TCL年度經(jīng)銷商會議創(chuàng)意策劃.ppt

1、年度經(jīng)銷商會議(1212)執(zhí)行創(chuàng)意策劃案,2005/11/15,2,時間 2005年12月12日 8:5014:00 地點(diǎn) 深圳香格里拉大酒店宴會廳 與會人員 合作伙伴：全國已合作與有合作前景的渠道商家（300人）、供應(yīng)商合作伙伴（50人） 貴 賓：集團(tuán)與戰(zhàn)略性合作伙伴貴賓（10人） 內(nèi)部員工：片區(qū)分區(qū)經(jīng)理以上人員（150人）、總部中干以上人員（90人） 約計(jì)600人,活動要素,3,英雄夢想 TCL數(shù)碼電子事業(yè)本部秋冬產(chǎn)品暨渠道策略發(fā)布會,活動主題,活動策略分析,5,執(zhí)行策略,市場戰(zhàn)略：轉(zhuǎn)型筆記本，做精臺式機(jī) 品牌理念：有夢想就有可能 活動主題：英雄 夢想,溝通信息,意象和記憶,視覺化 場景化

2、 標(biāo)題化,符號化,天下，因夢想而改變,理解與分析,6,天下，因夢想而改變,天下的三個層次,時代趨勢,產(chǎn)業(yè)興起,多贏局面,因TCL筆記本而改變,天時：機(jī)遇到來時，TCL從來當(dāng)仁不讓，成就一幕幕英雄偉業(yè),地利：強(qiáng)勢的消費(fèi)電子地位與創(chuàng)新能力必將締造TCL的IT新時代,人和：為了產(chǎn)業(yè)夢想而相聚，英雄共謀共建多贏新格局,理解與分析,7,如何在活動現(xiàn)場營造三大板塊的形象,天下的三個層次,時代趨勢,產(chǎn)業(yè)興起,多贏局面,迎賓通道這是一個“全民夢想的時代”，這是一個“全民數(shù)碼的時代”，今日天下，惟有TCL,主會場、背景板英雄立志，以夢想而破格立新，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)浪潮的興起,宴會廳群雄聚首，皆是真英雄,活動策略,8,活

3、動策略現(xiàn)場平面圖,執(zhí)行創(chuàng)意與實(shí)施,10,11,執(zhí)行策略,市場戰(zhàn)略：轉(zhuǎn)型筆記本，做精臺式機(jī) 品牌理念：有夢想就有可能 活動主題：英雄 夢想,溝通信息,意象與記憶,視覺化 場景化 標(biāo)題化,符號化,策略應(yīng)用,12,主題LOGO,13,執(zhí)行策略,市場戰(zhàn)略：轉(zhuǎn)型筆記本，做精臺式機(jī) 品牌理念：有夢想就有可能 活動主題：英雄 夢想,溝通信息,意象與記憶,視覺化 場景化 標(biāo)題化,符號化,策略應(yīng)用,14,現(xiàn)場平面圖,15,時代格局” 創(chuàng)意,時代趨勢”長廊 以迎賓通道體現(xiàn)時代趨勢 通過氣勢磅礴的畫面內(nèi)容，帶出時代發(fā)展的趨勢傾向，第一時間給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和震撼， 左、右兩側(cè)大型展板畫面內(nèi)容分別代表“全民夢想的時

4、代”和“全民數(shù)碼的時代” 畫面素材內(nèi)容包括 申奧成功、神六飛天、劉翔奪冠、姚明揚(yáng)威海外、超級女聲風(fēng)靡全國、中國迪斯尼乃至任何人文化的夢想場景 未來移動、電子化、數(shù)碼化概念；各種數(shù)碼產(chǎn)品、臺式電腦、筆記本電腦的應(yīng)用場景,16,長廊畫面概念圖,這是一個全民夢想的時代,17,長廊畫面概念圖,這是一個全民數(shù)碼的時代,18,長廊概念圖,19,產(chǎn)業(yè)格局”創(chuàng)意,產(chǎn)業(yè)興起” 以主舞臺體現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興起”的態(tài)勢，展現(xiàn)TCL企業(yè)興盛、蓬勃的強(qiáng)勢 凸現(xiàn)“英雄”氣勢，風(fēng)格具科技感和隆重 適合講演和發(fā)布功能 全景視頻適應(yīng)多角度視野,20,主舞臺效果圖,設(shè)計(jì)圖設(shè)計(jì)修改中,21,產(chǎn)業(yè)格局”創(chuàng)意,產(chǎn)業(yè)興起” 以兩大產(chǎn)品展區(qū)作為補(bǔ)

5、充，延伸主舞臺的設(shè)計(jì)風(fēng)格 展區(qū)的展示創(chuàng)意同樣體現(xiàn)“轉(zhuǎn)型筆記本、做精臺式機(jī)”的理念 左右兩個展區(qū)分別展示筆記本電腦、零售PC、商務(wù)PC等產(chǎn)品 筆記本區(qū)的設(shè)計(jì)呼應(yīng)“時代潮流的趨勢”，薄、輕、精，以時代的趨勢帶出“轉(zhuǎn)型筆記本”的市場策略 臺式機(jī)以“精品廊”概念設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品的“精髓”之處，呼應(yīng)“做精臺式機(jī)”的市場策略,22,多贏格局”創(chuàng)意,宴會廳座位席及周邊 圍桌式坐席，華貴且便于交流分享 周邊設(shè)置巨型標(biāo)語式巨幅，營造激勵氛圍,23,周邊氛圍營造,當(dāng)常人仍在抬頭仰望的時候，英雄們已經(jīng)開始了新的攀登 TCL數(shù)碼電子事業(yè)本部,以夢想作為支點(diǎn)， 英雄能撬起整個世界 TCL數(shù)碼電子事業(yè)本部,24,周邊氛圍營造,有夢想 就有可能 TCL數(shù)碼電子事業(yè)本部,轉(zhuǎn)型筆記本 做精臺式機(jī) TCL數(shù)碼電子事業(yè)本部,25,08:30 迎賓接待 09:30 開場片 09:35 夢想開篇：少林武僧表演 09:45 立志 英雄英雄立志，激昂天下，帶出“轉(zhuǎn)型筆記本，做精臺式機(jī)”的主導(dǎo)市場策略 楊總致辭，闡述2006年戰(zhàn)略規(guī)劃 10:30 創(chuàng)新 英雄英雄不斷創(chuàng)新，推出新機(jī)新品，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)浪潮 韋總致辭，TCL新產(chǎn)品發(fā)布、講解 11:15 英雄 夢想英雄們?yōu)楣餐摹皦粝搿倍杀?總裁致祝酒辭，祝酒儀式 領(lǐng)導(dǎo)臺上號召全場舉杯共飲，一起攜手開創(chuàng)“英雄夢想” 11:45 午宴開始,活動流程