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文檔簡介

1、信陽茶葉市場調(diào)查報告,調(diào)查結(jié)構(gòu),茶葉概況,茶葉市場,文新茶葉店,信陽消費者分析,生產(chǎn)狀況,經(jīng)營狀況,企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙,市場特征,消費文化,消費習(xí)慣,購買決策,茶葉的重要地位,中國是茶的故鄉(xiāng)。中國人最早發(fā)現(xiàn)和利用茶葉，并把這一健康飲料推廣到全世界。 茶是世界衛(wèi)生組織推薦的六大保健食品之首，并預(yù)測，茶將成為21世紀世界“第一大飲料” 。 茶業(yè)將是21世紀最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一，被稱為永不衰敗的朝陽產(chǎn)業(yè),信陽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙,傳統(tǒng)茶店經(jīng)營方法落后 貨源不暢進貨價格較亂,信陽茶葉市場特征,茶葉市場缺乏統(tǒng)一管理，茶葉價格混亂，普遍存在暴利現(xiàn)象，零售毛利多達一倍以上 茶莊經(jīng)營零散，運作不規(guī)范，未形

2、成規(guī)?；?，品牌化。 茶葉的品牌的市場滲透力較弱，整個行業(yè)的品牌塑造意識較淡，行業(yè)的銷售手段仍然停留在簡單的推銷階段，競爭手段較為原始。 在茶葉的質(zhì)量管理，茶葉價格乃至經(jīng)營體制，營銷模式等方面都存在著諸多的問題,信陽市民的茶葉消費文化,素有“一盅兩件”的喝早茶習(xí)慣 喜歡喝口味清淡的茶、非常重視茶的保健功能 喝茶只是種娛樂休閑的方式，未形成日常生活習(xí)慣 普通市民對茶葉茶名和品牌了解非常少，缺乏了解渠道 這類茶莊，趨向營造一種茶文化的氛圍。 茶葉經(jīng)營的利潤很高，本屆茶文化節(jié)則要走社會化、專業(yè)化、市場化的新路子。 消費習(xí)慣概況,年齡分布,性別分布,消費習(xí)慣,有五成消費者有每天飲茶習(xí)慣，其中以喝信陽毛尖茶（80%）和其他茶類（20%）為主。 多采用普通玻璃杯泡（50%） 消費者通常購買的茶葉價格檔次為： 5090元（31.7%）90150元（25%） 3050元（23.3%） 購買量多為每次0.51市斤,消費者購買決策,消費者較看重茶的口味（27.8%）和質(zhì)量（29.6%），價格（19.4%） 通過親自去購買場所了解茶葉占48.3%，朋友推薦則占33.3,購買場所,71.7%的消費者選擇到茶葉專賣店購買茶葉

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