dǎo)環(huán)境關(guān)懷責(zé)任，體現(xiàn)企業(yè)低碳環(huán)保價值責(zé)任心。”比如所做出的環(huán)保承諾“綠色創(chuàng)新、綠色采購、綠色生產(chǎn)、綠色運(yùn)籌、綠色服務(wù)、綠色再

44、生”等，都是3A精神之道在品牌建設(shè)上的具體表現(xiàn)。文化之道崇尚思考與變革的企業(yè)文化，同樣是3A環(huán)保漆十?dāng)?shù)年經(jīng)營中開辟出的發(fā)展之道?，F(xiàn)代重新定義“企業(yè)文化”時，有3種文化會在未來幾十年起作用：系統(tǒng)思考的文化、分析的文化和服務(wù)于更高目標(biāo)的文化。尤其是服務(wù)于更高目標(biāo)的文化，就把卓越的公司和一般的公司區(qū)分開了。談及3A的文化，需要從環(huán)保文化、用人文化、創(chuàng)新文化等方面展開。環(huán)保文化是3A環(huán)保漆立足之本，通過創(chuàng)新、采購、生產(chǎn)、運(yùn)籌、服務(wù)等多個層面打造環(huán)保的文化，并在多種場合提倡綠色純凈的家居環(huán)境、提倡企業(yè)對環(huán)境的人文關(guān)懷。這種環(huán)保文化，促使3A環(huán)保漆在產(chǎn)品上的創(chuàng)新和企業(yè)行動中都有充分的環(huán)保因素融入。員工是企業(yè)決策的執(zhí)行者，也是企業(yè)文化的最終實現(xiàn)者，因此，要想把企業(yè)文化貫徹到基層，企業(yè)必須學(xué)會用人。3A環(huán)保漆已建立由“3A人環(huán)保行為守則”、“3A人才理念”、“好員工的四個基本標(biāo)準(zhǔn)”、“員工的三心”等內(nèi)容構(gòu)成的用人文化，從人力資源層面反映了“英雄”的塑造過程。另一方面，企業(yè)未來的發(fā)展在于不斷創(chuàng)新，3A環(huán)保漆已建立起鼓勵全體員工以及企業(yè)所在生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行思考、創(chuàng)新的機(jī)制和體系、文化，并在運(yùn)行中不斷認(rèn)真分析，從中得到有益的啟示。最終把這些創(chuàng)新的想法應(yīng)用到企業(yè)發(fā)展的變革中去，推動品牌不斷向著有利于自身成長、有利于社會進(jìn)步的方向邁進(jìn)。觀