使用技巧：電視欄目策劃的方法

1、實(shí)用技巧：電視欄目策劃的方法策劃又稱“籌劃”“謀劃”，含有計(jì)劃、打算之意，它與決策緊密相關(guān)。電視節(jié)目從策劃到制作播出，是一個(gè)系統(tǒng)工程，就像一個(gè)生產(chǎn)流水線一樣，策劃是節(jié)目成功不可忽視的一環(huán)。電視欄目策劃是指策劃者遵照電視欄目生產(chǎn)和運(yùn)作規(guī)律，對(duì)電視欄目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產(chǎn)和運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行總體籌劃和論證，并形成具有指導(dǎo)性文案的一種電視行為。電視欄目策劃的目的就是以形成具有統(tǒng)一時(shí)間長(zhǎng)度、固定播出時(shí)間、類似內(nèi)容、相同結(jié)構(gòu)和統(tǒng)一風(fēng)格的欄目為目標(biāo)的創(chuàng)作過(guò)程。四、電視欄目策劃的方法(一）確定好欄目的宗旨、定位和名稱1.欄目宗旨和定位欄目定位是一個(gè)欄目開(kāi)設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，它從根本上決定了一個(gè)欄目

2、的方向，對(duì)于欄目的具體節(jié)目?jī)?nèi)容、結(jié)構(gòu)和形式等有明確化的指導(dǎo)意義。欄目的宗旨和定位直接影響到欄目的選題范圍和目標(biāo)受眾，甚至題材選擇，風(fēng)格特點(diǎn)等等。類似于廣告的主題定位，對(duì)后面其他元素起決定性作用。電視欄目與現(xiàn)實(shí)生活和人聯(lián)系緊密，電視欄目視聽(tīng)的逼真性使它對(duì)觀眾的作用很大。因此，電視欄目應(yīng)充分體現(xiàn)出自身的價(jià)值立場(chǎng)和情感關(guān)懷，對(duì)社會(huì)形成精神撫慰，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣形成正向帶動(dòng)，對(duì)社會(huì)價(jià)值觀形成積極引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任。(1)目標(biāo)定位。策劃電視欄目必須有明確的目標(biāo)定位，欄目定位是任何一檔欄目必須最先確定的基本特性，有了目標(biāo)定位，欄目的發(fā)展才有戰(zhàn)略性的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。如幸運(yùn)52欄目創(chuàng)辦初始，目標(biāo)便是堅(jiān)持打造全國(guó)知名

3、的王牌益智節(jié)目。(2)類型定位。在策劃一檔電視欄目時(shí)，欄目的類型必須有明確的定位，從內(nèi)容上看，欄目的類型定位有新聞?lì)?、專題類、綜藝類、社會(huì)類、經(jīng)濟(jì)類、生活類。從欄目的表現(xiàn)形式上看，欄目的類型定位有紀(jì)實(shí)類、炒作類、益智類、談話類。欄目策劃初始類型定位必須明確，這樣才能使欄目正常發(fā)展。幸運(yùn)52的類型定位是把自己打造成一檔打破娛樂(lè)類、知識(shí)競(jìng)賽類節(jié)目界限，有機(jī)地將游戲與知識(shí)普及融為一體，充分調(diào)動(dòng)觀眾參與熱情的益智節(jié)目。幸運(yùn)52同時(shí)也成為知識(shí)性、游戲性與競(jìng)賽性并重，場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)的益智性互動(dòng)性節(jié)目。(3)受眾定位。欄目的宗旨與目標(biāo)、類型定位實(shí)現(xiàn)后，必須要對(duì)其受眾進(jìn)行定位，受眾定位是指確定欄目適合哪個(gè)特定的收

4、視人群，以及他們的性別、年齡、職業(yè)、收人等因素。欄目的時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段、播出周期、成長(zhǎng)周期等也要相應(yīng)進(jìn)行定位。2.欄目名稱(1)欄目名稱選擇。古人說(shuō)的好“題好一半文”，一個(gè)好的欄目名稱的選擇是欄目成功的第一步。如同一篇文章需要一個(gè)響亮的標(biāo)題，一首歌需要有一個(gè)吸引人的名字。非誠(chéng)勿擾是一個(gè)很好的案例，名稱簡(jiǎn)短，朗朗上口，很容易讓觀眾形成記憶。作為一檔相親欄目，非誠(chéng)勿擾這個(gè)詞語(yǔ)可以將相親的莊重性、誠(chéng)摯性表達(dá)出來(lái)，有效的中和電視相親給人的矯揉造作感。同時(shí)，馮小剛的電影非誠(chéng)勿擾的熱映，題材內(nèi)容的近似性和馮氏幽默在人們心目中的獨(dú)特地位，使人們因?yàn)殡娪皩?duì)欄目具有一定的親切感，形成一定的心理期待?；仡櫸覀兦懊嫣岬降?/p>

5、熱播電視欄目，我們發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)短性，表意的明確性，主題的突出性是其主要特征，一目了然。我們還可以通過(guò)電視欄目名稱來(lái)實(shí)現(xiàn)文化傳播責(zé)任，弘揚(yáng)人文精神、如中央電視臺(tái)的兩岸文化交流的訪談節(jié)目天涯共此時(shí)，其名稱出自張九齡望月懷遠(yuǎn)中的“海上生明月，天涯共此時(shí)”一句，是望月而念遠(yuǎn)方親人之作，此處的借用以言有盡意無(wú)窮的方式流露出兩岸血濃于水的親情。民族傳統(tǒng)文化符號(hào)的使用不但起到了維系民族情結(jié)的作用，也容易激發(fā)觀眾的民族歸屬感和自豪感。(2)欄目名稱應(yīng)避免的情況。過(guò)分雷同、缺乏個(gè)性。中央電視臺(tái)播出天天飲食之后，各大電視臺(tái)出現(xiàn)了一系列的“天天欄目”，如天天影視天天財(cái)經(jīng)天天影視圈等。電視欄目中的高頻詞匯有：新聞、中國(guó)、天

6、下、故事、報(bào)道、第一、非常、明星、世界、人生、今日、百姓等等。過(guò)分夸大、名不副實(shí)。很多電視臺(tái)都推出了環(huán)球XX或世界XX的欄目，旨在將世界奇觀呈現(xiàn)在人們面前，但具體欄目除了零零星星的國(guó)外新聞，視點(diǎn)基本聚焦在國(guó)內(nèi)，視野也根本不夠國(guó)際化。過(guò)分夸大的欄目名稱不但給觀眾以欺騙感，制作人員的制作過(guò)程會(huì)因?yàn)檫^(guò)大的題目無(wú)從下手。欄目命名應(yīng)該避免乖張怪異、過(guò)分含糊。中央電視臺(tái)生活567欄目，是一個(gè)講述農(nóng)民生活故事的欄目，但是這個(gè)故事和567之間到底是什么關(guān)系，567代表的是什么含義讓人摸不到頭腦。3.確定欄目的結(jié)構(gòu)和形態(tài)欄目的結(jié)構(gòu)與形態(tài)的策劃既關(guān)系著欄目的可視性，又關(guān)系著內(nèi)容選題的廣泛性和欄目的持久性。由于欄目

7、具有播出準(zhǔn)時(shí)、播出量大的特點(diǎn)，因此在策劃?rùn)谀拷Y(jié)構(gòu)與形態(tài)時(shí)要注意其開(kāi)放與包容，要用“批量”化和系列化的眼光去確定選題內(nèi)容以及對(duì)制作人員的調(diào)度和機(jī)器設(shè)備的安排，以確11“人文精神”一詞起源于歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，并由此被廣泛發(fā)揚(yáng)與傳承，它反對(duì)愚昧、迷信，提倡個(gè)性發(fā)展與思想解放，尤其尊重人的存在價(jià)值。在中國(guó)，人文精神也是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，周易中的“關(guān)乎人文，以化天下”、劉勰文心雕龍中的“人為天地之靈、五行之秀”便可說(shuō)明人文精神在我國(guó)傳統(tǒng)文化中有著深厚的文化底蘊(yùn)。我們今天說(shuō)的以人為本正是人文精神的體現(xiàn)。保在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，不至于因結(jié)構(gòu)與形態(tài)的設(shè)計(jì)而導(dǎo)致選題的枯竭。我們也要綜合考量欄目自身特性、選題和受眾特點(diǎn)等

8、來(lái)綜合考慮欄目的結(jié)構(gòu)形態(tài)。例如，不同特征的受眾分類決定了電視欄目的表達(dá)方式也各有不同。像夕陽(yáng)紅這種老年欄目，欄目的節(jié)奏應(yīng)該放緩，結(jié)構(gòu)不能太復(fù)雜，更適合以講述為主的訪談和專題的形式。而少兒類的欄目益智、游戲是更適合的形式。在一些地方頻道中，由于受眾的本土化特點(diǎn)，可以選擇方言播報(bào)，從而拉近觀眾的心理距離。(1)結(jié)構(gòu)方式。電視欄目的結(jié)構(gòu)一般有線性結(jié)構(gòu)和塊狀結(jié)構(gòu)兩種。線性結(jié)構(gòu)通常是指整個(gè)欄目有一條線猶如線穿珍珠一樣將所有的素材內(nèi)容串聯(lián)起來(lái)，這條線貫穿欄目始終。常見(jiàn)的線性結(jié)構(gòu)分別以時(shí)間和空間線為軸線。以時(shí)間為軸線的結(jié)構(gòu)一般是根據(jù)事件發(fā)生的先后順序組織素材，將事件的完整過(guò)程呈現(xiàn)給受眾，方便觀眾理清事件發(fā)展

9、變化的脈絡(luò)。如東方衛(wèi)視的家庭改裝欄目夢(mèng)想改造家就是以時(shí)間的先后順序向我們展現(xiàn)出從勘察地形到裝修再到人住的全部過(guò)程。以空間為軸線即指根據(jù)空間轉(zhuǎn)移來(lái)組織欄目?jī)?nèi)容，如一些旅游類的欄目，在一期欄目中，根據(jù)地點(diǎn)的不同來(lái)展現(xiàn)內(nèi)容，說(shuō)完一個(gè)地方再說(shuō)一個(gè)地方，這些地點(diǎn)之間不必要有時(shí)間的先后關(guān)系。而塊狀結(jié)構(gòu)也就是我們常說(shuō)的版塊結(jié)構(gòu)，是指欄目圍繞一個(gè)主題分幾部分內(nèi)容來(lái)展開(kāi)的。如綜藝欄目快樂(lè)大本營(yíng)一般就包含三個(gè)大板塊，嘉賓表演和采訪、游戲環(huán)節(jié)和科學(xué)試驗(yàn)站。在同一個(gè)主題下不同的板塊有不同的笑點(diǎn)，從而讓欄目的內(nèi)容豐富，形式多樣。(2)表現(xiàn)形態(tài)。就目前國(guó)際電視市場(chǎng)欄目形態(tài)而言，大致可分為，新聞信息形態(tài)、訪談對(duì)話形態(tài)、評(píng)論

10、類節(jié)目形態(tài)、綜藝娛樂(lè)節(jié)目形態(tài)、紀(jì)錄片節(jié)目形態(tài)等不同的節(jié)目形。從其制作方式上分可以分為現(xiàn)場(chǎng)直播和錄播節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目對(duì)創(chuàng)作者的要求比較高，欄目要直接播出沒(méi)有剪輯和補(bǔ)救的機(jī)會(huì)，因此不容一點(diǎn)閃失。這種制作方式的好處是觀眾容易有身臨其境和天涯共此時(shí)的感覺(jué),更容易產(chǎn)生情緒互動(dòng)。比方說(shuō)我們同樣看一個(gè)雜技，如果是現(xiàn)場(chǎng)直播演員每做一個(gè)動(dòng)作我們都驚心動(dòng)魄害怕出錯(cuò)，但是如果是錄播節(jié)目我們心里就不會(huì)那么七上八下，因?yàn)槲覀冎揽隙](méi)問(wèn)題，有問(wèn)題就不播了，這就是直播的魅力。但是直播節(jié)目對(duì)演員、主持人、編導(dǎo)、技術(shù)設(shè)備等都有很高的要求，會(huì)讓欄目的制作成本大大提高。相比較之下，錄播節(jié)目就輕松很多，對(duì)錄制時(shí)間、現(xiàn)場(chǎng)控制、主持

11、人和嘉賓的要求都沒(méi)有那么嚴(yán)格。錄播能夠增強(qiáng)節(jié)目的娛樂(lè)性和傳播效果，比如將某個(gè)動(dòng)作用特技做成反復(fù)幾次重復(fù)，會(huì)直接增加娛樂(lè)效果；也有利于對(duì)節(jié)目進(jìn)行全方位的包裝。從錄制場(chǎng)景上劃分，可以分為演播室欄目和外景欄目。演播室的燈光效果好，場(chǎng)景營(yíng)造的變化更加豐富多彩。與之相比，外景欄目的寫實(shí)性更強(qiáng)，更有生活氣息，能夠展現(xiàn)更為真實(shí)廣闊的內(nèi)容。4.確定欄目的播出時(shí)間和欄目的播出時(shí)長(zhǎng)(1)確定播出時(shí)長(zhǎng)。欄目的時(shí)長(zhǎng)既要依據(jù)欄目定位和內(nèi)容的需要，又要考慮頻道全局安排的許可。欄目時(shí)長(zhǎng)受到欄目?jī)?nèi)容、欄目財(cái)力和創(chuàng)作人員能力的制約。一般說(shuō)來(lái)，欄目不宜太長(zhǎng)，一方面是內(nèi)容的采集較為困難,節(jié)目制作壓力大，另一方面觀眾觀看比較累，且注

12、意力容易轉(zhuǎn)移。同樣如果欄目過(guò)短，內(nèi)容鋪展不開(kāi)、無(wú)法深人，欄目難以實(shí)現(xiàn)想要的效果，這樣也不利于形成穩(wěn)定的受眾群。一個(gè)是還沒(méi)過(guò)癮就結(jié)束了，另一方面對(duì)觀眾的時(shí)間要求太高。比如說(shuō)一個(gè)欄目有十分鐘，下午六點(diǎn)播，如果今天你六點(diǎn)五分打開(kāi)電視，一半節(jié)目就已經(jīng)播完了，還沒(méi)弄明白前面講了點(diǎn)什么欄目就結(jié)束了。所以一般情況下，我們一個(gè)欄目的時(shí)常盡量保證在十五分鐘以上，以培養(yǎng)穩(wěn)定的收視習(xí)慣。(2)確定播出時(shí)間。播出時(shí)長(zhǎng)確定后我們還要根據(jù)欄目特征，目標(biāo)觀眾的收視習(xí)慣特點(diǎn)來(lái)確定欄目的播出時(shí)間。播出時(shí)間包括兩方面的因素，一個(gè)是播出時(shí)段，一個(gè)是播出周期。合理的播出時(shí)間的選擇，會(huì)成為欄目成敗的關(guān)鍵。如我們策劃一檔兒童欄目，目標(biāo)收

13、視群體是中小學(xué)生，那么我們就要根據(jù)他們的時(shí)間來(lái)選擇欄目的播出時(shí)間。如果這個(gè)欄目選在周一到周五的上午播放，想必收視一定不會(huì)好，因?yàn)榇蟛糠值暮⒆佣忌蠈W(xué)去了，沒(méi)時(shí)間看電視。如果我們選擇周末晚上十點(diǎn)鐘播放，也不合適，因?yàn)楹⒆觽兌紲?zhǔn)備睡覺(jué)了。除了播出時(shí)段，我們還要根據(jù)自己的欄目選擇播出周期。像天天飲食這樣介紹做飯的欄目，我們最好要在中午或者晚上的吃飯時(shí)間來(lái)播出，而后還要確定播出周期。是一天兩期，還是一天一期，還是兩天一期，還是一周一期就要根據(jù)欄目具體情況來(lái)確定。欄目最好是每天都有的這樣更有利于欄目的收視習(xí)慣的養(yǎng)成，但是如果一天兩期，不但制作壓力大而且觀眾也容易膩煩。同樣都是飲食欄目，廚師比拼的競(jìng)技類欄目

14、由于制作難度大，播出周期就不宜太短，所以周播更為合適。(3)黃金時(shí)段。電視的黃金時(shí)段是指一天中電視節(jié)目收視率最高的時(shí)段。電視臺(tái)往往將重要新聞和優(yōu)質(zhì)節(jié)目在黃金時(shí)段播出，廣告商最愿意出高價(jià)在黃金時(shí)間做廣告，以取得最佳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)受眾抽樣調(diào)查，我們通常所說(shuō)的黃金時(shí)段是指晚上的六點(diǎn)半到十點(diǎn)，一般重要的新聞節(jié)目則安排在八點(diǎn)之前播出，熱播的電視欄目、電視劇會(huì)在八點(diǎn)到十點(diǎn)播出。但我們也看到，隨著人們生活習(xí)慣的變化、電視主要受眾的年輕化,黃金時(shí)段逐漸后移，像我們比較熟悉的非誠(chéng)勿擾中國(guó)好聲音等都安排在九點(diǎn)播出，爸爸去哪兒更是安排在了晚上十點(diǎn)到十二點(diǎn)播出。其實(shí)由于欄目的收視群體的特征不同，每個(gè)欄目的最

15、佳播放時(shí)間都是不一樣的，我們應(yīng)該根據(jù)欄目的不同特性尋找欄目自己的“黃金時(shí)段”。例如，兒童類欄目一般是下午五六點(diǎn)鐘左右的時(shí)候播出收效最好，因?yàn)檫@時(shí)候剛好放學(xué)到家，父母在做飯，孩子可以利用這個(gè)時(shí)間看節(jié)目做休息調(diào)整。(4)反其道而行之。為了保證一個(gè)欄目有好的收視率，我們都希望為它選擇長(zhǎng)短適中的時(shí)間，最受關(guān)注的時(shí)段，最好是黃金時(shí)段，但事實(shí)并不一定盡然。中央電視臺(tái)小崔說(shuō)事播出時(shí)間從周三23點(diǎn)26調(diào)到周日21點(diǎn)30,播出時(shí)段的大踏步前進(jìn)并沒(méi)有給這個(gè)欄目更好的發(fā)展。收視率的壓力所帶來(lái)的一系列問(wèn)題反而成了欄目的負(fù)累，甚至拖垮了欄目。其實(shí)一個(gè)欄目的高關(guān)注度，并不一定非要在黃金時(shí)段播出，也可以達(dá)到事半功倍的效果。

16、如一些給年輕人看的電視欄目就沒(méi)有必要去傳統(tǒng)黃金時(shí)段中競(jìng)爭(zhēng)，選擇十一點(diǎn)之后的時(shí)間，不但可以減輕欄目的收視壓力，也符合年輕人“夜貓子”的特點(diǎn)。東方衛(wèi)視的今晚80后脫口秀就安排在了周日晚上十一點(diǎn)播出，不但可以避開(kāi)周五周六的綜藝節(jié)目“大廝殺”，周日晚上觀眾可以聽(tīng)著段子，帶著愉快的心情開(kāi)始一周的生活，調(diào)節(jié)周末結(jié)束所帶來(lái)的負(fù)面情緒。5.確定欄目的包裝與標(biāo)識(shí)欄目的形象是內(nèi)容和欄目標(biāo)志、包裝系統(tǒng)的總合。電視欄目的包裝與標(biāo)識(shí)是欄目形象和欄目品牌的重要組成部分，它是欄目?jī)?nèi)在精神文化內(nèi)涵的物化。片頭是“欄目的形象宣傳片”，要在一個(gè)極短的時(shí)間（15秒左右）內(nèi)盡量增大畫(huà)面信息，最大限度地向觀眾展現(xiàn)欄目豐富的文化內(nèi)涵，起

17、到強(qiáng)化主題、吸引觀眾的作用。好的片頭應(yīng)該充滿張力和美感，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，并能讓人在短時(shí)間內(nèi)把握欄目的內(nèi)容和風(fēng)格，了解創(chuàng)作者的價(jià)值取向和美學(xué)追求。6.確定欄目成員和相對(duì)固定的適宜的主持人在策劃一檔電視欄目時(shí)，以下人員必不可少。編導(dǎo)：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)節(jié)目播出及相關(guān)事宜；攝像：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場(chǎng)拍攝；節(jié)目統(tǒng)籌：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度；編輯：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝；制片人：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)，敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高；主持人：負(fù)責(zé)串詞的撰寫，把握現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用。主持人是欄目的形象代表，也是

18、欄目與觀眾之間的橋梁和紐帶。主持人現(xiàn)場(chǎng)主持合適與否，很大程度上關(guān)系到欄目的成敗。國(guó)外常常把主持人作為提高欄目收視率的關(guān)鍵人物，欄目的收視率下降時(shí)，常更換主持人作為對(duì)策。利用名人效應(yīng)和名主持人廣泛的知識(shí)面、淵博的學(xué)識(shí)，會(huì)大大提高欄目的知名度，增加欄目的權(quán)威性和收視率。比如今晚80后脫口秀的主持人就是青年相聲演員王自健，非常了得今夜有戲主持人是相聲演員郭德綱，金星撞火星是舞蹈演員金星，開(kāi)卷八分鐘的主持人是文化學(xué)者梁文道。這些人原本的關(guān)注度會(huì)提高欄目的受關(guān)注程度，欄目在與名人的互動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生更豐富的層次和更飽滿的內(nèi)涵。但是，也應(yīng)該注意到，一些文化水平有限、素質(zhì)不高、專業(yè)訓(xùn)練不夠的名人的濫用，就很有可能導(dǎo)致欄目的低質(zhì)化、內(nèi)容的低俗化。除了主持人可以帶動(dòng)欄目外，其實(shí)欄目也應(yīng)