活動方案 [奔馳a系列]關(guān)于奔馳ci的策劃方案最終版.doc

1、奔馳a系列關(guān)于奔馳ci的策劃方案最終版奔馳a系列關(guān)于奔馳ci的策劃方案最終版篇一：奔馳CI策劃方案(終)CI策劃審批頁項目名稱：編制：審核：批準(zhǔn)：生效日期：北京奔馳MRAII-焊裝車間1CI策劃方案報審表工程名稱：北京奔馳MRAII-焊裝車間工程報審表編號（審批部門填）：2CI策劃方案一、編制依據(jù)根據(jù)中建總公司新版CI視覺識別規(guī)范手冊（電子版）二、組織管理執(zhí)行機構(gòu)項目成立CI管理執(zhí)行小組：成員由技術(shù)、工程、安全、物資、消防、生活管理等有關(guān)人員參加；辦公室設(shè)在工程部，由項目書記負(fù)責(zé)日常CI管理工作。（見表）項目CI管理執(zhí)行小組基本情況本工程CI管理執(zhí)行小組成立時間xx年3月15日3項目CI負(fù)責(zé)人

2、：三、實施方案3.1、工地大門本工程在東側(cè)設(shè)一主入口，采用門樓式大門，開啟式8米大門，供車輛及人員進出。本工程在項目辦公區(qū)設(shè)無門樓式大門，開啟式6米大門，供管理人員進出使用。1、門樓式大門A、大門門體形象a、材質(zhì)：型鋼框架，鐵皮全封焊固。b、規(guī)格：大門形式為四開門，總寬度為8米，高度為2米；c、色彩：大門顏色為白色、正腰1米涂刷中建藍色。d、文字組合：大門正面中建藍色底板上按規(guī)范噴涂劉炳森手書“中國建筑”字樣。B、門柱及門楣形象：a、材質(zhì)：鋼結(jié)構(gòu)主體架，外封彩鋼板。b、尺寸：門柱截面尺寸為1X1米，總高度為6.5米，其中門楣高度為1.5米，大門凈高度為5米。c、色彩：從地面起2米高為藍色，25

3、米處為白色；門楣為藍色，標(biāo)志反白，字為白色。d、標(biāo)志與文字組合：標(biāo)志尺寸為1X1米，內(nèi)容分為兩排，上排為中國建筑第八工程局，下排為承建北京奔馳MRA-焊裝車間工程。42、辦公區(qū)大門：無門樓式a、材質(zhì)：主體架為焊管50毫米，厚度為國標(biāo)。b、規(guī)格：大門形式為對開門式，總寬度為6米，高度2米，每扇門面積為32米（寬高）。c、色彩：大門顏色為銀粉色。d、文字組合及其它：每扇門正腰安裝一塊面積為13米（高寬）冷軋板，顏色為中建藍色（C100M30以下簡稱藍色），下面用白色隸書字體書寫“”字樣，門柱尺寸為0.80.8米，高度為2.2米，其中0.2為柱帽高度，柱帽為梯形，頂面積為0.60.6米。門柱通體為藍

4、色。3.2、圍墻圍墻：采用可重復(fù)使用的金屬式圍墻。5篇二：CI策劃書溫州摩高服飾有限公司CI策劃書摩高服飾有限公司創(chuàng)立于xx年，企業(yè)致力于打造中國人自己的時尚休閑品牌，以提供時尚產(chǎn)品，傳播快樂文化為已任，以成為中國時尚休閑的領(lǐng)軍品牌為目標(biāo)，披荊斬棘，銳意進取。摩高公司自創(chuàng)辦以來，以真誠之心洞察青春的心靈律動，為青年一族塑造快樂、自然、健康、率真的形象。獨特的設(shè)計風(fēng)格是摩高青春飛揚的不竭動力。摩高強大的設(shè)計團隊頻頻摘取設(shè)計大獎。在xx年中國國際時裝周上，憑借前沿時尚的設(shè)計理念，一舉拿下了中國最佳休閑設(shè)計獎，業(yè)界為之震驚；xx年中國國際服裝博覽會上的完美演繹可以說是在業(yè)界的又一次驚艷亮相。為了進一

5、步詮釋摩高品牌快樂、時尚、青春、活潑的個性，塑造出一個極具親和力的摩高品牌形象，xx年，摩高公司聘請臺灣嘻哈小天王潘瑋柏為形象代言人，張揚的品牌與年輕健康的小天王組合，一經(jīng)推出就受到市場的熱捧。摩高已經(jīng)建立了運作規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)健全的直營專賣和特許專賣渠道體系，完成了全國渠道布局。目前已在杭州、沈陽、成都、金華、鄭州、昆明、長沙、南京等地設(shè)立了分（子）公司，形象統(tǒng)一、價格統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、管理統(tǒng)一的500多家摩高專賣店遍布全國各地。目前，摩高公司已經(jīng)形成集品牌運營、研發(fā)、生產(chǎn)、連鎖經(jīng)營和特許經(jīng)營并存的有限責(zé)任公司，公司以系列休閑服飾為主導(dǎo)，其產(chǎn)品覆蓋T恤、襯衫、羽絨（服）、牛仔、夾克等20多個系列，累

6、計研發(fā)、設(shè)計服裝已達9000款，隨著研發(fā)能力和研發(fā)管理不斷成熟，目前每年可推出新版服裝約1200款。xx年，公司完成了系列改革措施，制定了詳盡的公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，明確了打造企業(yè)核心競爭力的總體思路。未來5年，摩高人將緊緊抓住快速發(fā)展的機遇，秉承全力以赴，團結(jié)奮斗的精神，穩(wěn)固基礎(chǔ)，加速發(fā)展，完成成為中國時尚休閑領(lǐng)軍品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，向世界服裝行業(yè)的知名品牌一、目的1樹立溫州摩高服飾有限公司的企業(yè)形象；2確立溫州摩高服飾有限公司在國內(nèi)同行類市場的優(yōu)勢地位；4宣傳溫州摩高服飾有限公司為建立成為中國時尚休閑領(lǐng)軍品牌的信念。二、原則按國際化標(biāo)準(zhǔn)，以系統(tǒng)規(guī)范的CI設(shè)計和傳播完成溫州摩高服飾有限公司的形象塑造

7、。1設(shè)計原則（1）設(shè)計符號規(guī)范化；（2）設(shè)計結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化；（3）設(shè)計圖案形象化；（4）設(shè)計語言實用化。2傳播原則（1）傳播媒介與方式的多樣性；（2）傳播過程的連續(xù)性；（3）傳播范圍的廣泛性；（4）傳播效果的立體化和持久性。第二部分設(shè)計和傳播根據(jù)以上的目的和原則，本策劃書以設(shè)計和傳播作為主體。CI工程基礎(chǔ)設(shè)計ci系統(tǒng)是由mi（理念識別mindidentity）、bi（行為識別behavioridentity）、vi（視覺識別visualidentity）三方面組成。在cis的三大構(gòu)成中，其核心是mi，它是整個cis的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過bi與vi表達出來。所有的行

8、為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著mi這個中心展開的，成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨特精神準(zhǔn)確表達出來。其中vi視覺識別是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，他將企業(yè)的理念、文化，服務(wù)內(nèi)容和企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象全面、完整地表現(xiàn)給大眾，更好地打造企業(yè)的品牌形象和服務(wù)宗旨。mi：理念識別是企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。所謂mi，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。mi的主要內(nèi)容包括企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企

9、業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。bi：行為識別是置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內(nèi)容，對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動

10、等等。vi：視覺識別是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在ci設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。vi系統(tǒng)：摩高服飾識別規(guī)范VI基礎(chǔ)要素設(shè)計部分（1）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明標(biāo)志墨稿標(biāo)志反白效果圖標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖（2）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)全稱中文字體及方格制圖企業(yè)簡稱中文字體及方格坐標(biāo)制圖企業(yè)全稱英文字體及方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡稱英文字體及方格坐標(biāo)制圖（3）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列（4）企業(yè)專用印刷字體企業(yè)專

11、用中文印刷字體企業(yè)專用英文印刷字體（5）基本要素組合規(guī)范標(biāo)志與企業(yè)中英文全稱橫式組合規(guī)范標(biāo)志與企業(yè)中英文全稱橫式組合規(guī)范標(biāo)志與企業(yè)中英文全稱在不同材質(zhì)上的表現(xiàn)標(biāo)志及錯誤組合規(guī)范4摩高服飾識別規(guī)范VI應(yīng)用要素設(shè)計部分（1）辦公事物用品設(shè)計名片國內(nèi)信封國際信封信紙規(guī)格傳真紙合同書規(guī)范格式識別卡（會員卡及出入證）臨時證件記事本資料袋檔案袋辦公文具企業(yè)徽章紙杯茶杯、杯墊辦公用筆公文包（2）公共關(guān)系贈品設(shè)計賀卡專用請柬鑰匙牌打火機標(biāo)識傘（3）員工服裝、服飾規(guī)范管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶）管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長袖）員工男裝（西裝藍領(lǐng)襯衣）員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花

12、）（4）企業(yè)車體外觀設(shè)計公務(wù)車吉普車集裝箱式運輸車（5）企業(yè)廣告宣傳包裝展廳廣告墻路牌廣告室內(nèi)形象墻（6）企業(yè)環(huán)境類告示牌掛旗桌旗戶外燈箱環(huán)境指示牌部門指示牌在對摩高服飾品牌定位，服務(wù)宗旨研究后，全面、細(xì)致的設(shè)計出了整套vi系統(tǒng)，以求企業(yè)的良好形象。在本vi手冊中通過對摩高服飾視覺形象進行系統(tǒng)設(shè)計與嚴(yán)格規(guī)范，對內(nèi)其注入企業(yè)品牌文化形象，形成公司特有的品牌文化內(nèi)涵，來增強廣大員工的榮譽感、責(zé)任感、凝聚力與向心力。對外能夠充分表現(xiàn)品牌的經(jīng)營理念、品牌精神與個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解品牌傳達的訊息，從而，達成識別品牌，樹立良好的品牌形象與企業(yè)形象之目的。品牌標(biāo)識是VI的核心要素。是造型美

13、觀、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號。品牌標(biāo)識具有象征功能、識別功能，是品牌形象、特征、信譽和文化的濃縮。標(biāo)識能夠增加品牌的信賴感和權(quán)威感，同時將品牌的經(jīng)營理念、品牌文化、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會公眾。篇三：CI策劃方案第一章CI策劃方案總概況.21.1工程概況.21.2組織管理執(zhí)行機構(gòu).21.3設(shè)計依據(jù).31.4實施目標(biāo).3第二章CI實施方案.32.1工地外貌.3一、大門.3二、圍墻.42.2現(xiàn)場辦公室、會議室、門衛(wèi)室.5一、辦公室.5二、會議室.6三、門衛(wèi)室.72.3標(biāo)牌.7一、項目經(jīng)理部名牌：.7二、施工圖版.8三、辦公室門牌.8四、辦公室內(nèi)圖牌.9五、導(dǎo)向牌.10六、胸卡.10

14、2.4現(xiàn)場生活臨建.11一、宿舍.11二、食堂.11三、衛(wèi)生間、淋浴間.11四、垃圾間.12五、現(xiàn)場道路.122.5機械設(shè)備.122.6人員形象.13一、安全帽.14二、服裝.152.7旗幟.15一、彩旗.15二、司旗.162.8樓面形象.17第三章CI達標(biāo)管理措施.18第一章CI策劃方案總概況施工現(xiàn)場是展示企業(yè)形象的窗口，是企業(yè)在市場競爭中的無形廣告。為此在開工前我們專門編制了CI方案，并組織項目部進行了專門討論，最后上報公司批準(zhǔn)。在實施過程中“嚴(yán)格規(guī)范、覆蓋全面，過程展現(xiàn)，動態(tài)管理”并把實施CI與現(xiàn)場文明施工相結(jié)合。我們以現(xiàn)場文明施工為載體，對工地外貌、辦公區(qū)、生活區(qū)、作業(yè)區(qū)以及員工著裝、

15、宣傳標(biāo)語等進行了一系列的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，使項目體現(xiàn)出中建一局的精神風(fēng)貌與企業(yè)理念。通過CI形象設(shè)計，推動項目管理，保證過程受控，創(chuàng)建精品工程，帶動文明施工、安全生產(chǎn)。1.1工程概況本工程位于黃山太平湖風(fēng)景區(qū)南安村，建筑物臨湖而建，湖景山影十分美麗?？偨ㄖ娣e73145平米。場地緊臨S103省道，距黃山區(qū)約30公里，距池州市青陽縣約40公里，緊臨合銅黃高速公路太平湖出入口。本工程共計8幢建筑，分別為1#至8#樓及地下車庫，其中最高18層、最低9層，建筑最高度57.76mm，地下車庫為地下一層,總建筑面積為73145平米。1.2組織管理執(zhí)行機構(gòu)項目部設(shè)CI戰(zhàn)略實施領(lǐng)導(dǎo)小組，該小組由項目經(jīng)理、副經(jīng)理、總

16、工、安全總監(jiān)、安全部、工程部各部門的有關(guān)人員參加，辦公室設(shè)在安全部，由戴志賢負(fù)責(zé)日常CI管理工作。CI戰(zhàn)略管理執(zhí)行小組人員如下：組長：王琛職責(zé)：負(fù)責(zé)CI小組的日常工作，決策小組的重大舉措，督促并檢查CI方案的實施。副組長：費曉華、楊勇、王榮華職責(zé)：a.對現(xiàn)場CI形象的實施情況進行檢查和驗收。b.及時反饋CI實施中的不足，并督促改進。成員：項目部全體管理人員施工隊伍主要管理人員職責(zé)：a.負(fù)責(zé)CI形象的具體實施工作，并對其延伸發(fā)展具有解說權(quán)。b.制定CI方案并執(zhí)行和遵循，負(fù)責(zé)對CI標(biāo)志的維護工作。c.負(fù)責(zé)對外、對內(nèi)的CI宣傳工作。d.負(fù)責(zé)現(xiàn)場CI形象的實施進行預(yù)算及管理工作。1.3設(shè)計依據(jù)企業(yè)形象

17、視覺識別規(guī)范手冊-房建系統(tǒng)分冊-中建總公司新版。1.4實施目標(biāo)CI達標(biāo)。第二章CI實施方案CI實施結(jié)合施工組織設(shè)計及文明施工要求同步實施，細(xì)部做法如下：2.1工地外貌一、大門本工程設(shè)2個大門為工地的出入口，設(shè)計成無門樓式。1、規(guī)格：大門形式為對開門。總寬度為6米，高度為2米；每扇門面積為23米（高寬）；考慮現(xiàn)場實際情況。門柱截面尺寸為11米，總高度為3.1米，其中大門凈高度為2米。2、材質(zhì)：大門采用鐵板和方管焊制；門柱為磚砌構(gòu)造，在門柱上預(yù)留焊接大門的預(yù)埋鋼板。3、色彩：門柱顏色為中建藍色（C100M30）。4、標(biāo)志與文字組合：大門的四個門扇上用隸書書寫“中國建筑”四個大字。無門樓式大門具體尺

18、寸及文字組合標(biāo)準(zhǔn)如下圖示：二、圍墻（1）場地西側(cè)圍墻均為磚砌圍墻，高度為2m米。主圖案為中建標(biāo)識和“中國建筑”繁體手寫字樣組合，標(biāo)識和字體均為藍色，標(biāo)識尺寸0.8X0.8米，位置居白色墻體上0.36米，下0.34米，距地0.64米；字體按下圖尺寸組合，每組的組合圖形之間用輔助圖形間隔。每組間隔7.2米，輔助圖形居中。（2）圍墻內(nèi)側(cè)：顏色同外側(cè)一樣，內(nèi)容為中間標(biāo)識同中建專用標(biāo)語組合，標(biāo)識、字體（黑體字）均為藍色，尺寸0.7X0.7米。專用標(biāo)語組合：“中國建筑服務(wù)跨越五洲”“過程精品質(zhì)量重于泰山”（3）施工區(qū)與辦公區(qū)、生活區(qū)用鋼管骨架掛新密目安全網(wǎng)圍擋間隔分區(qū)，高度1.8m，嚴(yán)格做到三區(qū)分離。2.

19、2現(xiàn)場辦公室、會議室、門衛(wèi)室一、辦公室辦公室設(shè)在施工現(xiàn)場西側(cè)，兩層磚房，彩鋼板屋面，塑鋼門窗，外部形象：在辦公室南側(cè)山墻二層處設(shè)置中建圖標(biāo)和“中國建筑”，見下圖：內(nèi)部形象：墻面保持彩鋼板原白色，頂棚采用鋁合金龍骨、花面石膏板吊頂；普通職員辦公桌和辦公柜為白色，黑色普通辦公椅，辦公室墻上懸掛崗位職責(zé)牌；項目主要領(lǐng)導(dǎo)辦公桌、辦公柜、辦公椅為較高檔材質(zhì)，辦公桌放置國旗及總公司司旗，桌旗尺寸為18cm12cm（長高），辦公室墻上懸掛崗位責(zé)任制和本工程效果圖。圖牌具體作法后敘。（項目經(jīng)理：國旗+司旗，書記：黨旗+司旗）篇四：項目CI策劃方案xxx工程CI策劃方案一、設(shè)計依據(jù)中建總公司新版CI視覺識別規(guī)范

20、手冊二、組織管理執(zhí)行機構(gòu)項目成立CI管理執(zhí)行小組：成員由技術(shù)、工程、安全、機械、消防、生活管理等有關(guān)人員參加；辦公室設(shè)在經(jīng)理部辦公室，負(fù)責(zé)日常CI管理工作。項目CI管理執(zhí)行小組三、實施方案1、大門與圍墻（1）大門要求無門樓式：有門樓式：本工程采用式大門，工程施工現(xiàn)場共有大門處，其標(biāo)準(zhǔn)及位置為：A、材質(zhì)：B、規(guī)格：C、色彩：D、文字組合：F、其他需要說明的問題：（2）圍墻要求磚砌式：金屬板圍墻組合A：金屬板圍墻組合B：金屬板圍墻組合C：本工程采用式圍墻組合A、規(guī)格：B、標(biāo)準(zhǔn)組合：C、圍墻內(nèi)側(cè)D、其他需要說明的問題：篇五：ci策劃書鶴山市明壹霖衛(wèi)浴配件有限公司導(dǎo)入CI策劃書班級：10姓名：指導(dǎo)教師

21、：藝術(shù)設(shè)計專接本王挺縣選平目錄：一、前言二、CI的概念三、四、五、六、七、八、九、十、CIS公司識別系統(tǒng)要素對外活動識別對內(nèi)活動識別視覺識別導(dǎo)入CI的作用導(dǎo)入CI的重要性導(dǎo)入項目清單應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)一、前言據(jù)了解，中國衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)達數(shù)百家之多，生產(chǎn)規(guī)模集中在25萬件至150萬件的年產(chǎn)量，其中又以中小規(guī)模者居多。十?dāng)?shù)年來，企業(yè)競爭主要在產(chǎn)品、產(chǎn)能、價格等初級層面的較量。經(jīng)過多年的粗放式發(fā)展、積累、競爭之后，品牌的重要性愈加明顯，預(yù)示著衛(wèi)浴業(yè)已經(jīng)走過產(chǎn)品競爭，步入品牌競爭時代。明壹霖衛(wèi)浴有限公司坐落于廣東省鶴山市中國水龍頭生產(chǎn)基地址山鎮(zhèn)。交通便利、環(huán)境優(yōu)美是一家專業(yè)生產(chǎn)高、中檔衛(wèi)浴產(chǎn)品的廠家。自公司成

22、立以來一直為淋浴房、龍頭企業(yè)提供技術(shù)開發(fā)、模具研制、注塑成型、及花灑成品加工配套服務(wù)，現(xiàn)在，公司擁有現(xiàn)代化配套設(shè)備，集技術(shù)開發(fā)、模具研制、注塑、裝配成型，全套技術(shù)工藝與一體，在品質(zhì)和成本方面積累了同行難以具備的優(yōu)勢。公司多年來孜孜不倦，矢志不移地進行技術(shù)創(chuàng)新，并長期注重品質(zhì)控制和經(jīng)驗積累，因此獲得了同行普遍贊譽，也取得了多種技術(shù)專利和榮譽證明。近幾年來，公司秉承“以人為本”的管理理念，開拓進取、高質(zhì)高效，培養(yǎng)了一支高素質(zhì)的員工隊伍，開發(fā)出一大批新款衛(wèi)浴產(chǎn)品，并賦予高品質(zhì)的制造工藝投放市場，以加速企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。公司在品牌建設(shè)方面已全面推出具有現(xiàn)代化個性的花灑品牌，在市場上好評如潮。在服務(wù)多個知

23、名品牌的成功基礎(chǔ)上，我們愿資源共享，以專業(yè)的技術(shù)和經(jīng)驗，以敬業(yè)的精神和態(tài)度，為更多業(yè)界精英提供OEM合作服務(wù)，歡迎相關(guān)產(chǎn)業(yè)委托設(shè)計、生產(chǎn)。二、什么是CI：CI的三大構(gòu)成系統(tǒng)1、CI的構(gòu)成CI的全稱為CIS，即企業(yè)識別系統(tǒng)，這個系統(tǒng)由幾部分組成呢?這就是目前學(xué)術(shù)界關(guān)于CI理論上的觀點。即“三結(jié)構(gòu)”說?！叭Y(jié)構(gòu)說”即傳統(tǒng)的觀點，認(rèn)為CI是由三部分協(xié)調(diào)運作的整合性成果：企業(yè)理念識別(MindIdentity簡稱MI);企業(yè)行為識別(又稱企業(yè)活動識別，BehaviorIdentity，簡稱BI);企業(yè)視覺系統(tǒng)(VisualIdentity，簡稱VI)。(1)CI具體內(nèi)容理念識別MI理念，顧名思義是企業(yè)

24、經(jīng)營管理的觀念。具體指經(jīng)營信條、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、企業(yè)道德、經(jīng)營戰(zhàn)略等一整套東西的統(tǒng)一化。屬于思想范疇，是企業(yè)經(jīng)營管理的指導(dǎo)思想。實際操作中，這些看不見的理念，具體化為一句簡明、醒目、親切、很有感召力的口號，或叫座右銘，如美國國際商業(yè)機器公司的經(jīng)營理念是“IBM就是服務(wù)”;美國電報公司的企業(yè)理念是“普及的服務(wù)”;美國德爾塔航空公司的理念是親如一家;卡西歐計算機公司的理念為“我們已經(jīng)完成創(chuàng)造，但還要繼續(xù)創(chuàng)造下去”;日本NIKKA威士忌公司的企業(yè)理念識別是：“制造真正的威士忌酒”。行為識別BIBI是指企業(yè)理念確定后，付諸實施過程中，所有具體執(zhí)行行為的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、統(tǒng)一化。具

25、體行為分為對內(nèi)與對外，幾乎涵蓋了企業(yè)所有的經(jīng)營管理活動。對內(nèi)活動識別是對外活動識別的基礎(chǔ)。主要是對全體員工的規(guī)范化組織管理和嚴(yán)格崗位培訓(xùn)，以及創(chuàng)造良好的內(nèi)部工作環(huán)境，以保證提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。以員工為活動對象。中心目的是造就企業(yè)良好的素質(zhì)。對外活動識別是對內(nèi)活動識別的延伸。主要包括促銷活動、公益性活動、公共關(guān)系活動、廣告活動、宣傳活動、展示活動等。以消費者作為活動對象，使更多的人認(rèn)知企業(yè)，對企業(yè)產(chǎn)生好感和信賴，從而樹立良好的企業(yè)形象，這種對外活動識別，形式上是多種多樣的，在時間上是連續(xù)不斷的，在內(nèi)容上是統(tǒng)一的。視覺識別VI指視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一化，亦稱具體化、視覺化的傳達形式。在整

26、個CI系統(tǒng)中，VI隊伍最龐大，層面最廣，效果最直接。是“最先映入眼簾”的識別系統(tǒng)。具體內(nèi)容分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)，主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、辦公用品、車輛、廣告、產(chǎn)品包裝、員工制服等等，這些視識別都是非常重要的外部表征，公眾對其認(rèn)識程度和理解程度，決定了企業(yè)在公眾心目中的地位，決定了“第一印象”的好與壞。所以，有些企業(yè)，特別是美國的企業(yè)都在視覺識別的設(shè)計上傾注力量。不少出手不凡，獨特超群。三、CIS公司識別系統(tǒng)要素1、經(jīng)營理念堅持不懈、努力奮斗是明壹霖公司敬業(yè)、責(zé)任、創(chuàng)新、團結(jié)和高度一致的價值觀，是公司企業(yè)文化的核心。攜手共贏，堅持用產(chǎn)品的質(zhì)量和熱

27、情的服務(wù)打動每一位客戶，深入的與顧客溝通，更加有利于客戶品牌精神的傳播。公司努力實現(xiàn)每一位客戶的托付，悉心領(lǐng)會客戶的各種需求，以務(wù)實為標(biāo)尺，深入客戶品牌文化，提煉核心價值訴求，為客戶創(chuàng)造實在而又滿意的服務(wù)，讓您與理想走得更近。尊重老客戶，珍惜好客戶。2、精神標(biāo)語堅持不懈、努力奮斗。3、企業(yè)文化客戶至上，企業(yè)文化的靈魂就是把提高服務(wù)質(zhì)量和以客戶為中心作為長期策略，并充分認(rèn)識到實施這一戰(zhàn)略就是要成為吸引廣大客戶的品牌。作為企業(yè)，必須聆聽及了解客戶的需要，然后滿足這些需要，企業(yè)一定要保持產(chǎn)品的高品質(zhì)，并且不斷的推陳出新，為客戶創(chuàng)造更高的價值。堅持誠信,注重業(yè)績,渴望變革。4、管理原則一個優(yōu)秀的企業(yè)管理者應(yīng)該做的事情有很多，但是，企業(yè)管理者正因為需要做的事情太多，往往深陷其中，迷失在繁雜的事物里，結(jié)果是做的越多，效率越低。筆者認(rèn)為，在紛繁復(fù)雜的管理工作中，企業(yè)管理者只要把握管理工作的三個原則，就可以從企業(yè)經(jīng)營的繁雜事務(wù)中跳脫出來，從容管理。這三個原則分別為：不做不該做的事、不做不重要的大事、做好重要的小事?？鬃釉谡撜Z中講：“在其位，謀其政；不在其位，不謀其政”。?團隊協(xié)作集中如果沒有集中只有分散，系統(tǒng)就會演變?yōu)闊o序狀態(tài)。企業(yè)沒有集中就是一種無序。集中包括戰(zhàn)略集中、戰(zhàn)術(shù)集中、市場