全球通品牌推廣規(guī)劃案

1、全球通品牌推廣規(guī)劃案,政府部分,目錄,具體規(guī)劃,策略思路,背景分析,背景,隨著電信重組的塵埃落定，后期3大運營商全業(yè)務運營的市場環(huán) 境，電信業(yè)的競爭格局將發(fā)生新的變化，重組后的中國聯(lián)通、中國移 動以及中國電信三大運營商的具體市場競爭格局變化如下,由合并后電信運營商的市場分額可以看出，中國移動依然是老大，保持絕對領先優(yōu)勢，中國電信收購了聯(lián)通的CDMA資源后整體實力在中國聯(lián)通之上，次于中國移動，而中國聯(lián)通在綜合實力對比中，處劣勢,背景,中國電信收購了聯(lián)通的CDMA資源，作為第三家移動通信 運營者，在未來2-3年內(nèi)，必將結合自身寬帶、固話和商務領 航等優(yōu)勢資源，全力開拓移動通信市場。同時有消息指出，

2、中 國電信未來的目標是切入中高端市場，并將此作為工作的重中 之重。這就與移動通信全球通品牌的目標受眾相吻合，將在一 定程度上給全球通帶來影響,面對未來新的競爭格局，作為移動通信市場知名大品牌的全球通應當如何做呢？ 進一步鞏固現(xiàn)有客戶的同時擴大市場份額,目錄,具體規(guī)劃,策略思路,背景分析,全球通品牌發(fā)展思路,提升品牌影響力，增加目標市場占有率,不斷增強全球通客戶品牌價值感知，提升品牌黏性,全球通與政府合作活動回顧,多年來，全球通積極與政府合作，借助政府資源進行自身品牌傳播，取得了很好的促進作用。 第八屆漳州花博會“全球通花開兩岸情系漳州”明星演唱會 第十一屆海峽西岸武夷國際投資洽談會-全球通品牌

3、中國（武夷）高峰論壇 “全球通”首屆福建IT行業(yè)十大杰出青年評選活動 “情滿海西”2008全球通植樹公益行動 “愛心托起未來”全球通積分助學計劃系列活動 全球通“鴻鵠計劃”高考公益講座,積極運用政府活動擴大品牌傳播； 結合社會熱點事件提高品牌忠誠度； 通過“合作”，豐富全球通的品牌內(nèi)涵,全球通與政府合作策略思路,加強合作的深度和廣度，擴大品牌影響,進一步融入全球通產(chǎn)品和服務，提升品牌價值感知,目錄,具體規(guī)劃,策略思路,背景分析,具體規(guī)劃,加強合作的深度和廣度，擴大品牌影響,延續(xù)以往合作,開展有利合作,具體規(guī)劃,加強合作深度,針對08年全球通與政府合作的活動進行調(diào)查，我們將客戶對活動的關注度歸納

4、如下,具體規(guī)劃,合作規(guī)范：以往活動中，成效大且影響面廣的活動將繼續(xù)合作，并加強合作深度,加強合作深度,具體規(guī)劃,合作規(guī)范：與有利于全球通品牌擴大傳播及更具影響力的政府活動合作,加強合作廣度,具體規(guī)劃,進一步融入全球通產(chǎn)品和服務，提升品牌價值感知,積分 靚號 俱樂部/社區(qū)活動 其他資源,活動目的：有效消耗全球通積分，提高全球通客戶對積分的感知，樹立良好的 企業(yè)形象。 活動時間：2009年 活動內(nèi)容：通過扣減全球通積分的方式進行捐款，為寒門學子搭建一座綠色橋 梁，幫助他們實現(xiàn)上大學的夢想。 合作方：總工會、共青團福建省委 結合點：政府對教育、學子的關心和關懷； 社會公益事業(yè),具體規(guī)劃,全球通積分愛

5、心助學計劃,活動目的：有效消耗全球通積分，提高全球通客戶對積分和機場服務的感知。 同時，通過國家熱點事件擴大品牌傳播，進一步提升美譽度。 活動時間：2009年旅游旺季 活動內(nèi)容：通過扣減一定數(shù)量的全球通積分（積分可通過預存話費獲得）兌換 相應飛行里程的方式，促進海峽兩岸交流，以旅游促進商機。同時通過機場貴 賓廳的優(yōu)質(zhì)服務，提升客戶感知。 合作方：省旅游局、省旅游協(xié)會、省臺辦 結合點：海峽兩岸旅游契機； 海峽旅游博覽會,具體規(guī)劃,全球通積分兌換里程計劃,活動目的：凸顯社會責任感，提升品牌美譽度，豐富品牌內(nèi)涵。 活動時間：2009年年初和年末 活動內(nèi)容：以全球通靚號競拍及預存話費獻愛心為主題，將這

6、次競價靚號最終的 成交金額的50%善款捐給福建全球通希望小學，做為助學金支助貧困學生就學， 剩余的50%作為該號碼入網(wǎng)時預存的話費金額。 合作方：總工會、市委 結合點：黨和政府對兒童的關愛； 社會公益事業(yè),具體規(guī)劃,全球通靚號拍賣慈善公益活動,活動目的：以活動為媒介融入全球通VIP服務，提高客戶服務感知。 活動時間：2009年3月15日 活動內(nèi)容：現(xiàn)場315消費者服務區(qū)旁設置全球通手機俱樂部專區(qū)，開展手機咨 詢、維修、美容、養(yǎng)護、軟件升級等服務。 合作方：消費者保護協(xié)會 合作點：315消費者權益保護日； 展示全球通VIP服務,具體規(guī)劃,315全球通手機俱樂部活動,活動目的：進一步打造客戶關懷體

7、系，增強品牌忠誠度。 活動時間：2009年7、8月 活動內(nèi)容：邀請知名專家和學者針對如何應對快節(jié)奏生活的壓力以及針對現(xiàn)代生 活方式如何吃的科學，吃出健康方面進行詳細介紹，幫助全球通VIP客戶認識亞 健康狀態(tài)，并予以調(diào)節(jié)。 合作方：福建省醫(yī)學會 合作點：政府倡導“關愛健康，構筑和諧社會,具體規(guī)劃,全球通VIP健康講座,活動目的：傳播品牌文化，提升客戶感知，展現(xiàn)“優(yōu)秀企業(yè)公民”的現(xiàn)代企業(yè)形象。 活動時間：2009年4月 活動內(nèi)容：邀請全球通VIP客戶參加高爾夫球比賽，并通過現(xiàn)場募捐形式產(chǎn)生 “全球通杯”邀請賽慈善金，款項將捐贈給全球通希望小學，幫助貧困兒童順利 就學。 合作方：共青團福建省委 合作點：“關心公益，回饋社會”的人文主題,具體規(guī)劃,全球通高爾夫球慈善邀請賽,活動目的：以家庭為概念，提升品牌美譽度，增強品牌黏性。 活動時間：2009年6月 活動內(nèi)容：迎“六一”，聯(lián)合兒童書畫協(xié)會開展兒童書畫比賽，并為全球通VIP客 戶準備內(nèi)容豐富的親子游大餐，為孩子及其家庭創(chuàng)造更多融入社會生活和大自 然的機會。 合作方：省教育廳、兒童書畫協(xié)會 合作點：六一國際兒童節(jié)； 親子活動近年備受大眾關注,具體規(guī)劃,全球通六一兒童書畫比賽暨親子活動,活動目的：以熱點事件擴大品牌傳播，同時促進139郵箱等