媒體投放計劃及預(yù)算V1(1)

1、.動漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)媒體傳播計劃及預(yù)算一、傳播背景：隨著網(wǎng)絡(luò)在中國社會的普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活的一部分，網(wǎng)絡(luò)游戲更成為許多人首選的娛樂方式，越來越多的人熱衷于網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界。 “動漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)”（以下簡稱“大沖關(guān)”）正是在這樣的社會背景下孕育而生的一項(xiàng)新型娛樂項(xiàng)目，它將網(wǎng)絡(luò)游戲這種新興娛樂方式與大型游樂園等傳統(tǒng)游樂項(xiàng)目有機(jī)的結(jié)合在一起，使人們參與到戶外活動的同時，感受到網(wǎng)絡(luò)游戲帶給人們的新鮮與刺激。二、傳播目的：大力宣傳“大沖關(guān)”娛樂項(xiàng)目，廣而告之，吸引受眾群體前來參觀、游玩。同時提升關(guān)注度及影響力，推動“大沖關(guān)”成為戶外大型娛樂競技類活動品牌。三、受眾群體：520歲人群 受眾分布：兒

2、童、初高中學(xué)生群體 側(cè)重點(diǎn)：視覺沖擊、動漫游戲等關(guān)鍵字直接吸引兒童及學(xué)生群體，引起關(guān)注。2030歲人群 受眾分布：大學(xué)生、白領(lǐng)、時尚人士 側(cè)重點(diǎn)：玩樂為主，豐富白領(lǐng)、潮人的娛樂生活，提供有趣好玩的休閑場所。3040歲人群 受眾分布：業(yè)界精英、成功人士、金領(lǐng) 側(cè)重點(diǎn)：以父之名，陪同孩子參與到活動中，找回青春記憶。四、傳播策略： 預(yù)熱階段：1 戶外媒體u 在地鐵、公交投放平面廣告，起到廣而告之的效果。u 在地鐵、公交等移動新媒體上播出活動宣傳片，實(shí)實(shí)在在的吸引。宣傳手段傳播載體分布情況投放頻率投放周期戶外廣告地鐵12封、四六封燈箱套裝各50塊； A+級20%，A+級30%，A級30%，B級20%，

3、只定級別不定位置，媒體覆蓋全線5條線路（1號、2號、5號、8號、10號）全天侯發(fā)布4周內(nèi)包車媒體（車廂內(nèi)海報）+四六封燈箱50塊（1號線2列,2號線1列，燈箱覆蓋全線5條線路）公交公交站臺：定慧寺東、和平東橋、三元橋、六里橋北里、雙井橋北，木樨園橋、馬甸橋東、香山、八大處等30塊站亭燈箱廣告全天侯發(fā)布4周公交車內(nèi)掛牌及椅背廣告： 698路（城南嘉園北-香山）、318路（老古城-香山）、331路（新街口豁口-香山）、347路（新街口豁口-八大處）、389路（玉泉路口西-八大處）公交線路（車身廣告）：運(yùn)通104、移動傳媒華視傳媒地鐵1、2、4號線站臺、車廂、站廳、換乘通道30秒16次/天4周公交車

4、廂內(nèi)移動電視媒體，高峰時段30秒15次/天4周2 網(wǎng)絡(luò)媒體 在一些重要的門戶網(wǎng)站上做相關(guān)報道 將騰訊網(wǎng)作為本次活動的官方網(wǎng)站，開辟活動專區(qū)類型目標(biāo)媒體發(fā)布位置發(fā)布周期宣傳位置活動官網(wǎng)騰訊網(wǎng)活動官網(wǎng)8月底上線，全程報道游戲頻道首頁-活動專題視頻官網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)搭建活動專區(qū)8月底上線，全程報道首頁精彩專題-圖片推薦游戲廠商渠道騰訊、完美、盛大、世紀(jì)天成、久游、悠游、光宇等活動專題1個月（9月初-10月初）首頁焦點(diǎn)圖、專題推薦-圖片推薦論壇置頂1個月（9月初-10月初）論壇首頁-文字推薦、置頂海報 活動階段1 電視媒體u 邀請電視臺出席現(xiàn)場，全程錄制，并定期于相應(yīng)節(jié)目中播出u 結(jié)合活動亮點(diǎn)，以宣傳片、新聞

5、形式在相關(guān)欄目報道u媒體名稱欄目名稱播出時間節(jié)目長度宣傳形式北京衛(wèi)視（暫定）動漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)（暫定）黃金時段45分鐘/期每周一次首播，一次重播 （52期/年）專欄節(jié)目旅游衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、BTV-1、北京衛(wèi)視娛樂、旅游、新聞類欄目3-5分鐘新聞播報2. 平面媒體 硬廣告、軟廣告與新聞相結(jié)合在主流媒體上進(jìn)行宣傳推廣目標(biāo)媒體媒體名稱宣傳形式宣傳內(nèi)容都市類主流媒體北京青年報、北京晚報、京華報、新京報、北京娛樂信報新聞報道新聞發(fā)布會、開幕式報道，活動前期報道，跟進(jìn)項(xiàng)目后期動態(tài)硬廣宣傳投放半版或整版廣告雜志YOHO潮流志、精品購物指南讀者互動提供優(yōu)惠卷或門票，組織讀者參與硬性廣告在平面媒體宣傳中占20%，以品牌形象廣告為主要內(nèi)容3. 網(wǎng)絡(luò)媒體 將騰訊網(wǎng)作為官方網(wǎng)站，與其他網(wǎng)站開展合作并配合宣傳傳播方式媒體名稱宣傳內(nèi)容主流視頻網(wǎng)站土豆、酷6、56網(wǎng)配合項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)行宣傳門戶及主流媒體新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、貓撲、鳳凰、MSN等軟文相結(jié)合進(jìn)行全方位宣傳主流論壇新浪、網(wǎng)易、天涯、貓撲等主流論壇結(jié)合娛樂亮點(diǎn)發(fā)帖，發(fā)布評論性文章4. 廣播電臺 由FM103.9廣播電臺對活動及優(yōu)惠制度進(jìn)行資訊播報，主要覆蓋全市出租車及私家車。 媒體排期平面 電視