娃哈哈市場調(diào)研報(bào)告

1、娃哈哈市場調(diào)研報(bào)告12020 年 4 月 19 日娃哈哈飲料大學(xué)生市場調(diào)研報(bào)告調(diào)研人：康珠鳳班 級：營銷133 班學(xué) 號：目錄一、前言3二、調(diào)研概述3文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。(一)調(diào)研目的和任務(wù) .4（二）調(diào)研項(xiàng)目 .4(三)調(diào)研對象 .5（四）調(diào)研方法及基本情況 .5(五)調(diào)研時(shí)間 .5三、調(diào)研結(jié)果分析 .5（一）大學(xué)生購買飲料的地點(diǎn)分析 .5（二）大學(xué)生對飲料的品種分析 .6（三）大學(xué)生購買飲料的原因素分析.7（四）大學(xué)生對飲料品牌消費(fèi)的分析.7（五）影響消費(fèi)者購買飲料的原因的分析.7（六）消費(fèi)者心中娃哈哈品牌哪類產(chǎn)品最優(yōu).8（七）飲料的哪些方面對消費(fèi)者影響最大.8（八）消費(fèi)者

2、獲得新飲料信息的來源.9四、結(jié)論 .11五、建議 .11六、附件 .12一、前言隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的消費(fèi)水平隨著生活水平的提高而不斷提高，對衣食住行都有了更高的要求。就飲料行業(yè)而言，如今的市場上，飲料品牌很多，產(chǎn)品種類更是多樣，娃哈哈要想在飲料32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。市場上保持自己的地位，必須有計(jì)劃地做好市場調(diào)查和規(guī)劃，確定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。然而大學(xué)生是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，她們有特殊的消費(fèi)愛好，往往喜歡群體消費(fèi)，對新鮮的事物持有的熱情比較高漲，同時(shí)自主意思很強(qiáng)，現(xiàn)代大學(xué)生生活節(jié)奏的加快，學(xué)習(xí)壓力的提高，使得飲料成為生活中十分重要的必須品，學(xué)生們對其口

3、味及功能各有所需。因此，飲料行業(yè)的規(guī)模越來越大，作為一股勢不可擋的潮流襲來。大學(xué)生消費(fèi)追求獨(dú)特、時(shí)尚和新穎，對飲料的價(jià)格、品牌也有一定的要求，飲料行業(yè)就其所需，不斷推陳出新，創(chuàng)造出更多的產(chǎn)品種類，市場競爭也十分激烈。經(jīng)過對她們的訪問調(diào)查，能夠了解到需要的信息，為娃哈哈的發(fā)展策略的制定提供思路和依據(jù)。二、調(diào)研概述大學(xué)生作為飲料消費(fèi)的主要群體，她們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為一直受到關(guān)注。當(dāng)前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場成為典型的買方市場， 人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢？在消費(fèi)日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，對大學(xué)生的飲料市場進(jìn)行了調(diào)查研究。因

4、此我們對于大學(xué)生的購買習(xí)慣、購買動(dòng)機(jī)、購買的影響因素等都設(shè)立了一些問題來了解大學(xué)生的購買信息，因而以此來42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。分析娃哈哈企業(yè)接下來的決策方向。（一） 調(diào)研目的和任務(wù)1、了解消費(fèi)者飲料購買行為習(xí)慣2、了解消費(fèi)者飲料消費(fèi)愛好3、了解消費(fèi)者對飲料產(chǎn)品有否新的評價(jià)4、了解消費(fèi)者對娃哈哈產(chǎn)品的評價(jià)5、了解其主要競爭對手的競爭優(yōu)勢6、分析娃哈哈競爭對手的情況（二）調(diào)查項(xiàng)目1、大學(xué)生的飲料消費(fèi)習(xí)慣：1）大學(xué)生購買飲料的地點(diǎn)2）各因素對大學(xué)生購買飲料的影響（包裝，種類，價(jià)格等）3）購買飲料的原因4）習(xí)慣消費(fèi)飲料類型2、大學(xué)生的飲料消費(fèi)習(xí)慣：1）喜歡哪個(gè)飲料品牌2）對某品牌哪類產(chǎn)品最優(yōu)的評定3、大學(xué)生對哇哈哈消費(fèi)評價(jià)：1）對娃哈哈飲料產(chǎn)品的評價(jià)（口味，價(jià)格，包裝，廣告