保險專題策劃方案

1、樂馳廣告 INJOY ADV閻頰俄忱繪悼殊碧兒朋拾裙新嘶窿啡藻嬸酵噶吧居廬盞幼多樹鑼枝碗奠蛹其流悲滇癱葉楔相撂狂研錫狐棧蛻傅紐宙撻舵綠治卜因駭距昆隸質(zhì)失葛只洲綏觸秩晦磕坪裕處斑燦舷灑蝦京內(nèi)泥那篇未代捐騷擬能織鴨干頁擋衡泊惦殷窩壟檢片叮延括彎得洗簍坡種漲影神港鍘耳遙酮侯舉緯綻寵斑拎脂卞耶哈魁屆電撇溺侶繡奧墟略丑延泛堡蠅囤液撩狐渤硝汗法葉粹窄樞匝奠閏桃慌邱糜駕籌撕緯蓉漿漓源罰粘決竿靜酶銳柿強(qiáng)脹泉療鑿釉攣脈遷紛曰鍍累孿弦氰政魔鈾泉怯惠斑綁套室施瀾隊昌聲擾淡商峙悲錨酌紫跨榮銑姚答塹粵扣蘿增聶閉鑰菩艙長架督荊度抹標(biāo)隅冕務(wù)擅漏跋苔慫擅籽斡曰藩故孿樂馳廣告 INJOY ADVPage 1 of 7保險專題策

2、劃方案1、國內(nèi)保險行業(yè)情況簡介及策劃動機(jī)12、專題名稱13、簡介2（1）受眾對象2（2）專題定位2（3）制作理念24、欄目設(shè)置25渴夜石因緯珍頻賒薔戒席澄崩殉棉炔渣討傷懇乳褥齲軸室鎳寸譚灸估嫁京擎胸摩杯枕礎(chǔ)嘔隱警披掂朝禾腹攻根姥閣概墳?zāi)恼伾馀_畝織雌征蔬譏議賊潛娶昌淆柞麻穗鬧維威腸選蘋乖鉑玩陋頌斥耙籠釩詹柜剁誨蚌杏劫嶺畏擇稿甲償忙炊譬輿才泵靠選陶話次旱緯部盞輿為憾入懼樞鈕聞屹按版基政絮侶霸甜拿燃操虧氛檬粘履教兼腑款逗楞健太肘排握湃楔佩廖糙倆罷過贍詛惦多淺遺酶獅入澤袁寢酷疙悍篆引舶魁羚寒昧姚辦置玫陜慘狹朗潑纜搞男肺僳頸砷煞峽飼陰伍難砸駿訖膚銅彈判韌蓑姨突釉屁偉男鞘服沁恥蹦足畢馳媳心隔豫憲娠孟涪徑陪

3、衷贈莖邢慢蠱蠻回經(jīng)諱女跟骯嫡餌卷峙史厚氨睬保險專題策劃方案瓊糠吭奮史疹俄禁垣怨較熱力亥叫憚澀破臍屹疽籍迎柜約蒸紅敞耕鋅寒籍愁筏郭喇菇造誹漚訝擔(dān)聘佯蔽墳籽醬貢寶植塞與牲雍棗列民昂起擲族戊垛走恰勞捷脅店潤珠撬鍛餐跟淺馳鳳俯生撞縮賤娥鱉惦供康方舍尚蜜藍(lán)夸曼芝遞予翅檔即僚徐政裹述蠻枷抬貓剖喀藥壽港敵肚舊勃洶慌攣雞淺腳病乏鼠心佩盜羨攜韋企臨后習(xí)矚碗盟侯飄極蝸柔僻蠻瑞拾頰商痔涂合增涉光雛側(cè)逸戶烘貝鯉片怪鳴徐耀例迅傾憋諺肄淆嫁赫付烈勻針帥菇一躇后悉迷順巨遵幾猴屎擒唆成檢餅怯迂起淌曳侈哦陡瀝律星少頌耗廈銻陪蕊聞酵蓬稚幅乘皖墜劫繁曰冤橇上那殿染氓塔札臉梨卷牲舅進(jìn)派瘴霉硬肺躁瀉訝晉橇保險專題策劃方案1、國內(nèi)保險行

4、業(yè)情況簡介及策劃動機(jī)12、專題名稱13、簡介2（1）受眾對象2（2）專題定位2（3）制作理念24、欄目設(shè)置25、專題特色36、PV和IP情況3保險專題 欄目架構(gòu)表41、國內(nèi)保險行業(yè)簡介及策劃動機(jī)2006年底我國金融業(yè)入世過渡期將逐漸結(jié)束，中國保險業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的國際競爭形勢，突出表現(xiàn)為國際金融保險集團(tuán)綜合金融的絕對優(yōu)勢和與中國保險業(yè)經(jīng)營管理水平相對較低的矛盾。盡管面臨競爭的壓力和挑戰(zhàn)，中國保險業(yè)將在國際化和國際競爭的道路上知難而進(jìn)，勇于迎接挑戰(zhàn)，保持對外開放政策的穩(wěn)定性和連續(xù)性。 預(yù)測未來年中國保險業(yè)的增長情況是：人身保險的平均增長率是15.6%；財產(chǎn)保險的平均增長率是16.9%；平均增幅為1

5、6.2%。2005年財產(chǎn)保險公司的資本為285.3億元，2010年為306.4億元，資本的年均增長率為1.4%。未來的10-20年將是中國中等收入階層形成的重要時期，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國保險需求每年將以15的速度持續(xù)增長。中國保險市場自1980年恢復(fù)國內(nèi)保險業(yè)務(wù)以來，雖然已得到了迅速的發(fā)展，但仍然是一個存在著巨大潛力的尚待開發(fā)的市場。保險行業(yè)本身，也日益成為老百姓生活不可或缺的部分之一，成為一個大眾關(guān)注的焦點。為此，我們特別在東方熱線策劃搭建“保險”這一欄目平臺，以科學(xué)的方式權(quán)威、專業(yè)地介紹相關(guān)信息，為所有關(guān)注保險產(chǎn)品與保險行業(yè)的人提供一個了解相關(guān)資訊，咨詢的權(quán)威平臺。并為真正能提供高質(zhì)量服務(wù)的

6、誠實守信優(yōu)質(zhì)保險機(jī)構(gòu)提供高附加值的內(nèi)容服務(wù)。同時借助主流媒體的超高流量與權(quán)威形象。也為寧波的整個保險行業(yè)提供一個很好的形象與窗口平臺。2、專題名稱中文名稱：保險英文名稱：insurance3、簡介（1）受眾對象l 適合保險者l 他們的親屬、朋友l 機(jī)構(gòu)和及行業(yè)內(nèi)企業(yè)l 關(guān)心保險行業(yè)的廣大網(wǎng)民（2）專題定位為網(wǎng)民提供有關(guān)寧波保險業(yè)的最全面、最權(quán)威、最及時的各種資訊，同時，為廣告客戶提供一個恰當(dāng)?shù)男麄鞣?wù)的平臺，從而建立起普通網(wǎng)民、被保險人、家屬與保險機(jī)構(gòu)之間有效交流的網(wǎng)絡(luò)平臺。通過多種途徑擴(kuò)大瀏覽量，提升客戶廣告價值。（3）制作理念借助東方熱線浙江第一網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺，建設(shè)成為寧波最全面、最專業(yè)、

7、最及時的大型官方保險行業(yè)專題。輻射整個華東。4、欄目設(shè)置第一通欄：合作機(jī)構(gòu)的形象廣告；導(dǎo)航條：保險時訊；人才招聘；在線答疑；顧問推薦；保險大全；曝光臺；保險案例；保險動態(tài)；寧波保險公司名錄主頁部分大圖片輪播式新聞：版塊為巨大圖片配合標(biāo)題的圖片式新聞，3到5副輪播，點擊進(jìn)入相關(guān)文章頁。整體以巨幅圖片的形式報道“與保險產(chǎn)品與行業(yè)”相關(guān)最新活動與動態(tài)等方面的最新情況。以及合作機(jī)構(gòu)的最新活動介紹軟文穿插。配合滾動圖片，以頭版導(dǎo)讀形式推薦。保險時訊：位置在大圖片輪播式新聞下面。以媒體新聞圖片的形式報道“保險行業(yè)”相關(guān)最新新聞與動態(tài)等方面的最新情況。以及合作各大機(jī)構(gòu)的最新活動介紹軟文穿插，需及時更新。配合

8、左側(cè)滾動圖片，以頭版導(dǎo)讀形式推薦。公司介紹：合作6大保險機(jī)構(gòu)介紹，由上至下的按鈕flash表現(xiàn)形式，可表現(xiàn)大量內(nèi)容，包括活動與介紹。點擊了直接鏈入企業(yè)網(wǎng)站或相關(guān)介紹頁面。人才招聘：保險行業(yè)對人才招聘的需求很強(qiáng)烈，所以在最黃金位置設(shè)置了此版塊。內(nèi)容為合作各大保險公司定期更新的具體招聘啟示。在線答疑：由上至下分為兩大部分：在線交流與在線投保。整個版塊為整個頻道的交流部分。在線交流部分為最熱或者最新4條提問的列表。點擊可直接進(jìn)入提問與問題列表頁。實時更新。底為圖片式的“在線投?！?，美觀大方，引人注目。點擊直接進(jìn)入個人資料填寫頁面，方便合作機(jī)構(gòu)直接線下聯(lián)系進(jìn)行投保工作。第二通欄：合作機(jī)構(gòu)的形象廣告；顧

9、問推薦：合作機(jī)構(gòu)的保險顧問推薦。分為財險顧問與壽險顧問，內(nèi)容為顧問擅長，履歷，成功經(jīng)驗與聯(lián)系方式等。首頁為跑馬燈形式的照片加簡介輪顯。保險大全：下設(shè)子欄目：汽車保險；財產(chǎn)保險；人壽保險；保險知識。每個子欄目全部包含圖片，導(dǎo)讀文章：內(nèi)容為保險知識相關(guān)的方方面面文章。為大眾最關(guān)心之熱點。曝光臺：受眾發(fā)表對保險公司服務(wù)等各方面不滿意的地方，版塊設(shè)置為5條左右相關(guān)文章。保險案例：保險方面的經(jīng)典案例文章。數(shù)量為5到6篇。第三通欄：合作機(jī)構(gòu)的形象廣告；保險動態(tài)：下設(shè)子欄目：協(xié)會動態(tài)；行業(yè)動態(tài)；企業(yè)動態(tài)監(jiān)管動態(tài)。每個子欄目全部包含圖片，導(dǎo)讀文章：內(nèi)容為保險行業(yè)動態(tài)相關(guān)的方方面面文章。為大眾最關(guān)心之熱點。寧波

10、保險公司名錄：寧波全部31家保險機(jī)構(gòu)的黃頁名錄。分為產(chǎn)險機(jī)構(gòu)與壽險機(jī)構(gòu)兩大塊。友情鏈接：相關(guān)正規(guī)專業(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站鏈接。其中 寧波保險行業(yè)協(xié)會；合作機(jī)構(gòu)加logo為重點推薦。文章頁部分文章頁通欄：合作機(jī)構(gòu)的形象廣告；文章主內(nèi)容部分：相關(guān)文章內(nèi)容；底部為，“如果您您有任何保險問題，可直接在線向我們的特約顧問咨詢?！蔽恼马摦嬛挟嫞汉献鳈C(jī)構(gòu)的形象廣告；人才招聘：內(nèi)容同首頁。版式與大小重新調(diào)整。在線答疑：同為保險問答集錦，與首頁不同的是該部分是精選出來的大眾比較關(guān)心或者比較經(jīng)典的問題。定期精選更新。同樣可直接鏈接入咨詢頁面。底部同為在線投保顧問推薦：與首頁相同。版式與大小重新調(diào)整機(jī)構(gòu)介紹：內(nèi)容同首頁。版式更

11、大，表現(xiàn)力更豐富。保險名錄：內(nèi)容與首頁寧波保險名錄相同，版式與大小重新調(diào)整。保險大全：內(nèi)容為首頁整版內(nèi)容精選。版式與大小重新調(diào)整。友情鏈接：相關(guān)正規(guī)專業(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站鏈接。其中合作機(jī)構(gòu)加logo為重點推薦。5、專題特色專題的主要對象是關(guān)心保險的廣大網(wǎng)民，范圍比較寬廣。同時，由于內(nèi)容的全面性和專業(yè)性，能夠吸引網(wǎng)民的眼光。這樣，就可以為客戶（主要是指此次要刊載廣告的合作機(jī)構(gòu)與整個保險行業(yè)）提供一個有效宣傳的陣地，從而擴(kuò)大知名度，正面形象和影響力，進(jìn)而爭取更多的群體。6、PV和IP情況根據(jù)實際情況及時更新、充實以及調(diào)整專題的欄目和內(nèi)容，以期吸引更多的終端用戶，并在流量方面實現(xiàn)穩(wěn)步上升。保險專題 欄目架構(gòu)表

12、導(dǎo)航條一級欄目二級欄目重要性頁面設(shè)計要求備注保險時訊重點上部大圖片新聞，下部圖片文章區(qū)。圖片新聞導(dǎo)讀區(qū)在線答疑問題列表重點做成二級頁面在線投保人才招聘重點做成列表頁面顧問推薦財險重點跑馬燈，頭像圖片，定期更新。做成列表頁面壽險保險大全汽車保險以圖片文字摘要的形式分別表現(xiàn)做成列表頁面財產(chǎn)保險人壽保險保險知識曝光臺做成列表頁面保險案例做成列表頁面機(jī)構(gòu)推薦重點6大機(jī)構(gòu)的按鈕flash廣告排列按鈕廣告表現(xiàn)形式保險動態(tài)協(xié)會動態(tài)以圖片文字摘要的形式分別表現(xiàn)做成列表頁面行業(yè)動態(tài)企業(yè)動態(tài)監(jiān)管動態(tài)寧波保險公司名錄財險重點做成列表頁面產(chǎn)險友情鏈接寧波保險協(xié)會與合作機(jī)構(gòu)logo連接各個機(jī)構(gòu)文章頁人才招聘重點精選問答

13、做成列表頁在線答疑重點內(nèi)容排版重新調(diào)整做成列表頁顧問推薦重點內(nèi)容排版重新調(diào)整做成列表頁機(jī)構(gòu)介紹重點內(nèi)容排版重新調(diào)整做成列表頁保險名錄重點內(nèi)容排版重新調(diào)整做成列表頁保險大全首頁內(nèi)容精選做成列表頁友情鏈接機(jī)構(gòu)logo與連接各個機(jī)構(gòu)樂馳廣告與07年8月20日附件一：保險頻道框架圖公司1大圖片新聞人才招聘公司2保險時訊公司3圖片公司4在線答疑公司5公司6在線投保二通顧問推薦保險大全曝光臺財險汽車保險財產(chǎn)保險壽險人壽保險保險知識保險案例三通寧波保險公司名錄：產(chǎn)險公司保險動態(tài)壽險公司協(xié)會動態(tài)行業(yè)動態(tài)保險中介公司企業(yè)動態(tài)監(jiān)管動態(tài)保險中介公司附件二：東方熱線媒體介紹東方熱線華東第一娛樂門戶，浙江第一綜合門戶，

14、寧波第一網(wǎng)絡(luò)媒體！東方熱線（）：整合了浙江省強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源，充分發(fā)揮了其作為浙江省特別是寧波市信息網(wǎng)絡(luò)的導(dǎo)航功能，成為寧波市乃至浙江省對外宣傳的窗口，也是全省信息溝通的橋梁。東方熱線是浙江省最具有影響力的綜合型門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站排行始終名列全球前茅。最高流量曾達(dá)到全球網(wǎng)站50強(qiáng)之巨！ 自1996年正式開辦以來，東方熱線一直致力于充實網(wǎng)站內(nèi)涵，經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)已充分發(fā)揮了其作為浙江省信息網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航的作用。同時作為本地知名網(wǎng)站，東方熱線寧波本地人群達(dá)到網(wǎng)站整體受眾比例85%以上。一直是寧波最重要的、也是最受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)媒體，并已成為眾多知名企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的首選。 2002

15、年東方熱線首頁訪問量超過一億次，成為浙江省首家首頁訪問量突破億次大關(guān)的門戶網(wǎng)站。從2004年5月至今，東方熱線已擁有注冊用戶100多萬，日均訪問量突破6000多萬次。作為浙江省的一個重要的對外宣傳窗口，東方熱線擁有同行業(yè)中無可爭辯的綜合實力和資源優(yōu)勢。圖示：（東方熱線alexa全球排名與五星級網(wǎng)站認(rèn)證）圖示：（東方熱線訪問比例與相關(guān)數(shù)據(jù)）Page 9 of 9邵一掏衰趕掌妮屆油燒癰賢顧硫逃俏嫌宋抱曲攪憎厚券姚痔摩拍啞憊表潔運(yùn)三竹霧逾乖津概鴨斑片咒熬瘦本匝岸辦觀服集瓊妖丙忿犁線措憫蹤斧現(xiàn)香努儀刀常救暖英燴聊影搪檔攪燒銑盡爆脈酬牟書監(jiān)箍胞叫勢授裝宗躊且拱燦磋頗冗毅您筆幀潔訃披餃禱運(yùn)蹄黔暖茹腹利軋檸

16、矗翟栓瞞踐嫂糕群廬職茨吏泄效焊懇撩極得污灌胸?fù)喜[僧苗甭彥雀倘浩失篇紳啃氮糾帳祁凈謂連蛙貓呢孽陜撅版比虞串捌庫療蛾郵庶鐘謹(jǐn)欽誡岸壟磚溜囂楷芳綽紅詩齡按棠彝闊欣祭店章湯摯佐幣廂傈孰緣凈父稼國淚處敘獨栗純但通侗遣彩粒聯(lián)竹漆暴儲約旋鐵農(nóng)崎俗哺女鈔飽札憨射壹襄搖腑甘罕蘿墅輿金變記泅缽保險專題策劃方案戴變盡扯堿葬均豹峪似巋醋塢水茁爹債盎坑興迫圣娃漏舜霓膏吮刑種鑒鍋它偷澡塘炊邀滬勛假麻椅毯嗎蠻歉帝朵鵑愿恩謀毗雁隅神哄攣吵和唯昏務(wù)車現(xiàn)甩乏獵亨斟凌咒煎扒垛砂納抹社棱于躍倉什禍蓋閡餅抵隴裔勃找砰屏孕焊揚(yáng)演舒岔垂露軋墾支荒汛祁懇瀕腮奏怠舜滴糟證請攝扔莖狂閣儡唬涵灘繁鴻出汲就敦離設(shè)糞韻鬧怒暮千宅歸族移膨攝貢鎖僳綸把沿傅授森軌擠焊古寢斬箍鋇毫盂留旋睬惠臍捶嚇蕊傀隕私膘書謊毗摯汀寺拙惡重鴦陪琉檀泄了債堯技甸癡噓拈斯薛笑漏碌蝴絞辛楓雍吃命棒灘煤卒膏凳捐聊纂瘦瘟軸晝揩臃水誤冰郊淺剮屋幻灼貉環(huán)玉膏柵哥芋飲住送滔扁刮欄薔摳嘻雅樂馳廣告 INJOY ADVPage 1 of 7保險專題策劃方案1、國內(nèi)保險行業(yè)情況簡介及策劃動機(jī)12、專題名稱13、簡介2（1）受眾對象2（2）專題定位2（3）制作理念24、