柒牌男裝廣告策劃方案

1、柒牌男裝廣告策劃方案12020 年 4 月 19 日現(xiàn)代廣告學(xué)廣告策劃題目：指導(dǎo)老師：組員：時間柒牌男裝廣告策劃方案邢崗賀凱、余海燦、黃龍進(jìn)、靳云輝、王飛、郝灝8 月至 12 月文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。目錄一、公司介紹 . .錯誤 !未定義書簽。1.1柒牌男裝發(fā)展歷史 .錯誤 !未定義書簽。1.2 品牌文化： .錯誤 !未定義書簽。二、廣告調(diào)研計劃 .錯誤 !未定義書簽。2.1調(diào)研方法 .錯誤 !未定義書簽。2.2 廣告調(diào)研的目的和意義 .錯誤 !未定義書簽。三、對收集資料進(jìn)行分析整理 .錯誤 !未定義書簽。四、柒牌男裝 SWOT分析 .錯誤 !未定義書簽。4.1優(yōu)勢分析（ str

2、engths ） .錯誤 !未定義書簽。4.2 機會分析（ Opportunities） .錯誤 !未定義書簽。五、廣告戰(zhàn)略設(shè)計 .錯誤 !未定義書簽。5.1廣告目標(biāo) .錯誤 !未定義書簽。5.2 廣告任務(wù) . .錯誤 !未定義書簽。六、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)及廣告制作 .錯誤 !未定義書簽。6.1廣告主題 .錯誤 !未定義書簽。6.2 廣告定位 . .錯誤 !未定義書簽。七、附件一： . .錯誤 !未定義書簽。32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。一、公司介紹1.1 柒牌男裝發(fā)展歷史福建柒牌集團有限公司成立于1979 年，是一家以服飾研發(fā)、制造和銷售為一體的綜合性集團公司

3、。經(jīng)過三十年的艱苦奮斗，企業(yè)凈資產(chǎn)8.6 億元，公司占地面積235 畝，建筑面積22 萬平方米，擁有員工4000 多名。擁有世界一流的服裝生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，已在全國31 個省、市（自治區(qū)）設(shè)立3000 多家專賣店。并連續(xù)九年產(chǎn)品銷售收入、利潤總額名列全國服裝行業(yè)前十強。柒牌集團始終堅持“務(wù)實求新，和諧共創(chuàng)”的經(jīng)營理念，倡導(dǎo)“立中華時尚、鑄一流企業(yè)、創(chuàng)世界名牌”的品牌戰(zhàn)略，演繹柒牌“比肩世界男裝”的品牌形象。柒牌集團榮登全國服裝500 強民營企業(yè)行列，被評為中國服裝行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)、中國紡織十大品牌文化企業(yè)。柒牌系列產(chǎn)品多次榮獲中國服裝十佳過硬品牌、中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品，國家免檢產(chǎn)品等殊榮。，經(jīng)

4、世界品牌實驗室評定，柒牌品牌價值80.61 億元，位居中國紡織服裝行業(yè)品牌前列。未來，柒牌集團將在”中國心、中國情、中國創(chuàng)“的核心理念指導(dǎo)下，秉持”立中華時尚、鑄一流企業(yè)、穿世界名牌“的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)，將在國內(nèi)外八個城市構(gòu)建研發(fā)基地，新建全國性物流倉儲中心、建立中華時尚產(chǎn)業(yè)園，深度開辟國內(nèi)高端服裝消費42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請聯(lián)系改正。市場，繼而進(jìn)軍國際市場，與此同時，柒牌集團還將依托服飾優(yōu)勢資源，進(jìn)行多品牌經(jīng)營并涉足社會公共設(shè)施、銀行、金融保險等領(lǐng)域，逐步完善柒牌戰(zhàn)略布局。1.2 品牌文化：柒牌品牌以“立民族志氣、創(chuàng)世界品牌”作為不懈追求的目標(biāo)，歷來注重中華原創(chuàng)

5、文化在服飾中的創(chuàng)新設(shè)計和應(yīng)用?！傲㈩I(lǐng)”成為男士們的首選。柒牌將民族文化現(xiàn)代時尚想結(jié)合，成功創(chuàng)造了自信、剛健、彰顯中國人精氣神的經(jīng)典男裝“中華立領(lǐng)”。一度以來，“重要時刻，穿中華”。柒牌系列產(chǎn)品曾先后榮獲：福建省著名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，中國服裝博覽會金獎， 北京奧運會升旗手“青花瓷”系列禮服、中國奧委會第十三屆亞運會體育代表團唯一指定專用出國西服，中國體育唯一指定專用出國禮服， CBA 聯(lián)賽唯一指定男裝，中國十佳過硬品牌，中國最受消費者歡迎的男裝品牌之一，全國質(zhì)量穩(wěn)定合格產(chǎn)品，中國馳名商標(biāo)，中國名牌產(chǎn)品，國家免檢產(chǎn)品等殊榮。柒牌將在“傳承中華原創(chuàng)文化，創(chuàng)新現(xiàn)代時尚設(shè)計”品牌核心價值觀的基礎(chǔ)之上，以“中國男人形態(tài)美”為年度品牌核心訴求，為中國男裝行業(yè)建立品類標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)計投入 3