梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷商年會頒獎晚會策劃方案

1、動感生活 精致品味 Mercedes-Benz B200新車品鑒酒會,呈送：浙江之信汽車有限公司 提案：浙江廣遠(yuǎn)堂廣告有限公司 2009年2月,目錄,活動目的 活動主題 活動概述 活動亮點 媒體策略 費用預(yù)算,關(guān)于人車生活,如今，車已經(jīng)超越了自身的實際功能，更是彰顯出駕馭者的品位、身份、個性、思想。選擇一款與自己相契合的座駕，方能品味精致生活,生活新篇，從此展開,Mercedes-Benz B200,全新B200是一款豪華運動旅行車，他傳達(dá)給我們和諧、純粹、自然、自由、探索和超越的生活內(nèi)涵； 全新B200內(nèi)部空間寬敞舒適，儲物最大容量可達(dá)2245升，具備了中型旅行車的負(fù)載能力 ； 在動力方面，

2、全新B200搭載了2.0排量自然吸氣式發(fā)動機(jī)，而與之相匹配的是一款無極變速器； 除了安全氣囊、預(yù)緊式安全帶，各種電子輔助安全設(shè)備這些常規(guī)裝備之外，全新B200在安全性上最大的特點在于采用“三明治”夾層結(jié)構(gòu)原理的發(fā)動機(jī)和變速箱布局，在撞擊發(fā)生時，有足夠的變形空間來緩解來自車身的變形,Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是車，更是精彩豐富的生活態(tài)度,Luxury Sport Tourer 豪華運動旅行車,關(guān)于B200豪華運動旅行車,背景分析 開發(fā)理念 產(chǎn)品定位 受眾分析,關(guān)于B200豪華運動旅行車,背景分析 開發(fā)理

3、念 產(chǎn)品定位 受眾分析,將奔馳品牌“更加強(qiáng)調(diào)多功能性和更豐富的汽車生活理念”傳遞給用戶； 寶馬、奧迪已向中國市場推出入門車型； 奔馳在中國市場的整體戰(zhàn)略考慮，努力涵蓋更多細(xì)分市場，滿足用戶不同需求,生活縮小距離，心靈更加靠近,關(guān)于B200豪華運動旅行車,背景分析 開發(fā)理念 產(chǎn)品定位 受眾分析,創(chuàng)新科技，開啟動感生活,B200豪華運動旅行車將眾多看似無法同時擁有的優(yōu)異特質(zhì)完美融合于一身。最終，一款全新的運動旅行車誕生了擁有運動風(fēng)格的外觀設(shè)計并且具備多項人性化科技配備，這一切使B200豪華運動旅行車在同級車型中脫穎而出,關(guān)于B200豪華運動旅行車,背景分析 開發(fā)理念 產(chǎn)品定位 受眾分析,Merce

4、des-Benz B200：動感生活 至此開啟,產(chǎn)品定位,追求生活高品質(zhì)的年輕時尚一族（Most For Men,核心理念,創(chuàng)新科技 動感生活,品牌 內(nèi)涵,產(chǎn)品和諧：動力與空間完美組合； 純粹、自然、自由,關(guān)于B200豪華運動旅行車,背景分析 開發(fā)理念 產(chǎn)品定位 受眾分析,競品 客戶,單身 白領(lǐng),年輕的家庭用戶,意向購買寶馬和奧迪等高端年輕用戶,出生于70年代中期至80年代初期的年輕一代 文化：有思想，追求時尚與自由個性 事業(yè)：有強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取精神； 生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合 經(jīng)濟(jì)收入：年收入15萬-30萬 對汽車的需求：體現(xiàn)和身份、個性相契合的品位，追求駕馭過程中的灑脫、自

5、由,新車品鑒酒會格調(diào),B200開發(fā)理念、產(chǎn)品定位,精致、大方、有品位、有內(nèi)涵,最大限度告知奔馳B200面世，傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶； 答謝浙江之信奔馳老客戶； 由老客戶將浙江之信“精致服務(wù)”理念傳遞給新客戶，形成口碑營銷,活動目的,將B200豪華旅行車全新的動感特性傳遞給目標(biāo)客戶； 結(jié)合“品質(zhì)生活、和諧杭州”的城市理念，彰顯出浙江之信不斷創(chuàng)新品牌理念，為杭城消費者提供精致服務(wù)的信念,活動主題,動感生活 精致品味,活動概述,時間：2009年3月14日,地點：浙江之信奔馳展廳,對象：客戶、媒體、其他 業(yè)內(nèi)人士（60-80人,活動形式,名車鑒賞,美酒品鑒,選擇一支品牌名酒介入此次活動

6、，充分共享名車與名酒共通的客戶群，同時使來賓的視覺、味覺和嗅覺都得到美的享受，達(dá)到香車與美酒相得益彰、最終提升活動檔次與品位的目的； 將部分活動費用轉(zhuǎn)嫁給合作伙伴，以最少的投入達(dá)成最大的效果，以致彼此雙贏,新車鑒賞部分，在向客戶介紹新車、宣傳奔馳品牌文化的同時，把浙江之信將打造精致服務(wù)的理念傳遞給新老客戶； 美酒品鑒部分，向客戶講解更多的商務(wù)飲酒知識，重點放在如何品鑒年份酒，達(dá)到特殊的感官體驗,活動架構(gòu),時間,事項,備注,19：00,19：30,20：00,20：30,自由交流,節(jié)目表演、品酒交流,品車、品酒,自由交流 10min,節(jié)目表演及品酒 講解，40min,新車鑒賞、銷售 溝通，40m

7、in,活動流程,賓客簽到,自由交流,節(jié)目表演,品酒交流,新車介紹,新車鑒賞,品鑒交流、酒知識傳遞,新車介紹、浙江之信 精致服務(wù)理念傳遞,客戶賞車、銷售溝通 達(dá)成,整個酒會，賓客在品鑒香車美酒的同時，還能欣賞到精致、高雅的藝術(shù)表演,模特T臺表演,精彩花式調(diào)酒表演,春晚魔術(shù)再現(xiàn),幽雅的薩克斯風(fēng),活動亮點,營造酒莊文化,從展廳入門到展廳內(nèi)部，通過把展廳營造出酒莊文化氛圍以提升活動品位，并向客戶傳遞商務(wù)品酒知識,現(xiàn)代布景效果,結(jié)合產(chǎn)品定位特點，我們在場景布置方面充分利用燈光效果表現(xiàn)產(chǎn)品的精致高貴；T臺背景利用現(xiàn)代設(shè)計理念，采用寬面剪貼方式來迎合活動的格調(diào)，以整體形式突出活動精致大方的主題,現(xiàn)場邀請專業(yè)

8、調(diào)酒師 表演激情花式調(diào)酒,活動當(dāng)天（白色情人節(jié)），來賓若是情侶或者夫婦，均贈送白色玫瑰和禮盒巧克力,現(xiàn)場購車（或3月1日-3月31日購車）客戶，均獲贈高檔禮盒酒一份,所購車為B200或者指定車型,現(xiàn)場效果,現(xiàn)場主體布置設(shè)計樣稿,媒體策略,傳播方向,傳播策略,第一人群,第二人群,業(yè)內(nèi)傳播,車主傳播,針對業(yè)內(nèi)專業(yè)人士 汽車圈層意見領(lǐng)袖 汽車行業(yè)本地意見專家,浙江之信老客戶 意向購買高端品牌客戶 競品車主,傳播方向,業(yè)內(nèi)傳播,車主傳播,常規(guī)媒介、短信、電話,常規(guī)媒介、短信、電話、邀請函郵寄,傳播策略,費用預(yù)算,背景設(shè)計、制作：0.2 背景搭建：0.5 T臺搭建：0.6 邀請函、易拉寶設(shè)計制作：0.18 燈光：0.2 音響：0.3 布景搭配輔料：0.2,提琴