獨家披露》招商銀行品牌服務(wù)推廣方案

1、獨家披露招商銀行品牌服務(wù)推廣方案2010-06-11 17:22 編輯：一棵菠菜 點擊： 次一、市場分析招商銀行是中國第一家完全由企業(yè)法人持股的股份制商業(yè)銀行，秉承“因您而變”的經(jīng)營理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，躋身全球前100家大銀行之列。招商銀行是一家講品牌文化的企業(yè)，也是一家講和諧文化的企業(yè)，成立以來，一直以服務(wù)、創(chuàng)新、穩(wěn)健作為招商銀行的核心價值觀，以年輕、時尚、創(chuàng)新進行市場定位、先后發(fā)行了一卡通、一網(wǎng)通、信用卡和金葵理財卡等產(chǎn)品和服務(wù)，受到多數(shù)年輕人和企業(yè)家的青睞。二、劇本敘述海巖，是中國影視行業(yè)最具個人品牌號召力的著名作家之一，是一位才華橫溢的而多產(chǎn)的作家，自上世紀八十年代開始，創(chuàng)作了多

2、部膾炙人口的獲獎文學(xué)，例如便衣警察獲過金盾文學(xué)一等獎電視劇金鷹獎，永不瞑目、拿什么來拯救你，我的愛人獲得“最佳編劇”。海巖小說先后超過10部被改編成電視劇，包括便衣警察、永不瞑目、玉觀音等等，打造出眾多知名的影星，例如陸毅、孫儷和佟大為等，其作品屬于都市時尚偶像劇，深受年輕一代的喜愛。海巖創(chuàng)作作品故事性強，細節(jié)描寫恰到好處；小說中的悲劇情感為當代人提供情感消費，思想內(nèi)容直指人性；小說的目的性和商業(yè)性強，小說占據(jù)很大的影視市場。三、影視劇植入式廣告影視劇情廣告植入是指制片人有計劃的將產(chǎn)品名稱植入于影視中。而商業(yè)品牌與電視節(jié)目相融合的植入式廣告形式，有很多優(yōu)勢，此種形式結(jié)合情境，悄悄地向電影觀眾(

3、同時也是目標消費者)傳遞產(chǎn)品信息，以制造產(chǎn)品或增加品牌的說服力，增加消費者對產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績。影視劇植入式廣告已經(jīng)普遍受到各行各業(yè)的關(guān)注，也逐漸在其發(fā)展的過程中得到廣大行業(yè)和讀者的接受。從電影手機、天下無賊、杜拉拉升職記到電視劇手機、戀愛女王、法政先鋒，無論是商業(yè)娛樂大片，還是青春偶像劇，植入式廣告已滲入進去。一個不爭的事實就是，植入式廣告已經(jīng)為越來越多的制片方和商家所采用，而商業(yè)大片無疑是實現(xiàn)雙方互利共贏的嶄新平臺。四、獨家披露簡介獨家披露是由中國最具商業(yè)價值、最具收視保障的作家海巖創(chuàng)作，是由中盛千里傳媒投資拍攝，由當前最具影響力之一的高希希導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，有臺灣著名女演員林心

4、如、著名影視演員陳寶國、中國內(nèi)地男演員周一圍等眾多知名影星聯(lián)袂加盟。獨家披露講述的是記者的故事，是一部都市時尚偶像劇，備受“海巖迷”和當代最具消費能力群體的期待。獨家披露是一部都市時尚偶像劇，與招商銀行“年輕、時尚、創(chuàng)新”的定位想匹配，而且劇組拍攝地點在深圳， 6-10月開展拍攝工作，所以，我們誠心地邀請深圳招商銀行加盟獨家披露電視連續(xù)劇，通過聯(lián)袂合作，加上獨家披露這樣一個平臺，完全可以將招商銀行的信息傳遞給眾多的“海巖迷”和當代最具消費能力的群體，共同達到火爆的效果。五、招銀品牌服務(wù)推廣合作方式1、影視劇植入方式影視劇植入是指制片人有計劃的將產(chǎn)品名稱植入于影視中。結(jié)合情境，悄悄地向電影觀眾(

5、同時也是目標消費者)傳遞產(chǎn)品信息，以制造產(chǎn)品或增加品牌的說服力，增加消費者對產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績。具體可以分為以下幾種方式：（1） 片頭廣告：是指產(chǎn)品或者企業(yè)形象海報出現(xiàn)在電視連續(xù)劇的片頭里。片頭的招行廣告對觀看者產(chǎn)生一個引導(dǎo)的作用，引導(dǎo)觀看者在接下來的影片中極度觀眾片頭廣告中所出現(xiàn)的情節(jié)，增加影片植入廣告的關(guān)注度。（2） 道具植入：將產(chǎn)品作為道具應(yīng)用在情節(jié)中，簡潔、直觀。招商銀行或者銀行卡、信用卡作為道具被應(yīng)用到影片當中，通過較為隱蔽的方式將信息傳遞給觀眾，并與消費者產(chǎn)生互動，以達到提升品牌形象并拉動銷售的目的。（3） 場景植入：品牌視覺符號或者商品本身作為劇情中發(fā)生的場景或

6、場景組成的一部分，不時進入鏡頭，如廣告牌、海報、招貼畫等。（4） 對白植入：在劇情中通過人物的對話巧妙的將產(chǎn)品品牌植入其中。此種植入方式較之場景植入的若隱若現(xiàn)顯得更加直接，可以讓觀眾輕易捕捉到。（5） 情節(jié)植入：某一品牌的商品成為推動整個故事情節(jié)的有機組成部分，幾乎貫穿于整個故事，達到宣傳的最佳境界。一般觀眾在跟隨劇情跌宕起伏之余很難想象自己已經(jīng)正陷入一則廣告片中了，推動和貫穿情節(jié)發(fā)展，將品牌形象融入到故事中，而非僅以人物對白的形式呈現(xiàn)，給品牌帶來非常良好的效果。（6） 片尾貼片廣告：片尾貼片廣告是以平面廣告的形式出現(xiàn)，主要是宣傳企業(yè)的品牌形象，能夠給觀看者很直觀的感受，在精彩的劇情后的放松過

7、程接受廣告所傳達的信息，從而加深觀看者對品牌的印象。（7） 片尾獨家鳴謝：是由企業(yè)全名加企業(yè)LOGO，形成比較簡單的元素，通過兩簡單元素的組合對觀看者產(chǎn)生深刻的品牌記憶。（8） 片尾字幕鳴謝：是指在電視劇片尾字幕鳴謝部分出現(xiàn)全程。2、線下活動方式（1）電視劇開機儀式發(fā)布會、關(guān)機儀式發(fā)布會、媒體見面會項目目標：通過開機儀式啟動本劇的拍攝工作劇組主創(chuàng)人員到場，為本劇品牌助興媒體齊曝光，給品牌更大的更多的廣告空間全程問答訪談及互動，給品牌起到良好的宣傳活動現(xiàn)場權(quán)益：現(xiàn)場背景板企業(yè)LOGO體現(xiàn) 發(fā)布會現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展示 現(xiàn)場兩側(cè)擺放企業(yè)展板 企業(yè)宣傳品發(fā)放 現(xiàn)場大屏幕企業(yè)廣告片呈現(xiàn) 明星簽名墻企業(yè)LOGO呈現(xiàn) 根據(jù)企業(yè)量身安排特別互動環(huán)節(jié)（2）劇組拍攝期間企業(yè)品牌活動 企業(yè)品牌活動，是指在劇組拍攝期間，企業(yè)品牌在這段時間內(nèi)有做什么宣傳之類的活動，可以安排劇組人員到活動現(xiàn)場為企業(yè)助威，整合相關(guān)媒體資源，加升企業(yè)宣傳力度。3、企業(yè)增值項目 企業(yè)增值項目，是指電視劇拍攝期間或者播出期間，企業(yè)若有需要，我們可以根據(jù)企業(yè)的需求為企業(yè)量身打造品牌宣傳活動的策劃、明星代