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文檔簡介

1、奧利奧（Oreo,奧利奧（Oreo）誕生于1912年，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞 。 卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業(yè)務，是菲利普莫里斯公司旗下的子公司之一,菲利普莫里斯公司多元化戰(zhàn)略,菲利普莫里斯公司（Philip Morris Companies Inc.簡稱PM）是當今世界上第一大煙草公司，總部設在美國紐約。但它最早卻起源于英國，1847年菲利普莫里斯先生在英國的Bond街開辦了一個小商店，生意興旺使得他的繼承者于1902年在美國紐約開辦了

2、一個代理店。1919年這些投資者遷居美國弗吉尼亞時，他們聯(lián)合成立PM公司,菲利普莫里斯公司為一家大型跨國公司。它既是當今世界上第一大煙草制造商，同時也是世界上第二大食品制造商。以及世界第三大的啤酒廠。此外，公司還涉足金融服務和房地產市場。 在20世紀70年代，PM公司在美國開始進行多元化經營，先后進入了啤酒、飲料、造紙、房地產、化學工業(yè)、重型機械和包裝工業(yè)。但公司最為成功和最具規(guī)模的是啤酒、飲料等食品加工業(yè),2003年1月,為了確立一種多元化的經營結構，菲莫正式更名為奧馳亞集團。集團業(yè)務領域被清晰地劃分為煙草、食品和金融服務三大塊。其中，煙草方面分為菲利浦莫里斯美國公司(Philip Morris U.S.A)，及菲利浦莫里斯國際公司(Philip Morris International)，另有卡夫食品公司及菲利浦莫里斯金融服務公司,中高層次多元化 相關約束型多元化,實施多元化戰(zhàn)略的原因,戰(zhàn)略性行業(yè)轉移 分散風險 追求成長,實施相關多元化戰(zhàn)略途徑,收購。 早在1969年，菲利浦莫里斯公司就以1.3億美元收購了國內市場份額排名第七的米勒啤酒公司53%的股份，第二年又購進了其余股份，從而完全控制了米勒啤酒公司。 20世紀90年代中期，PM在前蘇聯(lián)及東歐、亞洲的泰國、印度、印尼、馬來西亞、越南等國家和地區(qū)投入巨資進行收購、兼并或開辦新卷煙廠，擴大市場占有。

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