美特斯邦威視覺陳列報告VMD

1、美特斯邦威品牌VMD報告,PPT 10視覺傳達藝術(shù)設(shè)計 1010901019,品牌簡介,美特斯邦威”是美特斯邦威集團自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。“美特斯邦威”代表為消費者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導品牌，揚國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。 在社會各界及廣大消費者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團迅速發(fā)展壯大,內(nèi)涵,美”： 美麗，時尚；“特”：獨特，個性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威

2、風。第九大道的美特斯邦威服飾，極提升美特斯邦威公司的形象，使消費者時尚、個性的風格，價格讓消費者滿意，質(zhì)量讓消費者放心,精髓不走尋常路！具有中國人民的創(chuàng)新理念,發(fā)展歷程,1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”專賣店開設(shè)于浙江省溫州市，至2006年實現(xiàn)全系統(tǒng)零售額突破40億元，創(chuàng)造了業(yè)界發(fā)展的奇跡。全國設(shè)有專賣店1800家，擁有美特斯邦威上海、溫州、北京、杭州、重慶、成都、廣州、沈陽、西安、福州、哈爾濱、寧波、南昌、中山17家分公司，成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)。 公司于1998年開始逐步把經(jīng)營管理中心、研發(fā)中心移到上海。2005年12月10日，集團上?？偛空絾⒂茫彩敲捞厮拱钔闪⑹?/p>

3、年，標志著集團進入二次創(chuàng)業(yè)階段，開始從業(yè)務模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，利用信息化平臺整合社會資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，全面提升管理。借助上 海這個時尚之都和經(jīng)濟中心的區(qū)位優(yōu)勢和有利平臺，充分整合配置資源，從業(yè)務模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向管理模式創(chuàng)新，利用信息化平臺整合社會資源，構(gòu)建服裝產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈，加快物流、信息流、資金流的循環(huán),公司多年躋身中國服裝行業(yè)百強企業(yè)，被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè)500強”。2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被評為“中國名牌”；2004年、2005年，“美特斯邦威”連續(xù)兩年被評為“中國青年最喜愛的服裝品牌”，榮獲“2003/2004中國服裝品牌年度營銷大獎”和“中國女性

4、消費者最滿意的品牌”稱號。2006年榮獲“2004/2005中國服裝品牌年度策劃大獎”、“2006中國大學生至愛品牌獎”，“美特斯邦威”商標被認定為中國馳名商標。 美特斯邦威公司旗下現(xiàn)有：Meters/bonwe、ME&CITY（包括ME&CITY Kids）、AMPM三大主力品牌，并運營著邦購B2C電子商務平臺,品牌代言,Meters/bonwe品牌代言人： 2001夏-2003夏代言人：郭富城 2003年夏至今代言人：周杰倫 2007春-2009冬代言人：張韶涵 2007秋-2009夏代言人：潘瑋柏 2011年秋代言人：林志玲 以及平面模特喬任梁kimi 楊穎Angelababy,廣州主要

5、店鋪,美特斯邦威 -VMD,VP(Visual Presentation）演示空間 PP(Point of Presentation）展示空間 IP(Item Presentation）陳列空間,作用：表達店鋪賣場的整體印象，引導顧客進人店內(nèi)賣場，注重情景氛圍營造，強調(diào)主題。 備注：VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間. 地點：櫥窗、賣場入口、中島展臺、平面展桌等。 擔當：設(shè)計師/陳列師,VP(Visual Presentation）演示空間,全封閉式櫥窗,作用：表達區(qū)域賣場的印象，引導顧客進人各專柜賣場深處，展示商品的特征和搭配，展示與實際銷售商品的關(guān)聯(lián)性。 備注：PP是顧客進入店鋪后視線主

6、要集中的區(qū)域，是商品賣點的主要展示區(qū)域。 地點：展柜、展架、模特、賣場柱體等。 擔當：售貨員、導購員,PP(Point of Presentation）展示空間,IP(Item Presentation）陳列空間,作用：將實際銷售商品的分類、整理，以商品擺放為主。清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。 備注：IP是主要的儲存空間，是顧客最后形成消費的必要觸及的空間，也叫做容量區(qū)。 地點：展柜、展架等。 擔當：售貨員、導購員,看，從色彩開始,按不同色彩分類,厚重的色差往下放,吸引女性的色彩陳列,賣場色彩要有活力,顧客可以從中分辨出自己喜歡的色彩,男性的色彩,燈光設(shè)置,明亮的地方吸引顧客的視線 照明

7、能使商品充滿活力,有商品的地方就有燈光,在黑暗的街道，顧客的視線會更多地停留在明亮的櫥窗,明亮的燈光吸引人的注意力,頂光不能很好地表現(xiàn)出情態(tài) 側(cè)方光使商品有立體感,有針對性地布置光源才能體現(xiàn)出商品的價值與魅力,恰當?shù)恼彰魇沟蒙唐飞踔琳麄€空間都充滿了活力,總結(jié),1、該品牌凝聚了集團創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨鐘。 2、對1625歲活力和時尚的年輕人群 推出富有活力個性時尚的休閑服飾；對2235歲的消費者推出了強調(diào)品質(zhì)、時尚、個性的新品牌ME&CITY，ME&CITY . 3、在品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽度。