完整VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)書(shū)

1、完整VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)書(shū)一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)一、視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和 商品標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識(shí)別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時(shí)代性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn) 狀:其一，企業(yè)的理念精神涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)圍、商品特性、 服務(wù)性質(zhì)等。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與 市場(chǎng)占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特

2、點(diǎn)的現(xiàn)狀等。1、確立明確的概念。2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：一是方格化，二是比例尺寸標(biāo)志法，三是圓弧角度標(biāo)志法。其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：線條粗細(xì)的變化；正負(fù)形的變化；彩色與黑白的變化；各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、 企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告 語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：其一，識(shí)別性?；?，可讀性。其三，設(shè)計(jì)性。其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志

3、字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué) 要素。其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下， 根據(jù)不同的 使用場(chǎng)合，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式， 以求達(dá)到形式變化的感 覺(jué)。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)， 設(shè)定反映企業(yè)獨(dú) 特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色 彩。標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)

4、設(shè)定：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。其七，、民族、區(qū)域 習(xí)慣等忌諱色彩分析概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的

5、等（如灰色）。色彩形象階段：通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定， 進(jìn) 步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測(cè)試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分 析評(píng)估。色彩管理階段：本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用， 作出數(shù)值化的規(guī)，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段：對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造 型、象征圖案和版

6、面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）的設(shè) 計(jì)與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征， 而設(shè)計(jì)的漫畫(huà) 式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，戶外廣告和PORT告等，如路牌、車(chē)體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成： 象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案， 是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián) 系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材： 其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。 其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。3、版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面

7、包括天頭、 版心、地腳三大部分， 編排的容要素包括 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等， 它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標(biāo)示法。其二，符號(hào)標(biāo)志法。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的容：其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)， 而設(shè)定的空間最 小規(guī)定值。其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、 間距方向、位置關(guān) 系等。標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱

8、或略稱的組合；四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè) 宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合；六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、等資訊的組合。禁止組合規(guī)：其一，在規(guī)的組合上增加其他造型符號(hào)。其二，規(guī)組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變 換。其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng) 線化等。其四，規(guī)組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。指定字體：常用于部門(mén)名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告容、 正式文書(shū)等。設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：其一，調(diào)查

9、整理專用字體的使用圍、使用目的、使用狀況等。其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng) 格相協(xié)調(diào)。其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律, 并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。返回頁(yè)首二、視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目容：其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書(shū)等。其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑

10、環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣(mài)店等。應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定：對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言， 在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì) 之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定， 避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目 雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：其一，項(xiàng)目的功能需要。主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī) 格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。如事務(wù)其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中， 一些約定俗成的規(guī)定或需要，性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。返回頁(yè)首三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)目錄：1、事

11、務(wù)用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；6、廣告招牌類；7、室外指示類；8、環(huán)境風(fēng)格類；9、交通運(yùn)輸類；10、展示風(fēng)格類；11、專賣(mài)店風(fēng)格類；12、其他事務(wù)用品類其項(xiàng)目細(xì)則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8卷宗袋9、合用書(shū)10、報(bào)價(jià)單11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌16、茶具17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、 訂書(shū)機(jī)、傳真機(jī)等）主要設(shè)計(jì)要素： 事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括： 企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱（全稱或略稱

12、）標(biāo)志字標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、電報(bào)、電傳、電子信箱、郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)營(yíng)運(yùn)容 事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書(shū)”） 圖形、文字 、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則:1、外包裝箱（大、中、?。?，2、包裝盒（大、中、?。?，3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)），7、手提袋（大、中、?。?，8封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、?。?，11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀,13、產(chǎn)品商標(biāo)表示

13、，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：包裝形式：?jiǎn)渭O(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素: 企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、 標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等） 圖形（攝影、插圖等），文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等）， 材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）， 結(jié)構(gòu)，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類主要項(xiàng)目細(xì)則：1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）2、紀(jì)念旗幟3、橫式掛旗4、獎(jiǎng)勵(lì)旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同容的公 司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果?；驹O(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱略稱標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型廣告語(yǔ)品牌名稱商標(biāo)圖形材質(zhì)（

14、紙、布、金屬等）員工制服類主要項(xiàng)目細(xì)則1、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務(wù)職員制服（二季）4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務(wù)職員制服（二季）8男女警衛(wèi)職員制服（二季）9、男女清潔職員制服（二季）10、男女后勤職員制服（二季）11、男女運(yùn)動(dòng)服（二季）12、男女運(yùn)動(dòng)夾克（二季）13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)基本視覺(jué)要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣壬五維告語(yǔ)等制服的外造型（外觀形態(tài)、部款式等）質(zhì)料（如樸素自然

15、的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲 綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標(biāo)志風(fēng)格類主要項(xiàng)目細(xì)則：1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；7、促銷POP DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；8海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。媒體廣告類主要項(xiàng)目細(xì)則：1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)對(duì)外廣告；2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；3、電視CF報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物;6

16、、對(duì)對(duì)外新聞稿；7、年度報(bào)告、報(bào)表；8企業(yè)出版物（對(duì)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式室外標(biāo)識(shí)類項(xiàng)目細(xì)則：1、招牌類：2、室外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺(tái)后招牌；7、企業(yè)位置看板（路牌）；8、工地大門(mén)、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。指示類：室外指示系統(tǒng)；1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；2、機(jī)構(gòu)、部門(mén)標(biāo)示牌；3、總區(qū)域看板；4、分區(qū)域看板；5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造

17、型。環(huán)境風(fēng)格類項(xiàng)目細(xì)則：1、主要建筑物外觀風(fēng)格；2、建筑部空間裝飾風(fēng)格；3、大門(mén)入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；4、室形象墻面；5、廠區(qū)外觀色帶；6、玻璃門(mén)色帶風(fēng)格；7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；8、公布欄、室精神標(biāo)語(yǔ)墻；9、環(huán)境色彩標(biāo)志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲(chǔ)物柜；13、室裝飾植物風(fēng)格。交通運(yùn)輸工具類1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車(chē)、吉普車(chē)、客貨兩用車(chē)、展銷車(chē)、移動(dòng)店鋪、汽船等。2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車(chē)、廂式貨柜車(chē)、工具車(chē)、平板車(chē)、腳踏車(chē)、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車(chē)、推土車(chē)、升降機(jī)、曳拉車(chē)、拖車(chē)頭，公共用清掃車(chē)、垃圾車(chē)、救護(hù)車(chē)、消防車(chē)、電視轉(zhuǎn)播車(chē)等。主

18、要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)造形象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等展示風(fēng)格類項(xiàng)目細(xì)則：1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；2、櫥窗設(shè)計(jì)；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；5、展示參觀指示；6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；7、照明規(guī)劃；8色彩規(guī)劃；9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。主要設(shè)計(jì)要素：企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色文字圖形企業(yè)造型空間結(jié)構(gòu)燈光材料展品影音等專賣(mài)店識(shí)別風(fēng)格專賣(mài)店識(shí)別企劃：其一，準(zhǔn)備階段。提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的 進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方 案和簡(jiǎn)單說(shuō)明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣(mài)店識(shí)別所需的 計(jì)劃等。其二，設(shè)計(jì)階段。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖

19、及各部分的立面圖、 透明圖；制定 家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。其三，編制規(guī)手冊(cè)。制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；燈光配置規(guī)劃和說(shuō)明；家具配置計(jì)劃圖；施工規(guī)圖；施工規(guī)說(shuō)明。項(xiàng)目細(xì)則：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰 缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；6、店員服飾風(fēng)格、店外廣告招牌造型；7、店外標(biāo)識(shí)類；8商品展示類（如商品列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、 目錄架、品牌燈箱等）四、編制VI視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系其一，概念的詮釋。如CI概念、

20、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及容說(shuō)明。其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說(shuō)明和使用規(guī)說(shuō)明等。 如企業(yè)標(biāo)志的 意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說(shuō)明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變 化的開(kāi)發(fā)目的和使用圍，具體禁止使用例子等。其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)， 使用規(guī)和樣式、施工要求 和規(guī)詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定， 按一定的規(guī)律 編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁(yè)形式，以便于增補(bǔ)。其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定， 分開(kāi)編制，各 自裝訂成冊(cè)，多采用活頁(yè)和目錄形式。其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（

21、如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用設(shè)計(jì)手冊(cè)具體容其一，引言部分。如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說(shuō)明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。其四，主要設(shè)計(jì)劃要素樣本部分。如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等VI-企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng) 理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì) 公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商 品的商標(biāo)圖案。企業(yè)標(biāo)志有

22、抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn) 企業(yè)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量， 也是整 合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此， 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。企業(yè)標(biāo)志有如下特征:（一）識(shí)別性識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來(lái)區(qū)別本 企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò) 整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力， 在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的 信息傳達(dá)功能的 設(shè)計(jì)要素。（二）領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)

23、要素的核心， 也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的 主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)， 貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體 現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體 為中心而展開(kāi)。（三）同一性標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、 企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng) 營(yíng)的容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾 對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)容或企業(yè)的實(shí)態(tài) 與外部象征企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn) 同。（四）造型性企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角 圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型 變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企 業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì) 品質(zhì)的信心與企業(yè) 形象的認(rèn)同。（五）延展性企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須 在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技 術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展