全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略的創(chuàng)新

1、全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與策略的創(chuàng)新中圖分類號G214 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）116-0032-02全媒體時(shí)代帶來的不僅僅是受眾的分化、環(huán)境的改變、傳播內(nèi)容及信息接收的變化，更重要的是使新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限變得模糊，傳統(tǒng)的播音主持面臨著數(shù)字化生存的挑戰(zhàn)。所以，必須重視這一問題，對全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展思路進(jìn)行探討。1 媒介格局受全媒體的影響所謂全媒體，指的是以媒介融合作為文化背景，以數(shù)字技術(shù)新媒體作為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播、電視等各種媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)全覆蓋、跨媒體及立體式的服務(wù)，是一種復(fù)合式的媒介傳播形式，在全媒體的影響下，媒介格局出現(xiàn)了變化，主要表

2、現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。1.1 媒介形態(tài)融合，受眾收視習(xí)慣改變隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及衛(wèi)星技術(shù)的高速發(fā)展，全媒體時(shí)代的技術(shù)基礎(chǔ)逐漸完善，全媒體的到來也使得傳統(tǒng)媒介各自為營的狀態(tài)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的媒介界限變得模糊。全媒體中包含了報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，還包含互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，這些媒體也從以往的分離信息傳輸平臺，逐漸向統(tǒng)一平臺過渡，信息接收端也從功能與形式上逐漸實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。全媒體不受地域與時(shí)間的局限，受眾可以根據(jù)自身情況隨意選擇。此外，平板電腦、收集等移動(dòng)端媒體的普及，也使得人們可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目。這與傳統(tǒng)的收視習(xí)慣形成鮮明的對比，受眾收視習(xí)慣的改變，對播音主持人的競爭也帶來

3、了改變。由于媒介形態(tài)的融合，造成播音主持人之間同質(zhì)化競爭越來越激烈。1.2 獲取信息的門檻降低隨著傳播技術(shù)的變革，人們認(rèn)識世界、感知世界與把握世界的方式發(fā)生了改變，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，也使傳統(tǒng)媒體的有預(yù)感與話語權(quán)隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的平民化而變得薄弱。在全媒體時(shí)代，各種信息海量提供，頻道資源海量呈現(xiàn)，人們選擇信息的范圍大大增加，對信息觸手可及，獲取信息的門檻越來越低，而單純的信息也已經(jīng)難以滿足受眾的需求。所以，對于播音主持人而言，如何對信息進(jìn)行深加工，用創(chuàng)意滿足受眾需求，是全媒體時(shí)代播音主持人需要掌握的基本技能。2 全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀2.1 受眾群體的分化隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展

4、，媒介消費(fèi)區(qū)域多元化。隨著社會(huì)觀念的個(gè)性化與利益化傾向發(fā)展，傳媒的大眾時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，傳媒趨向于分眾時(shí)代。由于全媒體時(shí)代信息的選擇非常自由，人們可以根據(jù)自己的愛好及文化背景，選擇自己喜歡的信息，而受眾的口味也從傳統(tǒng)的全盤接受，到眾口難調(diào)，傳統(tǒng)媒介傳播下的受眾作為統(tǒng)一整體的存在局面已經(jīng)一去不復(fù)返，早期主持人作為全民明星的時(shí)代也已過去，在全媒體時(shí)代，很多明星主持人不斷涌現(xiàn)，大眾主持人在這一時(shí)期在發(fā)展中面臨著困境。2.2 播音主持熒屏壽命縮短在我國，播音主任人的從業(yè)時(shí)間普遍較短，很多都是曇花一現(xiàn)，主要原因是多數(shù)媒體在選擇主持人的時(shí)候，都以明星化作為標(biāo)準(zhǔn)，而忽略了專業(yè)背景，看重的是外貌、音色及才藝。這樣

5、的標(biāo)準(zhǔn)使很多有閱歷、有經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識豐富的媒體人被拒之門外。而通過這種標(biāo)準(zhǔn)選出來的主持人在通過包裝以后，很容易就會(huì)成名，從而為欄目創(chuàng)造出效益，但是，這樣的主持人難以形成自己的受眾群，而且個(gè)人主持風(fēng)格難以形成，最終也就造成了熒屏壽命較短的現(xiàn)象。2.3 創(chuàng)造力不足，同質(zhì)化嚴(yán)重近些年，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度非常快，熒屏之間的競爭非常激烈。在節(jié)目的競爭中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，節(jié)目的雷同也導(dǎo)致了主持人同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如，很多相親節(jié)目、選秀節(jié)目、娛樂節(jié)目都出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。很多后起的主持人個(gè)人創(chuàng)新能力不足，只是一味的去模仿成功的主持人，對自己在節(jié)目中的定位不準(zhǔn)確，造成受眾認(rèn)知率較低，很容易使受眾產(chǎn)生審美

6、疲勞，造成主持人的事業(yè)也遇到瓶頸期。3 全媒體時(shí)代播音主持發(fā)展的策略3.1 提高信息附加價(jià)值，加大信息加工力度當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，對信息的發(fā)布權(quán)已經(jīng)不只是新聞媒體的專屬，新聞傳播的主體在全媒體時(shí)代也發(fā)生了變化。在信息傳播的過程中，受眾的參與程度也來越多，已經(jīng)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)受傳者的地位，公眾參與信息傳播的主體意識越來越強(qiáng)。在全媒體時(shí)代，新媒體稱為很多熱點(diǎn)新聞首發(fā)的媒體，受眾在新媒體技術(shù)條件下，享有主動(dòng)權(quán)，很多突發(fā)新聞都是受眾最先發(fā)布的，因此在突發(fā)事件中，公民新聞顯示出了獨(dú)特支持。但是，由于公民發(fā)布的均為非專業(yè)新聞，在發(fā)布的時(shí)候只是注重新聞表面的顯著性，而對一些需要深度去解析的新聞在發(fā)布的時(shí)

7、候存在缺陷。這就要求主持人應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞發(fā)布者的身份，成為信息的解讀者和解釋者，面對巨大的信息來源和競爭壓力，主持人應(yīng)從信息的簡單加工轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣咝畔⒏郊觾r(jià)值的人，在對新聞進(jìn)行簡單陳述以后，要從新聞發(fā)生的背景、深層次原因進(jìn)行個(gè)性化、深層次的解讀。在信息爆炸的今天，仍舊要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，對輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，依舊是節(jié)目主持人要努力的方向，這一點(diǎn)是新媒體無法比擬的，也是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢。3.2 提高欄目影響力，打造品牌欄目在商品競爭中，品牌競爭是最高級階段，品牌競爭能夠避免同質(zhì)化競爭。在全媒體時(shí)代，媒介環(huán)境的改變使主持人面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此實(shí)現(xiàn)主持人品牌化的發(fā)展，是應(yīng)對挑戰(zhàn)的有效策

8、略，也是職業(yè)發(fā)展的選擇，能夠有效的提高欄目的影響力和競爭力。如中央電視臺朱軍、敬一丹、白巖松，湖南衛(wèi)視何炅、汪涵，江蘇衛(wèi)視孟非，東方衛(wèi)視楊瀾等，都屬于主持人品牌化的結(jié)果，這些品牌化的主持人對于欄目的影響力至關(guān)重要。所以，主持人打造品牌，應(yīng)該是一個(gè)主持人個(gè)人職業(yè)規(guī)劃的一個(gè)重要方向，是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢最理想的方法。3.3 打造創(chuàng)新平臺在全媒體時(shí)代，播音主持為了生存，需要發(fā)展和創(chuàng)新，誰先運(yùn)用新媒體技術(shù)，那么誰就掌握了傳播的先機(jī)。不管是新媒體還是舊媒體，基本的聲音和畫面?zhèn)鞑ピ厥遣粫?huì)改變的，播音主持要在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓展創(chuàng)新播音主持平臺，以科學(xué)的發(fā)展觀作為指導(dǎo)，在全媒體時(shí)代可持續(xù)的推動(dòng)播音主持理論與實(shí)踐的發(fā)展，提高播音主持?jǐn)?shù)字化生存的能力，主動(dòng)融入到全媒體數(shù)字化洪流中，把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中贏得發(fā)展的契機(jī)。4 結(jié)論電視媒體在全媒體時(shí)代遇到了巨大的競爭壓力，播音主持出現(xiàn)了受眾群體分化、熒屏壽命縮短及創(chuàng)新不足等問題，為了促進(jìn)播音主持的發(fā)展，主持人在信息處理中，要增加信息的附加值，對信息進(jìn)行深加工處理，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢最大限度的發(fā)揮出來，打造精品欄目，提升競爭力，不斷創(chuàng)新，從而不斷的提高