《創(chuàng)意的來(lái)源》PPT課件.ppt

1、第一部分： 創(chuàng)意的來(lái)源,觀眾見(jiàn)解 Audience Insight,如何獲得觀眾見(jiàn)解,觀眾見(jiàn)解=觀察=你的親眼所見(jiàn) 見(jiàn)解=你對(duì)觀察到的內(nèi)容的解讀,見(jiàn)解從何而來(lái),是對(duì)周圍世界睿智的觀察 是對(duì)人群進(jìn)行提問(wèn)分析 是對(duì)一個(gè)問(wèn)題或群體的深層次理解 是某事某刻的“靈光一現(xiàn),尋找簡(jiǎn)單的創(chuàng)意,尋找實(shí)際生活中人們的感覺(jué)，在討論什么？什么是熱點(diǎn)？ 尋找新觀眾或觀眾新需求 在現(xiàn)有的節(jié)目基礎(chǔ)上尋找新視角 分析社會(huì)潮流 分析市場(chǎng),觀察、見(jiàn)解和創(chuàng)意的區(qū)別,觀察=你的所見(jiàn) 見(jiàn)解=你對(duì)于觀察到內(nèi)容的解讀 創(chuàng)意=運(yùn)用見(jiàn)解后得出的想法 日常生活 點(diǎn)點(diǎn)滴滴都能觸發(fā)你的靈感,觀察能力指導(dǎo),四步練習(xí) 假設(shè)準(zhǔn)備采訪分析,練習(xí) 袋子的主人

2、是誰(shuí),檢查包內(nèi)物品，發(fā)現(xiàn)一個(gè)眼鏡盒、一部手機(jī)、一臺(tái)筆記本電腦、一包面巾紙、一個(gè)小的化妝包。找到線索，推測(cè)其主人的情況 包的主人是什么樣的人？ 就如下問(wèn)題做記錄，限時(shí)五分鐘。 性別、年齡、已婚或單身 職業(yè) 興趣愛(ài)好 偏好和討厭的事物 外表 態(tài)度 最喜歡/不喜歡的電視節(jié)目/頻道,從見(jiàn)解中獲取節(jié)目創(chuàng)意,選出一到兩個(gè)想法或是令人吃驚的見(jiàn)解 從中獲取靈感形成節(jié)目創(chuàng)意 形成一個(gè)創(chuàng)意后 立一個(gè)標(biāo)題 寫一段摘要 進(jìn)行幾場(chǎng)頭腦風(fēng)暴,第二部分： 創(chuàng)意閃光,頭腦風(fēng)暴和創(chuàng)意的形成,BBC創(chuàng)意的發(fā)展過(guò)程圖表,觀 眾,價(jià)值,見(jiàn)解,連接,需要,益處,目標(biāo),參與,調(diào)查,第一步：摘要， 難題，挑戰(zhàn),第六步：回顧， 發(fā)掘未來(lái)潛力

3、,第六步：制作， 二級(jí)發(fā)展,第五步：行銷，試行,第四步：加強(qiáng)，建議， 測(cè)試和樣片,第三步：測(cè)試潛在 價(jià)值的最初銷售,第三步：建立創(chuàng)意 解決方案和 故事情節(jié),第二步：創(chuàng)意產(chǎn)生 研究平臺(tái),促進(jìn)因素 + 創(chuàng)造力技巧 = 創(chuàng)意,創(chuàng)意是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，創(chuàng)意是營(yíng)造一種氛圍 這個(gè)過(guò)程需要團(tuán)隊(duì)相互協(xié)作來(lái)完成，并且充滿創(chuàng)造力 創(chuàng)意的目的是對(duì)觀眾需求或頻道需求做出回應(yīng) 或者對(duì)見(jiàn)解（insights）作出反饋,一個(gè)好的創(chuàng)意具備的關(guān)鍵要素,1）能滿足決策層、購(gòu)片人、贊助商的需求 2）能體現(xiàn)觀眾的需求可預(yù)計(jì)收視狀況 3）能體現(xiàn)新的流行趨勢(shì)（流行的共同的興趣點(diǎn)） 4）具有與其他電視平臺(tái)和節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 5）能清晰地設(shè)定出

4、節(jié)目長(zhǎng)度/預(yù)算/播出檔期,如果一個(gè)創(chuàng)意一開(kāi)始沒(méi)有讓人覺(jué)得荒謬可笑？那就是一個(gè)沒(méi)希望的創(chuàng)意,頭腦風(fēng)暴和創(chuàng)作力組織,當(dāng)我們經(jīng)過(guò)調(diào)查，產(chǎn)生見(jiàn)解，知道需求后，即將要產(chǎn)生一個(gè)具體的節(jié)目方案，但這個(gè)方案不應(yīng)依賴于一個(gè)人苦想、一群人爭(zhēng)吵、等有點(diǎn)子的人開(kāi)口，而應(yīng)該通過(guò)有效的工具和技巧來(lái)發(fā)揮每個(gè)人的作用，這就是頭腦風(fēng)暴。 頭腦風(fēng)暴是把大家都聚集到一起來(lái)進(jìn)行鉆研或創(chuàng)造問(wèn)題的行進(jìn)過(guò)程 頭腦風(fēng)暴是一種有效的創(chuàng)造力的組織，它通過(guò)運(yùn)用規(guī)則來(lái)保證所有人都最大程度地貢獻(xiàn)自己的智慧力量（消除等級(jí)思想和不好意思說(shuō)話的想法） 頭腦風(fēng)暴是一個(gè)工具盒（寶典），它讓創(chuàng)意按規(guī)律變成可以常規(guī)生產(chǎn),反“頭腦風(fēng)暴”規(guī)則的策劃會(huì)的弊端,1）總是幾

5、個(gè)會(huì)說(shuō)的人在說(shuō) 2）想法不成熟的人不敢發(fā)表意見(jiàn)，長(zhǎng)期被壓制 3）隨意否定別人不成熟的思想 4）更多的時(shí)間用于解釋和爭(zhēng)吵 5）當(dāng)沒(méi)有一個(gè)“天才”的點(diǎn)子時(shí)，便一籌莫展，無(wú)法推進(jìn),頭腦風(fēng)暴的規(guī)則,不要評(píng)價(jià)或者評(píng)估任何創(chuàng)意點(diǎn)子 數(shù)量比質(zhì)量更重要，讓所有人盡情發(fā)表點(diǎn)子 鼓勵(lì)瘋狂的想法 在相互的點(diǎn)子上進(jìn)一步建立創(chuàng)意 每個(gè)人，每個(gè)點(diǎn)子都是平等的 開(kāi)心地玩，徹底放松 記錄所有的想法，不管多瘋狂,頭腦風(fēng)暴必須遵守的步驟,1）預(yù)先設(shè)定一個(gè)角度（主題、想做的節(jié)目的題材） 2）構(gòu)建一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)人數(shù)至少在10人以上 選擇身份各異的三種典型性格人物 外交家拓展人脈 幻想家瘋狂的想法 故事者擅長(zhǎng)描述、煽情、懂人情世故 3）傾聽(tīng)和紀(jì)律所有的想法平等原則 每一個(gè)想法都是平等的（不分幼稚者和經(jīng)驗(yàn)豐富者） 每一個(gè)參與者必須做到： 不許否定別人/不做評(píng)估/越瘋狂越好,4）只求數(shù)量不求質(zhì)量每句話每個(gè)點(diǎn)子，全部寫在黑板上 5）打鉤和挑選在100個(gè)奇怪的想法中，通過(guò)大家公平打鉤，像投票一樣評(píng)選出可能成為節(jié)目創(chuàng)意的幾個(gè)點(diǎn)子，安排導(dǎo)演分工去把它們完善成一個(gè)結(jié)構(gòu)模式 6）“紅帽子”和“綠帽子”（第二次頭腦風(fēng)暴）當(dāng)編導(dǎo)把幾個(gè)想法變成初步的結(jié)構(gòu)模式以后，應(yīng)組織原班人馬或擴(kuò)展人員進(jìn)行第二次頭腦風(fēng)暴： a）將參與者平均劃分成“紅隊(duì)”和“綠隊(duì)” b